Yeni Oksijen Venüs: "Bir düşünün, aslında, plastik cerrahi dünyayı daha adil hale getiriyor"
Bir İnternet tıbbi güzellik hizmeti platformu olan New Oxygen, bugün Nasdaq'a indi. Yeni Oksijen listesi, Çin'in tıbbi güzellik endüstrisi için bir dönüm noktası ve aynı zamanda dünyadaki daha fazla insanın Çin tıbbi güzellik pazarını fark etmesini sağladı. Ancak bir cümle kurucu Venüs'ü ve uğruna savaştığı nedeni anlatırsa,
Daha iyi bir benlik için değiştirmek için, böyle bir çaba kesinlikle övgüye değer.
New Oxygen'in kurucusu olan Jin Xing, 70'li yılların sonrası yaşıyor. Demir kanlı askeri işlerin hayranı. Kendisine şaka yollu bir şekilde "küçük kasaba gençliği" diyor, ancak plastik cerrahi ile ilgili hala tartışmalı olan şeyi çoğu Çinli'den daha erken anlıyordu.
Xinyang'ın kurucusu ve CEO'su Jin Xing
Jin Xing, "Annem kozmetik bir cerrah ve ablamın çift göz kapağı annemin kendisi tarafından yapıldı. Ablam da" tenli vücut, bundan etkilenen bir ebeveyn "olarak kabul edilebilir." Dedi.
Resmi olarak sektöre girmeye karar verdiğinde, kendisini "dalgalandırmaktan" ve yüz germe enjeksiyon yatağına uzanmakta tereddüt etmedi.
"Sık sık tıbbi güzellik yapan insanlar için, yüz germe iğnesi tıpkı günlük yemek gibi çok küçük bir şey. Ama ilk yaptığımda çok gergindim. Bir doktor tuttum ve bana bunu açıkladı. Ben gençken, bu yüz germe iğnesi tam olarak nedir, prensibi nedir ve neden yüz germe yapabilir? "Diye hatırladı Jin Xing.
Medikal estetik sektöründe faaliyet göstermiyorsa asla plastik cerrahi projeleri yapamaz. Plastik cerrahi projesini deneyimlemek, medikal estetik kullanıcılarının karmaşık ruh halini daha iyi anlamaktır.
Yüz germe iğnesinin ardından art arda hyaluronik asit enjeksiyonu, iplik gömme, saç ekimi ve fotoelektrik projeleri denedi. New Oxygen'in kuruluşunun ilk günlerinde, New Oxygen hakkında bir dizi plastik cerrahi günlüğü yazdı ve 470.000 hayranı vardı.O sırada hayranları, New Oxygen'in kurucusu olduğunu biliyordu.
Girişimci belgesel "Ran Dian", Venüs'ün belirli bir operasyonunun bir bölümünü kaydetti - ameliyathane gölgesiz bir lamba altında doktor, hafifçe cesaret verirken yüzünün yan tarafına bir iplik gömdü. Kamera elinde iki dekompresyon topuyla aşağıya doğru hareket etti.
Bu tür anksiyete ve gerginlik, operasyon sürecinin korkusu ve operasyonun etkisiyle ilgili endişedir ancak bu sadece estetik ameliyat olduğu belirlenen kişilerin% 1.5'inin karşılaşacağı bir sorundur. Bir kişinin sadece plastik cerrahi fikri varsa önünüzde daha yaygın ve daha zor bir sorun olacaktır: Bu gerçekten anlaşılabilir ve kabul edilebilir mi?
Plastik cerrahinin düzeltilmesi
Venüs, zaman zaman ana akım kavramın "hoşgörüsüzlüğünü" doğal olarak hissedebilir: Muhtemelen hiçbir erkek güzel bir kız arkadaş istemez, ancak çoğu erkek kız arkadaşlarının estetik ameliyat geçirmesini istemez.
"Neden egzersiz yapıyorsun ve kilo veriyorsun? İyileşince insanlar övülecek. Ama medikal estetikle kendini güzelleştirersen ayrımcılığa uğrayacaksın?"
