Müzik dünyasındaki "ikinci hesaplaşma": Solda Netease, sağda Tencent
Kaynak 21st Century Business Herald
Muhabirler He Hongyuan, Xiong Jiayi, Beijing ve Hangzhou
Editör Li Qingyu
Şimdi baktığımızda, hem Tencent Music hem de NetEase Cloud Music hala artıyor, ancak tavan yaklaştıkça, her biri kaçınılmaz olarak sıfır toplamlı bir oyuna düşecek.Donma noktasında devler birbirlerini taklit ettiler ve kılıçları yüz yüze geldi.
Ağustos ayı başlarında Hangzhou'da ana tema sıcaktı ve NetEase Cloud Music CEO'su Zhu Yiwen ile tanıştığında sakin ve sessiz görünüyordu.
Şu anda NetEase Cloud Music önemli değişikliklere öncülük ediyor ve sosyal bir sektörün oluşturulması "en önemli strateji" haline geldi. Zhu Yiwen, 21st Century Business Herald muhabirine "Yuncun topluluğunun taşıdığı şey, NetEase Cloud Music'in gelecekteki farklılaşmasıdır. Başka bir deyişle, büyük bir farklılaşma yaşadık. Şimdi farklılaşmayı güçlendirmek istiyoruz." Şu anda, NetEase Cloud Music, telif hakkı savaşında çok sayıda klasik şarkının telif hakkını kaybetme durumuyla karşı karşıyadır.
Öte yandan Tencent Müzik de bir dönüm noktasında. İkinci çeyrek raporu, 5,898 milyar yuan gelir, yıllık% 31 artış ve 927 milyon yuan net kar ile genel olarak iyiydi, yıllık% 2,7 artış, ancak genel brüt kar marjı yıllık bazda 7,0pct düştü. NetEase Cloud Music ve Tencent Music ile teması olan bir müzik endüstrisi girişimcisi, "Halka açıldıktan sonra, Tencent'in dahili gelir baskısı çok yüksek ve risk almaya cesaret edemiyorum." Dedi.
Tencent ile ilgili sorun, canlı yayın gelirinin gelirinin büyük bir kısmını oluşturmasıdır, ancak ana müzik işiyle ilgiliyse, canlı yayın bile Douyu ve Huya gibi profesyonel platformlardan gelen rekabetle karşı karşıya. Avantajları açık değil. "Tencent'in müzik modeli bir müzik modeli değil. Anlaşılmaz ve sürdürülebilirlik sorgulanabilir." Çeşitli sermaye piyasası kaynakları 21st Century Business Herald'dan bir muhabire söyledi.
Tencent Müzik'in reçetesi ticarileşmeyi hızlandırmaktır ve avı ücretli gelirdir. "Gelecekte, ödeme yapıldıktan sonra daha fazla içerik yaşanacak. Önümüzdeki 1-2 yıl içinde gelir artışının doğrusal bir büyüme oranı olması bekleniyor. Ancak iki yıl içinde dönüm noktasına ulaşacak. Online müzik gelirinin artması bekleniyor. Daha fazla büyüme. Tencent Music CEO'su Peng Jiaxin, kazanç çağrısında söyledi. Daha önce, Tencent Music CSO'su Ye Zhuodong da konferans görüşmesinde ödemenin sektördeki en sağlıklı kalkınma modeli olduğunu belirtti. Zhu Yiwen'e göre üyelik gelirinin NetEase Cloud Music için en büyük gelir kaynağı haline geldiğini belirtmekte fayda var.
Devlerin dönüşümünün daha büyük arka planı, endüstrinin sıcak yaz aylarında neredeyse donmasıdır. QuestMobile verilerine göre 2019'un 2. çeyreğinde Çin'in mobil internetinin aylık aktif kullanıcıları 1. çeyreğe göre 1.93 milyon azaldı ve 1. çeyrekte aylık aktif kullanıcılar 1.138 milyar oldu; kullanıcı süresinin büyüme hızı da yavaşlıyor. Sermaye soğukluğu da devam ediyor. Zero2IPO Araştırma Merkezi'nden alınan istatistiklere göre, 2019'un ilk çeyreğinde, kaynak yaratma açısından, çeşitli PE kurumlarında yeni toplanan 388 fon, bir önceki çeyreğe göre% 60,0 düşüş ve% 3,5'lik küçük bir artış oldu. 2019'un ilk çeyreğinde yatırım açısından, PE Kurumlarda toplam 747 yatırım olayı yaşandı, bir önceki yıla göre% 33,0 düşüş, ancak aylık bazda% 30,8 artış.
