Finansman başlangıcı Douban FM, Tencent Music Entertainment'tan stratejik yatırım kazandı ve medyanın ilk aşamasına geri dönmesi gerekiyor
Uzun süredir atıl durumda olan Douban FM, yeniden başlama geri sayımına girdi.
Doğranmış Biber Eğlence Yatırımı (ID: ylwanjia) Tencent Music Entertainment'ın geçtiğimiz günlerde Douban FM'e stratejik bir yatırım yaptığı öğrenildi. Telif hakkı ve ürün düzeyi stratejik bir işbirliğine ulaşmak. Douban'a yatırım yapan ve Douban Music ve V.Fine Music yeniden düzenlenip DNV Music Group'u oluşturmak için birleştiğinde yatırım yapan Zhixin Capital'den Zhang Jinjian, bu işlemin önemli bir destekçisiydi ve Zhixin Capital bu finansman turunda Douban FM'e de yatırım yaptı. Önemli stratejik yatırım. Bu telif hakkı işbirliği, talep üzerine ve yayın hakları da dahil olmak üzere esas olarak C tarafı için kullanılmaktadır.
DNV başkanı Li Quan, sahibine bu stratejik finansmandan sonra, Douban FM, tam bir dönüş olan 6.0 sürümünü yayınlamak üzere. "İlki, ekibi büyütmeye devam etmek ve Douban FM'in ürünlerini ana akım halkın alışkanlıklarına uyan isteğe bağlı bir oyuncu haline getirmeye çalışmak. İkincisi, PGC'nin çalma listesi çok önemli bir temel stratejik konuma yerleştirildi."
Douban FM'in giderek konumunu kaybettiği yıllarda, UGC çalma listeleri ve yorumlar, 2013'te piyasaya sürülen NetEase Cloud Music'in bir anda ortaya çıkmasına neden oldu; Xiami, Ali'nin kollarına düştü ve ardından yavaş yavaş söndü; China Music Group (CMC) ve QQ Müzik, ABD'de listelenen Tencent Music Entertainment Group'u (NYSE: TME) oluşturmak üzere birleşti; NEEQ müziğinin ilk stoğu olan Domi, 2018'in başlarında müzik hizmetini durduracağını duyurdu; Baidu'nun Qianqianjing'inin adı Baidu Music olarak değiştirildi ve ardından değiştirildi Qianqian Music'e geri dönerek kendi çevrimiçi müzik notalarını yapıyor Pingping ayrıca NetEase Cloud Music'e stratejik olarak yatırım yaptı; Douyin platformu yavaş yavaş ulusal etkiye sahip bir müzik dağıtım ve iletişim platformu haline geldi...
Çevrimiçi müzik endüstrisi manzarası önemli ölçüde değişti. Douban FM, Tencent Music'in dikey ve yatayları birleştirme stratejisi altında canlılığını yeniden kazandı.NetEase Cloud Music ile rekabet etmek gibi büyük bir görevi üstlenecek.Ancak, izleyicisini geri kazanıp kazanamayacağına dair daha zorlu bir savaş var.
Şimdi Douban FM'in aylık aktif verileri çok güzel görünmüyor, yaklaşık 600.000'den fazla.DNV'nin akışlı medya iş bölümünün başkanı Cui Jiayang, sahibine açıkladı. "Uzun zaman önce zirvedeyken, FM'in durumu ana akım müzik medyasınınkinden bile daha yüksekti. Araba kullanmak için öneri algoritmasını ilk kullanan FM oldu."
Douban FM, Kasım 2009'da piyasaya sürüldü. Douban'ın mobil terminaldeki en eski yerleşimi olarak, aynı zamanda Douban Music'in (müzisyen topluluğu, FM ve Dafuku Records) üç büyük işletmesinden biridir. 80'ler ve hatta 90'lar sonrası... Müziğin estetiği, Çin bağımsız müziğinin toprağını yetiştirmede birçok başarıya imza attı. Douban FM'in sloganı "En sevdiğiniz müzikle beklenmedik bir şekilde tanışalım".Müzik tavsiyesi ve keşif işlevleri söz konusu olduğunda Douban FM, müzikseverlerin kalbinde o zamanlar Xiami ve şimdi NetEase Cloud Music ile benzer bir konuma sahipti. .
