Starbucks hakkında konuşalım, aslında bardak satıyorsunuz
Herkes Double 11'de ne satın alacağını düşünse de, bazı işletmeler bu yılki Noel sezonu için hazırlanmaya başladı bile.
Son zamanlarda, "çok adanmış olmayan" bir Starbucks çalışanı, bu yılki Starbucks Noel sezonunun sınırlı kağıt bardaklarını Reddit'e önceden sızdırdı. Geçmişteki geleneksel "Noel kırmızısı" nın aksine, bu kez Starbucks kırmızı arka planı terk etti ve temiz beyaz bir arka plan üzerine basit vuruşlar basmayı seçti ve bu sezonun sınırlı kağıt bardaklarına daha fazla tasarım duygusu verdi.
(Resim: Darth Spoopy)
Sadece Noel sezonu değil, Starbucks her yıl farklı tatillerde mevsimsel özelliklere sahip sınırlı sayıda kağıt bardaklar piyasaya sürecek. Örneğin, bu yılın Mart ayında Starbucks, mavi, sarı ve yeşil kağıt bardakları bahar aromalarıyla değiştirdi.
Ancak Starbucks'ın tasarımı isteyerek değiştirdiğini düşünmeyin, fincan ekonomisi, Starbucks kahve işinin arkasına gizlenmiş bir başka büyük kahraman.
Her gün sınıf. Her gün su iç. WeChat Resmi Hesabını Ara Ai Faner (WeChat Kimliği: ifanr) , Backstage yanıtı " Fincan ", Yan Meiwei için 14 fincanın tanıtım listesini alın.
Starbucks'a şu anda kahve almaya geldim, hepsi bu sınırlı sayıda kağıt bardak için
Starbucks, şu ana kadar 20. yıl olan tatil için sınırlı sayıda kağıt bardak piyasaya sürdü.
1997 yılından bu yana, "Bahar Şenliğinin yabancı versiyonu" olarak bilinen Noel'i kutlamak için, Starbucks, Noel sezonunda her yıl olağan normal versiyondan farklı bir kağıt bardağı piyasaya sürdü.
(2005 Noel sınırlı sayıda kırmızı kupa, resim: CBS News)
Tipik Noel sembolleri - Noel ağacı, geyik, kardan adam vb. - sıklıkla eklendiğinden, güçlü bayram özelliklerine sahip bu kağıt bardaklar tüketiciler tarafından özellikle sıcak bir şekilde karşılanma eğilimindedir.
(Resim: Vox)
2015 yılında, alışılmadık bir şekilde, Noel Kırmızı Kupası'nın minimalist bir versiyonu lanse edildi.Kırmızı kupada Starbucks Kraken logosu dışında herhangi bir desen yoktu, Starbucks da yıldız hayranlarının protestolarıyla buluştu. Starbucks, tüketicileri "boş" aracılığıyla "kendi hikayelerini" daha fazla sunmaya davet etse de, tüketiciler Starbucks'ın bunu yapamayacak kadar "samimi" olduğunu düşünüyor.
(Resim: Starbucks)
O sıralarda henüz başkan olmayan ancak "meraklısı" olan Trump bir konuşmasında şunları söyledi:
Belki de Starbucks'ı "boykot etmeliyiz".
(Fotoğraf: Business Insider)
Yıldız hayranlarından çok fazla şikayet aldıktan sonra, Starbucks gerçekten risk almaya cesaret edemedi. 2016'da Starbucks, tek seferde 13 farklı Noel sınırlı sayıda kağıt bardağı piyasaya sürdü. Elbette hepsi Noel özellikleriyle kırmızı arka plana geri dönüyor.
(Resim: Starbucks)
Bu sefer sınırlı sürümün Starbucks tarafından tasarlanmadığını, 1.200 özel tasarımcının çalışmaları arasından seçilen bir kazanan olduğunu belirtmekte fayda var. Starbucks Global Pazarlama Direktörü Sharon Rothstein şunları söyledi:
Bu yılki Noel kırmızı fincan tasarımının, güzel tatil atmosferini birlikte paylaşma ruhunu ifade edebileceğini umuyoruz.
Ancak Noel kırmızı kupa tasarımına geri dönen Starbucks burada durmak niyetinde değil. Dönemin CEO'su Howard Schultz, özellikle "Daha özel hale gelmeliyiz" diye vurguladı.
Bu nedenle, 2016 başkanlık seçimlerinden önce Starbucks, "birliği" simgeleyen, farklı ırklar ve insan gruplarıyla boyanmış, yeşil sınırlı sayıda kağıt bardak çıkardı.
(Resim: Starbucks)
Böylelikle zamana ayak uyduran ve oyun oynamayı seven Starbucks, kahveyi sevmeyenleri bu saatte mağazaya girip içecek almaya çok istekli hale getiriyor. Hepsi bu güzel sınırlı sayıda kağıt bardaklar yüzünden değil.
(Resim: Kalemli Daydream)
İstatistikler, Starbucks'ın satış rakamlarının Noel tatili sezonunda özellikle çekici olduğunu gösteriyor. Performans tamamen Noel sınırlı üretim kağıt bardaklara atfedilemese de, satış promosyonu üzerindeki etkisi hafife alınmamalıdır.
