Tmall reçeteli ilaçlar "açık kapı" medikal e-ticaret için yeni satış noktaları
Salgından etkilenen çoğu insan evde kalıyor ve tıbbi konsültasyon aramak ve ilaç almak için hastanelere veya çevrimdışı eczanelere gitmek için sakıncalı, bu da çevrimiçi eczanelere olan talebin artmasına neden oldu. Bu amaçla, büyük farmasötik e-ticaret platformları tamamen salgın önleme ve kontrol savaşıyla meşguldür.
Salgın sırasında JD.com, Ali Health, Dingdang Kuaiyao gibi ilaç e-ticaret firmaları, salgının özel döneminde e-ticaretin avantajlarını tam anlamıyla oynayarak çevrimdışı eczanelerin eksikliklerini telafi ederek salgına karşı mücadelede yeni bir güç haline geldi. Ek olarak, salgın aynı zamanda büyük ilaç e-ticaret şirketlerinin çok sayıda yeni kullanıcı toplamasına olanak tanıyacak ve ayrıca kullanıcıların çevrimiçi tüketim alışkanlığını geliştirmelerine yardımcı olacaktır. Salgının ilaç e-ticaret şirketlerini hızlı gelişme yoluna ittiğini söylemek abartı olmaz.
Salgın altında, farmasötik e-ticaretin gelişimi hızlandı, ancak reçeteli ilaçların önündeki engelin aşılması gerekiyor. Alibaba tarafından açıklanan verilere göre, şu anda ülke genelinde düzenli olarak ilaç yazmak için hastaneye gitmesi gereken 300 milyondan fazla kronik hastalık hastası var. Piyasada reçeteli ilaçlara büyük bir talep olduğu görülmektedir, ancak reçeteli ilaçların tıbbi e-ticaret için hala "yasak bölge" olduğu görülmektedir.
Neyse ki, tıbbi e-ticaretin reçeteli ilaç otoritesi sürekli genişliyor. 26 Şubat'ta Alibaba'dan Alibaba Health ve Tmall, "Güvenilirlik Sağlayan İlaç Satın Alın" programının başlatıldığını duyurdu.Ülkenin dört bir yanında kronik hastalıkları olan hastalar Tmall üzerinden reçeteli ilaçlar satın alabilirler.
Ali sağlığı salgınla mücadelede ön saflarda
JD Health, reçeteli ilaçlar açısından Çin'in en büyük ilaç perakende e-ticaret platformu olmasına rağmen, Ali Health, "Güvenle Satın Al" programı ile JD Health'in bir adım önünde görünüyor.
Ali Health, 13 Şubat gibi erken bir tarihte, yerli ve yabancı 50'ye yakın ilaç üreticisiyle "Kronik Hastalık Refahı Programı" nı başlattı. Yalnızca ilaç satışı değil, "Kronik Hastalık Refah Programı" da hastalara hastalık sağlığı eğitimi, ilaç takibi ve ilaç rehberliği, hastalık bakımı ve takip hatırlatmaları dahil olmak üzere çevrimiçi kişiselleştirilmiş hizmetler sağlar.
Belki de hastalar için, ilaçları bilimsel olarak kullanmalarına ve sağlıklarını daha iyi iyileştirmelerine yardımcı olan "Kronik Hastalık Refah Programı" tarafından sağlanan destek hizmetlerine daha fazla değer verilmektedir. Ali Health ayrıca bu insanlaştırılmış hizmetleri hasta tanınırlığı kazanmak, kullanıcı yapışkanlığını artırmak ve kazan-kazan durumu elde etmek için kullanabilir.
Daha da önemlisi Ali Health artmaya devam ediyor. "Güvenilir İlaç Satın Alın" programının lansmanını duyurmadan bir gün önce Ali Health, Hubei'de uyuşturucu yaşam hattını açtığını ve Hubei'de kronik hastalığı olan 13 milyon hastaya hayat kurtaran ilaçlar gönderdiğini duyurdu. Bu, Ali Health'in "salgınla" mücadele için bir başka büyük çabasıdır ve Ali Health'in kronik hastalığı olan hastaların zihnindeki imajına da çok şey katmaktadır.
