Dongfeng Qichen'in bağımsızlıktan sonra bir geleceği var mı?
Dongfeng Motor Co., Ltd. Dongfeng Qichen Automobile Co., Ltd., Venucia markasının resmen Dongfeng Nissan'dan bağımsız hale geldiğini belirten 7 Şubat 2017'de kuruluşunu resmen duyurdu. Bu tam addan, Dongfeng Qichen'in artık Dongfeng Nissan altında bir iş birimi olmadığını, Dongfeng Nissan, Zhengzhou Nissan ve Dongfeng Infiniti ile birlikte bir yan şirket haline geldiğini görüyoruz.
Kai Chen'in bağımsızlığına gelince, bunu uzun zaman önce zaten biliyorduk, ancak yetkili personel düzenlemeleri ve takip planları dahil olmak üzere herhangi bir resmi bilgi yayınlamadığından, bunun hakkında fazla konuşmadık. Bildiğim kadarıyla Dongfeng Qichen'in bağımsız planlama süresi uzun değil, ancak Dongfeng Motor Co., Ltd. (kısaca Dongfeng Co., Ltd.) Dongfeng Qichen'i Dongfeng Nissan ile aynı seviyedeki bir şirkete yükseltme kararı aldı. .
Operasyonel düzeyde, Qichen'in bağımsızlığı karmaşık değildir; bu nedenle, Dongfeng veya Nissan, Dongfeng Qichen'in bağımsızlığından sonra Dongfeng Co., Ltd.'nin dev ortak girişim şirketi üzerindeki etkisi hakkında daha fazla düşünüyorlar ve Qichen markasının gelişimi için daha fazla avantajı olup olmadığı.
Pek çok insan Dongfeng Qichen modeli hakkında, bu yeni işletim modelindeki Qichen'in beklentileri, Qichen'in kimliği ve orta ila uzun vadeli planlama gibi birçok şüpheye sahip olabilir. Pek çok insan buna tiyatro izleme mantığıyla yaklaşıyor ve aynı zamanda bazı insanlar kaçınılmaz olarak "Dongfeng Nissan potu atıyor" fikrine sahipler. Burada Jiashipai, Dongfeng Qichen'in bugününü ve geleceğini de bizim bakış açımızdan yorumlamayı umuyor.
Kaichen hala bağımsız bir marka mı?
Jiashipai, Dongfeng Qichen kurulduktan sonra, birçok kişinin tartıştığı ilk sorunun şu oldu: Qichen bağımsız bir marka mı? Bazı medya, Nissan'ın Dongfeng Qichen'in% 50'sine sahip olması nedeniyle, Qichen'in bağımsız bir marka olmadığına, çünkü bağımsız markaların% 100 fikri mülkiyet haklarına sahip olması gerektiğine inanıyor. Buna cevabımız Kai Chen'in kendi marka kimliğinin sorgulanmasına gerek olmadığıdır.
Aslında, Dongfeng ve Nissan arasındaki bir ortak girişim olan Dongfeng Co., Ltd. bağımsız bir şirkettir ve Qichen% 100 Dongfeng Co., Ltd.'ye aittir ve her iki hissedar da yalnızca Dongfeng Co., Ltd.'den Qichen'in avantajlarından yararlanabilir. Yani Venüs, Çin'de kayıtlı bir ortak girişim şirketi çatısı altında yeni bir marka ve doğal olarak kendi markasına ait olmak için iyi sebepler var.
Şu anda tüm hızıyla devam eden Qichen ve Baojun'dan bahsetmişken, aslında bir özelliktir, ancak SAIC-GM-Wuling her zaman "Wuling" olarak daha öne çıkmıştır, bu nedenle birçok insan doğal olarak Baojun'u bağımsız bir marka olarak sınıflandırır.
Ek olarak, Venucia markasının doğuşunun başlangıcında Dongfeng Nissan'ın Ar-Ge ekibi, Dongfeng Nissan'ın Venucia modelleri için% 100 fikri mülkiyet haklarına ve Venucia modellerini değiştirme hakkına sahip olduğunu açıkça ortaya koydu. Başka bir deyişle, Venucia'nın günümüzde Nissan'ın motoruyla donatılmasına veya Nissan'ın karargahının izni olmadan tasarımı değiştirmesine gerek yok, sadece Dongfeng Nissan'ın sisteminde olması gerekiyor. Sınırlı doğu rüzgarına yükseltildikten sonra bu kısım aslında değişmedi. Kai Chen'in Nissan'ın motorlarını veya Dongfeng Nissan'ın parça tedarikçilerini kullanmasına gelince, bu, NISSAN markasından tamamen farklı olan bu parçaları kullanması gerektiğinden değil, yalnızca ürün maliyet kontrolü ve ölçeğinin ihtiyaçlarına dayanıyor.
