TV pazarı bulmacası: Iyuteng vs TV, düzenleyici çubuk nereye çarpacak?
Yazar / Zhai Gengzhang
"Devler, projeksiyon ekranları aracılığıyla cep telefonlarının avantajlarını OTT büyük ekran (akıllı TV'ler ve TV kutuları) pazarına aktarıyorlar. Denetime kesinlikle izin verilmiyor." Radyo, Film ve Televizyon Devlet İdaresi, cep telefonlarının ekran yayınlamasına izin vermiyor, ama nasıl yönetilecek? Yalnızca lisans sertifikalarının verilmesinden sorumludur. "
Birkaç OTT büyük ekran pratisyeni, mevcut piyasa denetim durumunu Entertainment Capital'e tanıttı. Şu anda, tüm OTT büyük ekran endüstrisi, SARFT'ın projeksiyon ekranı işindeki düzenleyici eğilimlerine bakıyor. Bu politika uygulandığında, OTT geniş ekran pazarı ve tüm İnternet video pazarı (video web sitelerindeki kısa canlı videolar dahil) üzerinde önemli bir etkisi olacaktır.
Entertainment Capital (id: yulezibenlun) Bir önceki makalede, 300 milyondan fazla cihaz bulunduran OTT geniş ekran pazarını tanıtmıştık. Cep telefonu projeksiyonu ile OTT büyük ekran arasında yepyeni bir içerik hizmeti ekosistemi oluşturulmuş ve cep telefonu projeksiyonunun denetimi, çevrimiçi videoya dahil olan herkes için askıya alınmıştır. Ticaret şirketinin başındaki Damox'un kılıcı.
Peki düzenleme tam olarak nedir? Cep telefonunun küçük ekranını geniş OTT ekranıyla birleştiren içerik hizmeti ekosisteminde çeşitli güçlerin durumu nedir?
Haziran 2018'de Brezilya'daki Dünya Kupası, kullanıcılar için yayın sisteminin ve İnternet video platformunun odak noktası haline geldi.Bu, yayıncılar için kablolu TV ve IPTV'nin ana gelirini korumak için önemli bir savaştır. 3 ay kadar erken bir tarihte Dünya Kupası'nı yayınlamak için münhasır haklara sahip olan CCTV, bunu dış dünyaya dağıtmayacağını açıkladı.Mayıs ayında Youku, Dünya Kupası yeni medyayı yayınlama hakkını kazandı ancak bu canlı yayın hakkı, büyük TV ekranındaki canlı yayını kapsamıyor. Radyo, Film ve Televizyon Devlet İdaresi, 10 Haziran Dünya Kupası başlamadan önce bu düzenlemeyi kasıtlı olarak yineledi, ancak Youku, QR kodlarını ve döküm ekranlarını tarayarak yönetmeliği atladı.
Eylül ayında, Radyo, Film ve Televizyon Devlet İdaresi, "İnternet TV'de ekran video kaydı uygulamalarının bir İnternet TV lisansı ile birlikte çalıştırılması gerektiğini. Herhangi bir bağımsız üçüncü şahıs ekran video kaydı davranışının düzenlemelere aykırı olduğunu" belirtti. Bu eğlence başkentinde. Bir makalede ayrıntılı bir yorum vardı.
Şu anda, tüm büyük ekran içerik pazarı, temel akıllı TV üreticilerinin, İnternet video platformlarının ve 7 İnternet TV lisans tarafının karşılıklı olarak birbirine bağımlı olduğu ve kontrol etmek ve dengelemek için birbiriyle rekabet ettiği üç yönlü bir durum oluşturmuştur.
Üç taraf arasında, lisans sahibi tuhaf bir durumda. Bir yayın kontrolü gözden geçirme rolü olarak, lisans alan, en son yazılım ve donanım ürünü trendlerine katılma konusunda teknik beceriye sahip değildir; ikincisi, İnternet TV canlı TV hizmetleri sağlayamadığından, ellerindeki hakim telif hakkı geçersizlik durumundadır, bu nedenle içerik telif hakkını kullanma yetkisine sahip değildir. Doğrudan yarışmaya katılamaz. Sonuç olarak, lisans sahibi arabulucu ve düzenleyici rolüne yaklaşmaya başladı ve sözde üç ayaklı açmaz da rekabeti canlandırmanın önemini yitirdi.
Uluslararası Büyük Video Araştırma Enstitüsü Dekanı Yin Jianyong, OTT büyük ekranlarının geliştirilmesindeki temel sorunun, TV istasyonlarının çıkarlarıyla nasıl başa çıkılacağı olduğuna inanıyor.