Alibaba Health liderliği ele geçirdi ve hastalara reçeteli ilaçların çevrimiçi satışını başlattı.Bu şaşırtıcı değil, çünkü salgından sonra Alibaba Health, hastaların çoğunun acil ihtiyaçlarını çözmek için derhal anti-salgının ön saflarına koştu.
Salgın altındaki evde karantina döneminde, kronik hastalığı olan 300 milyondan fazla hastaya ilaç alımı sorun oldu. Ali Health "İlaç Eksikliği Kayıt" platformunda epilepsi, astım, diyabet, hipertansiyon, koroner kalp hastalığı olan hastalar ve diğer hastaların birçok ihtiyacı vardır.İlaç kesildikten sonra bu hastalar çeşitli ilaç yoksunluk reaksiyonlarını ve hatta hayatı tehdit edici hale getirebilirler. Bu sırada Ali Sağlık kararlı bir şekilde ayağa kalktı ve yardım elini uzattı.
Alibaba Health, ilaç e-ticaretinde gerçekten çok yönlü bir oyuncu olmak istiyorsa ve aynı zamanda "salgın" ile mücadele bayrağını taşıyorsa, reçeteli ilaçlar her zaman kaçınılmaz olacaktır. Bu sadece salgınla mücadele etmek ve insanların geçimini korumak için acil bir ihtiyaç değil, aynı zamanda genel bir pazar geliştirme eğilimi ve politikalar da reçeteli ilaçların çevrimiçi satışına yöneliyor.
Tmall reçeteli ilaçlar "yeşil ışık"
Birden fazla faktörün üst üste binmesi altında, Ali Health ve Tmall çevrimiçi reçeteli ilaç satın alımlarını başlattı. Bunlar arasında, reçeteli ilaçlar artık erişilemez bir kırmızı çizgi değildir ve Tmall'ın reçeteli ilaçları "yeşil ışık" alması için bir ön koşul haline gelir.
2018 yılında Danıştay Genel Müdürlüğü tarafından yayınlanan "İnternet + Sağlık Hizmetlerinin Teşvik Edilmesine İlişkin Görüşler", doktorların hasta tıbbi kayıtlarını ve diğer ilgili materyalleri aldıktan sonra çevrimdışı olarak yaygın hastalıklar ve kronik hastalıklar için reçete yazabileceklerine işaret etti. Eczacıların inceleme toplantısının ardından sağlık kurumları İlaç firmaları, gereksinimleri karşılayan üçüncü taraf platformlar aracılığıyla dağıtım yapabilir. Bu yasa ve yönetmelik, çevrimiçi reçeteli ilaçların serbestleştirilmesini mümkün kılar.
1 Aralık 2019'da resmi olarak uygulanan "İlaç İdaresi Yasası" nın yeni sürümü, çevrimiçi satılamayan ilaç türlerini ayarladı ve reçeteli ilaçların çevrimiçi satışı artık yasaklanmadı, bu da reçeteli ilaçların çevrimiçi satışına "yeşil ışık" veriyor.
Politika artık reçeteli ilaçların çevrimiçi satışını açıkça yasaklamamakta, aynı zamanda Tmall Pharmaceutical'a yeni bir artan pazar sağlamaktadır. Tmall İlaç, Ali'nin sağlığına verdiği uzun vadeli destek sayesinde harekete geçmeyi başardı.
