Yima Chuangchi "Dual Soul", "hız ve tutku" yu yeniden canlandırıyor
Son zamanlarda "Hızlı ve Öfkeli 8" i kovalamadığını söyleseydin buna inanmam. Ne de olsa hiç kimse hızın gücüne karşı koyamaz. 85'lerden ve 90'lardan sonra doğan genç nesil tüketiciler olarak, onlarla birlikte gelen "sıcak kan" bu Nisan ayında "hız ve tutku" tarafından tamamen serbest bırakıldı.
FAW Mazda'nın görüşüne göre, günümüzde artık düşüncelerinde veya eylemlerinde kısıtlanmak istemeyen genç nesil, çerçevesiz düşünmekte ve engelsiz özgürce dört nala koşarak bilinmeyen dünyayı keşfetme sürecinde büyük veya küçük kazançlar elde etmekte özgürdür. Eğlence, yaşamın en ideal hali haline geldi. Renkli bir yaşam arayışında, arabalar ve insanlar arasındaki ilişki geleneksel bir araçtan gençlerin niyetlerini anlayabilen güvenilir bir ortağa dönüştü.
Bu nedenle, gençleri en iyi anlayan bir marka olarak FAW Mazda, ürünleri her zaman temel pazar rekabet gücü olarak görüyor, canlılık, zarafet, moda getiriyor ve kişisel keşif ruhu sunuyor, çağrışım ve zevke odaklanarak eşsiz varoluş. Avangart tüketici anlayışı. Mazda markasının doğasında bulunan ürün özellikleri, FAW Mazda tarafından iki modeli olan CX-4 ve yeni Atez'de mükemmel bir şekilde uygulanmıştır.
Tıpkı birisinin söylediği gibi, "'at-at ünitesi' sadece Mazda'nın teknolojisi, motoru, şanzımanı ve şasi ayarının en uç noktaya ayarlanması değil, aynı zamanda sadece insanların kalbinde derinlere kök salmış sürüş kontrolü kavramı değil, aynı zamanda sürücü ile duygusal iletişime odaklanmış. Bırakın 'tasarım hayatı canlandırsın.'
"Çift silah" kuvveti
FAW Mazda geçen yıl Guangzhou Otomobil Fuarı'nda görücüye çıktığından bu yana yeni Atez ve CX-4 iki yıldızlı ürünleri getirdi ve ilk kez "yeni bir dönüş ve yeni bir imaja" sahip olan FAW Mazda yeni bir makineye ve iki "ruhun kırmızıya döndüğünü" geri kazandı. Guangzhou Otomobil Fuarı'nda da güzel bir manzara haline geldi.
FAW Mazda Automobile Sales Co., Ltd.'nin genel müdür yardımcısı Guo Deqiang bir röportajda, yeni CX-4 ürününün piyasaya sürülmesinden ve yeni Atez'in piyasaya sürülmesinden bu yana hem CX-4'ün aylık satışlarının hem de Atez'in satışlarının arttığını söyledi. FAW Mazda köklü bir değişim geçirdi. Böylesine iyi sonuçlar 1MDB sistemine olan güvenimizi artırdı. "
Guo Deqiang'in görüşüne göre 2016, FAW Mazda'nın ürün sisteminin ayarlanmasında bir dönüm noktasıdır. "Tam alan ve yeni model" temelinde, çift yıldızlı bir ürün sistemine daha da dönüşecek ve yüksek ürün değeri ve güçlü pazar rekabeti olan bir dizi temel ürün yaratacaktır. . Bir yandan Mazda 6 gibi ömürlerinin sonundaki ürünler kademeli olarak listeden çıkarılırken, diğer yandan Mazda markasının en gelişmiş ürünleri yeni bir ürün stratejisi oluşturmak için tanıtıldı.
2003 yılında, Mazda 6 Çin pazarına girdikten sonra, yerel orta ve üst seviye sedan pazarında yeni bir spor trendi yaratmaya başladı. Bu "kuvvetli rüzgar" on yıl sürdü .. CX-4'ün gelişiyle, genç tüketiciler için özel olarak hazırlanan bu SUV modeli, bir kez daha o yılın Mazda 6 "mucizesini" gerçekleştirecek.
FAW Mazdanın önceki satış tahminine göre, yıllık satış hedefi 50.000 ila 60.000 araçtır, bu da ortalama aylık satışların 4.000den fazla araca ulaşması gerektiği anlamına gelir. Mevcut satışlara göre, CX-4 açıkça FAW Mazda'yı hayal kırıklığına uğratmadı. "CX-4 görevi başarıyla tamamladı ve Mazda 6'dan sonra stratejik hacmi olan başka bir model haline geldi" dedi Guo Deqiang.