Bu nedenle plastik cerrahinin düzeltilmesi bu nedenin hayati bir parçası haline geldi. Bir tıbbi güzellik hizmeti platform şirketinin meşruiyetiyle ilgilidir ve aynı zamanda Çin'in tıbbi güzellik pazarının evrim oranını da etkiler.
Jin Xing, sosyal estetik ve plastik cerrahi hakkındaki görüşlerini ifade etmek için halkla konuşmak için her fırsatı değerlendirdi. "Estetik, sadece güzelliğin değeri açısından değil, aynı zamanda güzellik arayışında da yanlış bir şey yok. Güzelliği daha güvenli, daha basit ve daha düşük maliyetli hale getirerek bu sorun tamamen çözülebilir." Temmuz 2018'de Venüs, Tencent Video'nun ev sahipliğini yaptığı ünlü konuşma temalı etkinlik "Yıldızlı Gökyüzü Konuşması" yerinde konuştu.
Yaygın olarak dolaşan bir videoda röportaj yapılan bir kız, "Elde edilen güzellik, doğal çirkinlikten kesinlikle daha iyi." Dedi.
2018'de Tencent News, "Yabancılarla Konuşmak" adlı bir program başlattı. Yüzüne 4 milyon harcadığını iddia eden yeni bir oksijen uzmanı olan Wu Xiaochen, Cambridge Üniversitesi Nono ile "dış güzellik ve iç güzellik" üzerine bir diyalog kurdu. , Dikkat ve tartışma, Çin'in genç neslinin öz farkındalık önermesi üzerine düşündüğünü de gösteriyor.
2018'deki `` Yabancılarla Konuşmak '' adlı Tencent videosunun ekran görüntüsü. Soldaki Wang Nuonuo ve sağdaki Wu Xiaochen.
"Kullanıcıları tıbbi güzellik projeleri yapmaya asla teşvik etmiyoruz, ancak kullanıcılar yaparsa, gönül rahatlığı ve rahatlığı içinde güzelleşmelerine yardımcı olmak için şeffaf ve güvenilir bilgiler sağlayacağız." Bu, bu şirketin kanına batmış bir kavramdır.
Altı yıl önce Jin Xing, bilgi asimetrisinin ve fiyat şeffaflığının bu sektördeki en büyük sorun noktaları olduğunu gördü. Xinyang'ı kurdu, topluluktan ayrıldı ve potansiyel plastik cerrahi kullanıcıları için bilgi danışmanlığı ve çevrimiçi tıbbi güzellik randevu hizmetleri sağladı. Altı yıl sonra, Xinyang, İnternet'teki ilk tıbbi güzellik stoğu haline geldi ve bu, Jinxing'in sosyal kavramları yeniden şekillendirme ve tıbbi güzellik endüstrisini dönüştürme çabalarını bir dereceye kadar onayladı.
Altı yıl içinde New Oxygen, kullanıcılar, uzmanlar, doktorlar, danışmanlar, hastaneler, farmasötik ekipman üreticilerini içeren bir topluluk ekolojik "hendeği" inşa etti Ve böylece, katkıları arasında tıbbi güzellik günlükleri, kısa incelemeler, Soru-Cevap, kısa videolar, canlı yayınlar ve diğer içerikler yer alıyor ve Xinyang, dikey tıbbi güzellik Uygulaması alanında kullanıcının kullanım süresinin% 84,1'ini elde etmesini sağlıyor.
C-end, B-ucunu yönetiyor Şu anda, platformda sertifikasyondan geçmiş ve hizmet sunan yaklaşık 6000 resmi tıbbi estetik ve tüketici tıbbi kurumu bulunmaktadır.
Daha da önemlisi, bu süreçte Çinli tıbbi güzellik tüketicileri gittikçe daha akıllı ve profesyonel hale geliyor ve bu da Çinli tıbbi güzellik hizmeti sağlayıcılarını kendilerini yenilemeye itiyor. Kullanıcı tarafında veya kaynak tarafında ne olursa olsun, yeni oksijen etkili bir bağlantı gerçekleştirmiştir.
