Odak Analizi | Marjinalleşen Baidu Tieba'nın canlı yayına ihtiyacı var
Zor bir dönüşüm geçiren Baidu Tieba, yönetim değişikliğini sessizce tamamladı.
36 konuya aşina olan birkaç kişiden, geçen yıl Mart ayında yaklaşık iki yıldır görevde olan Baidu Tieba iş departmanı genel müdürü Hu Yue'nin görevinden ayrılmasının ardından, eski bir Baidu çalışanı olan Peng Wu'nun görevi devraldığını ve genel Tieba işinden sorumlu olduğunu öğrendi.
Bundan önce, Tieba üyelerinden sorumlu kişinin Peng Wu olduğuna dair basında çıkan haberler vardı. Bilgiye göre, Peng Wu'nun Baidu Tieba'da temsil ettiği son halka açık etkinlik, 2015'teki Baidu Dünya Kongresi'nin Tieba Forumu'ydu. Edebiyat işinin başı olarak "Tieba Fan Çağı" üzerine bir konuşma yaptı.
Peng Wu'nun halefi ile ilgili olarak Baidu, 36 kripton'a "yorum yok" cevabını verdi.
Edebiyat sektörünün başı Peng Wu, Baidu Dünya Kongresi 2015 Tieba Forumu'nda bir konuşma yaptı.
Kaynak yatırımı yapmayan ürünler
Baidu'nun diğer kullanıcı ürünleriyle karşılaştırıldığında, Peng Wu sıcak bir patatesi devralmış görünüyor.
2018'in başında Lu Qi'nin yönetimindeki Baidu, derin su reform bölgesine girdi. O sırada Lu Qi, Baidu'nun stratejik gelişimi için dört kadran formüle etti. Ne yazık ki, Baidu Tieba uç noktadaydı. Caijing'e göre Baidu Tieba, 2018 yılında şirketten yeni yatırım almadı. Konuya aşina olan bir kişi, Tencent'e, Hu Yue'nin Baidu'dan ayrıldığını çünkü posta çubuğunun yapılması çok zor olduğunu ve ürünün dahili olarak anlaşılmadığını söyledi.
O zamanlar Baidu Tieba'nın işletim verileri gerçekten ideal değildi. QuestMobile tarafından alınan üç yıllık verilere bakıldığında, Baidu Tiebanın aylık etkinlik verileri Ocak 2018 civarında en düşük noktasına ulaşırken, önceki yılların Ocak verileri genellikle en iyisidir; aynı zamanda günlük etkinlik verileri de düşüyor. .
Tieba, Yu Jun tarafından 2003 yılında kuruldu. PC arama motoruna dayalı bir faiz değişim platformudur.En zirvesinde, yüz milyonlarca aylık aktivite ve on milyonlarca günlük aktivite vardı. Baidu içerisindeki kişilerle medyadan üç sınıftaki bir röportajda, Tieba'nın 2012'deki faaliyetinin Qzone'dan sonra ikinci olduğunu açıkladık. Önceki verilerle karşılaştırıldığında, Tieba'nın mevcut durumu kaçınılmazdır.
Hu Yue ayrıldıktan kısa bir süre sonra Baidu Tieba'da bir gönderi vardı, "Baidu Tieba'nın genel müdürü olsaydın, Tieba'yı bir sonraki zirveye nasıl çıkarırdın?", 40 yanıtın çoğu iyimser değildi - " "Gönderi çubuğu soğuk", "Diğer gruba git", "Uygulama şişirilmiş", "Çok fazla reklam" vb.
Tieba "ölmeyi beklemek" istemiyorsa, dönüşüm özellikle acildir.
Kısa video
"Tieba'nın reklamları aynı zamanda bilgi akışı reklamları olarak da kabul edilebilir. Reklamda çok yer var. Kısa videolar ve canlı yayınlar şu anda en sıcak şeyler. Tieba da yapıyor. Yöneticim bu iki yönde uzmanlaşırsa," Bir bar arkadaşı, Tieba'nın bir sonraki zirveye nasıl geçeceği sorusunu yanıtlarken yazdı.
Son altı ayda, Tieba gerçekten kısa video ve canlı yayın hizmetlerini denedi. Ancak şu anda kısa videonun gelişimi engellenmiş durumda ve canlı yayın işi için hala bir umut ışığı var.
2017'nin sonunda Baidu Tieba ekibi Nani videosunu kuluçkaya yatırdı. Ağustos 2018'de Nani videosu, videoyla ortak olmak için yeniden adlandırıldı. Tieba bilinçli olarak yönlendirme için bir ortak olarak hizmet eder.Kullanıcılar tarafından yüklenen videolar Tieba'ya senkronize edilebilir ve "Huoxing" işlevi de bir "video çubuğu Tieba" oluşturmak için başlatılır. Bununla birlikte, diğer ürünlere kıyasla zayıf veriler nedeniyle, Aralık 2018'de ürünün kaldırılacağı ve ekibin, tüm insanların küçük bir videosu haline getirildiği bildirildi.
