Meitu cep telefonları listeden çıkarıldı, küçük ve güzel cep telefonu işi devam edebilir mi?
Meitu cep telefonlarının resmi olarak listeden çıkarılmasıyla, "saf kan, küçük boyutlu" kadın cep telefonları dönemi sona erdi. Ama güzellik adalettir ve kibir iştir. Büyük üreticiler için kadın cep telefonu pazarı hala sınırsız olanaklara sahiptir. Bir tur büyük dalgaların kumu taramasından sonra, nihayet bu tür gerçek talep veya pişmanlığı yanlış bir öneri olarak tanımlamak, kadın cep telefonları için kanıtlanmaya değer bir sonraki soru haline geldi.
Bu sefer Meitu, yedi yıllık kaşıntıdan hâlâ kurtulamadı.
14 Nisan'da Meitu Mobile'ın resmi blogu, yıl ortasında cep telefonu işinin kapandığını ve Meitu cep telefonu markasının Xiaomi Group'a özel lisansını duyuran uzun bir veda mektubu yayınladı. Mektupta Meitu, "Daha fazla insanı güzelleştiren bir cep telefonu yapmak, küçük bir kitle anlamına gelir, aynı zamanda küçük bir boyut anlamına gelir ve yoğunlaşan fiyat savaşını karşılama maliyetlerini azaltamaz."
Meitu, 2012'deki lansmanından 2019'da listeden çıkarılmasının duyurulmasına kadar bu yedi yıllık lanetin üstesinden gelemedi. Tüm cep telefonu pazarı için, Meitu cep telefonlarının listeden çıkarılması aynı zamanda "safkan, küçük boyutlu" kadın cep telefonları çağının da sona erdiği anlamına geliyor.
Ekim 2008'de Meitu Xiuxiu adlı bir yazılım doğdu. Basit ve hızlı çalıştırma yöntemi ve yüz germe olarak adlandırılabilecek güzellik etkisi ile hızla "Asya'nın Dört Cadısı" olarak bilinen çok sayıda kalabalığı yakaladı. "bir. Ölçek büyüdükçe, Meitu Xiuxiu ekibinin bir selfie telefonu yapma fikri vardı. Cep telefonu üreticilerinin esas olarak arka kameranın çekim etkisi için rekabet ettikleri gerçeğiyle birleşince, ön kameranın kızların selfie çekmesi için daha uygun olan pazar ortamını görmezden geldiler. 2012 sonbaharında Meitu cep telefonu işinin prototipi şirketin ortaya çıkması için planlandı. Alanın bölgesi.
Kısa bir süre sonra, Mayıs 2013'te, Çin'deki özçekimlere adanmış ilk cep telefonu Meitu Mobile 1 doğdu ve aynı zamanda ön 8 megapiksel kameralı dünyanın ilk cep telefonu oldu. Eşsiz güzellik işlevi ile kadın müşteri pazarını bir hamlede avlar. O yılın Kasım ayında Meitu cep telefonu, ütü sıcakken Meitu 1S modelini piyasaya sürdü ve sonraki iki yıl içinde her altı ayda bir yeni bir telefon piyasaya sürüldü.
İlk Meitu telefonlarının sadece telefon sattığı söylenemez, aynı zamanda modaya uygun bir selfie çekme yöntemi de taşıdığı söylenebilir. Haziran 2016'da Meitu, Xiamen'de bir basın toplantısı düzenledi ve gişe rekorları kıran iki yeni ürün piyasaya sürdü: "selfie yıldızı" Meitu M6 kameralı telefon ve "selfie amiral gemisi" Meitu V4s kameralı telefon. Pazarlama zekasına sahip Meitu Etkinlikte platformlarını tanıtmak için birçok ünlü davet edildi. Bir süredir, ünlü İnternet ünlülerinin neredeyse bir Meitu telefonu vardı ve o zamanlar Meitu telefonlarıyla özçekim yapmak en popüler yol oldu.