CX-4, tüm yıl satış hedefini başarıyla tamamladıktan sonra, bu yılın ilk çeyreğinde de açık durumda kalmaya devam etti Mart ayında, CX-4 tutarlı "beş kırma" performansını sürdürerek, 5.953 araç satışıyla bir önceki çeyreğe göre% 41 büyüme kaydetti. , Coupe SUV segmentinde lider konumunu güçlendirmeye devam etti.
CX-4'ün sıcak satışları sadece bu modelin pazar tarafından tanındığını değil, aynı zamanda bu ürünün mevcut tüketicilerin ihtiyaçlarına uygun olduğunu da yansıtıyor. Sektör içerisindeki kişilerin bakış açısından, CX-4 geleneksel SUV'ların tutarlı biçimini kırar ve coupe stilinin "at ve at" sürüş kontrolü, yüksek teknoloji konfigürasyonu ve diğer yönleriyle mükemmel entegrasyonunu gerçekleştirir. Aynı zamanda yepyeni bir SUV pazarı açtı. "
"Spor otomobil stilinin görsel etkisine sahip basit ve zarif arka çizgi, kuyruğu daha dinamik hale getiriyor." Bu, 90'lar sonrası bir CX-4 tüketicisinin gerçek hissi ve görsel etki bununla sınırlı değil, 19 inç Büyük tekerlekler, LED "meteor gözleri" ve uzunluk, genişlik ve yükseklikteki 4635 × 1840 × 1530 mm gövde boyutu ve 2700 mm dingil mesafesi, CX-4 gövdesini dinamik hale getiriyor. Ek olarak, teknolojik avangart kaliteli iç mekan, Mazda marka lüksünün ötesindeki maverick'i de yansıtıyor.
Aynı zamanda, markanın amiral gemisi olan yepyeni Atez, dinamik ancak zarif bir görünüm tasarımı, konforlu ve sportif benzersiz sürüş deneyimi ile dolu, kişiselleştirilmiş üst düzey otomobiller için genç tüketicilerin yeni çağını tatmin ediyor. talep. Mart ayında tamamen yeni Atez, bir önceki yıla göre% 41 artışla 4.299 araçla kayda değer bir rekora imza attı.Sadece spor orta-üst düzey otomobil pazarındaki referans konumunu pekiştirmeye devam etmekle kalmadı, aynı zamanda son yıllarda düşüş gösteren orta-üst düzey otomobil pazarlarından biri haline geldi. Net akışı paylaşır.
Bununla birlikte, yeni Atez'in "temiz akış" olarak kendine özgü bir benzersizliği var.Yepyeni bir yükseltme olarak, yeni Atez 70'den fazla iyileştirme geçirdi ve bu da Atez'i önceki nesilden daha iyi bir "yeni görünüm" haline getiriyor. Devrim niteliğinde değişiklikler oldu. Ayrıca, giderek daha fazla kişiselleştirmeyi tercih eden orta ve üst sınıf bir otomobil tüketicisi olarak Artez, tüm ihtiyaçlarını açıkça karşılıyor ve bu da Artez için yeni geliştirme fırsatları yaratıyor.
FAW Mazda, CX-4'ün ve kendi pazar segmentlerindeki tamamen yeni Atez'in olağanüstü performansıyla, bir yanda orta-üst düzey spor otomobil pazarı olarak Atez ve diğer yanda CX-4 ile bir pazar oluşturdu. Kişiselleştirilmiş coupe SUV'lara olan talebin "çift tabanca" serisi ve bu aynı zamanda FAW Mazda'nın yeni modelle ve Çin'in gelecekteki otomobil pazarıyla yeterince güvenle yüzleşmesine izin veriyor.
Parlıyor
FAW Mazda'nın yeni düşünce tarzındaki en sezgisel değişiklikleri ilk olarak satışlara yansır. Resmi verilere göre FAW Mazda, 2016'nın ikinci yarısından bu yana art arda altı aylık büyüme kaydetti. FAW Mazda, 2016 yılında yıllık bazda% 10,25 artışla 91.535 adet satış gerçekleştirdi ve belirlenen 84.000 araçlık hedefi aşarak 91.535 araçlık zorlu hedefine ulaştı.