Starbucks kahve satsa da aslında interneti en iyi bilen teknoloji şirketi. WeChat Resmi Hesabını Ara Ai Faner (WeChat Kimliği: ifanr) , Arka plan yanıtı " Starbucks "Arkasındaki az bilinen hikayelere bakın.
Bardak satmak da iyi bir iş olabilir
Tatil sınırlı kağıt bardakların yanı sıra, Starbucks'ın lanse ettiği kupalar ve termoslar da yıldız hayranların gözdesi.
Sezonla sınırlı modeller, şehirle sınırlı modeller, ortak markalı modeller ... Starbucks bardak dünyasına girdiğinizde bazen şaşkınlık yaşayabilirsiniz. Starbucks kahve veya fincan satıyor mu?
En ünlüsü hiç şüphesiz Starbucks-city limited kupalarının temel serisidir. Starbucks dünya çapında mağazalar açtığı için, dünyanın dört bir yanındaki mağazalarına gittiğiniz sürece, temelde yerel özelliklere sahip şehir sınırlı bardaklar satın alabilirsiniz, bu çok hatıra koleksiyonu olarak kabul edilebilir.
(Resim: Starbucks)
Ancak, çok çeşitli Starbucks bardakları ve zengin ürün yelpazesi, sayısız "filatelik partiyi" gerçekten sevip onlardan nefret ediyor. Yukarıda belirtilen şehirle sınırlı modellere ek olarak, zaman zaman diğer marka veya tasarımcılarla ortak işbirliği modelleri de başlatılacaktır.
Örneğin 2015 yılında ünlü moda markası ANNA SUI ile lanse edilen beraberindeki kupanın sınır ötesi tasarım versiyonu, psychedelic çiçekleri ve çizgili dantel tasarımlarını seven kızların itaatkar bir şekilde ceplerine kavuşmasını sağladı.
(Resim: Starbucks)
Bu yılın başında Starbucks, New York moda markası Alice + Olivia ile iş birliği yaparak, kupalar, eşlik eden bardaklar ve kanvas çantalar da dahil olmak üzere bir dizi ortak sınırlı modeli piyasaya sürdü.
Kızların parasının son derece karlı olduğu tespit edilebilir ve Starbucks ortak markalı parası her seferinde özellikle kızların kalbini keskinleştirir. Bu yıl Asya'da piyasaya sürülen Paul ve Joe ortak markalı bardaklar pembe ve yumuşaktır ve ilkbaharda kiraz çiçeği mevsimini yakalar.
Ek olarak, farklı ülkelerde, bölgelerde ve tatillerde, Starbucks her zaman farklı bardaklar başlatacak. Özellikle tasarım ve tüketici pazarlarının özellikle geliştiği Japonya ve Güney Kore'de, Starbucks'ın sınırlı sayıda üretilen bardakları her zaman özellikle dikkat çekicidir.
Güney Kore "Summer Sky" Sınırlı Sürümü:
Güney Kore "Nordic Snow Country" Sonbahar Sınırlı Sürümü:
Kore 2016 "Naughty Monkey" Sınırlı Sürümü:
Japonya 2017 "You Are Here" yerel özel sınırlı sürümü:
Tamam konuşalım, satın alamam.
Bu aynı zamanda çok sayıda denizaşırı satın alma acentesine de fayda sağlamıştır. Açgözlü ve kullanılamayan "denizaşırı sınırlı sürüm" artık Taobao'da mevcut. Starbucks güzellik kaplarını toplamayı seven canı gönülden hayranlar için, satın almaya daha fazla para harcamaya ve beklemeye değer.
Elbette, satın alma ve toplamaya ek olarak, Starbucks, tüketicileri bardak satarak, çevreyi korumak ve tek kullanımlık kağıt bardak kullanımını azaltmak için daha anlamlı şeyler yapmaya teşvik ediyor. Starbucks kahvesi satın almak için kendi fincanınızı (Starbucks'ın kendi bardağı olması gerekmez) kullanırsanız, üç yuan (önceden iki yuan) indirimden yararlanabilirsiniz.
(Weibo'dan resim)
Bu yıl Dünya Günü'nde Starbucks, "Kendi Fincanınızı Bedava Kahveyi Getirin" etkinliğini de başlattı, ancak daha sonra stil biraz yanlış göründü.
Her halükarda bir yandan kendi hobisini tatmin ederken diğer yandan çevrenin korunmasına katkıda bulunabilir, neden yapmasın?
Starbucks, fincanların gelirini ayrı ayrı listelemese de, kupa pazarlamasına güvenerek ağızdan ağza bir dalga kazananların başarısını görmekten mutlu olacakları kesin. Özellikle Starbucks, çevrimiçi alışveriş merkezini kapattıktan ve daha çok çevrimdışıya odaklandıktan sonra, fiziksel mağazalardaki bardak satışları da gelirin ana itici gücü haline gelecektir. Küçük bir soru var, Çin'de daha güzel sınırlı sayıda bardaklar da piyasaya sürebilir miyiz?
Para hazır.
WeChat Resmi Hesabını Ara Ai Faner (WeChat Kimliği: ifanr) , Backstage cevap anahtar kelimeleri " Starbucks ", size Starbucks oynamanın yeni bir yolunu söyleyin.
Resim şuradan geliyor: Starbucks
