Apple ayrıca "teklif sıralaması" yapıyor, bir "Putian sistemi" oluşturacak mı? || İş Gözlemi
Su Qingtao / Makale
Apple, 29 Eylül 2016'da Amerika Birleşik Devletleri'nde ASM (App Store Search Marketing) reklamcılık işinin başladığını duyurdu. İOS geliştiricileri, uygulamalarını App Store'da tanıtmak için ücretli reklamcılık kullanmayı seçebilirler. Sade bir dille, Apple'ın uygulama mağazası "teklif sıralaması" reklam hizmetleri sağlayacaktır. 5 Ekim itibariyle, teklif sıralaması reklamları resmi olarak tüketici arayüzünde gösterilmeye başlandı.
Arama motoru sitelerinde kullanılan "teklif sıralaması" modeli her zaman tartışmalı olmuştur. Bu sefer Apple'ın teklif sıralaması açıklandığında, bazı insanlar kaçınılmaz olarak şu soruları soracaktır: Bu şekilde bir sorun çıkacak mı ve bir sonraki "Putian sistemi" çoğalacak mı?
Listeye gitmek istiyorum, ağabeyi bul
Geçmişte Apple App Store'daki uygulamaların sıralaması, kabaca şu formülle özetlenebilecek "doğal sıralama" idi: bugünün sıralaması = bugünün indirmeleri x8 + dünün indirmeleri x5 + dünün indirmelerinden önceki gün x5 + dünün indirmelerinden önceki gün x2. Açıkçası, ilk 3 gündeki indirme sayısı, sıralamayı etkileyen en önemli temel faktördür. Tabii ki, uygulamanın kurulumdan sonra sıklığı, övgü ve kaldırma oranı da çok önemlidir.
Bu tür bir sıralamada "daha güçlü" bir etki yaratmak kolaydır - bir uygulama liderlik tablosunda olumlu bir konuma geldiğinde, kullanıcılar tarafından keşfedilme olasılığı daha yüksektir ve avantajları devam edebilir Güçlenin. Aksine, yeni bir uygulamayı listeye sıkıştırmak zordur, bırakın kullanıcıların dikkatini çekmek bir yana, kullanıcılar tarafından bulunması da zordur.
Bu, dolandırıcılık faaliyetini, yani "listeyi kaydırmayı" motive eder - belirli bir APP'nin sıralamasını iyileştirmek için indirmeleri, övgüyü, etkinliği ve diğer göstergeleri artırmak için teknik araçlar kullanır. Listeyi kaydırarak sıralamalara girebildiğiniz ve iTunes App Store sayfasında listelendiğiniz sürece, indirmeler ve satışlar keskin bir şekilde artacaktır. ( Listeyi gözden geçirme olgusuna yalnızca Çin'in sahip olduğunu düşünmeyin. Aslında, Amerika Birleşik Devletleri dünyanın en karlı ülkesidir. . )
Geçtiğimiz birkaç yıl içinde Apple, sipariş kaydırma davranışına sıfır toleransa sahip. Appleın birçok "ihtarında", sansür vakalarının bir listesi olan uygulamalar istisnasız kaldırıldı. Bu nedenle, daha fazla trafik elde etmek için bazı geliştiriciler, uygulamanın App Store listesindeki sıralamasını iyileştirmek ve tüketicileri indirip kullanmaya çekmek için App Store'un dışına sıklıkla reklam yerleştirir.
Yavaş yavaş, App Store'daki trafiğin bir kısmı bu reklam şirketleri tarafından kontrol edilmektedir.Bir dereceye kadar, tüketicilerin hangi uygulamaları görebileceği ve indirebileceği de bu şirketler tarafından belirlenmektedir. Açıkçası, Apple'ın görmek istediği bu değil. Apple, teklif verme ve reklamları sıralama yoluyla belirli bir dereceye kadar trafiğin kontrolünü yeniden ele geçirebilir ve ekosistemini koruyabilir.
İnsanların sıralamaları kaydırmasına izin verilmiyor ve geliştiriciler başka bir yerde reklam vermek istemiyor. Daha sonra, Apple sıralamayı kendi başına inceleme işine başladı. "Ateşi sadece devlet görevlisinin yakması gerekiyor ve insanların lambayı yakmasına izin verilmiyor" gibi kara bir mizah varmış gibi geliyor.