Jin Xing, "Sektörün olgunlaşması zaman alıyor. Sektörle birlikte büyümeyi ve daha temel işler yapmayı seçiyoruz." Dedi. Bunu başarmanın anahtarı, platform modelini anlamak ve tüm taraflara fayda sağlayan bir kuralın nasıl oluşturulacağını bilmekte yatar.
Gerçek girişimciler hitap etmez, değişir
Jin Xing bir seri girişimci ve Xinyang'dan önce iki girişimcilik deneyimi yaşamıştır. Yaşanan aksilikler, ama aynı zamanda dövüş sanatları da yetiştirdi.
2007 yılında, Jin Xing ilk işini kurdu ve bugünün "Küçük Kırmızı Kitap" a çok benzeyen bir alışveriş paylaşım topluluğu oluşturdu. Bu projenin başarısızlığı sektör geçmişinden kaynaklanıyor.Örneğin, kamera işlevli akıllı telefonlar o zamanlar henüz popüler değildi, bu da fotoğraf yükleme sürecini çok zahmetli hale getiriyor ve kullanıcıların faaliyetlerini kısıtlıyor; Weibo gibi kapsamlı topluluklar henüz ortaya çıkmadı. , Dikey toplulukların içeriği daha büyük bir trafik havuzuna sahip olamaz; 2008 mali kriziyle çakışır, vb.
Tabii ki, bu başarısızlık aynı zamanda genç bir adamın ödemesi gereken bir öğrenim ücretidir. O sırada kendini tanımlamak için "cahil ve korkusuz" u kullandı. . Web sitesi iyi gidiyor olsa da onun için iş modeli, finans, şirket yönetimi ve daha pek çok şey tamamen yeni alanlar.
"Büyük bir şirkette iyi bir ürün yapmakla kendi başına iyi bir şirket kurmak arasında hâlâ binlerce kilometre var, ancak ilk kez bir iş kuran insanlar bunu genellikle fark etmez." Jin Xing daha sonra düşündü.
Gençliğinde Venüs
İlk girişimindeki başarısızlığın ardından Tencent'e katıldı, bir yandan diğerlerinden başarı yollarını öğrenirken, bir yandan da kendini ayarladı. Tencent'te kaldığı süre boyunca Meili Talk ve Mogujie'nin doğuşunu ve gelişimini gördü ve bu onu fark etmesini sağladı. İlk kez bir iş kurma yönü doğrudur, ancak kişinin kendi yeteneğinin eksiklikleri işletmenin başarısızlığına yol açmıştır. . 2011 yılında Pekin'e döndü ve ikinci girişimine kadın alışveriş ve paylaşım topluluğu olarak başladı. Ancak o sırada Meili, Mogujie'nin çok iyi geliştiğini ve çok sayıda finansman aldığını söyledi.Yatırımcılar, yolun modelinin belirlendiğine inandılar ve diğer girişimleri önemsemediler.
İkinci girişim, zamanlamanın çok önemli olduğunu, zamanlamanın her şey olduğunu anlamasını sağladı. Her şeyin bir zaman aralığı vardır, kaçırılan çok az fırsat vardır . Ek olarak, ikinci girişimcilik ona ekibin hedefleri ve değerleri hakkında daha derin bir anlayış sağladı. Bu yeteneklerin birikimi şimdi üçüncü girişimin başarısının temelini oluşturmuş görünüyor.
Jin Xing 2013'te New Oxygen'i kurduğunda, endüstri hala patlamanın arifesindeydi. Çevresindeki bazı insanların gizlice estetik ameliyat geçirmiş olabileceğini, bazılarının da denemek istediğini, ancak rehberlik ve yollardan yoksun olduğunu gördü. Daha sonra Xinyang Topluluğunun önemli bir ürünü haline gelen "Güzellik Günlüğü" bu acı noktayı çözmek için oluşturuldu. Ancak günlüğün lansmanının başlangıcında, tıbbi meslektaşlar, Xinyang çalışanları ve hatta kurucu ekibin üyeleri, netizenlerin estetik ameliyatlarının fotoğraflarını çekip çevrimiçi paylaşacaklarına inanamadı.
