Oturma Odasının Yükselişi ve Atılganlığı Aofei Entertainment: Chenghai'den Dünyaya "Oyuncak Krallığı"
Açılış kelimeleri: "Sixiang Toplantı Odası" yerel haber departmanı tarafından başlatılan bir söyleşi programıdır. Bir masa, bir toplantı, yürüyecek bir yer ve binlerce dinleme, düşüncelerin akmasına ve özü yoğunlaştırmasına izin verin.
Guangdong'un doğusu, batısı ve kuzeyindeki endüstri liderleriyle yapılan diyalog olan "Yükselme ve Teşebbüs-Guangdong'un Doğusunda, Batısında ve Kuzeyinde On Milyar Ordunun Yükselişinin Kodunu Çözme" hakkındaki ilk rapor serisi, yerel ekonomik kalkınma için yararlı bir örnek oluşturmaktadır. Lütfen aklınızda bulundurun.
Videoyu izlemek için tıklayınız
Bu yılki Bahar Şenliği'nden bu yana, Shantou Şehri, Chenghai Bölgesi sakinleri dinlence ve eğlence için iyi bir yere sahip oldu. 100 dönümlük bir alanı kaplayan Chenghai Aofei Citizen Plaza'nın açılmasından bu yana, sadece Chenghai Bölgesi kültürünü tamamlamakla kalmayan çok sayıda büyük ölçekli kitlesel kültür ve spor etkinliği düzenlendi. Spor ve boş zaman gibi işlevlerdeki eksiklikler, geri dönen pek çok gencin memleketlerinde muazzam değişiklikleri hissetmesine neden oldu.
Chenghai kültürünün bu yeni simgesi, Aofei Entertainment Co., Ltd.'nin (bundan sonra Aofei Entertainment olarak anılacaktır) kurucusu Cai Dongqing ve kardeşleri tarafından bağışlandı. 1993 yılında kurulan Aofei Entertainment, şu anda Çin'in en büyük eğlence ve kültür endüstrisi gruplarından biridir ve aynı zamanda Çin animasyonunda da lider bir kuruluştur.
"Küresel oyuncaklar Çin'e, Çin oyuncakları Guangdong'a, Guangdong oyuncakları Chenghai'ye bakıyor." Chenghai'deki küçük bir atölyeden başlayarak Aofei Entertainment, 20 yılı aşkın bir araştırmanın ardından 10 milyar piyasa değerine sahip bir animasyon imparatorluğu yarattı. Bir endüstri lideri olarak Aofei Entertainment, şiddetli yurt içi ve yurt dışı rekabette zorlukların üstesinden geldi ve Çin kültürünü dünyaya "dışarı çıkarak" ve "davet ederek" tanıtıyor, Çin orijinal animasyon ve IP türevi endüstrilerinin küresel sahnede ortaya çıkmasına yardımcı oluyor.
"Mutluluk ve hayaller yaratan bir şirket olarak Aofei Entertainment, mükemmel ev kültürünün ortaya çıkmasına ve daha fazla insanın geleceğini etkilemesine yardımcı olmaya devam edecek." Bu, Cai Dongqing'in vizyonu ve Aofei Entertainment'ın her zaman bağlı olduğu orijinal özlemidir. Birkaç gün önce Nanfang Daily, daha fazla işletmenin gelişmesi için referans sağlamak amacıyla bir "oyuncak krallığı" olma yolunu çözmeye çalışarak Aofei Entertainment'a girdi.
Fırsatları ve bağımsız inovasyonu değerlendirin
Küçük atölye "ilk yerli animasyon oyuncak stoğu" na girdi
Chenghai'deki çoğu oyuncak şirketi gibi, Aofei Entertainment da bir aile atölyesinden başladı. 1980'lerin sonunda Cai Dongqing, annesi tarafından evde küçük plastik hoparlörler yapmak için verilen 800 yuan ile eski moda bir enjeksiyon kalıplama makinesi satın aldı. Kaliteyle kazanan trompet markasını patlattı ve siparişler akın ediyordu.
Bununla birlikte, trompet ne kadar gürültülü olursa olsun, yine de düşük dereceli ve düşük değerli bir trompettir. Büyük Chenghai oyuncak üreticilerinden nasıl sıyrılacağı konusunda, bu Shantou yerli girişimci bir sonraki atılımı merakla arıyor.