Müzik endüstrisi de güçlü bir denetimle karşı karşıyadır. Bahsi geçen girişimci, "Hip-hop, elektronik müzik vb. Artık teşvik edilmiyor ve dış sermaye temelde içeri girmekten korkuyor." Dedi.
Öte yandan, Netflix'teki keskin düşüşün de kanıtladığı gibi, tüm dünya müzik platformlarını ve hatta video platformlarını yeniden değerlendiriyor. Denizaşırı yatırım ekibinde bir analist olan Zhang Tao, "Spotify'ın değerlemesinden çok şüpheliyiz, çünkü müzik piyasasının ölçek etkisi 'açık değil ve yerli devlerin şiddetli rekabeti altında, Tencent Music'in yalnızca müzik için ödeme yaparak para kazanması zor ve hayal gücü sınırlı." 21st Century Business Herald muhabiri dedi.
Müzik dünyasında telif hakkı savaşı ilk düello ise bu savaş bitmiştir.İç ve dış baskı altında NetEase Cloud Music ile Tencent Music arasındaki ikinci düello yeniden başladı.
Şu anda NetEase Cloud Music önemli değişikliklere öncülük ediyor ve sosyal bir sektörün oluşturulması "en önemli strateji" haline geldi. - Fotoğraf Gan Jun
Netease: stratejik sosyal
NetEase Cloud Music'in sosyal sektörünü büyütmesinin başlangıç noktası Yuncun Topluluğu. Yuncun Topluluğu'nun, müzik alışverişi ve tartışmalarına, yaratım paylaşımına ve duygusal ifadeye odaklanan bir müzik topluluğu olduğu ortaya çıktı.Çevrimiçi olduktan sonra "Arkadaşlar" bölümünün yerini aldı. Orijinal "Dinamik" sayfası korunuyor ve bir "Kare" sayfası eklendi. Yuncun Meydanı, her yere dağılmış müzik severler için birleşik bir ifade, iletişim ve müzik yaratma sağlayan bir şelale akışı şeklinde sunulur.
Aynı zamanda, Yuncun Topluluğu, müzik yaratma-Mlog'un (tam adı Müzik günlüğü, yani müzik günlüğü) bir ifade biçimi sağlar. Kullanıcılar ses, video, resim, metin, müzik ve diğer formların bir kombinasyonu aracılığıyla müzik yaratmayı deneyimleyebilir.
Yuncun Plaza'nın tepesi, kullanıcı önerileriyle oluşturulan "sıcak yorum duvarı" dır. Ayrıca meydanda aynı şehirdeki kullanıcılar için bir toplama tartışma platformu sağlayan aynı şehir bölümü de bulunmaktadır.
Yuncun topluluğunun önemli hedefi, kendi UGC içerik ekolojisini oluşturmaktır. NetEase Bulut Müzik Topluluğu ürün direktörü Weng Jiaqi, "Kullanıcıları motive etmek için trafiği, paylaşımı ve para kazanmayı kullanacağız. Bu ortak yönteme sahip olacağız. Ancak daha da önemlisi, trafikten ve paradan bağımsız bir dizi ekosistem oluşturmalıyız." Dedi. Bunu yapmanın "çok zor" olduğunu da kabul etti. Ayrıca risk kontrolü açısından Yuncun topluluğu içerik güvenlik mekanizmasına sahiptir.Manuel makinelerin kombinasyonu ile içerik güvenliğini sağlamak için 7 × 24 saat inceleme ve inceleme gerçekleştirilmektedir.
Şu anki bakış açısından Yuncun toplumu iyi sonuçlar elde etti. Röportajda, Weng Jiaqi defalarca işletmenin kapalı betada "beklentileri aştığını" belirtti. NetEase CFO'su Yang Zhaoxuan bir analist konferans görüşmesinde Yuncun topluluğunun lansmanından sonra hem DAU'da (günlük aktif kullanıcılar) hem de MAU'da (aylık aktif kullanıcılar) çok iyi bir büyüme gördüğünü belirtti.