Kısa video alanında, Nani'nin küçük videosu, herkesin küçük videosu ve güzel görünen videosu Baidu'nun "troykası" olarak adlandırılır ve sırasıyla Douyin, Kuaishou ve Karpuz videolarıyla karşılaştırılır. Ancak şu anda Baidu'da en çok desteklenen videolar güzel görünen videolar.
Haokan Video'nun genel müdürü Cao Xiaodong, Baidu İttifak Konferansı'nda, MCN organizasyonlarını sübvanse etmek için 500 milyon yuan yatırım yapacak olan "VLOG Karahindiba Planı" nı duyurdu. Ayrıca geçen yıl Baijiahao etkinliğinde içerik oluşturucuların payının 2019'da 1 milyar yuan'a çıkarılacağını açıkladı. Buna ek olarak, ulusal küçük video Baidu kaynaklarının desteğine de sahip ve yayınlanan videolar Shoubai ve Baidu aramalarında önerilecek.
Baidu'nun kısa video deneyi hala tüm hızıyla devam ediyor, ancak Tieba ekibi tarafından oluşturulan arkadaşın küçük videosundan erken çıktı.
Canlı yayın
Kısa videolarda engellerle karşılaşan gönderiler, platformun canlı yayın potansiyelinden yararlanıyor.
36 konuya aşina birkaç kişiden, Baidu'nun geçen yıl Ekim ayında Baidu Tieba ekibi tarafından işletilen resmi canlı yayın platformu "Baidu Live" ı başlattığını öğrendi. Bir Baidu Tieba içerisinden 36Kr'a, platformun Baidu Tieba Live'dan yeniden adlandırıldığını söyledi. Baidu'nun MCN ajansından sorumlu bir kişi, Baidu Live'ın orijinal Baidu Tieba canlı yayın işini ve orijinal Handbai canlı yayın işini entegre ettiğini söyledi.
Kullanıcıların canlı yayını tamamlamasına daha iyi yardımcı olmak için, Baidu Live, bu yılın başında Android ve iOS için bağımsız başlatıcı "Baidu Live Assistant" ı piyasaya sürdü. . Resmi tanıtıma göre, Baidu Live yayını ağırlıklı olarak canlı yayınları gösterir ve müzik, dans ve talk show gibi çeşitli canlı yayınları kapsar. Kullanıcılar, "Baidu Start Broadcast Assistant" üzerinden ve aynı zamanda canlı yayın başlatabilir Canlı içerik Baidu Uygulaması ve Tieba Uygulamasında görüntülenecektir. Özellikle, Baidu Uygulaması'nın önerilen kanallarında ve Yan-değer kanallarında ve Tieba Uygulaması'nın ana sayfa önerilerinde ve Baidu Live'da Kullanıcılar ilgili canlı içeriği görebilir.
Baidu Launch Assistant ana sayfası ve başlatma sayfası
"Baidu Canlı Yayını, tüm ürünlere yönelik içeriği kapsayan istasyonun ortasında canlı yayına eşdeğerdir," Baidu Canlı Yayını'nın rolünü 36 olarak tanımladı. Baidu Live'a ek olarak, başka bir Baidu içerisinden de 36Kr'a, Baijiahao'nun bir süre önce çevrimiçi olan Tencent canlı yayınına benzer şekilde medya odaklı bir canlı yayın işlevi üzerinde çalıştığını söyledi. Ek olarak , 36 Krypton, Haokan Video'nun artık canlı yayın hizmeti vermediğini öğrendi. Şu anda, Haokan Video'daki tüm canlı içerik National Mini Video'dan geliyor. Bahsi geçen MCN ajansından sorumlu kişi ayrıca şunları söyledi: "Sonraki adımda, Baidu küçük canlı video ve Baidu canlı yayınını tanıtmaya odaklanacak" .
36 Krypton ayrıca Baidu Live ve National Small Video Live için mevcut guild politikalarının yayınlandığını öğrendi, ancak bu politikalar da birkaç kez ayarlandı. Baidu Liveın politikasını örnek olarak ele alalım, lonca dört seviyeye ayrılmıştır: S, A, B ve C. Aynı zamanda, karşılık gelen etkili sayıda çapa ve aylık ciro gereksinimleri vardır. Bunlardan herhangi birini karşılarsanız,% 65,% 63 ve% 60 elde edebilirsiniz. % Ve% 50 farklı bölümlere ayrılmıştır. Yukarıda bahsedilen Baidu iç çalışanı 36Kr'a verdiği demeçte, "Politikanın geçerli bir zaman sınırı var ve önümüzdeki çeyrekte yeni teşvik faaliyetleri olabileceği için ayarlanacak."