Hong Kong'a yaptığı bir gezi sırasında, popüler Japon oyuncak dört tekerlekten çekişli araç ona potansiyel iş fırsatlarını gösterdi. 1993 yılında, Aofei Entertainment'ın selefi olan Guangzhou Audi Animation Toys Co., Ltd. kuruldu. Dört tekerlekten çekiş endüstrisine odaklanan Cai Dongqing, Japon çizgi filmi "Dört tekerlekten çekişli Çocuk" un tanıtımına büyük yatırım yaptı ve ülke çapında "Audi dört tekerlekten çekiş" kasırgası yapmak için "Aofei Ulusal Gençlik Dört Tekerden Çekiş Yarışması" düzenledi. 1996 yılında, şirketin satışları ilk kez 100 milyon yuan'ı aştı ve hızla ülkenin pazar payının yarısından fazlasını işgal etti.
Audi'nin çift elmaslı dört tekerlekten çekiş sisteminin başarısı, Aofei Entertainment'ın sektördeki referans konumunu oluşturdu. Bununla birlikte, sektörde giderek artan şiddetli rekabet, Aofei'nin bir an için gevşememesine neden oldu. Amerika Birleşik Devletleri ve Japonya'daki olgun kültür endüstrilerinin işleyen modellerinin uzun vadeli gözleminin ardından, animasyon markalarının bağımsız gelişimi için pazar talebi ortaya çıkmaya hazır.
2004 yılında, Aofei Entertainment "anime + oyuncaklar" iş modeli için bir emsal oluşturan ilk orijinal animasyon çalışması "Firepower Boys" u başlattı. 2007 yılında, Aofei Entertainment, yıllık% 85 artışla, işletme gelirinde yaklaşık 500 milyon yuan rekor bir rekor kırdı.
Aofei Entertainment, 2009 yılında A-hisse pazarında "ilk yerli animasyon oyuncak stoğu" olarak listelenmiş ve animasyon çalışmaları ile çevresel türev ürünlerin satışını teşvik etmek için bir kar modeli oluşturmuş ve Çin'in animasyon çevre birimlerinin ilk şok dalgasını getirmiştir.
Kaoshan IP'sinde çekirdek olarak kök alın
Bir "IP + Tüm Endüstri Zinciri" Operasyon Platformu Oluşturun
Başarılı yerli animasyon IP'si aynı zamanda Çin kültürünün dünyaya taşıyıcısı olabilir. İstatistikler, 2018'de animasyon IP oyuncaklarının Aofei Entertainment'ın gelirinin% 53'ünü oluşturduğunu ve 10 yıl önce bu oranın hala sıfır olduğunu gösteriyor.
Şu anda, Aofei Entertainment tüm yaş gruplarını kapsayan, Çin'deki en büyük sayıya ve en yüksek popülariteye sahip bir IP matrisi oluşturdu ve çizgi roman, animasyon, yetkilendirme, medya, oyuncaklar, bebekler, oyunlar ve gerçek sahneleri birleştiren bir "çekirdek olarak IP" oluşturdu. Eğlence ve diğer işletmeler için "IP + tam endüstri zinciri" işletim platformu.
"Yaygın bir plastik oyuncak veya bir giysi parçası, Mickey Mouse veya Donald Duck logosuyla basıldığında değeri büyük ölçüde artırılabilir." Aofei Entertainment'ın oyuncak tedarik zinciri yönetim merkezi başkanı ve Guangdong Aofei Industrial Co., Ltd.'nin genel müdürü Chen Shiwu, Avrupa, Amerika ve Japon animasyon şirketlerinden bilgi alan Aofei Entertainment'ın ana tema olarak kendi IP markasını oluşturmaya kararlı olduğunu ve "Armor" u art arda geliştirdiğini söyledi. "Savaşçı", "Balara Küçük Şeytan", "Süper Uçan Adam" ve diğer tanınmış IP'ler, "Bu IP'lerin etrafında, hikayeler anlatmaya ve içeriğini zenginleştirmeye devam edeceğiz, böylece tüm Aofei eğlence endüstrisi zincirinin gelişimini hızlandıracağız."
Örnek olarak Aofei Entertainmentın "Süper Uçan Adam" animasyon IP'sini ele alalım. Animasyon dünya çapında 130'dan fazla ülke ve bölgede yayınlandı. Ayrıca New York, Times Meydanı'na indi ve Çocuklar için Uluslararası Emmy Ödülü vb. İçin aday gösterilme onurunu kazandı. . Ayrıca, kitap ve oyuncak gibi "Süper Uçan Adam" ile ilgili türevlerin satışı, dünya çapında 350'den fazla sözleşmeli lisans sahibi ile dünya çapında 70'ten fazla ülke ve bölgeyi kapsamaktadır.