Aslında, NetEase Cloud Musicin sosyal ağının tarihi kökenleri vardır ve 2012'den beri bu yönde araştırmaktadır. Zhu Yiwen, "Bir yandan 5G ve cep telefonu donanımı gibi koşullar olgunlaştı. Öte yandan kullanıcı ihtiyaçları karşılanmadı. Bu nedenle bu yıl Yuncun topluluğu olacağız." Dedi.
Ayrıca sosyal ağın NetEase Cloud Music'in temel yönü olduğunu da kabul etti. Zhu Yiwen 21st Century Business Herald muhabirine yaptığı açıklamada, "Topluluk ve kullanıcıların iyi müziği keşfetmelerine yardımcı olan bu iki nokta, NetEase Bulut Müziğinin temel temelleridir. Yuncun topluluğunu (oluşturmak) bu yılki en önemli stratejimizdir."
Topluluk sosyal ağı, birçok faktörle birlikte NetEase Cloud Music'in temel özelliği haline geldi. NetEase'in kurucusu Ding Lei, karakter ve çığır açan bir yoldur.NetEase Cloud Music, tarihsel nedenlerden dolayı uzun süredir telif hakkından muzdariptir.
"2017 Çin Dijital Müzik Endüstrisi Geliştirme Raporu", Sony, Warner ve Universal'ın telif haklarına ek olarak, Tencent Music'in Rolling Stone, Huayan, Media Asia ve diğer şirketlerin telif haklarını da bir dizi alt lisans aracılığıyla elde ettiğini göstermektedir. 2017 yıl sonu itibarıyla Tencent'in müzik kütüphanesi sayısı 17 milyona ulaşırken, aynı dönemde NetEase bulut müzik kütüphanesi sayısı 10 milyon oldu. Tencent Music ve NetEase Cloud Music'in müzik çalışmaları için karşılıklı bir lisans anlaşması olmasına rağmen, ilgili özel müzik çalışmalarının% 99'undan fazlasına ulaşsa da,% 1 farklılaştırılmış münhasır telif hakkı hala Tencent'in içerik hendeği oluşturuyor.
36kr verileri, Tencent'in yaklaşık 5 milyon özel müzik telif hakkına sahip olduğunu ve Tencent Müzik tarafından rezerve edilen özel müzik çalışmalarının% 1'inin 50.000 olduğunu ve bunların çoğunun yüksek popülerliğe ve çalmaya sahip popüler müzik olduğunu gösteriyor. Kafaya odaklanma ihtiyacı durumunda, yine de önemli bir telif hakkı avantajına sahiptir. Örneğin, Jay Chou ile Cai Xukun arasındaki, daha önce halka açık bir etkinliğe dönüşen fan savaşından sonra, dış dünya birdenbire en büyük kazananın aslında Tencent Müzik olduğunu, tek telif hakkı Jay Chou'nun telif hakkı olduğunu ve Çin'de şubesi olmadığını keşfetti.
Sosyal ortamda, NetEase Cloud Music bariz avantajlara sahiptir. Geçen yıl Guosen Securities'in veri tarama sonuçları, aynı parça durumunda, NetEase Cloud Music'in yorum ve beğenilerinin sayısının QQ Music'in çok üstünde olduğunu gösterdi. Mart ayında, 21st Century Business Herald'dan bir muhabir, birinci ve ikinci kademe şehirlerdeki gençlerle yaptığı bir ankette, kullanıcıların% 80'inden fazlasının şarkı dinlemek için NetEase Cloud Music'i tercih ettiğini ve bunların yaklaşık% 80'inin Cloud Music APP kullandığını ve kullanıcıların yaklaşık 3'ünün Cheng Zai Yun Music'in bir tüketici deneyimi var. Bu taban anketi,% 63,23'ü lisans,% 7,1'i yüksek lisans öğrencisi ve% 2,58'i doktora öğrencisi olmak üzere 155 kişi için geçerlidir.
