HEYTEA, tea... Nanjing'de İnternet Kırmızı Çay İçiyor
W
inshang
giriiş
Winshang büyük verileri, Nanjing'in hayatta kalması ve çevrimiçi kırmızı çayı geliştirmesinin mevcut durumunu ortaya koyuyor!
Kaynak | Doğu Çin Ticari Emlak Borsası (ID: shwinshang)
Yazar | Wang Xiaofei
İnternet kırmızı çay, günümüz iş çağında kaçınılması mümkün olmayan bir konu! Hey çay, Nai Xue, ... Ateş nereye giderse gitsin, " fan ekonomisi ", " niş potansiyeli ", " içerik dağıtımı ", " Çevrimiçi ve çevrimdışı entegrasyon , bu çağın en popüler iş konsepti, internetteki kırmızı çay markası üzerinde net bir iz bulabilir.
İnternet kırmızı çayının "tüm dünyayı ele geçirmesi" ile ilgili olarak, birçok kişi bunları klasik iş vakaları olarak inceliyor ve "Gen Z" tüketicilerinin dikkatini çekmenin sırrını bulmayı umuyor. Alışveriş merkezleri, alışveriş merkezlerine trafik çekmek için büyük çevrimiçi kırmızı çay markalarının yer seçim kuralları hakkında derinlemesine araştırma yapmayı umarak onlara daha fazla ilgi gösteriyor.
Bu nedenle, bu çevrimiçi kırmızı çay markaları bir şehre her geldiğinde, incelemeye değer birçok yer var ve aynı zamanda yerel ticari gayrimenkul çevresine birçok yeni ilham kaynağı getiriyorlar.
Bu yeni "trendler", "Altı Hanedanlığın antik başkenti" Nanjing'e yerleştiğinde, büyük verileri şu amaçlarla kullanmayı umuyoruz. mağaza seçimi alan , dekorasyon tasarımı , ürün yinelemesi Eşit boyutlar, Nanjing'deki (İnternet kırmızı çay endüstrisi) hayatta kalma ve gelişme durumlarını keşfedin.
01
hey çay
Tanınmış HEYTEA'nın Nanjing'de 2 mağazası (Xianlin Jinying Store ve Nanjing Jinmaohui Tea Space Store) henüz hazırlık aşamasında olan ve henüz açılmamış toplam 7 mağazası bulunmaktadır.
Şanghay'daki 33 mağazası, Pekin'deki 16 mağazası ve Shenzhen'deki 55 mağazasıyla karşılaştırıldığında, HEYTEA'nın Nanjing'de çok daha az mağazası var ve İnternet ünlü markalarının kıtlık etkisi daha da belirgin.
Mağaza konumu, iş çevresi trafiği 180.000 kişi en alt satırda
Winshang Big Data istatistiklerine göre, HEYTEA'nın şu anda açtığı 5 mağaza arasında, Deji Plaza PINK Store, Central Shopping Mall Store ve Dayang Department Store'un 3 mağazasının tamamı İstanbul'da bulunuyor. Xinjiekou, Çin'in ilk ticaret bölgesi .
Xinjiekou iş bölgesinin yolcu akışı, iş günlerinin 1.089 katı olan hafta içi 829.134 kişi ve tatillerde 903.323 kişi ile çok büyük. İş bölgesi tatil ekonomisinden büyük ölçüde etkilenmez , yolcu akışının temel hacmi tamamen garanti edilebilir ve tüketim talebi çok büyük ve istikrarlıdır.
Resim kaynağı: İş Büyük Verilerini Kazanın - Site Seçiminde Kazanın
Xinjiekou'nun yerleşik nüfusu 129.782, çalışan nüfus yerleşik nüfusun 3,3 katı olan 411.809 ve çalışan nüfus içinde %52,1'ini orta sınıf, Hafif ve ağır lüks tüketici talebi güçlü .
Yaş ve cinsiyete göre, Xinjiekou'da kadın tüketiminin oranı, erkeklerin tüketiminin 1.168 katı olan %53,88 ile en büyük oranı oluşturan 24-34 yaşındaki genç tüketiciler, %43,56'ya ulaştı. İnternet ünlü kültürünün arka planında HEYTEA mükemmel bir geliştirme ortamı sağlar.
HEYTEA Shuiyoucheng Mağazasının konumuna bir göz atalım Konfüçyüs Tapınağı iş bölgesi Xinjiekou iş bölgesinin neredeyse 1/3'ü olan hafta içi 314.268 yolcu ve tatillerde 382.179 yolcu ve HEYTEA'nın Konfüçyüs Tapınağı'nda sadece bir mağazası var ve mağaza sayısı yolcu sayısı ile neredeyse orantılı.