Neredeyse aynı zamanda Douban, ABD doları fonu Zhixin Capital ve A Serisi yatırımcı Ceyuan Ventures'tan B Serisi finansmanda on milyonlarca dolar aldı. Douban Music, Douban'ın cep telefonuna geçişinin gecikmiş ilk atışını yaptı, ancak her şey umut verici görünüyor. Bundan sonra Douban, Douban Movie, Douban Musician, Douban Reading, Douban Notes, Douban Group, Douban City, Douban Online Etkinlikler gibi her işlevi bağımsız bir APP'ye dönüştürdü... Mobil kullanıcıların dikey farklılaşması, bu Strateji çok tartışmalı ve hatta Douban Music'in müzisyen topluluğu ve çevrimdışı etkinlikleri bir araya getirilmiyor.
Ancak müzik akışı platformunun hala iş modelini araştırdığı yıllarda, birçok müzik hayranının kalbindeki "en doğru ve tonal" müzik platformu olarak Douban FM çok sayıda genci kendine çekti.
Ancak, iyi zamanlar uzun sürmedi. Douban FM her zaman büyük şeyler yapmak için küçük paralar harcama tarzı olmuştur.Yalnızca müziğin yayın telif hakkını satın alır,isteğe bağlı bir işlevi yoktur ve sınırlı bir orijinal müzik kitaplığına sahiptir.Aslında izleyicilere rehberlik etmenin bir yoluydu. parçalanmış bir müzik kıtasında. Ve müzik akışı medya platformlarının telif hakkı anlaşmazlıkları ile Budist Douban, şarkıları kapmak için para harcamayı göze alamaz. 2015'ten bu yana çok sayıda "Red Heart" şarkısı ortadan kayboldu. Douban'ın halka arzının açıklandığı 2017 yılına kadar, Douban müzik bölümünün "terkedilmiş oğul" olduğu ve bir zamanlar Douban FM'in hizmet dışı olduğu söylendi" dedi. Kırmızı Kalp" Çalma listesi de geniş bir alanda gri renktedir.
Bir dönüş belirir. Nisan 2018'de, Douban Music "bölündü" ve B-end telif hakkıyla korunan bir müzik işletmesi olan V.Fine Music ile birleşerek DNV Müzik Grubu oldu. Douban FM aynı zamanda Apple Music kitaplığına erişimi destekleyen ve birçok müziği yeniden aydınlatan 5.0 sürümünü de yayınladı; ilginç bir şekilde, müzik tutkunlarının kendi müziklerini daha kapsamlı bir şekilde anlamalarına ve keşfetmelerine yardımcı olmak için [Haritam] işlevini başlattı. damak zevki.
Ancak 5.0 sürüm değişikliği sadece bir geçiş olarak kabul edilebilir ve sıçrama büyük değildir. Müzik Haritası "keşfetmek için çok zaman harcamak isteyen ciddi müzik severleri hedefliyor" ve Apple Music'e erişime izin verilmesi telif hakkı ikilemini çözmedi.
Douban Music henüz bölünmediğinde, sorumlu kişi 2017'de telif haklarının çoğunun Douban Musician platformuna yüklenen şarkılar, yurtiçinde ve yurtdışında bazı küçük bağımsız plak şirketleri vb. dahil olmak üzere bağımsız müzisyenlerden geldiğini açıkladı. yaklaşık 400.000'dir. Ve Tencent Music ile olan bu stratejik iş birliği, içerik açısından tüm türlerle iletişim kurabiliyorsunuz ve kategorilerin kapsamı oldukça geniş.
Sürüm 6.0 "kullanıcı tabanının genişleyeceğini umuyor, böylece daha fazla insan müziği keşfetmek için çok fazla zamanları olmayabilecekleri öncülüyle doğru önerilerde bulunabiliyor."
Douban FM - isteğe bağlı + PGC çalma listesi için iki çığır açan yol tarifi vardır.
Müzik hayranları bir çevrimiçi müzik APP kullanır ve bunun için temel gereksinim, insanların bunları kolayca edinebilmeleri için dinlemek istedikleri şarkılara sahip olmaktan başka bir şey değildir ve en iyisi bazı müzikleri keşfetmeye yardımcı olacak akıllı önerilerde bulunmaktır. kendi zevklerine uygundur. Örneğin, Kugou Music'in sloganı basit ve kaba, "sadece bir sürü şarkı" iken, NetEase Cloud Music bir keresinde burada "iyi vakit geçirdiğini" iddia etti.