Bilinmeyen insanlara diğerlerinin üzerine çıkmaları için daha fazla fırsat verin
Bununla birlikte, Apple tarafından sunulan teklif verme sıralaması basitçe "tekelci sipariş kontrol işi" olarak yorumlanamaz. Aslında, yeni modelin piyasaya sürülmesinden sonra, çok sayıda yeni uygulama geliştiricisi yararlanıcı olacak.
Yeni bir APP geliştiricisinin, ürünlerini yalnızca hızlıca kaydırarak sipariş verme yoluyla kullanıcılar tarafından keşfedilmesini sağlayabildiği aşamada, bir not defteri üreticisinin, insanların vizyonunda görünmek istiyorsa genel listede iyi bir tane bulması gerekebilir. Sıralama, ancak herkes bu haberin yararlı olduğunu düşünmüyor. Örneğin, sebze pazarına yakınlarda karpuz satın alan insanları çekmek için sadece bir hoparlör koymam gerekiyor, ancak sonunda on mil yakınlardaki reklam afişlerini çekmem gerekiyor.
Buna karşılık, teklif sıralaması algoritmada gizlidir. Yalnızca "kavun satın almak istediğinizde", haberler görünür bir konuma yerleştirilir. Bu, APP geliştiricilerinin ortaya çıkması için nispeten küçük bir fırsattır. birçok. Aynı zamanda, reklama tıkladıklarında yalnızca kullanıcılar faturalandırılacaktır, bu nedenle şirketin verilerdeki "karışması" konusunda endişelenmenize gerek kalmaz. Önceki kaotik üçüncü taraf incelemesiyle karşılaştırıldığında, Apple'ın teklif sıralaması standartlaştırılmış, düşük fiyatlar, hedef kullanıcı konumlandırması daha doğru ve daha verimli. Tabii ki, listeyi keşfetmek için kullanılan orijinal aracın parasının gerçekten de Apple'a gittiği açıktır.
Bununla birlikte, kullanıcı deneyimi ile tanınan Apple, App Store'un teklif sıralamasının lansmanının gelir için değil, geliştiricilerin tanıtımı için olduğunu defalarca vurguladı. "Araştırma ve uzun vadeli gözlem yoluyla, uygulamaların% 60'ının arama yoluyla keşfedildiği görüldü. App Store'daki uygulamaların doğrudan bilgisi ile karşılaştırıldığında, arama verimliliği açıkça çok daha yüksek."
Bonus döneminden sonra, binlerce uygulamanın yabancılar tarafından nasıl bilindiği ve iyi indirmeler alması her uygulama geliştiricisi için bir sorun haline geldi. Bazı büyük uygulama mağazalarında ilk ekran görüntüsü veya öneri alabiliyorsanız, özellikle sıkı bir şekilde denetlenen iOS sisteminde etki iyi olacaktır.
Siparişleri kaydırmanın geleneksel yolu çalışmadığından, APP geliştiricilerinin genellikle anahtar kelimeleri arama motorları aracılığıyla satın alması ve ardından App Store'a geri dönmesi gerekir, ancak bu yöntemin dönüşüm oranı özellikle düşüktür. Bunun aksine, teklif verme sıralama modeli sayesinde, anahtar kelime satın almak için daha fazla fırsat olabilir.
Bu sefer Apple, resmi olarak reklam miktarı için bir alt sınır belirlemedi. Açıkçası Apple, tüm geliştiricilerin reklamcılık yarışmasına katılma fırsatına sahip olmasını sağlamak için büyük geliştiricilerin tekelini tek bir anahtar kelimeyle çözmek için bu yöntemleri kullanmak istiyor. Küçük ve orta ölçekli geliştiriciler teklif sıralamalarına para yatırmayı planlayabilirse, yine de başarı şansı vardır.
Teklif sıralaması bir "Putian sistemi" doğuracak mı?
Apple yöneticileri daha önce şunları söylemelerine rağmen: "Teklif sistemi için, Apple bunu farklı geliştiriciler arasında adil rekabeti sağlamak için dikkatlice düşündü ve tasarladı ve büyük şirketlerin arama reklamcılığını tekeline almasına izin vermeyecek." Ama çünkü "daha yüksek fiyat alacaktır." Dış dünya, bu modelin piyasaya sürülmesinden sonra, "zengin servete" sahip büyük şirketlerin hala son gülenlerin olacağını tahmin ediyor.
