Haima Li Weisheng: "Odaklanmaya Odaklanma", "Her yönden grev" ten çok daha parlak
2017 Guangzhou Uluslararası Otomobil Fuarı planlandığı gibi düzenlendi.Bu yılki Guangzhou Otomobil Fuarı'nda tüketicilere yepyeni model ürünler ve ileri teknolojiler göstermenin yanı sıra, çeşitli otomobil üreticileri de yenilikçi pazarlama konusunda büyük çabalar gösterdi.
2017 Guangzhou Otomobil Fuarı Haima Booth
Sadece bir modelin sergilendiği Guangzhou Otomobil Fuarı'nda Hall 3.2'de "çok özel" bir stant bulunduğunu belirtmekte fayda var. Ayrıca standın genel dekorasyon tarzı da çok farklı.Güneş, kumsal, şezlonglar, hindistancevizi ve hatta şovdaki araba modelleri de plaj kıyafetleri giydiriliyor.Sahne bazlı bir dizi düzenleme, izleyiciyi bir nevi hayata geçirmeye yardımcı olamıyor. Ve bu özel stand Hainan FAW Haima standıdır.
Hepimizin bildiği gibi, Çin'deki en eski Çin markalarından biri olan FAW Haima, ürünleri arabalar ve MPV'ler dahil olmak üzere birçok kategoriye ayırmıştır. Ancak, neden bu Guangzhou Otomobil Fuarı'nda Shanghai Horse'da Familia F7'nin yalnızca bir modeli sergilendi? Sunshine Beach'in sahne bazlı stant stili tüketicilere ne tür yeni bir deneyim getirecek? Önümüzdeki birkaç yıl içinde, FAW Haima markası pazarda rekabet etmek için ne tür ürünler piyasaya sürecek? Belki cevabı Guangzhou Otomobil Fuarı'nın arifesinde düzenlenen bir medya iletişim toplantısında bulabiliriz.
16 Kasım'da "Yeni Bir Çağda Seyahat Eden Aile" 2017 Guangzhou Otomobil Fuarı Familia F7 medya iletişim toplantısı Guangzhou'da düzenlendi. FAW Haima Automobile Co., Ltd.'nin genel müdür yardımcısı ve satış şirketinin genel müdürü Li Weisheng toplantıya katıldı ve yeni dönemin arka planında otomotiv pazarının gelişim eğilimi, otomobillere yönelik tüketici talebindeki değişiklikler ve F7 pazarlama stratejisi üzerine birçok ana akım medya ile derinlemesine görüşmeler yaptı. iletişim.
Yeni dönemin arka planında, sosyal ekonominin gelişmesi ve tüketimin yükselmesiyle birlikte otomobil endüstrisinin yapısı da değişti. İletişim toplantısında, FAW Haima Automobile Co., Ltd.'nin genel müdür yardımcısı ve satış şirketinin genel müdürü Li Weisheng şunları söyledi: Çin otomobil endüstrisi özel bir dönemde. Otomobil endüstrisi, 2000'den beri en acımasız rekabet yılıyla karşı karşıya. Kutuplaşma yoğunlaşıyor. "Li Weisheng, bağımsız markaların hedef pazarlarını belirlemeleri ve bu pazarda yeterince güçlü olmaları gerektiğine inanıyor.
2009'da yerli SUV modellerinin oranının çok düşük olduğunu, ancak şimdi SUV'lerin% 41'ini oluşturduğunu ve mevcut SUV ürünlerinin kategorilerde farklılaşmaya başladığını ve çeşitli türev ürünlerin birbiri ardına ortaya çıktığını hatırlayın. Bu yılın başından bu yana SUV de patlama dönemine veda etti. Büyüme oranı% 20'nin altına düştü. Sedan pazarı% 8,6 negatif büyüme yaşarken, binek otomobil pazarındaki yedi koltuklu araçların oranı 2014'te% 4,27'den bu yıla yükseldi. % 9.18, iyileşme trendi açıktır.
Bu bağlamda, FAW Haima Otomobil Satış Şirketi genel müdür yardımcısı Lai Xiaohua, "Yedi koltuklu aile arabasının bir pazarı ve geleceği var, mavi okyanus kalabalığı iki çocuklu ailelerde ve şehirli insanlarda yoğunlaşıyor." Pazarın bölündüğüne ve toplanmanın değiştiğine inanıyor. Blok aile arabaları bir sonraki pazar segmentini oluşturuyor ve mevcut rekabet ortamı nötr bir dönem içinde. Resmi olarak bu endüstri geçmişine dayanan Familia F7, Çin Otomobil Endüstrisi Derneği'ndeki "yedi koltuklu çok fonksiyonlu otomobil" alt kategorisini onayladı ve FAW Haima'yı bu yeni kategorinin öncüsü olarak kabul etti.