Öte yandan, kullanıcılar yineledikçe, NetEase Cloud Music ve Tencent arasındaki telif hakkı boşluğu aslında "küçülüyor". "Günümüzde gençler daha odaklanmış durumda ve artık Jay Chou'dan hoşlanmıyor olabilir, ancak Tencent Müzik listeleme baskısıyla sınırlı ve Focus pazarının trafiğini desteklemekten korkuyor. Bu, NetEase Bulut Müzik alanı sağladı ve bu eğilim verilerle destekleniyor. Birkaç yıl içinde, Jay Chou'nun hayran savaşının sonucu kesin olmayacak. Müzik pazarı nihayetinde gençlere ait. "Yukarıda adı geçen girişimci 21st Century Business Herald muhabirine söyledi.
Zhu Yiwen de bu eğilimi hissetti. "Çin stok müzik kitaplığında avantajımız yok, ancak diğer yandan, iki boyutlu müzik, Kore müziği, Japon müziği, NetEase Cloud Music'te çok güçlü olan Avrupa ve Amerikan müziği dahil olmak üzere müzik artık çok çeşitli. 90'lar sonrası ve 2000'ler sonrası müzik tüketiminin çok odaklı olmadığı ve sadece müzik dinleyen 80'li ve 70'li yılların dört kralını dinlediği söyleniyor.Şimdi çok dağınık ve çok hızlı yineleniyor. Dolayısıyla şu anda çok hızlı büyümemizin nedenlerinden biri de bu. "Dedi.
NetEase tarafından yayınlanan son veriler, NetEase Cloud Music kullanıcılarının mevcut toplam sayısının bir önceki yıla göre% 50 artışla 800 milyonu aştığını gösterirken, NetEase Cloud Music'in etkin ücretli üye sayısı bir önceki yıla göre% 135 arttı.
Sosyal ağ oluşturmanın veya ticarileştirmenin aşırı kilolu olmasının en önemli nedeni, özellikle çevrimiçi trafiğin zirve yaptığı anda önemlidir. "Müzisyenler ile hayranlar, müzisyenler ve müzisyenler, hayranlar ve hayranlar arasındaki ilişki dahil olmak üzere müziği bir araç olarak kullanmak, derin sosyal ilişkiler potansiyeline sahiptir. Derin sosyal trafik, müzik itme mantığını geliştirebilir ve bir yandan temelleri genişletebilir. Öte yandan, birden fazla gerçekleştirme olasılığı var. "Weng Jiaqi dedi.
Netease Cloud Music trafiği gerçekleştirme yolunu çoktan planladı. Zhu Yiwen, kısa vadede sosyal trafiğin müzik dağıtımına yardımcı olabileceğini, ancak uzun vadede sınırsız olanaklar olduğunu açıkladı. "Gelecekte kapsamlı şeyler aslında aşılanabilir, ancak zamanlama şu anda olgun değil. Büyüyüp belirli bir ölçeğe ulaştığında, bunlar doğal olarak büyüyecek. Zaman çizelgesi yok, ancak iç standartlarımız var." Dedi.
Trafiğe yalnızca tüm çevrimiçi endüstriler tarafından ihtiyaç duyulur. Bulut Müzik tarafından desteklenen edebi ve yüksek gelirli kişilerin trafiği daha da değerlidir. Perakende, çevrimiçi ve çevrimdışı bağlantılar her yöndedir. Ancak sorun şu ki, NetEase Cloud Music'in ticarileştirilmesi dış beklentiler kadar iyi görünmüyor.
Guosen Securities Media'nın baş analisti Zhang Heng, 21st Century Business Herald muhabirine "Netease Cloud Music ticarileştirmede çok yavaş." Bulut müziğin canlı yayın, oyunlar vb. İçin yeri olduğuna inanıyor.
