Yeni "Çay Kokusu Füzyonu" kavramı aranıyor ve çay tüketimi yeni büyüme noktalarında başladı.
2018, "yeni Çin çay içeceklerinin ilk yılı" olarak biliniyor. Çin'deki mevcut içecek mağazalarının sayısı yıl boyunca 450.000'i aştı. Yeni Çin çay içecek pazarı 90 milyar yuan'ı aştı. 2019'da yeni çay içecekleri büyük bir pazar avantajına sahip. Hala rüzgarda. Yeni tarz çay içecekleri, geleneksel çay endüstrisindeki pek çok kişinin gözünde çok çelişkili, bir yandan birçok geleneksel çay tüccarı ve çay şirketi bu kadar geniş bir pazara sahip yeni çay içeceklerini kıskanırken, diğer yandan yeni çay içeceklerinin sadece pazarlamaya dayandığına inanıyorlar. Kalktım.
Veriler, Çin'in çay üretiminin 2018'de 2,8 milyon tona ulaştığını ve tüketimin 2 milyon tonu aştığını gösteriyor. Ama aslında, Çin'in çay endüstrisi zaten kapasite fazlası tehdidiyle karşı karşıya. Yayınlanan verilere göre, 2013'ten beri Çin'in çay tüketimindeki artış her zaman üretim artışından daha düşük oldu, bu nedenle Çin'in çayı kapasite fazlası sorunuyla karşı karşıya. Günümüzde çay bahçeleri alanı hala artıyor, ancak çay tüketiminin büyüme hızı üretim kapasitesinden çok daha düşük ve üretim ile tüketim arasındaki dengesizlik artıyor. İkram ve perakende modellerinde büyük değişikliklerin olduğu genel ortamda, geleneksel çay satış kanalları ve yöntemleri de büyük zorluklarla karşı karşıyadır.
Çay endüstrisinde bir sonraki çıkış nerede?
Çay endüstrisi hala canlılık dolu ve her yıl çay müşterilerini cezbeden patlayıcı ürünler her zaman var: 2016'da eski ağaç çayı büyük ölçüde ilgiliydi; 2017'de narenciye çayı herkesin vizyonunda ortaya çıktı. 2018 yılında küçük demlik çay fenomen düzeyinde bir ürün oldu ...
Ancak "ısınan" çay temelde belirli bir tek ürün veya markadır ve patlayan ürünler diğer insanların tüm ürünleridir, yalnızca kıskançtır. Geleneksel endüstrideki eski markalar için, kategorileri genişletmek ve yeni ürünler geliştirmek için, promosyon trafiğinin daha pahalı hale geldiği ve trafik dönüşüm oranının düştüğü bir çağda, çoğu çay şirketi için yüksek maliyet ve uzun süre de gerçekçi değildir ve herkesi zarara uğratır.
Oyunu kırmanın bir yolunu bulmadan önce, temel ana sorunu önceden anlamalıyız: Pazarı geliştirmeye devam etmek istiyorsak, kendi eksikliklerimizi telafi etmeliyiz ve buna ek olarak marka gelir noktaları eklemeliyiz. Pazar için, çayın konuşacak daha fazla içeriğe sahip olmasına izin verin ve çay kültürünün tüketimini iyileştirmede iyi bir iş çıkarın. Tabii ki, tüketim artışı sadece pahalı çay satmak anlamına gelmiyor, sadece yeni ürünlerin ikamesi değil, aynı zamanda çay tüketicilerinin tüketim alışkanlıklarının ve kalitesinin de yükseltilmesidir.
Bu bağlamda çayın "kokusuyla" karşılaşmak ve kokuyla çayı tanıtmak - çay misafirleri için yeni bir tüketim noktası ortaya çıkmıştır. "Çıkış" ın yakalanması için, endüstri liderlerinin genellikle kendi keskin dokunma duyguları vardır. Dayi ve Years Zhiwei, kaliteli + uygun fiyat + yüksek değeri nedeniyle bu yıl marka hediye özelleştirme kılıflarının en sıcak ürünü oldu.