Resim kaynağı: İş Büyük Verilerini Kazanın - Site Seçiminde Kazanın
Konfüçyüs Tapınağı'nın ana iş bölgesi Ağırlıklı olarak turist trafiği , tüketim türü ile başlar sıradan tüketim ve hafif lüks Esas olarak, İnternet'teki ünlü markalar için geliştirme uyarlanabilirliği hala çok güçlü.
HEYTEA Jingfeng KINGMO mağazasının bulunduğu Jiangning'e bir göz atalım Baijia Gölü İş Bölgesi , hafta içi 170.937 yolcu ve tatil günlerinde 208.687 yolcu.
Henüz faaliyete geçmeyen 2 HEYTEA mağazası, iş bölgesinde yer alan HEYTEA Jinmaohui Tea Space Store ve HEYTEA Xianlin Jinying Hubin Tiandi Store için tatillerdeki yolcu akış verileri sırasıyla 186.038 ve 229.402 olup, bu da 180.000 kişi HEYTEA'nın Nanjing'deki ticaret bölgesine girmeyi seçmesi minimum standarttır.
HEYTEA Nanjing'in mağaza seçimi ilkesi: birinci sınıf iş bölgelerinde birinci sınıf mağazalar
HEYTEA'nın şu anda Nanjing'de 7 mağazası bulunmaktadır.Yükselen bir yıldız olan Xianlin University Town dışında, diğer 6 mağaza Nanjing'in en ünlü geleneksel iş bölgesinde birinci sınıf lokasyonlarda yer almaktadır. Ancak HEYTEA'nın büyük iş merkezlerinde seçtiği mağazalara bakılırsa servis sayısı da üst düzeyde.
Örneğin Deji Meydanı'nı ele alalım. Deji Plaza, LANCOME, DIOR, CHANEL, Uniqlo, HM, The Brutalist, AbercrombieFitch gibi global güzellik markalarını bir araya getiren, Z kuşağı ile orta-doluların ilgisini çeken negatif zemin başta olmak üzere büyük markalar için her zaman bir trafik yaylası olmuştur. sınıf tüketiciler. önemli markalar.
Aynı zamanda bu katın Xinjiekou metro istasyonuna bağlanmasının tasarımı büyük bir tüketici akışı getirecek.
HEYTEA'nın burada aldığı, alışveriş merkezinin birinci katında kuzeyden güneye doğru üçüncü mağaza, Deji'nin ikinci etabında C120.Bu mağaza, negatif kattaki yeraltı geçidinin girişine bitişik, bu da onu yakalayabilir. ilk kez insanların dikkatini çekecek.Xiaomi Home'un bitişiğinde, HEYTEA'ya ilgili güçlü tüketim gücü de getirecek.
Yazarın gözlemine göre, HEYTEA + Xiaomi'nin yerleşim şekli sadece Deji'de görünmüyor , Kingmo ayrıca Baijia Gölü'ndeki Jingfeng KINGMO'da da yer aldı. Aynı zamanda, HEYTEA bir Doğu Çin'deki ilk PINK tema mağazası , güçlü bir kadın tüketimi duygusu, büyük güzellik markalarıyla sinerji ve rezonans oluşturmak doğaldır.
Heytea Deji Faz II PEMBE Tema Mağazası
HEYTEA'nın merkezi alışveriş merkezindeki Xinjiekou mağazasındaki mağazası daha da iyi Zhenghong Sokak Meydanı'na bakıyor. İkonik "Merkezi Alışveriş Merkezi"nin dört altın işaretinin altında HEYTEA mağazası var.İçeri girenler HEYTEA'ya mı yoksa AVM'ye mi girdiklerini bilmiyorlar.
84 yıllık bir alışveriş merkezi olarak, merkez alışveriş merkezindeki Xinjiekou mağazasının iş düzeni belli ki modası geçmiş durumda.Şu anda en değerlisi alışveriş merkezinin 1F'si ve cadde boyunca birkaç dükkan. bu iki avantajın HEYTEA'ya verildiğini söyledi. Merkezi alışveriş merkezinin popülerliği çekmek için İnternet kırmızı çayı kullanma niyeti de çok açık. .
Dayang Alışveriş Merkezi, Xinjiekou iş bölgesindeki "Dört Cennetsel Kral" için kısa listeye alınamasa da, cadde üzerindeki birkaç mağaza, önde gelen catering markaları için her zaman bir zorunluluk olmuştur. alışveriş merkezi uzun zamandır Starbucks tarafından işgal ediliyor.Doğudaki cadde boyunca uzanan birkaç altın dükkanın arasında artık HEYTEA'ya da yer var.
Solda Häagen-Dazs, sağda klips makinesi HEYTEA üç ranzanın ortasında yer alıyor.Genel olarak şeffaf ve dar alan tasarımı, yemek yiyenlerin çay aldıktan sonra alışveriş merkezini ziyaret etmeleri için uygundur.