NetEase Cloud Music'in canlı yayındaki performansı gerçekten de tarif edilemeyecek kadar iyimser. 15 Ağustos itibariyle, NetEase Cloud Music LOOK canlı yayın bölgesinin haftalık yıldız listesinde ilk 10 çapa arasında sadece 4 hayranı 10.000'i aştı ve en çok hayranı olan "Gill_addu (senin addu)" 17.735'ti. Haberci, bağlantı sayfasına tıklayarak son dinamik yorum sayısının 12, beğeni sayısının 65 olduğunu buldu. Angela Anjiu nun takipçi sayısı 11.889, son zamanlarda gönderdiği dinamik yorum sayısı 10, beğeni sayısı ise 100 civarında. Canlı yayın içeriği açısından NetEase Cloud Music LOOK canlı yayın ile diğer platform çapaları arasında önemli bir fark yoktur. Muhabir, NetEase Cloud Music LOOK canlı yayınının ana sayfasında önerilen bir düzineden fazla bağlantıya tıkladı ve NetEase Cloud Music'in en çok şarkı söyleyip sohbet ettiğini buldu, bu da mevcut ana akım canlı yayın platformlarındaki yetenek çapalarının içeriğine benzer.
Zhang Heng, nispeten yavaş ticarileştirmenin Netease kültürüyle ilgili olduğuna inanıyor. "Oyunlara ek olarak, NetEase'in bulut müziği, Youdao ve posta kutuları için sınırlı ticarileştirilmesi var. İyi bir başlangıcı var ve yavaş yavaş geride kalıyor. Teşvik mekanizmasıyla ve ayrıca NetEase iş yapısıyla ilgili olabilir. Gelirin büyük bir kısmını oluşturan oyunlar olamaz Tüm şirket ekolojisini dize edin. "Dedi. Aslında NetEase Cloud Music, öz sermaye teşvik planından haberdar olmadı. Yakın zamanda yapılan bir konferans görüşmesinde Ding Lei, üyelik, reklam, canlı yayın ve sosyal ağ dahil olmak üzere NetEase Cloud Music'in kâr yolunu açıkladı.
Zhang Heng'in ifadesine gelince, müzik endüstrisindeki görüşler oldukça farklı. Birçok müzik yapımcısı NetEase Cloud Music'in "yavaş" değil, ticarileştirmenin "bittiğini" söyledi.
NetEase Cloud Music'in sosyalleşme çabalarında sektörde bariz farklılıklar var. Sermaye piyasasındaki pek çok insan müziğin sadece ihtiyaç duyulmadığına ve aşağı yönlü tavrın açık olduğuna inanıyor, ancak müzik çemberindeki insanlar onu destekliyor gibi görünüyor. "NetEase Cloud Music çevrimiçi ve çevrimdışı bağlanırsa ve müzik festivallerini kapalı bir döngüde başlatırsa, hala hatırı sayılır bir hayal gücü vardır. Ve bunu yalnızca NetEase Cloud Music yapabilir." Eski bir orta düzey müzik şirketi dedi.
Pazar geri bildirimi de farklıdır. 16 Ağustos öğleden sonra, muhabirler kabaca, büyük V mikroblog yorumlarında, NetEase Cloud'daki olumlu yorumların çoğunun "duygular" olduğunu, NetEase Cloud'un "sıcak yorumlar" olduğunu ve "hikayelerin olduğunu" düşündüğünü fark ettiler. Olumsuz yorumlar çoğunlukla "daha az telif hakkı" ve "karmaşık işlevler" üzerine odaklandı ve telif hakkıyla ilgili tartışmaların çoğu "Jay Chou" üzerine odaklandı.
Tencent: Endişeli ödeme savaşı
Telif hakkı savaşının galibi, halihazırda listelenmiş ve karlı olan Tencent Müzik, başka bir yol izleyerek ticarileşmeyi hızlandırdı.
İkinci çeyrekte Tencent Music'in online müzik ve sosyal eğlence mobil terminal MAU'ları sırasıyla 652 milyon ve 239 milyon olurken, online müzik ve sosyal eğlence mobil terminal MAU'nun yıllık büyüme oranları sırasıyla% 1,2 ve% 4,8 oldu. Aynı dönemde, çevrimiçi müzik ve sosyal eğlence ve diğerleri için abonelik oranları, bir önceki yıla göre 1,2pct ve 0,4pct artarak sırasıyla% 4,8 ve% 4,6 oldu. Online müziğe abone olan ödeme yapan kullanıcı sayısı artmaya devam ediyor. 2Ç19'da, ödeme yapan kullanıcı sayısı bir önceki aya göre 2,6 milyon artarak, 1Ç18'den bu yana tek çeyreklik artış sayısında yeni bir rekor kırdı. ARPU açısından, 2Ç19'da çevrimiçi müzik, sosyal eğlence ve diğer aylık ARPU abonelikleri sırasıyla 8,6 yuan / kişi ve 130,2 yuan / kişi idi. NetEase Cloud Music, aynı dönem için MAU'yu duyurmadı. QuestMobile verilerine göre, bu yıl Mart ayında NetEase Cloud Musicin MAU'su 132 milyondu. Aynı dönemde Tencent Musicin Kugou Music, QQ Music, National K Songs ve Kuwo Musici sırasıyla 264 milyon, 196 milyon, 172 milyon ve 148 milyondu. NetEase Cloud Music'ten daha fazlası.
