Dingding'in dayanak noktası olarak Ali, sosyal alanda bir kez daha Tencent'e meydan okudu.
Bana bir dayanak noktası verin ve dünyayı hareket ettirebileyim. ---Arşimet
Ani salgın, ani bir piyasa talebini tetikledi ve ani piyasa talebi, Ali DingTalk'u en sıcak çevrimiçi ofis ve çevrimiçi eğitim platformu haline getirdi. Kızlarla satın almak çok kolay ve fırsat çok ender ... Zaten kullanıma hazır olan Ali Dingding ekibi, sağlam sonuçlara dayanarak kısa süre önce 5.0 sürümünü doğru zamanda yayınladı.
Bu yeni ürün toplantısında DingTalk'ın yeni özelliklerinden daha fazla dikkat çeken şey, Dingding CEO'su Chen Hang (Hua Ming Wu Zhao) tarafından başlatılan "Benim gibi gerçek" sosyal ürünü oldu.
Wuzhao'nun görüşüne göre, ilk "iletişim" den Dingdingin aniden ortaya çıkmasına, bugünün "Benim gibi gerçek" e, bir sosyal ürünler döngüsünü tamamladı.
Sosyal reenkarnasyon hakkında
Dingdingin yeni ürün lansman konferansında, "iletişim" olmadan Dingding olamayacağına dair hiçbir hareket özellikle belirtilmedi. "Laiwang", Wuzhao tarafından 2013 yılında tehlikedeyken yaratılan ve Ali'nin sosyal ağının pankartını devralan ilk üründür.Aynı zamanda Ali'nin bugüne kadarki en güçlü ve tamamen piyasaya sürdüğü sosyal üründür.
Jack Ma bu sosyal ürünü popüler kılmak için "Burning Penguins" sloganını seslendirdi. Önce 1 milyar ayırdı, ardından Zhao Wei, Jet Li ve Shi Yuzhu gibi ünlü platformları davet etti. Ayrıca tüm Alibaba çalışanlarını yeni bir trend yaratmak için seferber etti, ancak Sonunda, bu ürün, ilk tazelik dalgası geçtikten sonra kimse umursamayana kadar yavaş yavaş çöktü.
Alibaba'nın başarısızlığı, Tencent'in sosyal alandaki hakimiyetini daha istikrarlı hale getirdi ve Ma Yun'un beklentilerini boşa çıkardığını bildiği hiçbir hamle olmaması da çok etkilendi, ancak Ma Yun kıpırdamadan, hareket etmekten ve temastan vazgeçmedi.
Tıpkı dövüş sanatları romanlarında olduğu gibi, kahramanın genellikle bir başarısızlıktan sonra dövüş sanatlarını uygulamak için "dağa" geri dönmesi gerekir. Aynı şey Wuzhao için de geçerli ... Wuzhao, iletişimin başarısız olduğunu tecrübe ettikten sonra, kendisi gibi asla pes etmeyen 6 kardeşi Ali'nin doğum yeri olan "Lakeside Garden" da dövüş sanatları yapmaya yönlendirdi.
Bundan sonra, Dingding'in doğduğu ortaya çıktı ve sonra herhangi bir numara yapmadan dünyadan geri döndü. Başarısızlık başarının anasıdır ve iletişimin başarısızlığı hareket etmemenin yönünü gösterir: kişisel sosyal alanda Tencent ile ölmek yerine, Ali'nin iyi olduğu ofis sosyal alanında bir atılım bulmak daha iyidir. Bu yüzden hiçbir hareket vurgulanmaz: İletişim yok, çivileme yok.
Dingding'in yükselişi Pinduoduo'nunkine benzer. Her ikisi de rakiplerinin kör noktalarını hedef alıyorlar ve ardından tek bir hamlede piyasayı ele geçiriyorlar. Rakipleri uyandığında, Dingding zaten sağlam bir yer edinmiştir.