Popüler güzellik ve fotoğrafçılığa odaklanma eğilimine ek olarak, Meitu cep telefonları da erken bir ortak işbirliği modeli oluşturdu.
2017'de Meitu Mobile, dünya çapında 10.000 adetle sınırlı olan M8s Sailor Moon Co-markalı Sınırlı Sürümü piyasaya sürdü ve piyasaya sürüldükten sonra çok arandı. Bunların arasında, Hangzhou, West Lake'deki Meitu Experience Store'da sınırlı sayıda çevrimdışı olarak 1.000 ünite satıldı Mağaza önceki gece taraftarlar ve Yellow Steak ekibi tarafından engellendi ve güvenlik endişeleri nedeniyle etkinlik iptal edilmek zorunda kaldı. Ancak bu aynı zamanda Meitu cep telefonları için pazarın popülerliğini açıklamak için yeterli, akıllı donanım geliri Meitu'nun o yılki finansal raporunun% 80'inden fazlasını oluşturuyordu.
Meitu, lansmanından bu yana geçen beş yıl içinde, toplamda yaklaşık 3,5 milyon adet sevkiyat,% 80'e varan gelir payı ve% 42,87 ortalama brüt kar marjı ile 10'dan fazla model piyasaya sürdü.
Meitu Mobil'in kişiselleştirilmiş ve kıt pazarlama etiketleri oluşturarak hedef kullanıcı grupları arasında yüksek derecede yapışkanlık ve sadakat oluşturduğu söylenebilir. Sınırlı sürüm açlık pazarlama modeli, Meitu cep telefonlarının tedarik zincirindeki envanter baskısını azaltmasını sağlıyor. Ancak üst üste binmiş moda ve estetik özelliklere sahip bu tür tüketim mallarının da belirli kitle kısıtlamaları vardır. Huawei, Xiaomi, OPPO ve vivo gibi büyük cep telefonu üreticilerinin donanım ürünleri daha sonra çeşitli yazılımların performansını yakalayıp optimize ettikçe, mobil güzellik kamerası artık geçmişte Meitu cep telefonlarının vurguladığı "farklılaştırılmış" satış noktası olmaktan çıktı.
Meitu tarafından Ağustos 2018'de yayınlanan altı aylık raporda Meitu cep telefonlarının gelir payı düşüş işaretleri göstermeye başladı.
Bu ara mali raporda, 2018'in ilk yarısında Meitu'nun toplam geliri, geçen yılın aynı dönemine göre 2,18 milyar iken% 5,9 düşüşle 2,052 milyar oldu. Bunlar arasında, cep telefonu donanımı geliri, 2017'nin aynı dönemindeki 1.933 milyardan 2018'in ilk yarısında% 23.4 düşüşle 1.48 milyara düştü. Sevkiyatları da sayarsanız, yıllık bazda% 37,04 düştü.
Ve geçen ay yayınlanan 2018 tam yıllık mali rapor verileriyle birleştirildiğinde, Kıyılmış biber eğlence yatırımı (id: ylwanjia) Meitu'nun cep telefonu işinin sadece gelirde keskin bir düşüşe neden olmadığı, aynı zamanda büyük kayıplara da uğradığı keşfedildi.
Veriler, Meitu'nun 2018 yıllık gelirinin 2,79 milyar yuan olduğunu, pazarın bunun 3,47 milyar yuan olduğunu ve düzeltilmiş net zararın 879,1 milyon yuan olduğunu gösteriyor. Mali rapor, toplam gelirdeki keskin düşüşün ana nedeninin, 500 milyon yuan'a varan büyük kayıplar getiren akıllı telefon işinden kaynaklandığına işaret etti. Mali raporunda Meitu, bu kârsız varlık ağırlıklı işi, internete odaklanan varlık açısından hafif bir şirkete dönüştürmek amacıyla zamanında ayarladığını da belirtti.