Qichen'in bağımsızlığının nedeni daire yönetiminde mi yatıyor?
Öyleyse, Kai Chen, Dongfeng Nissan'ın sisteminden neden ayrılmalıdır? Jiashipai, bunun Dongfeng Limited'in Çin pazarının düzenini ayarlamasının kilit noktası olduğuna inanıyor Kısacası, Honda ve Toyota'nın Çin pazarındaki çabalarına yanıt vermek için kaynakları daha verimli bir şekilde tahsis etmesi gerekiyor.
Venüs daha önce Dongfeng Nissan'ın bir iş birimi olarak mevcuttu, çünkü kısmen Dongfeng Co., Ltd.'in ortak girişimlerin özerklik modeli hakkında bazı şüpheleri vardı. Bağlı şirket altında geliştirildi. Başarısız olsa bile, tüm ortak girişim yapısını etkilemeyecek. Venucia markasının satış hacmi 100.000'i aştığında ve satışlar Dongfeng Nissan'ın satış hacminin onda birini oluştururken, Venucia markasının kanatları giderek dolgunlaştı ve Dongfeng Nissan için de NISSAN markası ve Qichen markası gibi "sıkıntılar" yaşamaya başladı. Chen markasının giriş seviyesi pazarında çakışmasıyla birlikte, Dongfeng Nissan kime öncelik vermeli? NISSAN'ı dayanak noktası olarak almak Venucia'nın gelişim fırsatlarını boğarken, Venucia'yı dayanak noktası olarak almak Nissan ve Honda arasındaki rekabeti etkileyebilir. Sorunun aynı şirket sistemi altında çözülmesi kolay değildir.
Ve mevcut düz işletme organizasyonuna göre, çok katmanlı yardımcı model, mevcut yönetim verimliliği ilkelerine uymuyor. Bundan önce, Dongfeng Infiniti ve Zhengzhou Nissan'ın Dongfeng Co., Ltd.'nin yan kuruluşlarına yükseltildiğini ve bir "güneş şirketi" olarak var olmaya devam etmediğini görebiliyoruz. Bu nedenle, Dongfeng Qichen'in Dongfeng Nissan'dan ayrılması doğaldır, böylece kaynak koordinasyonu daha rahattır.Örneğin, Dongfeng Nissan ve Zhengzhou Nissan'ın birçok fabrikasının üretim kapasitesi, mülkiyet konusu ile sınırlı kalmak yerine daha iyi tahsis edilebilir.
Öte yandan, Dongfeng Nissanın yönetim ayarlamasının bu turuyla, çok sayıda yabancı personel değiştirilerek Venucia, Dongfeng Nissan sistemi içinde farklı bir ortamla karşı karşıya kaldı. Örneğin, Mekanlar projesini erken dönemde tanıtan Çinli ve yabancı üst düzey liderler değişti.Ayrıca bu kez Dongfeng Nissan'ın Çinli ve yabancı yöneticilerinin iş fonksiyonları değişmeye başladı.Çin tarafı imalat işinden sorumlu olmaya başladı ve dış taraf pazarlama işini daha fazla devralmaya başladı. Bu durumda, orijinal yapı Nissan markasının çalışmasına müdahale edebilir.
Bu nedenle, Dongfeng Qichen'in yönetim düzenlemesinden, Dongfeng Qichen'in bu çalışan grubunun hepsinin Dongfeng Nissan'ın eski çalışanları olduğunu görebiliriz. Neredeyse tamamı en eski marka tanıtımcıları ve hepsi haklı. Markanın tam bir anlayışı var, bu nedenle Dongfeng Qichen'in Dongfeng Nissan'ın ilk başlattığı fikir ve konseptleri miras alacağını ve daha iyi bağımsız operasyon yeteneklerine sahip olacağını hiç şüphesiz söyleyebiliriz.
Kai Chen'in geleceği iyimser mi?
