Uçan sohbet, anlık mesajlaşma ve ilgi alanı sosyal arasında bir denge kurmalıdır
Yazar / Jia Yang
Zhang Yiming sonunda sosyal hedeflerine uygun bir sosyal uygulama başlattı mı?
Feichao gecenin yarısında canlı yayına girdi, artık yüksek profilli flaşlar yok. Zhang Yiming'in tecrübesi var Pasta çizimi çok büyük ve Weixin'in hareketleri çok spesifik ve yenilmesi kolay. Örneğin, çok flaşlı konferansta, yuvarlak masa forumunun konukları gerçek tanıdık videolarının sözde sosyal ihtiyaçlarının gerçekliğini sorguladılar. Kırmızı zarfların ve diğer faaliyetlerin yardımıyla Duoxan önemli ölçüde arttı ve ardından sessizliğe büründü.
Çoklu flaşlı keskin nişancı arkadaş çevresi ödüllendirilmiyor ve yeni uçan sohbetin daha iyi bir şansı var gibi görünüyor. Şu anda Feilao, Apple APP mağazasında sosyal listede birinci ve genel listede dördüncü sıraya tırmandı.
Bir dizi sosyal ve topluluk platformu işlev noktasını entegre eder. Sohbet kutusunda sesli notlar ve metinler bulunur ve ilerleme çubuğunu sürükleyebilir. Madde işareti metin mesajlarının yükseltilmiş bir sürümüdür. Metin girerken önerilen ifadelerin tanınması, birden çok yanıp sönmenin bir devamıdır. İlgi grubu gönderileri çok benzerdir. Hemen, genel grubun işlev tasarımı Douban grubuna benzer ve halka açık olmayan grup, basit bir WeChat grup sohbeti gibidir. "Dinamik" bilgi akışı, Moments ve Weibo'nun özelliklerini bütünleştirir ve özel ve genel alanların kesişme noktasında bulunur. Tüm "anlık mesajlaşma + ilgi alanı topluluğunun" ürün tasarımı ve tanıdıkların + yabancıların sosyal konumlandırması, QQ'nun şu anda genişlediği yöne çok benziyor.
İlişki zincirlerini içe aktarma açısından, Feichao artık Duoshan ile aynı hileleri kullanmıyor, diğer platformların ilişki zincirlerini tartışmalı bir şekilde ele geçiriyor.Adres defteri ve kartvizit QR kod paylaşımı ve tanıdıkların ithal edilmesinin yanı sıra, platformun iç ilişkilerine de odaklanıyor. Arkadaş tavsiyesi, grup sohbeti, topluluk sohbeti, gruplar ve topluluklar aracılığıyla arkadaş ekleme, dinamik bilgiler aracılığıyla arkadaş ekleme vb.
Bununla birlikte, Feilao hala araştırmanın erken aşamasındadır, daha çok IM mi yoksa ilgi alanı topluluğuna mı yönelik? Geçen gün yaşanan fonksiyonel değişikliklerde anksiyete belirmeye başladı.
Duo Shan bir zamanlar basın toplantısının PPT'sinde IM'nin konumunu gizledi, ancak tanıtım açısından iyi niyet göstermeye çalıştı ve IM'de WeChat ile rekabet etmedi. Ana kısa videolu sosyal ağ olan çoklu flaş, kullanım senaryolarını büyük ölçüde sınırlar ve IM erişilemez.
Algoritmadan daha uzun süren bayt, ister bilgi ister kısa video ürünleri olsun, kullanıcılara kişiselleştirilmiş dağıtım için kullanılır, bu da ürün trafiğini çok kısa sürede patlatabilir, içerik tüketimi temeldir ve kullanıcılar arasındaki bağlantı her zaman zayıftır. Ve bu tür zayıf bir bağlantı altında, içerik nedeniyle başka ürünlerle değiştirilmesi kolaydır.Örneğin, İnternet gözlemcileri uzun videolar ile kısa videolar arasında bariz bir ikame ilişkisi olduğunu buldular. Buna ek olarak, zayıf bağlantı ilişkisi Toutiao'nun ticarileştirilmesi için alanı sınırlar.Birçok kısa video ünlüleri Entertainment Capital Matrix'e söyledi. Diaojiao Yutou (ID: ylwanjia) , Kuaishounun mallarla dönüşüm oranı, sosyal yapışkanlıktaki farklılık nedeniyle Douyin'inkinden çok daha yüksek.