Meitu cep telefonlarının ayarlanmasının yönü de 14'üncü tarihli resmi blogda açıklandı: "Meitu cep telefonlarını daha iyi hale getirmek için cep telefonu işini ayarladık ve Meitu cep telefonlarının markasını Xiaomi'ye özel olarak lisanslamak için Xiaomi ile stratejik olarak işbirliği yaptık. Aynı zamanda kameralı telefonların ruhu olan görüntüleme teknolojisini geliştirmeye devam edeceğiz.Xiaomi'nin Ar-Ge, üretim ve satış konusundaki avantajlarının da yardımıyla Meitu telefonları kapsamlı bir teknolojik yükseltme ve büyük ölçekli bir gelişime öncülük edecek.Yeni Meitu telefonları Daha güçlü."
Aslında, Kasım 2018'in sonlarında, Meitu, Xiaomi'nin stratejik bir işbirliği anlaşması imzaladığını duyurmuş ve Xiaomi'nin şunları alacağına söz vermişti: "Meitu markasıyla ilgili gelecekteki tüm Meitu markalı akıllı telefonlar ve belirli akıllı donanım ürünleri küresel münhasır olacak Yetkilendirme ve belirli teknolojilerin ve alan adlarının genel yetkilendirilmesi ".
Bu noktada Meitu cep telefonlarının "saf kan, küçük boyutlu" çağı resmen sona erdi. Kadın cep telefonları alanında Meitu cep telefonları ilk değil ve son da olmayacak.
Meitu cep telefonu, akıllı telefonlar çağında ilk nesil mobil internet ünlüleri ise, DOOV, özellikli telefonlar çağında gerçek bir abla.
Duowei 2009 yılında kuruldu ve ilk konumlandırması "kadın cep telefonu". Sadece görünüş tasarımında kadınların bireysel ihtiyaçlarını karşılamakla kalmıyor, aynı zamanda marka reklamcılığı ve pazarlamasına 50 milyon yuan harcıyor ve "dünyanın ilk kadın cep telefonu markası" olmaya çalışıyor ".
Böylesine ağır bir yatırımla, o zamanki piyasa Doveun tek tatmin edici metnini de geri verdi: Doveun satışları, yeni modelin 2009da ilk satıldığı gün 1.000i aştı; Aralık 2009da "Cep Telefonu Sektöründe En Etkili" ödülünü aldı. Ertesi yılın Şubat ayında yerli kadın cep telefonları arasında birinci sırada yer alırken, 2011 yılında Dove cep telefonlarının satış hacmi 2 milyon adedi aştı ... Bu, Nokia'nın şirkete hakim olduğu dönemdi. Kadın cep telefonu pazarında kendi imzasına aittir.
Dove'un savaşa koştuğunu ve mükemmel bir satış performansı yarattığını gören diğer yerli cep telefonu üreticileri de kadın cep telefonu hatları geliştirdiler: BBK müzik telefonları, Sony Ericsson "Romantik Gökkuşağı", LG'nin "Dondurma" serisi, Lenovo "Su Dalgası Dört Mevsim Rotasyon Serisi" "Bekle ... bir anda yüz çiçek açar.
İyi günler uzun değil ... Apple ve Samsung'un temsil ettiği akıllı telefonların ortaya çıkmasıyla, yukarıda adı geçen marka ve modellerin küçük boyutlu ve zayıf Ar-Ge yeteneklerine sahip olması büyük bir değişiklik başlattı. Sonuç olarak, eski bir kadın cep telefonu üreticisi olan Duo Wei, üzülerek pes etti ve merkezini Shenzhen'den Sichuan'a taşıdı.
Ancak "güzel" iş, müşteri gruplarından asla mahrum kalmayacak.Bundan sonra Meitu cep telefonları ortaya çıktı ve kadınların cep telefonları alanı bir kez daha umut ateşini ateşledi. Bununla birlikte, birkaç savaştan sonra, bu akıllı çağda Meitu cep telefonlarının kadın cep telefonu temsilcileri, yukarı akış Ar-Ge ve tedarik zincirinin baskısına dayanamadı.