Sağlam bir dayanak sadece başlangıçtır.O zamandan bu yana, ekip, DingTalk hakkında her şeyi sürekli olarak geliştirmeye yönlendirdi ve Alibaba'nın büyük veri ve internet teknolojisi sayesinde DingTalk ismine yakışır bir platform haline geldi.
Pek çok kişi DingTalk'un 2020'deki popülaritesinin "şans" olduğunu düşünür, ancak ondan önce DingTalk çevrimiçi ofiste zaten tartışmasız bir devdi. Verilere göre, Aralık 2017'de DingTalk'ın kişisel kayıtlı kullanıcı sayısı 100 milyonu aştı; Mart 2019'da 7 milyondan fazla işletme ve kuruluş DingTalk kullanıyordu; Ağustos 2019 itibariyle DingTalk kişisel kullanıcı sayısı ulaştı 200 milyon, kurumsal organizasyon sayısı 10 milyona ulaşıyor.
2020'nin başlarında çevrimiçi ofis ve çevrimiçi eğitim desteğiyle, Ali DingTalk ilgili alanlarda bir "tek boynuzlu at" haline geliyor ve indirmeleri bir kez WeChat'i aştı ve gelecekteki beklentileri sınırsız.
Ancak buna rağmen, DingTalk'un sosyal alanda WeChat'i aşmayı tamamlamak için hala uzun bir yolu var. Kullanıcıların bakış açısından, kullanıcı sayısındaki son artıştan sonra bile, DingTalkın bireysel kayıtlı kullanıcıları, WeChatin 1 milyar seviyesi ile kıyaslanamaz; özellikler açısından, ofiste konumlandırılan DingTalk, şirketler ve işyerleri ile karşı karşıyadır. WeChat'in bariz bir farklılığı var.
Bu nedenle, Ali sosyal alanda Tencent'ten yararlanmak istiyorsa, kişisel sosyal alanda bir çığır açmalıdır.Ancak, QQ ve WeChat'in iki dağından önce, birçok kişi Ali'nin hala başarılar elde edebileceğine inanmıyordu.
Ama kötülüğe inanmanın hilesi yok, orijinal iletişimin başarısızlığı hala boğazda ve onun gibi asla pes etmeyen iletişim geliştirme ekibi kötülüğe inanmıyor, Ali'nin de iyi kişisel sosyal ürünler yapabileceğine inanıyorlar.
Böylece Ali Dingding şimdi "Benim gibi gerçek" i başlattı. "Benim gibi gerçek", kişisel sosyal etkileşim içinde konumlandırılan genç grupta konumlandırılan orijinal temaslarla aynıdır. Ve geçmişten Dingding'e ve sonra Dingding'den Real'e benim gibi, tüm bunlara hakim olan hiçbir hareket Ali'nin sosyal ürünlerinin kişisel sosyal ağlardan ofis sosyal ağlarına ve ardından ofis sosyal ağlarından kişisel sosyal ağlara kadar olan döngüsünü tamamlıyor.
Bu aynı zamanda Ali'nin kişisel sosyal etkileşim alanında bir kez daha Tencent'e meydan okuyacağı anlamına geliyor. Geçen seferin aksine, "Gerçek benim gibi" bu sefer güçlü bir dayanak noktasına sahip.
Çivileri dayanak noktası olarak alın
Özgün iletişimin başarısızlığının, hızlı bir şekilde özelliklerin yaratılamamasıyla ilgisi vardır.Çevrimiçi dilde, insanların durmak istemesine neden olan bir "öldürücü özellik" olmamasıdır. Deneyimden sonra, kullanıcılar WeChat gibi sosyal ürünlerden önemli farkı hissedemezler. Yani tazelik geçtikten sonra ilgi yoktu.
Bu dersi hiçbir hareket öğrenmedi. "Gerçek benim gibidir" piyasaya sürüldüğünde, "yüz fırçalama" modeli onu mevcut tüm sosyal ürünlerden ayırdı.