FAW Haima, yepyeni pazar segmentini ele geçirmenin yanı sıra, bu segment pazarının hedef kitlesinin derinlemesine anlaşılmasını ve analizini gerçekleştirdi. Orijinal düşük fiyatlı ve mini arabaların hakim olduğu yedi koltuklu aile arabalarının rekabet ortamı giderek genişliyor. 70.000 ila 120.000 arasındaki ölçek ve oran hızla büyüyor. Bu, şüphesiz bağımsız markalar için bir fırsattır.
FAW Haima Otomobil Satış Şirketi genel müdür yardımcısı Li Qiongwu, Yedi koltuklu otomobil pazarı her yıl hızlı bir büyüme trendi gösteriyor. Gelecekte, yedi koltuklu otomobil kesinlikle aile arabalarının ana akımı olacak. Aynı zamanda otomobiller artık sadece bir yolculuk değil. Araçlar, kendi kendine sürüş gezileri ve eğlence gezileri de otomobil sahipleri için giderek önemli araç kullanma senaryoları haline geliyor. Bu nedenle, pazarlama yeniliği açısından FAW Haima, yutturmaca kaynağını keşfetmek için halkla ilişkileri konumlandırmaya ve yeni kategorilerin değerini pekiştirmek için teklif verme ürünleri gibi yenilikçi pazarlama yöntemlerini bir araya getirmeye dayanıyor. Kullanıcıların zihinsel bilişini güçlendirin ve ev kullanıcılarının araba senaryolarıyla deneysel, senaryo temelli pazarlama yapın. "
FAW Haima, kullanıcıların bu otomobil fuarında aile 7 koltuklu otomobil ürünlerinin çok yönlülüğünü ve tüm aile için mutlu seyahat sahnesini deneyimlemelerini sağlamak için Hainan'daki "Sunshine Beach Hindistan Cevizi Ağacı" nı Guangzhou'ya taşıdı. "Başlangıçta, sergi salonunun dışına büyük bir boş alan yapmak ve Haikou'daki plajları ve taze hindistancevizi taşımak istiyorduk, ancak organizatör aynı fikirde değildi." Li Weisheng güldü, sıradan araba şovları artık takılmak için yeterli değil. İzleyicinin iştahı nasıl artırılır ve kullanıcıların daha fazla katılım ve tazelik elde etmesini nasıl sağlarsınız?
Ürünün kendisine gelince, Lai Xiaohua, "27 Eylül'de piyasaya sürülen yepyeni Familia F7, saf bir otomobil platformuna dayanıyor. Geniş alan sağlamak için ön McPherson ve arka kompozit çok bağlantılı dört tekerlekten bağımsız süspansiyon sistemi kullanıyor. Bağımsız süspansiyona dayalı olarak, daha rahat ve daha güvenlidir.Ayrıca, FAW Haima bu kez çocuk güvenliği koruma testi ve yuvarlanma testine öncülük etmiştir ve ayrıca sektörde bu yeni güvenlik standartları kategorisini profesyonel, titiz ve titiz bir profesyonel tutumla oluşturmak istemiştir Çocuk yolcuların güvenliğini sağlamak için, dar açılı tasarımın çocuklar için olası güvenlik tehlikelerini en aza indirmek için iç aksesuarların tasarımında daha yuvarlak köşeler kullanılıyor. "
Gelecekteki ürün planlaması açısından Haima, marka stratejisi olarak "7 koltuklu aile sedanına odaklanmayı" benimseyecek Li Qiongwu, "Guangzhou Otomobil Fuarı'nda sergilenen Familia F7 birinci nesil yedi koltuklu çok işlevli aile sedanı ve ikinci nesil yedi koltuklu aile sedanı. Çok işlevli aile otomobili 2019'da piyasaya sürülecek. Düzenli araştırma ve geliştirme 33 ay veya daha uzun sürüyor, ancak kaynaklara ve teknolojiye odaklanıyoruz ve 2019'da yeni bir ikinci nesil ürünü piyasaya sürmeye çalışıyoruz. Ayrıca 2018 Pekin Otomobil Fuarı'nda, Familia F7, güncellenmiş yeni bir modeli piyasaya sürecek. Yeni otomobilin görünümü ve iç tasarımında köklü değişiklikler olacak. Gelecekte, FAW Haima her yıl yeni bir 7 koltuklu ürün piyasaya sürecek. "
FAW Haima için, Prima'nın ilk yıllarından mevcut Familia F7'ye kadar, 7 koltuklu sedana odaklanmanın hiç durmadığı söylenebilir. Li Weisheng kararlı bir şekilde, "Ne kadar çok odaklanırsanız, o kadar fazla enerji veya satış elde edeceğiniz inkar edilemez. Yedi çok işlevli sedan sandalyeye odaklanmanın geleceğinin her taraftan saldırmaktan çok daha parlak olduğuna inanıyoruz." Dedi.
[Telif Hakkı Beyanı] Bu makale, araba başlıklarının orijinal makalesidir, lütfen yeniden yazdırırken kaynağı ve yazarı belirtin, lütfen kopyalamayın veya yeniden yazmayın