Aofei Entertainment, kendi IP'sine ek olarak, yetkili işbirliği yoluyla ürün kategorilerini genişletmek için denizaşırı tanınmış IP'ler "Little Pig Page" ve "Little Hero in Pajamas" ile de ortaklık kurmuştur. Oyuncak satış kanallarının yapısı kademeli olarak dağıtım kanallarından modern kanallara dönüşüyor. 2018'de, oranlarında istikrarlı bir artış ve daha geniş bir kapsam ile 7.000'den fazla modern kanal mağazası açıldı. Animasyon, eğlence ve eğlence "IP + tüm endüstri zinciri", Aofei Entertainment'ın stratejisinin temel notu haline geldi.
Uluslararası karşı karşıya gelmek, kültürü aktarmak
"Mutluluk ve rüyalar dünyanın daha çok yerine yayılsın"
Shantou Şehri Hükümeti'nin resmi web sitesine göre, geçen yıl Shantou'nun zanaat oyuncak endüstrisinin belirlenen boyutun üzerindeki üretim değeri, yıllık% 12,4 artışla 48,257 milyar yuan idi.Tasarım, hammadde, kalıp, parça, montaj, ambalajdan nakliye, satış ve sergilere kadar eksiksiz bir endüstriyel zincir oluşturdu. Ve kademeli olarak, geleneksel oyuncak üretimini kültürel animasyon yaratıcılığıyla birleştiren bir endüstriye dönüşün ve yükseltin.
Bu başarı, Aofei Entertainment liderliğindeki Chenghai oyuncak şirketlerinin dönüşüm ve yükseltme konusunda gösterdiği çabalardan ayrılamaz. Çin'de oyuncak ve hediyelik eşya başkenti olan Chenghai'nin şu anda oyuncak ve hediyelik eşya üretiminde faaliyet gösteren 2.800'den fazla şirketi ve oyuncaklarla ilgili 20.000'den fazla yukarı ve aşağı yönlü şirket, 100.000'den fazla nüfusa sahip. Oyuncak endüstrisi, bölgedeki bir numaralı endüstridir. Ülkede listelenen 4/5 oyuncak şirketi, Çin tanınmış oyuncak markalarının 3 / 4'ü ve oyuncak 3c sertifikasının 2 / 5'i ile bir sütun endüstrisi.
"Şu anda, çocuk kapalı parkı Aofei Happy World, Guangzhou, Jiangmen, Chengdu, Beijing, Ningbo, Hefei ve ülkenin diğer şehirlerine girdi ve popüler IP'sini ebeveyn-çocuk etkileşimi + IP sahne deneyimi + drama performansı + temalı yemek + alışveriş yaratmak için entegre etti Aofei Entertainment Başkanı He Dehua, gelecekte Aofei Entertainment'ın "kalite, dijitalleşme ve uluslararasılaşma" nın stratejik yönü olarak "IP'ye bağlı kalmaya devam edeceğini, çocuk alanına odaklanmaya ve sağlamlaştırmaya devam edeceğini" söyledi. Fikri mülkiyet operasyonu + endüstrisinin iş modeli, endüstrinin ve içeriğin erdemli gelişimini destekler ve bir fikri mülkiyet işinden para kazanma ekosistemi oluşturur.
Ek olarak, Aofei'nin IP'sinin yerel ve uluslararası pazarlarda rekabet gücünü artırmak için Aofei, dünyayla yüzleşmeye, yüksek kaliteli içerik geliştirme stratejisine bağlı kalmaya ve küresel üst düzey IP ile uyum sağlamaya devam edecek. "Mutluluk ve hayaller her yerde olsun 'vizyonunu ve misyonunu sürdüreceğiz, denizaşırı iş büyüme noktaları arayacağız, kendine özgü animasyon kültürü geliştireceğiz, Çin ulusal kültürünü miras alacak ve ilerletecek, Çin kültürünün uluslararası etkisini artıracak ve mutluluk yaratacağız Hayallerinizi dünyanın daha fazla yerine aktarın. "Dedi Chen Shiwu.
diyalog
Chaoshan "Kırmaya ve Savaşmaya Cesaret Edin" Ruhu, Aofei Entertainment'ın Gelişimine Yön Veriyor
Nanfang Daily: Aofei Entertainment'ın Shantou'dan dünyaya taşındığı söylenebilir .. Shantou'daki bir dayanak şirketin gelişiminde nasıl bir rol oynar? Herhangi bir özel coğrafi husus var mı?