Her şeyden önce, hemen hemen tüm sosyal uygulamalar şu anda hesap numaralarına ve şifrelere güveniyor, bu da hesap numaralarını ve şifreleri hatırlayamayan birçok kullanıcının telefon değiştirip tekrar giriş yaparken "derin bir kötü niyetli" hissetmesine neden oluyor. Pek çok insan için, bir şifre her alındığında bir işkencedir.
Benim gibi Real'in lansmanından sonra bu endişeler ortadan kalkabilir çünkü Benim gibi Gerçek uygulamasında, yüzünüz oturum açma hesabınız + şifrenizdir. Giderek artan yüz fırçalama teknolojisi ile bağlantılı olarak, bu asla kaybolmayacak veya unutulmayacak bir hesap ve şifredir.
İkincisi, gelecekte, Real kullanıcımın bir kişinin arkadaşını eklemesi gibiyse, hesabınızı bildirmek veya QR kodunu taramak yerine yalnızca "yüzünüzü taramanız" gerekir. Rahatlık açısından, Real, çünkü benim zaten daha büyük bir avantajım var.
Ek olarak, "çitim" olarak Gerçek, kullanıcıların yakınlarda benzer düşünen kişileri bulmasına yardımcı olabilir ve akıllı kameram olarak Real, kullanıcıların her zaman, her yerde gördüklerini ve duyduklarını paylaşmalarına yardımcı olabilir. Bu benzersiz özellikler, yeni şeyler denemek için yarışan çok sayıda gencin çekilmesi için yeterlidir.
Öte yandan, Changxiang, başlangıçta, kullanıcı sayısını artırmak için Taobao kullanıcılarını ithal etmeyi umuyordu, ancak sonunda bu stratejinin etkisiz olduğu kanıtlandı. Ve rakibi WeChat, QQ gibi profesyonel meslektaşları tarafından ithal edilen çok sayıda kullanıcının üzerine oturarak, nihayet "tüm arkadaşlar kullanıyor, kullanmalıyım" durumuna geldi.
WeChat'in bu başarılı deneyimi, sosyal kullanıcıların tanıtımı ürünü birbiri ardına popüler hale getirirse, ürünün tanıtımı üzerinde çarpan etkisi olacağını da gösteriyor.
Ve Real, bu sefer benim gibi, yalnız değil, Dingding benim gibi Real'in tanıtımında önemli bir rol oynayabilir. Yukarıda belirtildiği gibi, DingTalk geçen yıl 10 milyonun üzerinde kurumsal organizasyona ve 200 milyon kayıtlı kullanıcıya sahipti ve bu kullanıcıların genellikle kendi çevrelerinin yanı sıra tanıdık meslektaşları ve arkadaşları var.
Dahası, endüstriyel rüzgârın gelişiyle birlikte Dingding, kendi gücü ve başarılı pazarlamasıyla son zamanlarda çok yüksek bir popülerlik kazanmış, hayran sayısı büyük ölçüde artarken, marka gücü de büyük ölçüde kutsanmıştır.
Şu anda benim gibi Real'i başlatmak için mükemmel bir zaman. Dingding'in dayanak noktası olmasıyla, Real benim gibi, Ali'nin Tencent'in sosyal tahtından yararlanmasına yardımcı olabilir.
Arşimet'in dediği gibi, bana bir dayanak noktası verin ve dünyayı hareket ettirebilirim. Başlangıçta WeChat, WeChat kırmızı zarfların dayanak noktasına güvendi ve Alipay'in bir gecede yıllarca yürüdüğü yolu aldı.Şimdi eğer Real DingTalk'u bir dayanak noktası olarak kullanıyorsa, diyebilir ki, başka bir WeChat kırmızı zarfı olmamalıdır Bir karşı saldırıya ne dersiniz?
Yazar: Delicate Electric Daily