Bu finansmandan sonra, isteğe bağlı işlevin, Douban FM'in kullanıcıların çoğunluğunun seçim aralığına girmesi için en temel adım olacağını söylemeye gerek yok. Li Quan'ın beklentisine göre, Douban FM'e karşı hisleri olan çok sayıda eski kullanıcı onu kullanmaya geri dönecek. "Birçok insan FM'in onunla çok iyi bir arkadaş olduğunu düşünüyor. Onu çok iyi anlıyorlar ve ne tür müzik dinlemeyi seviyorlar."
Douban FM, müzik önerirken kullanıcılara sizi bu işe neden zorladıklarını söyler, kullanıcıların müzik tercihlerini anlamasına ve sıralamasına yardımcı olur ve şarkıları daha etkili bir şekilde arar.
Li Quan, "O zamanlar şaka yapıyorduk, İnternet ürün endüstrisindeki müzikten en iyi anlayan ve müzik endüstrisinde İnternet konusunda en bilgili olan biziz." Bu "anlayış" nasıl yansıtılır? Douban FM sürüm 6.0 Oynatma listesi çok önemli bir temel stratejik konuma yerleştirilmiştir ve PGC'nin oynatma listesidir. Bu, QQ Music'in resmi çalma listesi stratejisine benzer. Oynatma listesi dışındaki UGC içeriği teşvik edilecektir.
Douban FM'in önceki algoritmasının müzik tutkunları tarafından övülmesinin nedeni, arkasındaki büyük miktarda Douban topluluğu verisi tarafından desteklenmesiydi.
"Neden UGC'nin çalma listeleri veya iyi şarkı önerileri, birçok kullanıcı bu öneriyi her dinlediğimde neden daha fazla sıkıcı olduğumu merak ediyor?" DNV'nin Akışlı Medya Bölümü başkanı Cui Jiayang Algoritma ilkesinin ana açıklaması, Douban FM'in Alışılagelmiş anlamda bir algoritma değil.Örneğin bir şarkıcıyı beğenirseniz size aynı albümden şarkılar önerir ve bunu tavsiye ettikten sonra bir sonrakine geçin.Bu çok basit ve kaba bir algoritmadır. Douban FM, şarkıları dinleyen insanlarla ilgili çok sayıda veri topladı ve bunları bazı kümelere ayırdı, çünkü aynı şarkıları, dinledikleri bazı tarzları seven insanlar birçok örtüşen tarza sahipler ve daha sonra büyük verileri benimseyip analiz etmek için kullanıyorlar. , güçlü manuel düzenleme ile desteklenen Ekip ve son olarak herkese iyi müzik tavsiye ediyor.
" Ve burada, insanın rolüne daha fazla vurgu var. Artık algoritma daha çok editörler için kullanılıyor.Editör önce bu genel müziklerin gösterimini yapıyor, ardından daha çok eser dinlemiş kişilerin kulaklarından kullanıcılara tavsiye ediyor. "Li Quan, "Aslında, her birimizin, çevrenizin veya halka açık çevrenizin dışında daha fazla müzik keşfetmeniz için size rehberlik edecek bir müzik editörüne, profesyonel bir kişiye ihtiyacı olduğuna inanıyor.
Başka bir deyişle, Douban FM, resmi çalma listeleri aracılığıyla müzik hayranlarının müzik zevklerini geliştirmeyi, müziğin türünü ve mirasını keşfetmelerine yardımcı olmayı ve sınırlarını genişletmeyi umarak elit bir misyon duygusuna sahiptir. Buna bağlı olarak, editoryal kadro konfigürasyonu artırılacak.Douban FM, 2019'da mevcut 30 veya daha fazla kişiden, NetEase Bulut Müzik sayısına eşdeğer olan 100 kişiye kadar geniş bir ölçekte genişlemeye hazırlanıyor.