Baidu canlı yayın ve ulusal küçük video canlı yayın politikası
Mobil uygulamanın aylık 160 milyondan fazla aktif kullanıcısı var, ancak Baidu Live bu trafiğin kullanımında nispeten kısıtlı. " Şu anda, MCN kurumlarıyla kademeli olarak iletişime geçiyoruz, ancak çok fazla şey yapmayacağız çünkü kaynaklar ve içeriğin eşleşmesi gerekiyor. " Yukarıda belirtilen iç çalışanlar dedi.
Baidu'dan önce Tencent, bir hizmet resmi hesabı olan Tencent Live'ı başlattı ve Alibaba, Taobao canlı yayınına olan yatırımını artırıyor. ByteDance ayrıca bir canlı yayın platformu kurdu. Çeşitli işaretler, büyük üreticilerin canlı yayın işlerini artırdıklarını gösteriyor.
Baidu, kısa videolarla karşılaştırıldığında, canlı yayın hizmetlerine yönelik girişimlerinde nispeten temkinli davranıyor.
36 kriptona göre, Geçmişte Baidu Tieba bağımsız bir canlı yayın uygulaması başlatmıştı, ancak sonunda kapatıldı. "Kısa video + canlı yayın, trenddir. Küçük videoların tüm insanlar için faydaları Baidu Tieba'dan daha yüksektir. Ve Baidu Tieba'nın konumlandırılmasına göre, kullanıcılar oraya canlı yayınları izlemek için gitmeyebilir." Yukarıda belirtilen MCN organizasyonundan sorumlu kişi açıkça o iş değil. iyimserlik.
Baidu Tieba hala karşı saldırı yapabilir mi?
PC çağından mobil İnternet çağına kadar Baidu, birçok kişi tarafından neredeyse bileti kaçıran İnternet şirketlerinden biri olarak görülüyor.
2016 yılından bu yana çeşitli içerik hesaplarının, kısa videoların ve canlı yayın ürünlerinin hızlı gelişimi ile Tencent ve Toutiao başkanlığındaki şirketler çok güçlü bir içerik ve trafik ekolojisi oluşturmuş, hatta kendi arama sistemlerini kurmuştur. Çoğu durumda, uygulamaların getirdiği bilgi adaları, Baidu aramasını artık tek arama kanalı haline getirmiyor. Bu değişikliğe rağmen, Baidu gibi kapsamlı bir arama motoru için, arama sonuçlarında büyük miktarda Baijiahao içeriği göründüğünde kullanıcılar buna tahammül edemez ve bu da Baidu'ya karşı büyük çaplı bir haçlı seferine yol açmıştır.
Arama şirketinin kullanıcı ürünlerinden sorumlu başkan yardımcısı Shen Jiu, bir keresinde bu ikilemi şöyle anlatmıştı: "Çinli İnternet şirketleri bölünecek ve bölünecek. Çünkü PC çağının standart tarayıcısında, herhangi bir web sitesinin içeriğine engelsiz ancak mobil söz konusu olduğunda erişebilirsiniz. İnternet çağında uygulamalar bağımsız bireylerdir ve birbirine bağlanmak çok zordur. Uygulamalarda çok sayıda içerik engellenerek Baidu'ya erişimi zorlaştırır. "
Bu sorunun çözümü, Baidu'nun çok sayıda mobil içerik ürünü oluşturabilmesidir. Bu nedenle, Baidu içerik ekolojisi için, trafiği olan kullanıcı ürünlerinin önemi gittikçe artıyor. Lu Qinin dört çeyreğinde Tiebanın durumu artık iyimser değil. fakat Şu anda, Baidu aramasına gelen trafiğin yaklaşık% 7'sine katkıda bulunabilir.
son, Baidu arama şirketi başkanı Xiang Hailong, şirketin mobil ürünlerinin video çağını kucaklamaya devam ettiğini söyledi. Bunların arasında, Nisan ayı itibariyle Baidu Uygulaması dağıtılan videonun% 72'ye varan kısmını oluşturuyordu. Tieba'nın şirketin gelecekteki gelişiminde önemli bir rol oynayıp oynayamayacağı, videoyu ne ölçüde kucakladığına bağlıdır. Canlı yayın, yakalayıcılarından biridir.
Bununla birlikte, Tieba'nın verileri iyileşmiş olmasına rağmen, büyüme hızı Haokan Video'nun kullanıcı verilerine kıyasla yavaşladı. QuestMobile verilerine göre Eylül 2018'de Tiebanın günlük aktivitesi 9 milyon civarındaydı. Bu yılın Ocak ayında günlük aktivite 11.02 milyona yükseldi ve Haokan Video, geçen yıl Eylül ayında günlük aktivitesinin 12 milyona ulaştığını duyurdu.
Bu şekilde bakıldığında, Tieba'nın bir sonraki zirvesi tahmin edilenden daha zor olabilir.