Genel olarak, HEYTEA'nın Nanjing'deki mağaza seçim ilkesi, birinci sınıf bir iş bölgesinde birinci sınıf bir mağaza olmalıdır.Tek bir alışveriş merkezi söz konusu olduğunda, HEYTEA birinci sınıf bir mağaza olmalıdır. Tercih edilen IF veya en popüler alan , 2F ve üzeri değerlendirmeye alınmayacaktır!
Mağaza dekorasyonu: Akıllı alan tasarımı, HEYTEA kuyruğunun sırrını ortaya koyuyor
İlgili yetkili verilere göre, HEYTEA'nın yerel mağaza büyüklüğü 20-100 metrekare olup, genellikle benzer rakip markalardan daha küçüktür.Biraz daha geniş alana sahip bazı temalı amiral mağazaları (PINK, Black Gold, Zen DP) dışında, diğer sıradan mağazalar nispeten küçük bir alana sahiptir. .
Mağazadaki küçük alan doğal olarak bir fayda sağlıyor: çok insan olduğunda, kalabalık görünecektir. Mağazanın kalabalık olmaması ve mağazanın önünde uzun yemek kuyrukları olması gayet doğal. Büyük bar + mümkün olduğunca az yemekli oturma yeri , aynı zamanda mağazanın daha kalabalık görünmesini sağlar.
HEYTEA'nın mağaza büyüklüğü büyük olmasa da bar alanı hiç de küçük değil.
İlgili yetkili istatistiklere göre, 30 metrekarelik bir HEYTEA mağazası 10 metrekare bar alanı kaplar ve kalan 20 metrekare sadece "koridor alanı" olarak sayılabilir. Birer birer, daha fazla insan olduğunda, mağaza insanlarla dolu olacak.
Mağaza personeli hakkında üniversite soruları
Yetkili istatistiklere göre, 50 metrekarelik bir HEYTEA mağazasında genellikle 10'dan fazla çalışanı, 2 siparişçisi ve 8 sütlü çay işçisi var, küçük bir alana sıkışıp içecek yapmak, arkanı dönmek, yan çevirmek, çay yapmak ve teslim etmek için çalışıyorlar. ürün, her şey çok yetenekli, verimli ve doğal görünüyor meşgul izlenimi vermek .
Aralık hesaplamasına göre sıradan HEYTEA mağazaları bir dakikada 4,5-4,8 bardak sütlü çay üretebilir ve amiral gemisi mağaza daha verimlidir ve bir dakikada 5-5,3 bardak üretebilir.
HEYTEA Oceania Alışveriş Merkezi'nin köşe mekan tasarımı
HEYTEA mağazasının boyutu küçük olsa da hayranların burayı sevmesine engel değil.
HEYTEA'nın sıradan mağazaları, Zen ruhunu yansıtan ölü ahşap ve avizelerle bezenmiş ağırlıklı olarak beyazdır. Daha da iyisi, mağazayı HEYTEA kurmuş, Temelde "şeffaf kuzey-güney, doğu-batı bağlantısı" olan bir boşluk seçmeyin. ama mümkün olduğunca Bazı bükülmeler için yer açın , insanlar bir bakışta sonuna kadar bakmasınlar diye, sanatsal inzivaya giden dolambaçlı yollar anlayışı ile dükkan ne kadar küçük olursa olsun küçük hissetmeyecek.
Nanjing'deki HeyTea Dayang mağazası ve HEYTEA Central alışveriş merkezi mağazası buna iyi örneklerdir.HEYTEA Dayang mağazası 80 metrekareden daha küçüktür ve 30°'lik bir açıyla tasarlanmıştır.'L'nin uzun kenarı Zhenghong Sokak Meydanı'na bakar. insanların ilk bakışta geniş bir alana bakmasını sağlar, ancak aslında mağazaya girdiğinizde, derinliği 5 metreden az olan bir alan, basit bir koltuk tasarımı ve duvara gömülü bir dergi rafı. dinlenin ve yemeklerini bekleyin.
Ürün yinelemesi: 10-15 günlük bir program
Ürün iterasyon özelliği kesinlikle İnternet ünlüsü süt çayının can damarıdır.HEYTEA'nın içecek ürünlerinin mevcut lansman döngüsü 10-15 gündür.Ekmek, kek, dondurma, çay fincanı, cep telefonu kılıfı vb. ilgili ürünleri dahil ederseniz, HEYTEA'nın yeni tanıtım döngüsü 3-5 güne kadar kısaltılabilir.Sadık hayranlar için her hafta sürprizlerin olduğu söylenebilir.
Yalnızca yineleme ritmi açısından HEYTEA şu anda sektördeki en hızlıdır.
Başlangıçta HEYTEA, peynirli süt kapaklarının geliştirilmesi nedeniyle popüler oldu.Mevcut ürün sıralamasına bakıldığında, peynir çayı hala nispeten stabil olan HEYTEA'nın ana ürünü; Zhizhi Fruit Tea, Bobo Family, Season gibi diğer ürün grupları Sınırlama, HEYTEA ürün yinelemesinin ana cephesidir.
