Instagram dergisi estetiği kullanılarak Y kuşağı için tasarlanmış bir "İncil"
Alabaster girişiminin iki genç kurucusu, geleneksel İncil kitabı tipografi tasarımının dar ve ciddi olduğuna ve kapağın "saf siyah ve korkutucu" olduğuna inanıyor. Bu nedenle, kapakta yemyeşil çimen ve gökyüzü ya da ustaca porselen ve yaşam tarzı dergilerine benzeyen sans-serif yazı tiplerindeki metni kullanarak gençler için yepyeni bir İncil kitabı tasarladılar. Şu anda şirketin İncil, Romalılar ve ilahiler de dahil olmak üzere 6 Kutsal Kitap yayını var. 2018 yılı satış hacminin yaklaşık 10.000 kopya olduğu ve satışların 318.000 ABD doları olduğu söyleniyor.
Kurucu Bryan Ye-Chung bir röportajda "Görsel kültür Y kuşağı için her şeydir ve bu bizim için çok önemlidir, bu yüzden kendimize sorduk, inanca dayalı ürünler bunu neden yapamaz?" Dedi. İncil'in "kutsal bir kitap" olduğuna inanıyor, ancak aynı zamanda "zengin içeriğe sahip bir yaşam tarzı markası" da olabileceğine inanıyor ve acilen modern değere ihtiyaç duyuyor.
Washington Post'a göre kurucular Bryan Ye-Chung ve Brian Chung, ana müşterilerinin çoğu Los Angeles, New York, Dallas, Chicago, Atlanta ve diğer şehirlerden olan 21-35 yaş arası kadınlar olduğunu söyledi. Bazı müşteriler Singapur ve Avustralya kadar uzaktadır. Ayrıca Bryan Ye-Chun ve Brian Chung, şirketin satışlarını bu yıl üç katına çıkarmayı planlıyor. İkisi de Hıristiyan ve "İncil'in eski versiyonunun iyi bir tasarım olmadığına ve okuyucular ilk 20 sayfayı okurken sabırsızlık duyuyorlar." .
Ayrı ayrı paketlenen ve sanat eseri olarak satılan bu yeni inciller, aynı zamanda "bir iPhone'u ambalajından çıkarma" keyfiyle birlikte ambalaj açma deneyimine sahip olacak şekilde tasarlandı. Web sitesi mağazasına göre, tek bir yumuşak kapaklı kitap 30 ABD Doları'ndan başlar ve ciltli bir ciltli kitap 70 ABD Doları tutar. 6 kitaplık bir set satın alırsanız 155 ABD Doları'na ihtiyacınız olacak. Ve gerçek şu ki, satışlar fena değil. Instagram'da, kitabın nasıl yapıldığını tanıtan markanın bir video tweetinde 20.000'den fazla görüntüleme ve 130 yorum var, "Bu harika" ve "Çok güzel. Bekleyemiyorum ", yorum alanındaki yorumların çoğunluğu oldu.
Harvard Üniversitesi'nde Harvard İlahiyat Okulu'nda İlahiyat Fakültesi'nde araştırma profesörü olan Harvey Cox, Bryan Ye-Chung ve Brian Chung'un eski bir kilise pazarlama stratejisi kullandığına inanıyor. Pek çok dine benzer şekilde, Hıristiyanlık da fikir satmak için uzun zamandır güzel ambalajlar kullanmıştır.Özellikle Orta Çağ'da Hıristiyanların çoğu okuyamıyordu.Bu nedenle herhangi bir katedrale giren insanlar, vitray pencereler ve fresklerle süslenmiş tüm İncil anlamını hissedebilirler. Bu tür bir resim ve çok sayıda resim görsel dil ile doludur.
Profesör Harvey Cox, Mukaddes Kitap yayıncılarının bunu yapmasına şaşırmadığını belirterek, "Bu sadece zamana uyum sağlıyor ve tam olarak anlaşılabilen bir evrim. Tarih birçok kez yaşandı" dedi.
Bu "instagram dergisi estetiği" olarak adlandırılabilecek gerçek güzellik tanımlanmaya devam etse bile, insanların görüntü uyaranlarına tepkileri metnin verebileceğinden çok daha büyük görünüyor. Alabaster'ın kurucusu Chung, "Artık güzellik ve görsel teşvik konusunda endişeliyiz. Bu bir kültür haline geldi. Aynı zamanda marka, bu tür bilgilerin kutsal metinlerle konuşmasına ve yeni bir bakış açısı yaratmasına izin vermek istiyor" dedi. Bu nedenle, kitapları moda markalarından ve yavaş yaşamı teşvik eden yaşam dergilerinden ilham alıyor. Kinfolk karşı Drift Ve İsveçli saatçi Daniel Wellington, "Bu markaların Y kuşağını anlama vizyonu var."
Columbia Üniversitesi'nde din profesörü olan Matthew Engelke, zamanın değiştiğine inanıyor ve birçok Hristiyan zamana ayak uydurmaları gerektiğini anlıyor. Son 20 yılda internette dijital kültürün yükselişi, yeni insanların inançlarını keşfetmek için genişlemesini yoğunlaştırdı. Dünyanın en büyük Hıristiyan yayınevi Thomas Nelson Bibles'in yayıncısı Daniel Marrs, İncil'in fiziksel kopyalarına olan talebin azalmamasına rağmen, dijitalleşme nedeniyle ürüne yönelik müşteri beklentilerinin hızla değiştiğini söyledi. "Genç müşteriler artık büyükanne ve büyükbabalarının saf siyah incilleriyle ilgilenmiyor. Dikişli ciltler, çevre dostu kağıtlar veya yaldızlı ve pahalı keçi derisi kapakları olan kitaplar istiyorlar."
Yayıncı Marrs, "İnsanlar artık oturup Kutsal Kitabın yüzlerce farklı çevirisine erişebilen bir cep telefonu uygulamasını kullanabilirler. Aynı zamanda, eski deri tarzı bir İncil'i Güzel metin düzeni. Bu gerçekten harika. "
Başlık resmi ve beraberindeki resim markanın web sitesinden alınmıştır.