Li Xueling gibi endüstri liderlerinin gözünde Zhang Yiming'in sosyal faaliyetleri iyi bir zaman ve mekana sahip ve başarı olasılığı son derece yüksek. Multi-Flash, kısa videolu tanıdıkların sosyalleşmesine odaklanır ve gençleri hedef alır; Lark, ofis ortamında sosyal ağ oluşturma konusunda uzmanlaşır, denizaşırı ülkelerden çalışır; sosyal matristeki en son satranç sohbeti IM'ye yöneliktir ve Tencent ile yüzleşir.
Bytedance için sosyal ekolojinin getirdiği değer de önceki iş mantığından farklıdır. Geçmişte bilgi akışı işine aşinaydım Toutiao, Douyin ve Karpuz gibi büyük trafik havuzları Baidu gibi devlerden büyük miktarda reklam kazandı. Douyin'in ticari farkındalığının özü artık reklamcılık işinde yatmaktadır. Toutiao'nun önceki ürünleri daha çok bir içerik platformudur. Sosyal faktörler eklemeniz gerekiyorsa, daha çok Weibo'ya benzer ve daha çok sosyal medyaya eğilimlidir.
Sosyal platformların en büyük değeri reklamcılıktan uzaktır.Aynı WeChat ekosisteminde olduğu gibi, reklamdan para kazanma hacmi gittikçe büyüyor olsa da, yine de çok kısıtlı.Arkadaş çevresinde hala iki ila üç reklam var. Ticari olmayan, çünkü tanıdıkların sosyal sahnelerinde görünen reklamlar son derece rahatsız edici olacaktır. WeChat, IM'nin yüksek viskozitesine ve resmi hesabın içerik ekolojisine dayanarak, oyun işini, finans işini, yaşam hizmeti işini birbirine bağlayan, küçük programlar yapan, endüstriyel İnternet inşasına katılan bir trafik imparatorluğu kurdu ... Daha büyük farkındalık alanı, dış reklamcılıktır, bu da eşdeğer Şirket, daha fazla ticari "ekolojik anti" için bir merkezdir.
Zhang Yiming şu anda e-ticaret, eğitim, oyunlar, yerel yaşam hizmetleri ve finans ile uğraşmaktadır. Bilgi akışı ekolojik güçlendirme sınırlıdır ve çeşitli sosyal platformların dışında reddedilir. Sosyal ağ son çare ve stratejik bir kaçınılmazdır.
Feilaonun ürün tasarımlarından bazıları, anlık mesajlaşma ihtiyaçları için çok düşünceli. Örneğin, bir sohbet görüşmesindeki belirli bir mesajı beğenebilir ve yanıtlayabilirsiniz, bu, sohbetin verimliliğini büyük ölçüde artırabilir ve daha fazla oyun deneyimi sağlayabilir.
Sesli mesajlar yayınlayın, yazıya dökülen metni aynı anda görüntüleyebilirsiniz ve ses çubuğu ilerlemeyi sürükleyebilir. Metin girin, arka plan anlambilim için uygun ifadeleri tanıyabilir ve önerebilir.
Bununla birlikte, Feichao grup işlevi şu anda hala çok basittir, yalnızca grup duyuruları ve kırmızı zarflar yardımcı işlevleri ile. Kırmızı zarf işlevi Alipay'e bağlı olmalıdır.
Mesaj çubuğu, özel sohbetleri, grup sohbetlerini ve genel ilgi gruplarını bir araya getirir ve bir zamanlama listesinde IM ve topluluk içeriğini karıştırır.Çok sayıda mesaj sohbeti listesi olmamasına rağmen, biraz dağınık görünüyor.
Mevcut üç sosyal ürün arasında yalnızca Feichao, grupları, içeriği ve takipçileri akıllıca tavsiye etme gibi Toutiao'nun algoritmik avantajlarından yararlanıyor. IM + topluluğunda, görünüşte karma konumlandırma, algoritmaların kombinasyonu altında küçük bir kıvılcım doğurabilir, ancak çelişkilerin gerilimi ortadan kaldırılamaz.
Feichao çevrimiçi olur olmaz arkadaşlar hemen patladı. Yakın arkadaşların gözünde, bu yeni sosyal platforma hemen birçok ürün fikrine katkıda bulundular ve hemen "güçlü" oldular, farklı özelliklere sahip kullanıcıların izolasyonunu mükemmelleştirdiler. Yatırımcılar, İnternet uygulayıcıları ve CP genişletilmiş kullanıcılar zamanında olmayacak. Sırada buluş.