Artık Dongfeng Qichen açıkça bağımsız hale geldiğine göre, Dongfeng Limited'in Qichen için büyük umutları olduğunu görebiliyoruz. Bir yandan Qichen'e daha fazla özerklik vermeyi içeriyor ve diğer yandan bu yeni markanın genel yapısını iyileştirdi - Dongfeng Qichen, kapsamlı yönetim departmanı, iş planlama departmanı, finans departmanı, mal planlama departmanı, modelleme departmanı, pazarlama departmanı, satış departmanı ve satış sonrası servis departmanından oluşur.
Aslında, Dongfeng Qichen'in yeni otomobil araştırma ve geliştirme çalışmaları şimdiden gerçekleştirildi Dongfeng Nissan Teknoloji Merkezi bile Qichen markasına büyük bir bağımsızlık kazandırdı. Jiashipai'ye göre, Venucia'nın mevcut teknik merkezi ve ürün planlama departmanı, araştırma ve geliştirme çalışmaları yapmak için özel personele sahiptir ve bir dereceye kadar, altyapıyı paylaşan bağımsız araştırma ve geliştirme departmanları olarak kabul edilebilirler. Dongfeng Nissan ile üretim tesislerini paylaşmanın yanı sıra Dongfeng Qichen'in neredeyse eksiksiz bir otomobil işletme yapısına sahip olduğu söylenebilir.
Takip eden pazardan bakıldığında, Venucia'nın ürün planlaması aslında yeterince zengin. Beş yıl içinde sekiz model piyasaya sürülecek.Geçen yılın sonunda piyasaya sürülen T90'a ek olarak, bu yıl da Liwei platformu üzerine inşa edilmiş bir MPV modeli, pazar araştırma ve geliştirme hedefi Sylphy olan bir sedan modeli var. Dongfeng Qichen için, yılda üç modelin piyasaya sürülmesi, 100.000 sınırını yeni geçen bu yeni bağımsız marka için büyük bir itici güç ve ağırlık dolu.
Kai Chen MPV casus fotoğrafları
Elbette, mevcut ürün gücü yeterli ve daha büyük sorun, Venucianın bayi sisteminin yeterince güçlü olmamasıdır. Daha önce, Venucia bayilerinin satış sonrası işleri esas olarak Nissan modellerini tatmin ederek ödemeler dengesi elde etmekti. Şimdi, bağımsızlıktan sonra bu Belli ki bir parça iş etkilenecek. Bu nedenle, yalnızca Dongfeng Qichen ürün satışlarını hızlı bir şekilde teşvik ederse, pazarlama işi daha iyi büyüyecek ve daha fazla bayinin katılmasını ve olumlu bir döngüye girmesini sağlayacaktır. İyi haber şu ki, Dongfeng Qichenin üst düzey yönetim ekibinin tamamı Dongfeng Nissanın gazileri olduğundan, doğal olarak yeni mağazalar geliştirme konusunda daha iyi deneyime ve bağlantılara sahipler. Dongfeng Nanfangın oğlunun varlığına ek olarak Dongfeng Qichen'in kanallarının da olması bekleniyor. Yeterince iyimser.
Dongfeng Qichen'in çözmesi gereken bir diğer sorun da pozisyonunu değiştirmesi ve tüketicilerin zihninde oluşan "Nissan'ın ikinci markası" imajını değiştirmesi. Aslında bu, Kai Chen'in geçen yılki kalite ve yaratıcılık dahil pazarlama önerisinden görülebilir, ancak henüz net ve spesifik bir görüntü yok. Bununla birlikte, Jiashipainin anlayışına göre Qichen, her zaman bunun ucuz bir marka olmadığını vurgulamıştır, bu nedenle, NISSAN markasının daha net bir konumlandırma yoluyla ayrılmasını sağlamayı umarak, dahili olarak yeni marka stratejilerini aktif olarak uygulamaktadır, ancak spesifik marka yönü henüz olmamıştır. son kontrol.
Bu makale, yazar JackieLXX'den Jiashipai tarafından yazılmış orijinal bir makaledir.
Lütfen yeniden baskının kaynağını belirtin: Jiashipai (WeChat ID: jiashipai) Yazar adı
__________________
En yeni otomotiv görünümleri elde edin ve sürücü kursuna dikkat edin.
WeChat genel hesabı:
Jiashipai
