Xinhua JD.com Tüketici Gençliği Endeksi yayınlandı: çevrimiçi tüketim orta yaşlı ve yaşlı insanlara nüfuz ediyor
6 Mayıs'ta "Xinhua · JD Tüketici Gençlik Endeksi" nin ilk sonuçları resmen açıklandı. Tüketici Gençliği Endeksi, çevrimiçi tüketicilerin yaş kompozisyonunu 0-200 puanlık bir dalgalanma aralığı ile izler. Tüketicinin yaş kompozisyonu ne kadar küçükse, endeks değeri o kadar yüksek olur.
Endeks önemli bir düşüş eğilimi gösterdi. 2015'ten bu yana, genç tüketicilerin çevrimiçi tüketim oranı düşüyor ve 2017'de hızlanan düşüş işaretleri görülmeye başladı. İnternetteki tüketici gruplarının, gençlerden orta yaşlı tüketicilere doğru yavaş yavaş sızdığını gösteriyor.
Şekil 12015-2020 Xinhua-JD Tüketici Gençlik Endeksi Eğilimi
Tüketici gençlik endeksinin daha belirgin bir "mevsimsel etkisi" var. Endeks, genç tüketici grupları için çevrimiçi alışveriş için "aktif bir dönem" olan Şubat ve Ağustos aylarında her yıl kış ve yaz tatillerinde zirveye çıkıyor; Haziran ve Kasım ayından sonraki yılın Ocak ayına kadar tüketici gençlik endeksi genellikle düşük. "618", "Double Eleven", "Double Twelve" ve "New Year's Day" bariz "festival özellikleri" oluşturarak, daha fazla yaştaki tüketicileri yoğun bir şekilde tüketmeye ve daha yüksek düzeyde ulusal katılım sağlamaya çekmiştir.
Yeni taç pnömoni salgını altında, daha fazla yaşlı insan çevrimiçi tüketime katılıyor. Şubat, genç tüketici grupları için çevrimiçi alışveriş için aktif bir dönemdir, ancak önceki yıllara göre bu yıl Şubat ayında tüketici gençlik endeksindeki artış çok sınırlı kalmıştır.
Şekil 2 Xinhua-JD.com Tüketici Gençlik Endeksi'nin 2015'ten 2020'ye aylık eğilimi
Dizin, farklı kategoriler ve farklı bölgeler için, daha sezgisel bir karşılaştırma yapmak için göreceli kavramları benimser. Endeks 100'e dayanmaktadır. 100'den büyük olduğunda, ortalamanın üzerinde ve 100'den az, ortalamanın altında demektir.
Emtia kategorileri açısından bakıldığında, en genç beş kategori, parfümlü sulu boya makyajı, oyun ekipmanı, cep telefonları, spor ayakkabılar ve çantalar ile görsel-işitsel eğlencedir; en genç beş kategori ise likör, şarap, ithal gıda, bira ve sağlık ekipmanıdır. Buna ek olarak, farklı kategorilerdeki gençliğin büyüme oranına bakıldığında, temel evcil hayvan gıda, akıllı ekipman, işlevsel bagaj ve lüks eşyaların gençliği ve yatak takımı, ithal gıda, beslenme ve sağlık ve spor eğitimi gibi kategorilerin gençliği yıldan yıla artmaktadır. Aşağı inin.
Şekil 3 Kategoriye göre tüketici gençlik endeksi
Bölgesel farklılıklar açısından tüketici gençlik endeksi "alçak doğu ve yüksek batı" eğilimi göstermektedir. En genç beş eyalet Şangay, Pekin, Tianjin, Liaoning ve Hainan'dır. En genç beş eyalet ise Tibet, Guizhou, Henan, Jiangxi ve Anhui'dir.
Şekil 4 Anakara Çin'deki tüketici gençlik endeksi
Bölgesel farklılıkların nedeni, endeks derleme ekibinin bunun farklı bölgelerdeki çevrimiçi tüketimin penetrasyonu ile ilgili olduğuna inanmasıdır. Genellikle çevrimiçi tüketim daha genç gruplarla başlar ve daha sonra kademeli olarak daha eski gruplara girer. Bu süreç ekonomik olarak gelişmiş bölgelerde daha erken gerçekleşir. Genç grupların çevrimiçi tüketimi nispeten istikrarlı olmuştur ve daha yaşlı grupların penetrasyon oranındaki artış yerel hale getirecektir. Çevrimiçi tüketici grubunun gençliği azaldı. Örneğin, Şangay, Pekin, Tianjin, Jiangsu ve diğer yerlerde nispeten düşük gençlik endeksi var. "Doğuda alçak ve batıda yüksek" bir dereceye kadar batı bölgesindeki online tüketici pazarının hala büyük potansiyele sahip olduğunu gösteriyor.
İkinci olarak, bölgesel farklılıklar, farklı bölgelerin demografik yapısıyla da ilgilidir. Daha fazla genç kaybının olduğu ve nüfus yapısının yaşlandığı bazı bölgelerde, tüketici gruplarının yapısı kaçınılmaz olarak daha yaşlı olacaktır. Halka açık veriler, 2019'da Liaoning'in 60 yaş üstü nüfusunun% 24.70'e ve Jilin'in% 20.48'e tekabül ettiğini gösteriyor ki her ikisi de ulusal ortalamadan daha yüksek. 2018'de Hainan'ın 60 yaş üstü nüfusu% 15,2'ye tekabül ediyordu ve bu aynı dönemdeki ulusal ortalamadan da yüksekti. Bu bölgelerin gençlik endeksi performansı da düşüktür.
Xinhua · JD Tüketici Gençliği Endeksi, JD Digital Technology Group ve China Economic Information Service tarafından ortaklaşa yayınlanır ve gelecekte aylık olarak güncellenecektir. Endeks, çevrimiçi tüketim büyük verilerine dayanmaktadır ve Çin ana karasındaki farklı çevrimiçi tüketici gruplarının yaş özelliklerini gözlemleyerek, perakende sektörünü genç kitlelerin tüketim özellikleri hakkında bilgilendirmeyi, gelecekteki tüketim eğilimlerini analiz etmeyi ve değerlendirmeyi ve perakende sektörü için destek hizmetlerini iyileştirmeyi amaçlamaktadır. , Veri desteği ve düşünce kuruluşu referansı sağlayın, çevrimiçi tüketim için bir "barometre" ve "kanat" oluşturun.
Bu makale finans sektörü web sitesinden geliyor