"Esas olan, TV istasyonlarının çıkarlarını korumaktır. İnternet video platformlarının TV pazarını doğrudan altüst etmesi imkansızdır. Ülke genelinde 2.000'den fazla TV istasyonu var. Yıkımdan sonra ne yapacaklar? Bu, düzenleme ile yenilik arasında geçen bir zamandır. Geleneksel TV istasyonları piyasayı düzenli bir şekilde nasıl terk ediyor? Sorun. Lisans sahibinin kendisi de bir TV istasyonudur, bu nedenle her zaman sabit çekirdek üreticilerinin ve İnternet video platformlarının TV istasyonunun telif hakkı çıkarlarını ihlal edip etmediğini izleyecektir.
Sektör içerisinden bir kişi, ekran projeksiyon işinin lisans sahibinin çıkarlarına zarar verip vermediğine ve TV istasyonunun hala belirsiz olduğuna inanıyor.Bu görüş tesis edilirse, sektörde çok fazla ekran projeksiyon şirketi olmayacak. Sektördeki bazı kişiler de lisans sahibinin asıl işinin büyük ekranın içeriğini gözden geçirmek olduğunu ve bunun çıkarlara zarar vermediğini söyledi.
Telif hakkı sahibi olarak, TV istasyonu gerçekten de telif hakkı ihlalinden şikayet ederek ve bir karar vermek için mekana girip denetleyerek kendi idari işlevlerini yerine getiriyor. Geçmişte bu tür tartışmalar nadir değildi.
"Ülkede her düzeyde 2.000'den fazla televizyon istasyonu var ve 31 il düzeyinde televizyon istasyonu var. Her biri bağımsız olarak çalışıyor. Bir telekom operatörünün aksine, birleşik bir tüzel kişi var. Ayrıca, kazanılmış menfaatler kalıbının kırılıp kırılmayacağı sorusu da var. Basit. "Yin Jianyong, arkasındaki çıkar sahipliğinin karmaşıklığının artık bir tarafın çıkarlarını korumakla ilgili olmadığına inanıyor.
2014 yılında, çok sayıda İnternet şirketi OTT geniş ekran pazarına üçüncü taraf yazılım biçiminde girerek, telif hakkı olmaksızın canlı TV ve İnternet video kaynakları sağladı. Sonunda, Radyo, Film ve Televizyon Devlet İdaresi şahsen öne çıktı ve OTT büyük ekranların canlı TV hizmetlerini başlatmasını ve büyük ölçekte yasa dışı uygulamaları temizlemesini yasaklayan ve hatta USB yoluyla uygulama yükleme yeteneğini bile yasaklayan Belge 181'i yineledi. Bu yoğun eylemlerin arkasında taklit kaynakları temizlemek, TV istasyonlarının telif haklarını korumak ve lisans sahibinin yayın, kontrol ve inceleme haklarını garanti altına almak vardır.
2013'ten 2017'ye kadar IPTV lisansı alamayan China Mobile, yalnızca OTT ürünü Magic Box'ın tanıtımını yapabildi. O sırada China Mobile, China Railcom ile resmi bir birleşmeyi tamamlamıştı.Geniş bant pazarını hızlı bir şekilde kazanmak için büyük alımlar gerçekleştirdi ve yoğun bir şekilde gerçekleştirdi. Promosyon. Daha sonra China Telecom da IPTV hizmetlerini takip etti ve doğrudan OTT kutusuna entegre etti ve Yue me kutusunu piyasaya sürdü.
Bu, TV istasyonlarının dikkatini çekti.Yerel TV istasyonları derhal yerel bir IPTV / OTT endüstri ittifakı kurdu ve toplu olarak IPTV birincil yayın kontrol lisansı Love TV Media Co., Ltd.'nin sahibine Yue me kutusuna içerik aktarmamasını talep eden bir mektup gönderdi.
2017 yılında Radyo, Film ve Televizyon Devlet İdaresi tarafından 50 milyona ulaşan kullanıcı hacmine sahip Mobaibox'un düzeltilmesi talep edildi ve ardından China Mobile, Radyo, Film ve Televizyon Devlet İdaresi'nin kabul standartlarına uygun olarak IPTV hizmetleri kurmaya başladı. 2018 yılının Haziran ayında China Mobile, Radyo, Film ve Televizyon Devlet İdaresi'nden resmi olarak bir IPTV iletim lisansı aldı. Şu anda, üç telekom operatörünün büyük ekran pazarındaki yatırımlarının tümü IPTV'ye geri döndü ve İnternet TV pazarını hızla değiştirmek için en çok umudu olan telekom operatörleri bir etki yaratmaya devam etmedi.