FAW Mazda'nın satışlarındaki artışın arkasında, aynı zamanda sistem yeteneklerini geliştirmek için köklü reformlar gerçekleştiriyor. Guo Deqiang bir keresinde şöyle demişti: "FAW Mazda, 2017'de esas olarak kullanıcıların ihtiyaçlarına uygun hedefli pazarlama yöntemleri geliştirecek. Aynı zamanda, FAW Mazda daha yüksek hedeflere de meydan okuyacak. Toplam satışlar% 30'a yakın artacak. 120.000 satış hedefine ulaş. "
120.000 araç sayısı, yeni bir dönüm noktasına yeni giren FAW Mazda için hem bir fırsat hem de bir meydan okumadır. Bununla birlikte, geçtiğimiz Mart ayında, FAW Mazdanın toplam satışları 10.000 araç markasını tekrar aşarak 10.382 araca ulaştı ve yıllık bazda% 95 büyüme sağladı vb. Bir dizi rakam, bir kez daha tüm piyasayı geride bıraktığını kanıtladı. Aynı zamanda, FAW Mazda'nın 2017'nin ilk çeyreğine de mükemmel bir son verdi.
FAW Mazdanın üç aylık satış beklentilerini aşmasına ve gelecekteki gelişimine tam güven sağlamasına rağmen, bu sayı FAW Mazda için yalnızca bir başlangıç. "Daha sonra, FAW Mazda kendi hedeflerinin peşinden gidecek ve Pazarın getirdiği zorlukları kabul etmeye devam edin, ürün satış trendine öncülük edin, tüm sistemin istikrarlı bir şekilde gelişmesini sağlayın ve kullanıcılara daha iyi hizmetler sunun. Marka gelişimimizin yönü budur. "Dedi Guo Deqiang açıkçası.
Şimdi, FAW Mazda'nın planına göre yeni bir geliştirme aşamasında duran araç, satışlarını istikrarlı bir şekilde artırmaya devam edecek.
FAW Mazda'ya göre, satışlardaki istikrarlı artış iki bölümden başlıyor: İlk bölüm genel ürün kalitesinin çözülmesidir.Birinci kısım, ürünün kalitesini ve teknik çağrışımını iyileştirmek, kullanıcıların ihtiyaçlarını sağlamak ve ürünün kalitesini sağlamaktır. Rekabet gücü. Ek olarak, hedef kitlenin özelliklerine odaklanmalı ve kullanıcıların ürünün çekiciliğini ve marka ruhunu hissetmelerini sağlamak için ürünün özelliklerini birleştirmelidir.
Şu anda FAW Mazda, Çin pazarında, özellikle hedef kitlenin özellikleri ve Mazda markasının özellikleri etrafında giderek artan bir ritim bulmuş ve uygun bir pazarlama yöntemi bulmuştur.
"Herkes sürüş zevkinin Mazda markasının özü olduğunu bilir ve yalnızca kişisel deneyim yoluyla ürünün cazibesini hissedebilirsiniz. Bu nedenle, genç tüketicilerin kabul etmeye istekli olduğu iletişim yöntemlerini birleştirerek, deneyimsel pazarlama, hayran pazarlaması ve eğlence pazarlamasından oluşan bir pazarlama stratejisi geliştirdik. Tıpkı daha önce olduğu gibi, eğlence pazarlaması ve hayran pazarlamasıyla desteklenen, "sonuna kadar deneme" deneyim pazarlamasına odaklanan üç boyutlu bir pazarlama yapısı oluşturduk. "
Buna ek olarak, FAW Mazda, orijinal kanalların kalitesini iyileştirmeye dayalı olarak ağların sayısını stabilize etmeyi de planlayacak ve adım adım gerçekleştirecektir.
Tıpkı Mazda'nın küçük ama parlayan bir marka olması gibi, şimdi FAW Mazda da kendi gelişim hızına göre sürekli olarak ilerliyor ve kendi ışığını yakıyor. Birisi, "Mazda markası, nitelik ve nicelik arasında bir denge peşinde koşuyor ve aynı zamanda bu grubun ihtiyaçlarını karşılamak için belirli bir hedef grubun peşinde. Bu nedenle, FAW Mazda kendi hedeflerini takip etmeye ve meydan okumaya devam edecek. Bu FAW Mazda'nın gelecekteki geliştirme yönü. "
Metin / Cao Minxi
-------------------------------------------------- -------------------------
[WeChat "Otomatik Komün", "Cümle Yorumu" araması yapın ve WeChat resmi hesabını takip edin veya daha fazla endüstri bilgisi için "Günlük Otomatik" haber ağında oturum açın.