Aslında, Douban'ın kullanıcı katmanlaması da çok iyi. Bir grupta, bir filmde ve bir kitap sayfasında, farklı hobileri olan kullanıcılar temelde "barınma ve birbirlerini duyma ve yaşlılıkta birbirleriyle etkileşimde bulunma" durumundadır. "Kare" ile işaretlenen Weibo bile dikey içerik ve konuların işleyişi yoluyla daha sağlam ve dinamik bir platform ekolojisi inşa ediyor.
İyi bir topluluk olmak çok önemli. Özellikle Feichao'nun Douban ve Immediately'den farklı olarak konumlandırılması halka gitmiyor, bu nedenle bir grup net hedef kullanıcı var, Feichao'nun halkı, bu da topluluk operasyonunda daha ayrıntılı stratejilere ihtiyaç duyduğu anlamına geliyor.
Şu anda, her kullanıcı bir genel grup oluşturabilir (abonelik grup lideri / yöneticisi tarafından onaylanmalıdır ve gönderi aynı anda grup üyeleri tarafından görülebilir, en fazla 100 kişi) ve en fazla üç genel grup (tüm gönderiler görülebilir).
Feichaonun lansmanının başlangıcında kullanıcılar, mesaj çubuğundaki "Grupları Keşfet" işlevi aracılığıyla sistem tarafından önerilen grupları görüntüleyebilir ve seçebilir. Bir günden kısa bir süre içinde, birkaç büyük grup şekillenmeye başladı ve daha birçok alt bölüme ayrılmış grup doğdu.
Şu anda, Feilaonun en büyük halka açık grupları Uluslararası Kumdan Heykel Konferansı (5500 kişi) ve Feilao Kavun Grubu (3.500 kişi). İlki komik içerikler yayınlarken, ikincisi Douban Goose Groupun taklitçileri olarak kabul edilebilir. Douban Goose Group'un katı giriş incelemesiyle karşılaştırıldığında, Feichao'nun çeşitli grupları hala gelenleri reddetmiyor. Gönderme eşiği yüksek değildir, bu da mevcut grupta genellikle düşük kaliteli içeriğe yol açar ve hatta içeriğin çoğunun su etiketleri üzerinde çalıştırıldığına dair sorular gönderen kullanıcılar bile vardır.
Feilao bir günden kısa bir süre sonra yayına girdi ve grup önerisi işlevi çevrimdışı oldu. Diaojiao Yutou (ID: ylwanjia) Birkaç spekülasyon var: Alt bölümlere ayrılmış ilgi gruplarının sayısı aniden arttı. Biri gözden geçirme sorunları içindir. Douban, "Ebeveynler Zararlıdır" ve intihar müdahale grupları gibi bazı hassas konu gruplarını kapattı. İkincisi, uygun olacak algoritma hata ayıklama sorunlarını önermektir. Kullanıcılara önerilir. Ek olarak, büyük grubun içeriği ve işleyişi de sorunlarla karşı karşıyadır.Önerilen girişin kaldırılması, büyük grupların sayısının büyümesini geçici olarak kontrol etmiştir.
Ek olarak, geçici olarak kapatılan önerilen işlevler vardır. Önceden, dinamik sütunda, sistem bazı yüksek kaliteli içerik oluşturucuları ve sıradan kullanıcıları öneriyordu. Eski kategori doğrudan Toutiao ile bağlantılıdır. Feichao platformunda, içerik oluşturucular herkese açık bir ana sayfa açmak için başvurabilir. Feichao'nun vizyonuna göre, içerik oluşturucular hayranlarla verimli bir şekilde etkileşim kurabilir. Bu, Toutiaonun fan operasyonu ve gerçekleştirme konusundaki kolaylık eksikliğini telafi edecek yeni bir ürün gibi görünüyor.
Bu bakış açısından, Toutiao'nun sosyal etkileşimi hala "içerik dağıtımı" düşüncesinden ayrılamaz. Bir topluluk UGC'si ve genel bir ana sayfa PGC'si olmak istiyorum ve hatta bazı teknoloji medyaları bunu doğrudan, Toutiao yazarlarından para kazanma ve hayran operasyonu platformu olan günümüz Toutiao uygulamasının bir sosyalleştirme girişimi olarak görüyor. Bu elbette içerik yaratıcıları için yeni bir fırsat. Günümüzde WeChat resmi hesapları gittikçe zorlaşıyor, Matthew etkisi gittikçe güçleniyor ve yeni sıradan girişimcilerin WeChat'ten ayrılma eğilimi var.