Örneğin, HEYTEA tarafından Nisan ayının sonunda piyasaya sürülen "Sarhoş Şeftali Şeftali" (beyaz romlu şeftali) ve Nisan ortasında piyasaya sürülen Bubble Ice Pudding, hayranların "erken benimseyenleri denemesi" için yeni ürünlerdir. HEYTEA, sütlü çayın yanı sıra sürekli olarak ürün sınırlarını genişletmekte ve yeni sınır ötesi ürünler yaratmaya çalışmaktadır.
22 Mart'ta HEYTEA'daki 4 yeni kahve içeceği güzel bir örnek. Belki de Starbucks ve Ruixing gibi lider markaların kahve savaşlarından yararlanmak içindir. + esmer şeker bobo + yumuşak peynir kombinasyonu" gerçekten cezbedici.
Bu bakış açısıyla HEYTEA, aynı zamanda bir sütlü çay ürününden kokteyl alanına başarılı bir geçiş olan "Peach Peach Drunken"ı yeni piyasaya sürdü. Bu trendin ardından HEYTEA gelecekte daha beklenmedik sınır ötesi içecekler piyasaya sürecek.
02
nayuki çay yok
HEYTEA çay endüstrisinin KFC'si ise, Nai Xue'nin çayı çay endüstrisindeki McDonald's'tır.
Nanjing'deki Nai Xue çayının şu anki konumundan yola çıkarak, mağaza sayısı aslında HEYTEA'yı aşıyor. Xinjiekou, Xianlin, Baijia Gölü Birkaç Nanjing geleneksel iş bölgesi.
Ek olarak, Nai Xue çayı, HEYTEA'nın şu anda mağazasının bulunmadığı iş bölgelerine de dokunaçlarını genişletecek. Hexi, Qiaobei, Sincan vb alan.
Ulusal bir perspektiften bakıldığında, Nai Xue No Tea şu anda Şanghay'da 13, Hangzhou'da 7, Pekin'de 8 ve Guangzhou'da 16 mağazaya sahiptir.Şenzen'deki ana kamp, 59 mağaza ile en fazla mağaza sayısına sahiptir.
Nanjing'de şu anda Nai Xue çayının şehre değer verdiğini ve önemsediğini gösteren 9 mağazası bulunuyor.Şu anda faaliyette olan 8 mağazaya ek olarak, 9. mağaza Hexi Yuantong iş bölgesinde yeni bir ticari proje olan Huacai Tiandi'de bulunuyor. , mağaza alışveriş merkezinin 1F üzerinde yer almaktadır.
Mağaza konumu, iş çevresi trafiği 200.000 kişi en alt satırdır
Winshang Big Data'nın istatistiklerine göre HEYTEA ile örtüşen Xinjiekou, Xianlin ve Baijiahu'ya ek olarak, Nai Xue çay bir iş bölgesi seçtiğinde, insan akışı için ilgili kriterler aşağıdaki gibidir:
altıgen Yeni Jiangdong İş Bölgesi , Xinjiekou Deji Plaza'da bulunduktan sonra Nai Xue Tea tarafından seçilen ikinci önemli iş bölgesidir. İş bölgesi hafta içi 361.781 ve tatil günlerinde 379.715 yolcu akışına sahiptir.İş bölgesinde Altın Kartal Dünyası, Jianye Wanda Plaza, Leji Plaza ve Qingjiang Jiangsu Ning Plaza gibi Nanjing dönüm noktası alışveriş merkezleri bulunmaktadır.
Xinjiangdong ticaret bölgesi, Hexi Olimpik Sporların ticari genişleme alanına aittir.Mayıs 2019'daki yerel ikinci el işlem fiyatı 39.999 yuan/'ye ulaştı.Bölgede kalıcı sakinler arasında orta sınıf %59.3'ü oluşturuyor 25-34 yaş arası nüfusun oranı ise %33.94'e ulaşıyor. Güçlü tüketim gücü ve gelişmiş tüketim bilinci .
Resim kaynağı: İş Büyük Verilerini Kazanın - Site Seçiminde Kazanın
Aynı zamanda, Yingshang'ın bölge halkının tüketimine ilişkin büyük verilerinin ısı haritasından, Xinjiangdong iş bölgesindeki tüketici gruplarının ağırlıklı olarak üç alanda yoğunlaştığı görülebilir, birincisi Yunjin Yolu Metro İstasyonu, ikincisi Jianye Wanda Plaza, üçüncüsü ise çayın bulunduğu Naixue The Golden Eagle World.