Chen Shiwu: Aofei Entertainment, bağımsız IP yaratma yoluna girdi. Bunun önemli bir nedeni, Chaoshan halkının "sıkı çalışarak kazanmak" için "taban ruhu". Shantou, açık ideoloji ve kültürüyle denizaşırı Çinlilerin memleketindedir.Hong Kong, Makao ve dünyadan denizaşırı Çinliler birçok benzersiz ve gelişmiş fikir getirmiştir. Aofei Entertainment, Doğu Guangdong ve Chaoshan'da yerleşiktir.Başkan aynı zamanda bir Chaoshan yerlisidir.Böyle bölgesel bir atmosfer ve girişim ve savaşmaya cesaret eden Chaoshan girişimcilerin ruhu, Aofei Entertainment'ın gelişiminde hayati bir rol oynamıştır.
Nanfang Daily: Aofei Entertainment'ın geliştirilmesi sırasında Shantou Şehri Hükümeti ve Chenghai Bölge Hükümeti ne tür yardımlar sağladı?
Chen Shiwu: Genç bir özel işletme olarak Aofei Entertainment, yıllar içinde Çin'in reform ve açılımının elverişli ortamından ve ayrıca ülkenin küçük ve orta ölçekli işletmelerin bağımsız inovasyonunu teşvik etmesinden ve oyuncak üretimi, kültür ve eğlence endüstrilerinin gelişimine verdiği destekten ayrılamaz. Son yıllarda, Aofei bir dönüşüm ve gelişme aşamasındadır. Ulusal politikalar işletmelerin gelişimini büyük ölçüde desteklemiştir. Örneğin, Shantou Belediye Hükümeti, kurumsal vergilerin ve ücretlerin azaltılmasını ve finansman kanallarının genişletilmesini teşvik etmiştir. Chenghai Bölge Hükümeti, marka oluşturma ve "Bölge Hükümeti Kalitesi" oluşturma konusunda işletmeleri desteklemiştir. Hızlı bir fikri mülkiyet hakları koruma merkezinin kurulması gibi önlemler, Aofeinin oyuncak üretiminden "IP + tam endüstri zinciri operasyonuna" dönüşmesi için somut bir yardım sağladı. Bu destekler, Aofei ve diğer Shantou küçük ve orta ölçekli işletmelere büyük güven verdi.
Nanfang Daily: Size göre, Shantou'nun özel işletmelerinin hangi zorluklarla karşı karşıya olduğunu düşünüyorsunuz ve hangi alanlarda desteğe ihtiyacınız var?
Chen Shiwu: Kendi markalarına sahip şirketler için fikri mülkiyet hakları, gelişimlerinin temel anahtarıdır. Yıllar içinde Çin, fikri mülkiyet haklarının korunmasında sürekli ilerleme kaydetmiştir ve Aofei Entertainment ayrıca fikri mülkiyet haklarının korunmasına da büyük önem vermektedir. Shantou Şehri ve Bölge Yönetimleri ayrıca, Aofei Entertainment gibi önemli şirketlere rehberlik edecek ve onlara yenilikçi ve yaratıcı ürünleri nasıl koruyacakları konusunda rehberlik edecek özel personele ve ekiplere sahip olacak. Ayrıca, şirketlere fikri mülkiyet haklarını korumaları için destek olacak önemli miktarda fonu da var. Aofei Entertainment gibi yenilikçi ve girişimci şirketler için, hükümetin desteğini daha da güçlendirebileceğini umuyoruz.
[Planlama] Yan Liang
Koordinasyon Chen Danjia
Koleksiyon Yu Dan Wu Simin
[Yönetmen] Yao Zhihao Wu Simin He Zhihao
[Görünüm] Wu Simin
[Çekim] Yao Zhihao
[Düzenle] He Zhihao
[Poster Tasarımı] Pan Jie
[Üretim] Nanfang Daily Yerel Haber Departmanı
Yazar Yu Dan; Wu Simin; Yao Zhihao
[Kaynak] Southern Press Media Group Southern + Müşteri