Bu bağlamda iQiyi gibi internet şirketleri, DVB TV canlı yayın hizmetlerini entegre eden OTT geniş ekran ürünlerini piyasaya sürmek için Gehua ve Pekin gibi IPTV ikincil yayın kontrol lisansı sahipleri ile işbirliği yapmaya başladı.
Aiyuten yüzü Entertainment Capital (id: yulezibenlun) İlgili konulardaki görüşme talepleri, herhangi bir takip e-posta görüşmeleri de dahil olmak üzere, iletişim sürecinde doğrudan reddedildi veya kesildi. Sektördeki uzmanlara göre, OTT pazarındaki tüm katılımcılar cep telefonu ekran projeksiyonuna ve ilgili düzenleyici konulara karşı hassastır.Bu, Aiyuten'in röportajları kabul etmekte isteksiz olmasının nedeni olabilir.
Çeşitli güçlerin oyunu altında, denetim, piyasa balonunu sıkıştırmanın eşiğindedir.Bu tür bir denetim sonrası, tüm piyasayı büyük iniş ve çıkışların yaşandığı bir gelişme durumuna sokar. Yeni girişimlerin ve sonradan regülasyonun gelişiyle birlikte, OTT geniş ekranlarının gelişimi, alçak bir noktaya girme işaretleri göstermiştir.
Son 20 yılda üçlü oyun geliştirme tarihinde, telekom operatörleri yerel yayın sistemleriyle rekabet etmede kilit bir rol oynadılar. Ancak, OTT'nin mevcut büyük ekranında, telekom operatörleri zaten radyo ve televizyonun yanında yer aldı.
Tarihsel olarak radyo, televizyon ve kablolu televizyon altyapısının geniş bant altyapısı ile paylaşılabilmesi nedeniyle, radyo, televizyon ve kablo fazlası bant genişliğine sahip kablo üçlü oyun düşüncesiyle genişbant pazarına girerken, genişbant operatörleri televizyon pazarına girmek için IPTV'yi kullanmıştır. Kısır rekabetten bahsetmişken, bazı şehirlerdeki telekom operatörleri ve kablo operatörleri birbirlerinin altyapısını yok etmek için harekete geçti.
Bu nedenle Eylül 1999'da Bilgi Sanayii Bakanlığı ile Radyo, Film ve Televizyon Devlet İdaresi, telekomünikasyon departmanlarının radyo ve televizyon hizmetleriyle, radyo ve televizyon departmanlarının iletişim hizmetleriyle uğraşmamasını şart koşan "Radyo ve Televizyon Kablo Ağı Yapısının Yönetiminin Güçlendirilmesine İlişkin Görüşler" i birlikte formüle etti. On yıllık giriş yasağının ardından, yerel radyo ve televizyon sistemleri telekom operatörleriyle tam bir işbirliğine ulaştı ve radyo ve televizyon kablo geniş bantı ve IPTV tüm ülkede çiçek açıyor.
Telekom operatörünün fatura paylaşım sistemi, ödeme paylaşımının net ve net olmasını garanti eder.IPTV yayın kontrol platformunun her kademedeki ana gövdesi olan TV istasyonu, kendi platformunun reytinglerini sağlamak ve reklam gelirini sağlamak için her an izleyebilir. IPTV, telekom operatörlerinin güçlü kanal promosyonu altında hızlı bir büyüme halindedir ve radyo ve televizyon partisi de kablolu altyapının inşası ve bakımı konusundaki yatırımı ihmal etti. Birçok ilçe düzeyindeki TV istasyonu için, ellerindeki spam içeriği, halihazırda iyi bir paylaşım olan telekomünikasyon IPTV özel ağ teknolojisi aracılığıyla servis edilebilir.
Serbest piyasa perspektifinden, her düzeydeki TV istasyonları kendi gelirlerini göz önünde bulundururlar ve OTT büyük ekranlara temel TV canlı yayın telif haklarını vermeyi reddederler. Bu haklı ve sağlam dayanaklıdır. Telif hakkı koruması gerçekten de Radyo, Film ve Televizyon Devlet İdaresinin kontrolü altındadır ve bunda yanlış bir şey yoktur.
Önceki makalede bahsedildiği gibi, telekom operatörleri OTT servislerini büyük ölçüde denediler.