Resim kaynağı: İş Büyük Verilerini Kazanın - Site Seçiminde Kazanın
Nai Xue çayının Nanjing Hexi'nin düzenine büyük önem verdiği görülüyor.Hexi Golden Eagle World'ün ardından marka, Hexi Olympic Sports'un çekirdek alanında yeni bir proje olan Huacai Tiandi'ye yerleşti. mağaza mükemmel bir konuma sahip alışveriş merkezinin 1F üzerinde yer almaktadır. .
Hexi Olimpik Sporlar mevcut Nanjing olarak kabul edilebilir Beyaz yakalıların en yoğun olduğu bölge Winshang Big Data'nın istatistiklerine göre, iş bölgesinde hafta içi 276.776 yolcu var, bu da tatillerdeki yolcu akışının 1.26 katı ve beyaz yakalı işçiler, bölgesel çalışan nüfusun %64.01'ini oluşturuyor. bölgesel tüketim kapasitesi ve farkındalığı önde.
Üstelik Hexi Olimpik Sporlarda şu anda beyaz yakalıların tüketimine uygun bir alışveriş merkezi yok.Huacai Tiandi'nin 5.18'de açılmasından sonra Nai Xue çayının kesinlikle istenilen etkiyi alacağına inanıyorum.
En önemli şey şu anda Hexi'nin tamamında HEYTEA olmamasıdır.Zhonghai Huanyucheng mağazası da dahil olmak üzere Nai Xue Tea'nin tüm Panhexi bölgesinde zaten 3 mağazası var ve bu açıkça pazar fırsatını ele geçirdi.
Resim kaynağı: İş Büyük Verilerini Kazanın - Site Seçiminde Kazanın
Nai Xue's Tea'nin Qiabei Impression City mağazası, HEYTEA'dan kaçınan ve bölgesel farklılaştırılmış rekabeti sağlayan markanın bir örneğidir.
Aslında, Qiaobei iş bölgesi, Jiangbei, Nanjing'deki bir numaralı iş bölgesi olarak, Nanjing'deki beş geleneksel iş bölgesinden (hafta içi 216112 iş günü ve tatillerde 276256 iş günü), Jiangning Baijiahu ve Jiangning Wanda iş bölgelerinin çok ötesinde değildir. Birkaç büyük çevrimiçi kırmızı çay markası arasında şu anda sadece Nai Xue çayı Jiangbei'de bulunuyor.
itibaren Qiaobei iş bölgesi Tüketici gruplarının yapısının analizi, yerel çalışan nüfus hala ana yevmiyeciler ana ana iş türleri catering ve otomobil parçaları servis personelidir.Tüketim yeteneği ve farkındalığı biraz geridedir.Şirketteki beyaz yakalı işçiler yaşayan nüfusun %38,66'sını, orta- sınıf nüfusu %42.1'dir.
Bu, Qiaobei iş bölgesinin hala bir yerleşim bölgesi olduğunu gösteriyor; bu, Nai Xue çayı dışındaki birkaç çevrimiçi kırmızı çayın henüz Jiangbei'ye girmemiş olmasının nedeni olabilir.
Birkaç büyük iş bölgesinin yolcu akışı istatistiklerine göre, 200.000 kişilik yolcu akışı, Nanjing'deki iş bölgesine girmeyi seçmek için Nai Xue No Tea için minimum standarttır.
Resim kaynağı: İş Büyük Verilerini Kazanın - Site Seçiminde Kazanın
Nai Xue çay Nanjing mağaza seçim ilkesi: Birinci sınıf bir iş bölgesi olmayabilir, ancak mağaza atriyuma veya ana girişe yakın olmalıdır
Nai Xue çayının mağaza seçim ilkesi, markanın internet ünlüsü etkisini sürdürürken bir üst düzey ve atmosfer eklemesine olanak tanır.Örneğin, Nai Xue çayının Xinjiekou Oriental Fred mağazası, tüm alışveriş merkezinin ilk katında iki katı vardır. kat Yemek mağazaları var, biri Starbucks, diğeri Nai Xue çay.
Geniş bir görüş alanı ile atriyumun batı tarafında yer alan mağaza, iş görüşmeleri ve tüketim için mükemmel bir yerdir.Tüketiciler GIVENCHY, Elizabeth Arden, Love Moschino ve diğer küresel lüks markaları 1F'de ziyaret ettikten sonra. Oriental Fryde, Chennai atriyumun köşesinde... Kar çayı kestirmek için en iyi seçenek haline geldi.
Nai Xue Oriental Fred mağazası, alışveriş merkezinin atriyumunda yer almaktadır.
Nai Xue çayının Zhonghai Huanyucheng mağazası birinci sınıf bir iş bölgesinde bulunmasa da, mağaza seçimi ilkesi aynıdır.Alışveriş merkezinin ana atriyumuna yakındır, HM'ye bitişiktir ve esas olarak genç kadınların ilgili tüketimi.
Nai Xue Zhonghai Huanyu Şehir Mağazası
Nai Xue's Tea'nin Jiangning Golden Eagle mağazası, alışveriş merkezinin ana girişindeki ilk mağazada yer almaktadır.