E-ticaret işi benzer, Xinyang'a şu anda hatırı sayılır bir gelir getiriyor, ancak şirket kuruluşunun başında hala çok zayıftı ve medikal ve estetik kurumları daha büyük bir sese sahipti.Ayrıca kurumların fiyatı net bir şekilde işaretlemesi ve çevrimiçi faaliyet göstermesi de çok zor.
Ama Venüs her zaman inanır, Endüstrinin sorunlu noktalarını çözdüğü sürece, süreç zor olsa da, her zaman başarmanın bir yolu olacaktır. . "Gerçek girişimciler bu sektöre hitap etmez, bu endüstriyi değiştirir."
"Geçtiğimiz birkaç yıl içinde Jin Xing sürekli öğreniyor ve iş modellerinin keşfi gibi düşünceleri gitgide derinleşti. Üç yıl önce topluluk + yorum modelini düşündü. Daha sonra e-ticaret modelini inceledi. O sırada endüstriyel ağın akıllı iş modelini düşünüyordu. "Estetik Gözlem" in kurucusu Zhou Yu hatırladı.
Jingwei China'nın ortağı Wang Huadong, "Ürün yöneticisinden girişimciye, şirketin dümenine, Jin Xing hızlı değişimler gözlemlediğimiz birkaç kişiden biri. Bugün zaten kapsamlı yeteneklere sahip bir girişimci," dedi Jingwei Çin'in ortağı Wang Huadong. Jingwei China, New Oxygen'in A turunda bir yatırımcı ve ardından B, D ve E turlarına yatırım yapmaya devam etti.
Jinxing, 2018 yılının sonunda yine New Oxygen'in kuruluşunun 5. yıldönümü vesilesiyle içeriye "ikinci bir girişimcilik" başlatacağını ve "medikal estetik sektörü için endüstriyel bir internet" olacağını belirtti. "Doktorlar, danışmanlar, üreticiler ve işletme şirketleri, gelecekte medikal estetik endüstri zincirindeki rollerin tümü yeniden düzenlenebilir ve İnternet platformunda birleştirilebilir."
Bu, bağımlılığı kırmak için bir başka büyük zorluktur. Ancak, son birkaç yılın deneyimi ona uzun zamandır "cesur" kelimesini öğretti: Başarısız olsa bile, daha iyi olacak, korkacak bir şey yok.
Ekstrem bilgi
Xinyang kurulduğunda, bir düzineden fazla kişiden oluşan bir ekip, düzinelerce metrekarelik bir ortak ofis alanına yığılmıştı. Şu anda, yeni oksijen çalışanlarının sayısı 900'ü aşıyor ve hazırlık aşamasındaki yeni ofis binası 15.000 metrekaredir.
Şirket hızlanıyor ve ekip hızla genişliyor, ancak bir gen değişmedi, yani şirket "Bilgi temeline" saygı.
2015 Beijing Wangjing SOHO Yeni Oksijen Ofisi
Tıbbi güzellik, hem tüketici hem de tıbbi özelliklere sahip olan tüketici tıbbına aittir ve profesyonel eşik çok yüksektir. Dolayısıyla bu hem bir seçim hem de bir zorunluluktur ve sonunda bir şirketin temel rekabet gücü haline gelecektir.
Örneğin, birçok kullanıcı arasında popüler olan Yeni Oksijen Yeni Medya Matrisi, profesyonel bilgileri anlatmak, benzersiz bir estetik teori sistemi geliştirmek ve yinelemeye devam etmek için tutarlı bir popüler dili kullanma tarzına sahiptir.
Bu tarz ve atmosfer, bir kullanıcının sorusunun bazen yüzlerce doktorun cevabını çekebildiği Xinyang'ın "Doktor Soruları ve Cevapları" bölümü gibi topluluğa da yansımıştır. Doktorların soruları cevaplama motivasyonu elbette kendilerini pazarlamaktır, ancak bu kadar çok cevap arasında öne çıkmak istiyorsanız, daha profesyonel ve derinlemesine içeriğe katkıda bulunmanız gerekir.