"Mobil telekom, OTT servislerini denedi ve akıllı TV'leri piyasaya sürdü. Mobil OTT kullanıcılarının sayısı zirvede 70 milyona ulaştı. OTT'nin halka açık bir ağ ürünü ve açık bir internet platformu olduğunu bilmelisiniz. IPTV duvarlı bir bahçe ve IPTV'nin sabit bir ağı var. IP aynı zamanda genişbant hizmetlerine de bağlıdır.Telekom operatörleri genişbant ücretleri üzerinden IPTV hizmet ücretlerini doğrudan talep edebilirler OTT çalışmaz, herhangi bir faydası yoktur.Kullanıcılar telekom operatörlerinden TV ürünlerini satın almaya alışık değildir. Donanım geliri de yok. Yani şimdi üç telekom operatörünün hepsi IPTV işine geri dönüyor ve artık OTT'yi zorlamıyor. Yin Jianyong, OTT büyük ekranlarla karşılaşan ortamın daha karmaşık olduğuna inanıyor.
"Geçen yıl OTT pazarının toplam reklam geliri yaklaşık 6 milyar idi ve bunun üyelik ücreti geliri, reklamcılık gelirindeki artışa kıyasla hala nispeten düşüktü." Shilian CEO'su Xu Yiyang, OTT geniş ekran pazarının gelirini Entertainment Capital'a tanıttı.
300 milyon piyasa stoğu yalnızca 6 milyar gelir elde etti ve henüz kilit üyelik abonelik pazarını geçmedi. Serbest piyasa perspektifinden, her düzeydeki TV istasyonları kendi gelirlerini göz önünde bulundururlar ve OTT büyük ekranlara temel TV canlı yayın telif haklarını vermeyi reddederler. Bu haklı ve sağlam dayanaklıdır. Telif hakkı koruması gerçekten de Radyo, Film ve Televizyon Devlet İdaresinin kontrolü altındadır ve bunda yanlış bir şey yoktur.
Üçlü oyun ve birleşik medya alanına odaklanan Yakınsanmış Ağlar CEO'su Yin Jianyong ve Wu Chunyong tarafından sağlanan verilere göre, IPTV kullanıcılarının ölçeği 300 milyona ulaştı. Hane başına 100 yuan yıllık hizmet ücretine göre, telekom operatörünün radyo ve televizyon sistemi beşe beşe bölünmüş durumda. Geçen yıl radyo ve televizyon sistemi 15 milyar pay alırken, TV istasyonları ve IPTV lisansı sahipleri de beşe beş, televizyon istasyonları ise 7,5 milyara bölünebildi.
Bir önceki makalede detaylı olarak açıklanan İnternet TV lisans partisi New Media (Guangdong Southern New Media SMC) örneği, OTT modelinin şu anda ne kadar zayıf olduğunu size gösterebilir. New Media'nın mali raporuna göre, İnternet TV işinin 2018'deki toplam geliri sadece 98.66 milyon yuan idi ve böyle bir sonuç, avantajlı telif hakkı kaynakları tutulurken elde edildi.
İkisini karşılaştırmak ve yargılarda bulunmak.
Bu nedenle Radyo, Film ve Televizyon Devlet İdaresi, telekom operatörleri ve TV istasyonları daha net ödeme, paylaşım ve yayın kontrolü ile IPTV modelini tercih etmektedir. China Mobile, 70 milyon OTT kullanıcısını IPTV lisansıyla değiştirmekten bile çekinmiyor.
Denetim hiçbir tarafın lehine değildir Denetimin görevi tüm tarafların çıkarlarına aracılık etmektir.Bu nedenle, arkasındaki çıkar oyunu statükoyu değiştirmenin özüdür.
OTT geniş ekran pazarındaki patlama, telekom operatörleri ile TV istasyonları arasındaki kar modelini istikrarsız hale getirdi.
Aowei Cloud'dan alınan verilere göre, 2017'de yalnızca 2,6 milyar OTT geniş ekran reklam vardı ve 2018'deki tahmini veri 6 milyar, bu da Xu Yiyang tarafından sağlanan 2018 verileriyle tutarlı. Buna karşılık, son yıllarda yerli TV istasyonlarının toplam reklam işi 100 milyardan fazla bir ölçekte korunmuştur.
OTT geniş ekranların kullanıcı sayısı, OTT reklam hizmetlerinin iyileştirilmesiyle geleneksel TV'lerin sayısını geçtiğinden, iş hacminde bir patlama olması yakın. Aowei Cloud, 2020 yılına kadar OTT büyük ekranların endüstriyel ölçeğinin 2017'nin 7 katı olan 31 milyara ulaşacağını tahmin ediyor.