Nai Xue'nin Tea Deji Plaza Mağazasının mağaza seçim yöntemi, tutarlı ilkelerini gösterir.
HEYTEA ile aynı ticaret merkezinde olmasına rağmen, Nai Xue'nin çayı HEYTEA gibi alışveriş merkezinin ana hattının her iki tarafındaki dükkanları değil, Deji'nin ilk etabında B119 mağazasını tercih etti. Deji'nin ilk aşaması Birinci katın batı tarafındaki hareketli hattın sonunda, bitişiğinde süper büyük Uniqlo amiral gemisi mağazası var.
Bu mağaza tercihinin nedeni yazarın Nai Xue çayının HEYTEA'dan farklı olduğuna inanmasıdır.Alışveriş sonrasında yemek yiyenlere her zaman rahat bir dinlenme alanı sağlamak istemesidir.Bu nedenle Uniqlo'da alışveriş yaptıktan sonra bir fincan Nai Xue çayı en iyisi olmalı.Mükemmel tüketici deneyimi. Ayrıca, Nai Xue çay dükkanının kendisi nispeten geniş bir alana sahiptir ve fiili durum gerçekten bunu yapabilir.
Nysedekki Aşama I Mağazası
Mağaza dekorasyonu: mağaza daha büyük ve dekorasyon mükemmel
HEYTEA'dan farklı olarak, Nai Xue's Tea mağaza özellikleri ve boyutları açısından belirli bir standarda sahiptir.İlgili yetkili istatistiklere göre, ülke çapındaki Nai Xue's Tea mağazalarının ortalama büyüklüğü 260 metrekare iken, HEY Tea'ninki sadece 20-100 metrekaredir. metre.
Mağazanın büyük olmasının nedeni, Nai Xue çayının çok sayıda sabit ve çoğaltılmış ticari içeriğe sahip olmasıdır. "İyi bir çay, yumuşak bir Avrupa çantası" iş felsefesine dayanarak, her Nai Xue çayı bir narin yumuşak Avrupa çantası Vitrin.
Ek olarak, Nai Xue çayı, Bling Bling'in kız arkadaşlarının toplanma alanı, ebeveyn-çocuk çay içme alanı için pembe duvar dekorasyonu ve stant tarzı iş çayı da dahil olmak üzere, yemek yeme alanında fonksiyonel bölümler için zarif ve farklı dekorasyon tarzları kullanacaktır. içecekler Mahallede, cadde boyunca yer alan dükkanlar da açık hava oturma alanına sahip olacak.HEYTEA'nın hızlı moda dekorasyon tarzı ile karşılaştırıldığında, Nai Xue'nin çayının dekorasyonu daha zarif ve abartılı.
Nai Xue Zhonghai Huanyu City mağazasının iç görünümü
"Naixue Tren İstasyonu" bir zamanlar popüler bir İnternet ünlü fenomeni olmasına rağmen, Nanjing pazarı açısından, Deji, Oriental Fred ve Golden Eagle World gibi birkaç büyük mağaza dışında, Naixue'nin diğer çay mağazalarındaki kuyruklar tek tip değildir. Önemli bir şey değil.
Yazar, Nai Xue'nin Tea Zhonghai Huanyucheng mağazasını ziyaret etti ve mağaza ortamının rahat ve ferah olduğunu, sıra olmadığını, yemek yiyenlerin sohbet edip çay içtiğini ve boş zaman ve kişisel tatmin duygusunun Starbucks'ta olmak gibi olduğunu gördü.
Nescher Deky mağazasının ilk aşamasının iç görünümü
Ürün yinelemesi: en hızlı 6 gün, en yavaş 20 gün
HEYTEA ürün serisinin sürekli "çıkarma"sından farklı olarak, Nai Xue'nin çayının ürün grubu "ekleme" olmuştur.Bunun nedeni, "bir elinde çay ve bir elinde poşet tutma" tüketim sahnesinin daha fazla olması olabilir. ve İnternet'teki kırmızı çay içeceklerine daha fazla ikram.Geliştirmenin genel eğilimi olan Nai Xue çayı, kullanıcıların ihtiyaçlarını karşılamak için daha fazla yeni ürün piyasaya sürmelidir.
Şu anda Nai Xue çayının ürün listesinde 42 çeşit çay içeceği ve 34 çeşit yumuşak Avrupa poşeti bulunmaktadır.
Çay açısından, Nai Xue çayı esas olarak meyve çayına dayanır, oolong, Tieguanyin, Maofeng ve diğer kahverengi taban plakaları ile birleştirilir, mevsimlere göre değişir, sürekli yenilik yapar ve "popüler modeller" yaratır.