Bununla birlikte, küçük geliştiriciler fırsatçıdır ve "sıcak" pazarlama yoluyla büyük şirketlerin haklarını ve çıkarlarını ihlal ederler. Bu, teklif verme reklam modelinin karşılaştığı ilk zorluktur. Appleın arama reklamları, geleneksel web arama motorlarının arama yöntemlerini izler. Şu anda, arama reklamcılığı pazarında netizenlerin kafasını karıştıran birçok fenomen olmuştur. En tipik olanı, tanınmış markalardan veya rakiplerden anahtar kelimeler satın almaktır. Kullanıcılar "A" için arama yapar ve en üst sıralar genellikle A'nın rakipleri veya bilinmeyen isimleridir. s markası. Örneğin, Haziran 2014'te, yazar Baidu'daki süper tanınmış "K Şehri Ekonomik ve Teknolojik Kalkınma Bölgesi" ne girdi ve ortaya çıkan ilk kayıt "N Şehri Ekonomik ve Teknolojik Kalkınma Bölgesi" idi. "Bu durumda.
Basında çıkan haberlere göre, şu anda, App Store'da rakip anahtar kelimeler satın alma, iyi bilinen bir APP arama durumu var, ancak rakibin ürünü ilk sırada yer alıyor. Rakip anahtar kelimeleri satın almaya benzer bu davranışın gelecekte kaosa ve hatta Apple cihaz kullanıcılarını yanıltmaya yol açıp açmayacağı henüz bilinmiyor.
Apple için bu aldatıcı uygulamalar Putian sistemi kadar "şanslı" olmayacak. Apple'ın düzensiz çalışan uygulamalara karşı asla gönülsüz tutumuna bakılırsa, Apple tarafından keşfedildiğinde derhal kaldırılacaktır.
Denizaşırı iPhone kullanıcılarının ekran görüntülerine göre, Apple Yazılım Mağazası'ndaki arama reklamları, onları diğer normal arama öğelerinden ayırmak için açık mavi bir arka plan kullanır ve diğer uygulamalardan ayırt edilen "AD" (reklam) kelimesi ile işaretlenir. Bu tam olarak Baidu'nun Wei Zexi olayından sonra teklif sıralaması reklamlarını "düzeltmek" için yaptığı şeydir. Bu nedenle Apple, buna Baidu'dan daha fazla önem veriyor ve önceden savunuyor.
Ayrıca Apple, sadece bir üst öneri yuvası açılacak dedi. Yani kullanıcılar arama yaptığında, bir anahtar kelimeye karşılık gelen yalnızca bir reklam alanı var, bu da en üstteki. Katı niceliksel kısıtlamalarla, bu şekilde kontrol etmek çok daha kolaydır.
Son olarak, Apple yalnızca ABD'de teklif veren reklamcılık işini başlattı ve bunu henüz dünyadaki diğer pazarlara tanıtmadı.
Diğer bir deyişle, Çinli meyve hayranları bir süre "teklif sıralaması" nın etkisini deneyimleyemeyecek. Muhtemelen Çin'de çok fazla "Putian ailesi" olduğu için, Cook'u bu haberlerden korkutuyor! Şaka bir şakadır, ancak bir dereceye kadar Apple'ın ihtiyatlı tavrını da gösterir - reklam nedeniyle App Store ekosistemini bozmamalısınız.
Works bağlantısı:
"Didi Beating People" dan sözde "Indian Copycat China" ya
"Sun Tzu'nun Savaş Sanatı" nı iyi kullanan bu küçük taze et, Zuckerberg'i "tekrarlayamadı" yaptı.
Çin şirketleri "alıcılara" bağımlı hale gelirken, uluslararası devler "evlenmeye" meraklı
Silikon Vadisi konut fiyatları, sizin tarafınızdan kim uzaklaştırılıyor?
Qin Shuo Moments Online'ın birinci yıl dönümü!
16-25 Ekim arası
Yorum alanına, sahne arkasına veya okuyucu mektuplarına mesaj bırakacağız,
Şanslı bir arkadaş seçin,
Ya da Qin çevresi makalelerini arkadaş çevresine en çok ileten arkadaşın kim olduğunu bize kim söyleyebilir?
Bir LeTV cep telefonu PRO 3 verin,
On günde on birim gönderildi.
Qin Shuo Moments WeChat genel hesabı: qspyq2015
İş İşbirliği Lütfen WeChat ile iletişime geçin: qspyqswhz