Alibaba Health, Eylül 2016'da şirket adına Tmall'ın medikal kategorisini işletmeye başladı. Daha sonra, Tmall platformunun ilaç işi Alibaba Health'e enjekte edilmeye devam etti. Alibaba Health, Mayıs 2018'de Tmall tıbbi ekipman ve sağlık ürünleri, yetişkin ürünleri, tıbbi ve sağlık hizmetleri ve diğer işletmeler için hisse alışverişinde bulundu. Ali Health, 8 Şubat 2020'de Tmall'da (Tmall Süpermarket dahil) ilaçları, özel tıbbi amaçlı mama mamalarını ve ayrıca yalnızca Tmall Süpermarket'te satılan tıbbi ekipman, yetişkin ürünleri, sağlık ürünleri ve diğer tıbbi ekipmanları satacak. Tıp ve sağlık hizmetleri vb. Tümü şemsiyenin altındadır.
Alibaba Health'in desteğiyle, Tmall, Alibaba Health'in arkasındaki güçlü ekosisteminden bahsetmemekle birlikte reçeteli ilaç pazarına gireceğinden emin.
İlaç e-ticaretinin bir sonraki trendi
Reçeteli ilaçların çevrimiçi satış yasağının kaldırılmasıyla, yalnızca Ali Health ve diğer önde gelen ilaç e-ticaret şirketleri büyük bir temettü dalgasına sahip olmakla kalmayacak, aynı zamanda farmasötik e-ticaret için yeni bir trend de gelişmekte ve çevrimiçi reçeteli ilaç pazarı beklenebilir.
Veriler, salgın nedeniyle bu yıl Bahar Şenliği'nde (1.24-1.30) aktif ilaç e-ticaret şirketlerinin zirve sayısının ortalama% 5,44 artışla 1.482.100'e ulaştığını gösteriyor. İlaç e-ticaret pazarının 2020'de% 61 oranında büyüyerek 175,6 milyar yuan'a ulaşması bekleniyor.
Salgın, tıbbi e-ticaret kullanıcılarının sayısının artmasına neden oldu, ancak insanlar yalnızca ilaç satın almıyor, aynı zamanda daha fazla insan tıbbi konsültasyon arıyor. Veriler, salgın sırasında İnternet tıbbi sorgulama uygulamalarının günlük aktif kullanıcılarının 6,712 milyon ile zirveye ulaştığını ve en büyük artış 1,6 milyona yaklaştığını ve bu da aşırı derecede patlayıcı olduğunu gösteriyor.
Elbette konsültasyon ve ilaç alımı birbirini tamamlıyor, konsültasyon ihtiyacı varsa konsültasyon sonrası doktor tavsiyesi ile ilaç alımı ve daha fazla reçeteli ilaç satın alınması çok muhtemeldir.
Farmasötik e-ticaret endüstrisinde, reçeteli ilaçlar, reçetesiz ilaçlardan daha büyük bir parça kekdir. Son yıllarda reçeteli ilaç satışları, ilaç e-ticaret platformlarının çok önemli bir gelir ve kar oranını oluşturmuştur.
Salgın sonunda azalacak.Büyük ilaç e-ticaret şirketleri salgının yarattığı pazar temettülerini paylaşırken, her düzeyde pazara girişlerini artırmak, daha geniş bir insan yelpazesine ulaşmak ve daha iyi hizmetlerle fayda sağlamak daha önemli. Çok sayıda sadık kullanıcı.
Bu noktada Tmall bir adım önde görünüyor. Tmallın "İlaçları Güvenle Satın Alın" programının çalıştırılması kolaydır. Kullanıcılar, ihtiyaç duydukları ilaçların adlarını talep listesine ekler. "İnternet hastanesi doktorlarının takip reçeteleri" ve "çevrimiçi eczacılar reçeteleri incelemesi" nin iki adımından sonra, tüccarlar ilaçları kapıya kadar teslim edebilir. Şu anda Pekin, Şanghay, Guangzhou, Shenzhen ve Hangzhou dahil olmak üzere on şehirdeki hastalar en erken 30 dakika içinde ilaç alabiliyor.
Genel olarak, Tmall ve Alibaba Health, reçeteli ilaç pazarının fitilini ateşledi ve aynı zamanda farmasötik e-ticaret endüstrisinde yeni bir rekabet turu başlattı.
Yazar: Electric Daily Yunhe