Örneğin, Mart ayında piyasaya sürülen otoriter dut dondurması, Nisan ayında piyasaya sürülen otoriter dondurma avokado ve Mayıs ayında piyasaya sürülen otoriter bayberry, sadık hayranlar tarafından aranıyor.
Peynirli süt kapağı serisi aynı zamanda Nai Xue'nin çayının popüler ürünler yapması için ana konumdur.Ürün gamı "Otomatik Peynirli Taze Meyve Çayı" ve "Peynir Çayı" olarak ikiye ayrılır.Peynirli kahve içecekleri de Nai Xue's'de yer alır. Çay.
Genel olarak, Nai Xue çayı şu anda HEYTEA'dan iki kat daha fazla çay içeceğine sahiptir ve bu da çok çeşitli yumuşak Avrupa poşetleri için daha zengin bir eşleştirme şeması sağlar.
İlgili taraflardan alınan istatistiklere göre, Nai Xue'nin Tea Shenzhen Ana Kampında ortalama bir fincan çay 1.2 yumuşak Avrupa poşeti satabilir.Ancak, yumuşak Avrupa poşetlerinin brüt kar oranı sadece %50-60, bu aslında o kadar iyi değil. çay gibi değil, yumuşak Avrupa poşetleri.Çay maliyeti, işçilik maliyetleri, dağıtım maliyetleri, kira maliyetleri vb. Gibi çayın maliyetinden çok daha yüksektir.
Ek olarak, yumuşak Avrupa poşetlerinin kalitesini sağlamak için Nai Xue çay, Shenzhen'de meyve, yarı mamul ve hamur işleyebilen 10.000 metrekareden fazla bir alanı kapsayan bir merkezi fabrika kurmuştur. , ve yarı mamul ürünleri yerinde işleme için mağazalara dağıtın.Pişirme ve mağaza yoğunluğunun düşük olduğu yerlerde (Doğu Çin), Nai Xue çayı ön ve arka çalışma şeklini benimser.
03
Çay
Şanghay'da doğdu ve şu anda Nanjing'de 3 mağazası var.Markanın ülkede kurulduğu ikinci kademe şehirlerle karşılaştırıldığında, Nanjing'deki mağaza sayısı Hangzhou, Chengdu ve Xi'an'ı aşıyor. Bu da tea'nın Nanjing'e büyük önem verdiğini gösteriyor.
Nanjing'deki üç mağazadan yalnızca Lele Tea Dayang Mağazası faaliyettedir ve diğer ikisi Lele Tea Jiangning Jingfeng KINGMO Mağazası ve Lele Tea Nanjing Shuiyoucheng Mağazasıdır.
İş bölgeleri Xinjiekou, Konfüçyüs Tapınağı ve Baijia Gölü'dür.Bundan yola çıkarak tea shop için yer seçimi ilkesi hesaplanmıştır. İş bölgesindeki insan akışı 180.000'den fazla kişi Standart olarak.
Nanjing site seçimi ilkesi: en iyi markaları takip edin ve birinci sınıf mağazaları yerleştirin
tea henüz Nanjing'de bir ölçek etkisi oluşturmamış olsa da, markanın bulunduğu üç mağazaya bakılırsa temelde HEYTEA'yı takip ediyor. Alışveriş merkezindeki mağazaların seçimine bakılırsa ve HEYTEA da birbirine çok benziyor.
-
HEYTEA DAYANG Büyük Mağazası, alışveriş merkezinin doğu tarafında yer almaktadır ve Büyük Mağazası, alışveriş merkezinin birinci katındaki Kapı 3'te, Shigu Yolu üzerindeki sokak dükkanının yakınında yer almaktadır ve "bir" içinde yer almaktadır. doğu ve bir batı";
-
Hi Tea Shuiyoucheng mağazası, alışveriş merkezinin negatif katında yer alır ve henüz açılmamış olan mağazası da aynı kattadır;
-
Aynısı HEYTEA ile alışveriş merkezinin 1. katında yer alan Baijiahu'daki KINGMO mağazası için de geçerlidir.
Aynı zamanda çay kullanımları "Tek mağaza, tek tasarım" Operasyon konsepti, çay fabrikası tema mağazası, siyah altın kirli tema mağazası, FUN LAB Oriental çay dükkanı, Flower Cat çiçek tema mağazası, PINK çilek tema mağazası vb. gibi daha tematik içerik sunar. Ve farklı özellikler gösteren mağazanın yerel özelliklerine göre farklı özellikler ve tüketim senaryoları belirleyebilir.
Aynı zamanda, mağaza büyüklüğü açısından, Rakucha da öncekilerden (Hey Tea, Nai XueTea) çok daha büyüktür.2019 Rakucha Ulusal Mağaza Genişletme Planına göre, mağaza özellikleri üç türe ayrılmıştır:
-
180-260 standart mağaza;
-
260-400 karşılaştırmalı mağaza;
-
400-600 amiral gemisi mağazası.