Li Quan açıkça belirtti: "Kısa vadede kısa videolar yapmayacağız!" Bunlar da müziğin türev ürünleridir, ancak asıl olan müzik değil, Douban FM'in hala müziğe odaklanması gerekiyor. "Müzik tavsiyesi de dahil olmak üzere benzer akışlı medya ürünleri, olması gereken seviyeye ulaşmaktan çok uzak ve hala geliştirilecek çok yer var. Önce bunu nihai hale getireceğiz. Sonra doğal olarak aşağı doğru yayılacak ve sonra başka şeyler yapacak." şeyler. deneme."
Ayrıca, tüm DNV Grubunun üç ana iş sektörü arasında daha fazla kesişme noktası olacaktır. Orijinal müzik talebini artıran kısa videoların patlaması ve tüm telif hakkı ortamının daha standart hale gelmesiyle 2B işi çok hızlı büyüdü.Li Quan'a göre, V.Fine'ın geçen yılki geliri 2017'ye kıyasla 10 kat arttı. Müzisyen işi C'nin FM'sine ve B'nin V.Fine'sine bağlanır.Douban'ın orijinal Dafuku Records'a ek olarak, DNV ayrıca rap, elektronik ve caz gibi bir dizi plak şirketi başlattı ve yaklaşık 40 gruba imza attı. düzinelerce sanatçı grubu. Çevrimdışı marka faaliyetleri ve kültür turizmi tarafından desteklenen işletmeler de müzisyenler bölümünün önemli bir parçasıdır.
Uluslararası Fonografi Endüstrisi Federasyonu (IFPI) tarafından yayınlanan "2018 Küresel Müzik Raporu"na göre, son 10 yılda Çin'in dijital müzik endüstrisinin endüstri ölçeği 10 kat artarak 15 milyar yuan'ı aşarak dünyanın en büyük şirketlerinden biri haline geldi. dünyanın en potansiyel müzik pazarları.
Bununla birlikte, telif hakkı anlaşmazlıklarının vaftiz edilmesinden sonra, ikinci kademe müzik akışlı medya platformları yavaş yavaş halkın gözünden kayboldu.Tencent Music, NetEase, Ali, Baidu ve yeni giren Douyin dışında, uzun zamandır olmayanlar için zordu. RMB oyuncularının isimleri olacak. Çevrimiçi müziğin rekabetçi ortamı, yakın dövüşten konumsal savaşa kaydı.
Tencent Music, çevrimiçi müzik hizmetleri ve "sosyal eğlence hizmetleri" (canlı yayın gibi) ile emsallerinin imrendiği kâr hedefine ulaştı.Başarılı listeleme ona endüstriyel yerleşim için sermaye ve alan verdi ve görsel olarak harika bir amiral gemisi yarattı. Öncü.Önerilen MOO müziği ve şimdi bir Douban FM başlatıldı ve stratejik kart pozisyonunun amacı açık.
Ancak bu şekilde Tencent'in ürünlerinde "kavgalar" olacak mı? Bu nedenle Douban FM, kendi ürünlerinin tonalitesini de tartışıyor ve nihayet netleşti. Yalın, saf, müziğe odaklanmış, MOO Music'in arayüzü daha görsel bir tarza sahip ve kullanıcıların bir seçeneği daha olacak.
TME'nin akışlı medya ürünlerine ek olarak, Douban FM'in yerel akışlı medyanın ilk kademesindeki doğrudan rakipleri NetEase Cloud Music ve Xiami Music'tir.Douban FM'in öneri algoritması, bulut müziğin benzer işlevleriyle rekabet etmek için güçlü bir silahken, kullanıcılar Ton benzerliği aynı zamanda rakip ürünlerle rekabet etmenin anahtarıdır.
Ancak, Douban FM'in daha fazla genç kullanıcıyı kendine çekip çekemeyeceğini zaman gösterecek.
Douban FM ekibi kendinden çok emin: "Herkes temel işlevleri çözdükten sonra, izleyici aslında marka etkisiyle ilgileniyor. Örneğin, kahve içip içmemek, Ruixing veya Starbucks içmek gibi marka birçok önemli sola ve sağa yansıyor. faktörler. , Douban FM'in bu konuda büyük bir avantajı var."
Li Quan'ın Douban FM için konumu, müzik hayranları için olmazsa olmaz bir ürün ve başlangıçta müziği keşfetmek isteyen müzik severler için ilk tercih edilen bir ürün olmayı ummasıdır.