Bu temelde, Tencent Müzik ücretli üye sayısını daha da artırmaya karar verdi. "2019'un başından itibaren, bazı içerikler kademeli olarak eklenecek ve ücretli akışlı medyanın arkasına yerleştirilecek. Umarım bu yıl ve gelecek yıl, kullanıcıları eğitmek ve makul bir fiyata satın almalarını sağlamak için bir yatırım yılı olarak kullanılacaktır. Bu sadece bir şarkı için değil , Bir albüm veya bir sanatçı. Bu aslında kullanıcıları, piyasadaki en kapsamlı içerik sunumundan yararlanabilmeleri için uygun hizmetler için ödeme yapmaya alışkın olmaları konusunda eğitiyor. Bu, önümüzdeki yıl yapmaya devam edeceğimiz şey. Aslında, sürekli Ödeme yapan abone artışının yeniden hızlanmasından bahsetmişken. Bu çeyrekte müzik ödeyen aboneler, aslında son beş çeyrekte en yüksek olan, aslında ücretli medya akışı stratejisinin ve elde tutma stratejimizin iyi entegre olduğunu gösteriyor. "Tencent Music Entertainment Grup Strateji Direktörü Ye Zhuodong, yakın tarihli bir kazanç görüşmesinde söyledi.
Şu anda, Tencent Müzik'in gelirine hala canlı yayınla temsil edilen sosyal eğlence hizmetleri hakim. İkinci üç aylık rapor, Tencent Music'in 5.898 milyar yuan gelir elde ettiğini ve bunlardan aboneliğe sahip çevrimiçi müzik hizmetleri, abonelik dışı çevrimiçi müzik hizmetleri, sosyal eğlence hizmetleri ve diğerlerinin sırasıyla gelirin% 13.5,% 13.0 ve% 73.5'ine katkıda bulunduğunu gösteriyor. Sosyal eğlence hizmetleri ve diğer gelirler, yıllık% 35,3 artışla 4,336 milyar yuan oldu.
Ağırlıklı olarak canlı yayın gelirine dayanan Tencent Müzik, müzik platformları arasında bir alternatif olarak karşımıza çıkıyor.Tabii ki en alternatifi dünyada ender rastlanan karlılığa ulaşmış olması.
Ancak bu model tartışmalıdır. Tencent'in müzik canlı yayın geliri ile ana müzik işi arasındaki nispeten zayıf korelasyon bir risk haline geldi ve diğer canlı yayın platformları da gözünü dikiyor. 16 Ağustos'ta 21st Century Business Herald muhabirleri, canlı yayın platformu sıralamasında yüksekten düşüğe doğru hayran sayısının Douyu, Kugou Music, Huya, Kuwo Music, QQ Music ve NetEase Cloud Music olduğunu buldu. Tencent'in müzik platformu ile Douyu arasında önemli bir uçurum var, tabii Douyu'nun en büyük hissedarı da Tencent.
Tencent'in müzik canlı akış modelinin sürüş performansı riski ortaya çıktı. Ye Zhuodong, mali raporda sosyal ödeme kullanıcılarının 2018'in ikinci çeyreğinde azalmaya devam ettiğini itiraf etti. Ancak WeChat'in sosyal ağlardaki devasa kullanıcı tabanının yeni kullanıcıları çekmek için kullanılmasının ardından sağlıklı model yavaş yavaş geri yüklendi.