Duowei ve Meitu'nun birbirini izleyen sonlarından, yurtiçi cep telefonu pazarının barbarca büyüme çağına çoktan veda ettiği ve hem müşteri grupları hem de donanım kaynaklarının kademeli olarak en iyi markalara yaklaştığı görülebilir. Counterpoint raporuna göre 2018'in üçüncü çeyreğinde toplam küresel akıllı telefon sevkiyatları 380 milyon adetti.Samsung ve Huawei pazarın sırasıyla% 19 ve% 12'sini oluştururken, yurt içinde üretilen Huawei, OPPO, vivo ve Xiaomi de% 40'ını oluşturdu. % Pazar payı.
Hem Dove hem de Meitu erken aşamada "küçük ve güzel" niş özelleştirme konseptini vurguladılar. İzleyiciler için bu tür düşünceli tasarım gerçekten onların bireysel ihtiyaçlarını karşılayabilir, ancak aynı zamanda daha fazla yatırım gerektiği anlamına gelir. Bu pazara ulaşmak için gereken enerji ve Ar-Ge maliyeti, bu aynı zamanda deveyi ezmek için bardağı taşıran son damla oldu.
Duowei ve Meitu'nun kadın cep telefonu pazarı için çaresiz olmasına rağmen, çoktan sona ermiş olduklarını belirtmekte fayda var. Bununla birlikte, Huawei, OPPO, vivo ve Xiaomi gibi baş markalar, kadın cep telefonu pazarını giderek daha fazla işgal etmeye başladı.
MobData Research Institute tarafından yayınlanan "2018 Q3 Çin Cep Telefonu Pazarı Raporu" na göre. Akıllı telefonların erkek pazar payı% 49.9 ve CR4% 36.1. Kadınların pazar payı% 50,1'i oluşturdu ve CR4% 40,2'ye kadar yüksekti, bu da nispeten daha yüksek bir pazar yoğunlaşmasına işaret ediyor. Çok renkli tasarıma ve yıldız pazarlamaya dayanan lider şirket Apple hariç, OPPO ve vivo kadın pazarında daha öne çıkıyor.Dördüncü ve beşinci Huawei ve Xiaomi biraz daha zayıf, ancak kadın pazarında gevşemediler.
Mi 8 ve Huawei Nova, ister arkadaki gradyan ayna tasarımı ister yüksek pikselli güzellik lensi olsun, kadın kullanıcıları hedefliyor. Kadın tüketiminin mizacını daha iyi anlamak için Huawei bir güzellik özçekimi değerlendirme ekibi kurdu. Huawei'nin tüketici işi cep telefonu ürün grubu başkanı He Gang, bir röportajda şunları söyledi: "Bir kızın değerlendirmesi bir uzmanınki ile aynı değil. Uzmanlar parametrelerden bahsediyor. Küçük kızın hissettiği şey, onun güzel olduğunu ve renginin doğal olmadığını düşünmemdir. "
Bir nesil güzellik cep telefonlarının öncüsü olan Meitu cep telefonu listeden kaldırılsa da, "güzellik" işi devam edecek. Xiaomi ve Meitu arasındaki CP ittifakı ile yurt içi cep telefonu pazarı için yeni bir geliştirme imkanı da sağlıyor. Sektördeki kişiler Xiaomi ve Meitu arasındaki işbirliğinin bir tür kaynak tamamlayıcılığı olduğuna ve iyi bir durumun olması gerektiğine inanıyor Küçük bir grubun büyük fabrikalara yönelmesi bir eğilim olabilir.
Aynı zamanda Meitu Mobile, Xiaomi ile birlikte 2019'un ortalarında yeni bir telefon piyasaya sürmeyi planladığını duyurdu. Meitu'nun veda mektubunda yazdığı gibi, "Sizinle kalmak için yolumuzu değiştirdik." Gelecekte, bir sonraki "Xiaomei" kadın cep telefonunu başlatabiliriz.