Ancak işin bu kısmı yeni APP'nin ana motoru haline gelirse, sosyal rüya eski içerik dağıtım yöntemine geri dönecektir. Douyin adres defterinin önceki çoklu flaşlarının şaşırtıcı sonuçları olmadı. Feilao, Todayin manşetlerinin dikkat sütununun APP versiyonunda düzleştirilirse, beklentiler iyimser değildir. Mevcut kapatma ayarına dikkat etmeniz önerilir ve sonraki ağırlığın nasıl değişeceğini bilmiyorum.
Sosyal tanıdıklar mı yoksa yabancılar mı? Bu, Fei Talk'un doğal çelişkisidir.
Bu tür bir çatışma Douyin tarafından derinden deneyimlenmiştir. WeChat kapısı tamamen kapanmadan önce Douyin, kullanıcıların Douyin'e tanıdık bağlantılarını aktarmalarına yardımcı olmak için "Tik Tok Arkadaşları" adlı bir WeChat uygulaması yarattı. Tahmin edebileceğiniz gibi, hızla engellendi. Ama aynı zamanda birçok kullanıcının güvensizliğini de ateşledi: Ebeveynlerimin ve meslektaşlarımın Douyin'de gördüklerimi bilmesini istemedim.
Feichao'ya geri dönersem, hem balık hem de ayı pençelerine sahip olmak istiyorum, açık çıkarlı sosyal ağ kurmak istiyorum, ancak adres defteri sosyal zincirinden vazgeçmeye isteksizim, ancak bir grup tanıdık eklediğinizde, sözde ilgi sosyal atmosferi seyreliyor. . Anlık mesajlaşma ve sosyal ilgi alanlarını zorla birbirine bağlayan ikisi, tahterevallinin iki ucu gibidir ve birbirlerini tanıtmak zordur.
Tanıdık sosyalleşmesi ve yabancı sosyalleşmesi "birleştirilebilir" mi? Feilaonun stratejisinin QQnun son stratejisiyle örtüştüğünü belirtmek gerekir. Yaşla birlikte ayrılan kullanıcı gruplarından sonra, QQ kullanıcıları azaldı, ancak gençlik hala QQ kullanıcıları için önemli bir özellik ve QQ üyelerinin yarısı 00'dan sonra doğuyor. Sosyal girişimciliğe olan ilginin tüm hızıyla sürdüğü bir yılda QQ, yabancılarla sosyalleşmeye başlamak için "genişletilmiş sütun" işlevini başlatarak, 00'ların sonrasının sosyal ihtiyaçlarına da uyum sağlamaya başladı. QQ kullanıcılarının sayısı ilk çeyrekte yeniden toparlanmaya başladı. Ancak 20 yıldır çevrimiçi olan QQ'nun temel rengi sosyal tanıdıklardır. Aşamalar farklıdır ve "Büyük Birleşme" stratejisinin platform üzerindeki etkisi de tamamen farklıdır.
Halen soğuk başlangıç döneminde olan Feichao, yayına girdiği ilk gün fonksiyonel ayarlamalar geçirdi ve tereddüt ortada. IM işlevi için şu anda en önemli şey, tanıdık ilişki zincirinin taşınmasıdır; ilgi topluluğu için stratejik içerik rehberliği, konu operasyonu, içerik kalitesinin iyileştirilmesi ve kullanıcı bağlılığının sağlanması en önemli önceliklerdir. İkisinin el ele gitmesi pek olası değil. Topluluk ve sosyal etkileşimleri karıştırma uygulaması, avantajlarını gizleyecek geniş bir hedef kitleye sahiptir.
Çevrimdışı olan akıllı önerilere ek olarak, yukarıdaki iki konu tamamen başlık makine algoritmaları, hassas eşleştirme ve kişiselleştirilmiş davranış etiketlerinin avantajlarını gerektirmez.
İlk kullanıcı dalgası (yatırımcılar, ürün yöneticileri, medya uzmanları, vb.) İşlevsel test için gönderip sohbet etmeye başladıktan sonra, Feichao'daki içerik çıktısının zirvesi geçti.
Feichao, genel anlamda bir "WeChat ikamesi" olarak tanınmak yerine hızlı bir şekilde net bir ürün konsepti ve işlevsel konumlandırma oluşturmalı veya tanıdıklara odaklanarak veya yabancılara odaklanarak bir değiş tokuş yapmaya ihtiyaç duyar.