Jin Xing bir keresinde "Bugünün kullanıcıları çok zeki ve güçlü bir öğrenme yeteneğine sahipler. Eğer çok profesyonel bir bilgiye sahip değillerse, reddedilmeleri kolaydır." Dedi.
Bir şirketin genleri genellikle kurucunun tarzından kaynaklanır. Kendisi aynı zamanda teknolojiye, dikkatli düşünmeye ve mükemmel öğrenme yeteneğine inanması olan "bilginin temel özünün" kanıtıdır.
Plastik Cerrahi Doktoru ve Yizhi'nin kurucusu ve CEO'su Xu Meibang, Jin Xing'in bir İnternet kişisinden tıbbi güzellik endüstrisindeki bir kişiye dönüşme çabalarına tanık oldu. "Sanayinin üst, orta ve alt alanları arasındaki ilişki, endüstri ile akademi arasındaki ilişki ve tıbbi ve estetik gelişmiş ülkeler ile Çin arasındaki hızla gelişen ilişki dahil olmak üzere profesyonel alanlara farklı açılardan girecek. Yeni oksijen platformu büyüdükçe Jin Xingin Düşünme giderek daha fazla üç boyutlu hale geliyor ve her ikisi de makro stratejik düşünceye sahip. "
Yeni Oksijen 2013'te ilk başladığında, Venüs ilk olarak araştırma yaparak iki ila üç ay geçirdi. Sektörün yıllık çıktı değerinin ne kadar olduğunu, tüketicilerin bir yılda sektöre ne kadar gelir kattığını ve kendisine hangi bağlantıların tahsis edildiğini biliyor. Bu çalışmalar sayesinde, endüstrinin sorunlu noktasının müşteri kazanımı olduğunu çabucak keşfetti ve böylece toplulukta ve platformda girişimciliğin giriş noktasını doğru bir şekilde konumlandırdı.
"Hangi bağlantı en çok paraya sahipse, bu bağlantının bu endüstri zincirindeki en büyük sorun noktası olması gerektiğini gösteriyor."
Zor problemleri çözmeyi seven insanlar için problemi çözmek bir ödüldür.
2 Mayıs 2019'da New Oxygen resmen Nasdaq'a indi
Taihe Capital'in yönetici ortağı Guo Ruyi, "Venüs'ün hızlı büyümesi, Venüs'ün tıbbi estetik endüstrisi üzerine yaptığı araştırmalar, endüstri zinciri hakkında derinlemesine bilgi ve stratejik kararlılıktan görülebilir" dedi.
United Rieger Group'un direktörü ve genel müdürü Mu An, Jin Xing'i uzun yıllardır tanıyor.Ayrıca, yeni oksijen ekibinin hem İnternet genleri hem de tıbbi estetik uzmanlığına sahip olduğuna ve Çin'in çevrimiçi tüketici tıbbi kategorisinde en üst sırada yer alma şansına sahip olacağına inanıyor. "Tıbbi hizmetler standartlaştırılmamıştır. Tıbbi bilgi platformları, tüketici eğitimi ve karar verme yardımı için derin ve ağır içerik desteği gerektirir. Çoğu trafik platformu bu gereksinimi karşılayamaz."
Yeni Oksijen listesi, tüm Çin tıbbi güzellik endüstrisine de büyük ölçüde ilham verdi. Bir yandan, uygulayıcıların tıbbi güzelliğin bir gün doğumu endüstrisi olduğunu görmelerine izin veriyor ve aynı zamanda daha fazla insanın bu endüstrinin profesyonel eşiğinin çok yüksek olduğunu ve geleceğin pratisyenlerinin kalitesinin de artacağını fark etmesini sağlıyor.
"Bir gün tıbbi güzelliğin maliyeti çok düşükse, teknoloji çok gelişmişse ve herkes güzelse, o zaman herkes sizin çağrışımınıza dikkat edecektir. Daha iyi bir dünya olabilir." Jin Xing, "Aslında düşünün," dedi. Plastik cerrahi dünyayı daha adil hale getirir. "