OTT büyük ekran reklamcılık işinin on milyarlarca dolarlık bir düzende patlaması ve üyelik işi net bir modelden çıkmasıyla, yayın sistemi ile telekom operatörleri arasındaki ilgi modeli kesinlikle gevşeyecek.
Devleri giriş için rekabet etmeye ve hatta denetimi atlamak için akıllı hoparlörler ve AI projeksiyon ekranları gibi teknoloji ürünlerini kullanmaya çalışan OTT büyük ekranların pazar potansiyelinin patlamasıdır.
Sıradan kullanıcıların sezgilerinden farklı olarak, İnternet geniş ekran pazarı, Aiyouten gibi İnternet video platformlarının dünyası değildir.Geleneksel beş büyük TV üreticisi baskın OTT büyük ekranlardır ve endüstri tarafından "sert çekirdekler" olarak adlandırılırlar.
"OTT büyük ekranlarının ana terminal büyüklükleri, geleneksel beş büyük TV üreticisidir. Bu üreticilerden giderek bağımsızlaşan ve Skyworth Coocaa ve TCL Thunderbird gibi akıllı TV kanalı operasyonlarına odaklanan şirketler akıllı TV işletim sistemleri geliştirmiştir, Video içeriğini toplamak için içerik taraflarıyla işbirliği yapın ve ayrıca akıllı geniş ekran reklamcılığı ve üye işlemlerini dahil edin. "Xu Yiyang, Hardcore'un iş kapsamını tanıttı.
Üçlü oyun ve birleşik medya alanına odaklanan Convergence Network'ün kurucusu Wu Chunyong da Entertainment Capital (id: yulezibenlun) Aynı ifade. Hardcore'ların OTT büyük ekranında baskın bir pozisyon oynadığı söylenebilir ve Xiaomi, Xiaomi TV'nin üçüncü parti APP'sine kendi reklamlarını bile ekleyebilir.
Aiyouten'e dönecek olursak, büyük ekran pazarı ve internet kanallarının içerik telif hakları da tamamen farklı iki sistemdir. 181 sayılı Radyo, Film ve Televizyon Belgesi Devlet İdaresi, ulusal TV istasyonlarının TV canlı yayın telif haklarının OTT İnternet TV'ye hiç açık olmadığını aynı şekilde şart koşmaktadır.
"Iyuteng, OTT pazarında her zaman SP ve CP rolünde olmuştur." Görüşülen bir dizi sektör içinden, Iyuteng'in OTT geniş ekran pazarındaki gerçek statüsüne oybirliğiyle yanıt verdiler. Bununla birlikte, Iyoten, içerik telif hakkı pazarında büyük miktarda kendi kendine yapılan içerikle uzun vadeli başarılar elde etti ve telif hakkı dağıtım pazarında belirli bir baskın konum oluşturdu.Üç şirketin, içerik telif hakkı konusunda OTT büyük ekranları üzerinde önemli bir etkisi var.
Nitekim son yıllarda Iyoteng gibi internet spoilerları OTT üyelik platformuna yeterince ilgi göstermemişler OTT alanını güçlü bir şekilde düzenleyen tek video sitesi LeTV de aşırı iş çeşitliliği nedeniyle kendini aşağı çekmiştir.
Devler, piyasanın bağımsız olarak gelişmesine izin vermek için seyirci rolünde çok sayıda ortak girişim kuracak ve daha sonra önemli noktalarda kaynaklar için rekabet edecek ve sonuçları toplamak için çabalarına yatırım yapmadan önce pazarın olgunlaşmasını bekleyecektir. Şu an tam olarak bu sefer, o kadar çok çelişki ortaya çıktı ki.
Bununla birlikte, telekom operatörleri ve internet şirketleri her zaman yarı uzlaşmaz bir durumda olmuşlardır, çünkü İnternet hizmetleri operatörlerin katma değerli hizmetlerini aşındırmaktadır. OTT, özellikle İnternet üzerinden operatörlerin katma değerli hizmetlerini atlayan "Over The Top" modelidir.Örneğin, WeChat, OTT modeli aracılığıyla telekom operatörlerinin telefon SMS ve video hizmetlerini atlayarak ikincisinin gelirini doğrudan etkiler.
OTT büyük ekranları artık doğrudan telekom operatörlerinin ve yerel radyo ve televizyon sistemlerinin iki eşiğiyle karşı karşıyadır.İnternet şirketleri ve donanım üreticileri, yalnızca kullanıcı ihtiyaçlarına göre atılımlar arayabilir. Mevcut kalıbı bozmak mı istiyorsunuz? Yolculuk gerçekten engebeli ve daha yüksek bir seviyeye odaklanmamızı gerektiriyor.