Alan ne kadar büyük olursa, ticari içerik doğal olarak o kadar zengin olacaktır.
Ürün yinelemesi: CEO, her hafta 2-3 yeni ürün piyasaya sürmeyi ve sosyal senaryoların oluşturulmasına daha fazla dikkat etmeyi vaat ediyor
Şu anda, yerli çay içme ve pişirme, iki milyar dolarlık parça haline geldi.Rakip ürünlerin pazar modeli karşısında, tea hala keşfetmeye devam etmeyi ve bazı yıkıcı girişimlerde bulunmayı umuyor. ürün modası , Marka IP'si , pazarlama sosyal Nihai, farklılaştırılmış oyunu oluşturdu.
Marka CEO'su Wang Jian'ın açıklamasına göre tea, kurulduğu günden itibaren monoton tadı olan çay unlu mamülleri, yerinde yarı işleme operasyonları, donmuş hamur ve çayın önceki üretim şeklini alt üst etmeye kararlı. Ana bileşenler olarak kalıntı.Üst düzey tedarik zinciri yönetimini tanıtarak Model ve çalışan eğitim mekanizması, yüksek kaliteli çay ve diğer hammaddelerin uygulanması, tüm ürünlerin mağazadaki hammaddelerden yapılmasını sağlar ve övgüyü kazanır. Tüketicilerin kalitesi için.
mevcut ürün yinelemesi Buna ek olarak, ayrıca kendi bilimsel yöntemlerine sahiptir.Çay + fırının sürekli rekabet gücünü sağlamak için çeşitli boyutlardan verilerle birlikte piyasa eğilimlerine, mevsimlere ve insanların tercihlerine dayalı bir nihai eleme sistemi uygulamakta iyidir. ürün matrisi. Her hafta 2-3 yeni ürün piyasaya sürülmekte ve ürünler yinelenmeye devam etmektedir.
Bu nedenle, Kirli Kirli Torbalar, Kirli Kirli Çay, Taro Püresi Çay, Yeşil Soğan Yağ Torbaları, Yıldızlı Bataklık Torbaları ve tarafından üretilen diğer ürünlerin tümü, rekabet gücü yüksek olan akış öğeleridir.
mevcut Pazar genişlemesi Düzeyde, farklı şehirlerin kültürel özelliklerine ve kullanıcıların farklılaştırılmış tüketim özelliklerine göre, Çay Kulübü, şehrin amiral gemisi mağazaları kurarak ve kuruluş tarafından desteklenen şehirle sınırlı serileri piyasaya sürerek çay ve unlu mamulleri yerel kültürle derinden bütünleştirecektir. hızlı büyüme için standart mağazaların sayısı Yerel pazarları maksimum verimlilikle kopyalayın ve başarılı bir şekilde açın.
mevcut sosyal sahne oluşturma 2018'de, 'nin orijinal IP'si "Lecha Jun", benzersiz bir marka imajı oluşturmak ve rekabeti kazanmak için deneyimsel ağızdan ağza iletişim yürütmek, çok boyutlu sınır ötesi ortak adlar tutmak vb. için sosyal medyayı kullandı. yeni tüketici gruplarının sevgisi.
itibaren İşletme verisi Yukarıda sayılanlardan Lele Tea'nin tek mağazasının aylık ortalama satışları 1,6 milyonu, metrekare başına aylık ortalama satışları ise 10.000'i aşıyor.Sektörde lider konumda olan bazı mağazaların aylık satışları 3 milyonu aşıyor.
Not: Bu anket yalnızca doğrudan işletilen çevrimiçi kırmızı çay içecekleri markaları içindir ve katılabilecek ortak markalar anket kapsamına dahil değildir, bu nedenle bazı eksiklikler kaçınılmazdır, lütfen anlayın ve iletişime ve değiş tokuşa hoş geldiniz. Winshang Big Data sonraki aşamada perakende sektörünün her kesimine ilgi göstermeye, "dijital okuma araştırması" yapmaya ve dört gözle beklemeye devam edecek!
Bu makale izin alınarak çoğaltılmıştır ve metin ve resimlerin telif hakları orijinal yazara aittir.
Yeniden yazdırın, katkıda bulunun, son dakika haberlerini alın, işbirliğini müzakere edin
Xiaobian ile iletişime geçin: winshangxb
" itmek Önerilen Kaynaklar
2019'da giyim sektörü çarpıcı biçimde değişecek ve 8 ana trend yaşamı ve ölümü belirleyecek!
Çin'in en iyi performans gösteren "dükkan kralları" bir araya geldi Xi'an'ın işi neden bu kadar şiddetli?
Tek bir mağazada yıllık 100 milyonun üzerinde geliri olan TSUTAYA Kitabevi, Çin anakarasındaki ilk mağaza!
Daha fazla ayrıntı için lütfen "Orijinal metni okuyun" seçeneğini tıklayın.