Ancak Tencent Müzik'in tanıtmayı zorlaştırmak istediği ödeme modeli. Tencent Music'in prospektüsüne göre, Tencent Music'in müzik satış işinin kullanıcı ödeme oranı% 3,6 idi. Aynı dönemde, yabancı müzik akışı medyası Pandoranın ödeme oranı% 8'e ulaştı ve Spotifyın ödeme oranı% 40ı aştı. Nadiren, Spotify henüz karlılığa ulaşmadı.
Bunun nedeni büyük ölçüde iç pazardaki şiddetli rekabetten kaynaklanıyor. Herhangi bir müzik platformu liderliği ele geçirir ve ücretsiz kullanıcılara bu kadar yüksek düzeyde kısıtlamalar getirmeye başlarsa, kaçınılmaz olarak çok sayıda kullanıcının kaybetmesine neden olacak ve sonunda toplam gelir artmayacak, düşecektir. Bu nedenle Çin'deki platform kullanıcılarının ödeme oranlarını artırmak için Spotify modelini takip etmek zor.
Daha kritik olan konu, müzik platformunun kendisinin sınırlı "ölçek etkisine" sahip olmasıdır. Örnek olarak Spotify'ı ele alalım. Uluslararası pazardaki en büyük müzik akışı medyası olan Spotifyın maliyeti, gelirindeki artışla neredeyse sabit bir oranda artmaya devam etti. Bu, sıradan İnternet şirketlerinden farklı olarak Spotifyın bir yuan ek gelirinin de getireceğini gösteriyor Önemli miktarda maliyet gelir ve yüksek marjinal maliyet, Spotify'ın çok sınırlı bir ölçek etkisine sahip olduğu anlamına gelir. Müzik akışı medya platformunun önemsiz ölçek etkisinin ana nedeni, yukarı akış içeriğinin yüksek pazarlık gücü ve dijital müzik endüstrisi "Parça Oranı" nın telif mekanizmasıdır.
Ayrıca, müzik endüstrisindeki pek çok kişi müzik platformunun "çok fazla ikame edilebilir" olduğunu ve üye geçişinin maliyetinin çok düşük olduğunu kabul ediyor, bu da kanalı tamamen tekelleştirmeyi zorlaştırıyor.
Zhang Tao, "Ali müzik piyasasını tamamen terk edemez ve NetEase Bulut Müzik hala var. Tencent ödeme modelini tam olarak zorlamaya cesaret edemiyor. Sonuç olarak, herkes kanar ve ısrar ediyor. Bu, müzik platformunun temellerinden şüphe duymamıza neden oluyor." Dedi.
Elbette iyi haberler de var. Müzik çemberi genellikle ödeme konusunda iyimser. "Ekonomik gelişmeyle birlikte, ulusal telif hakkı bilinci gittikçe artıyor. Şimdi müzisyenler genellikle daha iyi bir durumda yaşıyorlar, çünkü daha parçalı pazar ve telif hakkı anlaşmalarına daha fazla vurgu, tüm sektörü telif hakkına dikkat etmeye ve üyeliği teşvik etmeye zorlayacaktır. . "Yukarıda adı geçen şirket orta seviye yolu.
Zhang Heng, Tencent Music konusunda iyimser. Bol nakit akışının Tencent Müzik'e genişlemesi için güven verdiğine ve ayarlama zamanı olduğuna ve canlı yayın modunun kendisinin canlılığa sahip olduğuna inanıyor.
"Şimdi baktığımızda, Tencent Music ve NetEase Cloud Music'in her ikisinin de artan kazanımları var, ancak tavan yaklaştıkça her biri kaçınılmaz olarak sıfır toplamlı bir oyuna düşecek. Şu anda her birinin kendine göre avantajları var. NetEase daha dikey ancak ekoloji sınırlı. Tencent nispeten dağınık, ancak Trafiğin avantajı açıktır. Bir derinlik vücut pozisyonunun yarısıdır ve diğeri daha geniştir, bu da geleceği yargılamak kolay değildir. Ancak NetEase Cloud Music daha fazla kaybetmeyi göze alamaz ve dahası, geri adım atıp Douban haline gelen Tencent ile karşılaştırılabilir. "Müzik endüstrisindeki birçok insan Bu, 21st Century Business Herald muhabirine özetlendi. (Zhang Zihao da bu makaleye katkıda bulundu)