Her iki marka da çayın "kokusu" ile tanışmak için Sonbahar Ortası Festivali'ni seçti! Ürün piyasaya çıkar çıkmaz çay müşterileri tarafından iyi karşılandı. Mevsim görünümünden sorumlu olacak genel ambalajın yanı sıra, milli çay ve ulusal koku teması da asil mizacı içeriden dışarıya göstermek için kullanılır. Çay seremonisi ve Xiangdao kültürü Çin'de ortaya çıktı. Her ikisi de Tang Hanedanlığı'nda doğdu, Song Hanedanlığı'nda zirveye ulaştı ve ardından Ming ve Qing Hanedanlarının gelişimini ve olgunluğunu deneyimleyerek rafine bir eğlence ve sağlık hayatı haline geldi. Xiangpin ile bağlantı kurarak, iki farklı kategorinin sektörler arası bir işbirliği gibi görünüyor, ancak ikisi de cennette Çin kültürünün aynı kökleriyle yapılmış. Uzun zamandır sıradan olan çay kek + çay seti hediye kombinasyonuna kıyasla bu yenilik daha da etkileyici.
"Saf doğal Çin kokusu" olarak konumlandırılan Zhenglintang'ın, tüketicilere yüksek kaliteli bir kültürel yaşam tarzı getirmeyi umarak 15 yıldır tütsü araştırmalarına adandığı anlaşılıyor. Ürünleri, eksiksiz bir üretim hattı ve katı koku standartları ile birleştirilmiş doğal malzemelerden yapılmıştır ve bu, çay endüstrisi liderlerinin tercih nedenlerinden biri haline gelmiştir.
Çin çayını temsil eden on binlerce ürün olabilir.Bir şirket daha büyük ve daha güçlü olmak istiyorsa, Çin klasik kültürünün özelliklerini güçlendiren çeşitli füzyonlara ihtiyaç duyar, böylece çayın daha fazla içerik ve yeni tüketim noktaları olur. Zhenglintang ve çay işletmeleri arasındaki çay kokusunun sınır ötesi kombinasyonu, tam olarak iyi karşılanan bu yenilikçi modeli deneme cesaretidir.
"Çay Kokusu Füzyonu" nun yeni konsepti, çay ve koku satan "Yeni Çay Tüccarı"
"Çay Kokusu Füzyonu" kavramının ortaya çıkmasıyla birlikte, çay şirketlerinin çay şirketlerinin kendileri tarafından çay ürünlerinin "üstünü" tanıtmak için çay kültürünün genişlemesini kullanan sessiz bir "Yeni Çay Tüccar Ekonomisi" devrimi yaşadıkları görülebilir. Tutar".
Son yıllarda çay pazarının gelişmesiyle birlikte çay tüketicilerinin çay tadımı talebi artık çayla sınırlı kalmayıp, bunu yaşamda kaliteli bir boş zaman aktivitesi olarak görmeye başlamıştır - insanlar çayı tatmak için çevre ve çay içeren mutfak eşyaları ile ilgilenmektedir. Daha yüksek gereksinimler. Birçok mağazada çayın yanı sıra çay müşterilerinin tüketim ihtiyaçlarını karşılamak için sürekli olarak çeşitli çay setleri, çay gereçleri ve çay oyunları da eklenmektedir. Mağazalarda satmak için çay kültürü türevi çevre ürünlerini kullanmak, tüketimi teşvik etmenin ve verimliliği artırmanın bir yoludur.
Koku aynı zamanda çayın doğasıyla da uyumludur. Çay içmek ve kokuyu tatmak, çay müşterilerinin peşinde olduğu kaliteyi bir üst seviyeye çıkaracaktır. Tüketici bilincini geliştirdikten sonra, parfüm ürünlerinin sarf malzemesi olarak geri satın alma oranı diğer birincil tüketim türevlerinden bile daha yüksektir. Gelecekte, çay kokuları arasında derinlemesine ve çeşitli yenilikçi işbirliği biçimleri kaçınılmaz olarak "yeni çay tüccarları" için yeni bir pazarlama trendi haline gelecektir. Koku ürünlerinin entegrasyonu ile birlikte, çay koku kültürü yavaş yavaş kitle topluluğunun günlük kültürel yaşamına giriyor.Yurttaşların çay kültürü yaşamında, halkın çeşitli ihtiyaçlarını karşılayacak ve aynı zamanda endüstri pazarında yeni bir strateji uzmanı olan etkili bir dönüm noktası ortaya çıkacak. Bekleyip göreceğiz.
Yazar Zhao Binghui
[Kaynak] Southern Press Media Group Southern + Müşteri
