Büyük ölçekli bir araba devrilme sahnesinde, bu araba şirketlerini gördünüz mü?
Sektörün gelişmesi için gerekli bir taşıyıcı olan "tanıtım ve pazarlama", otomobil firmalarının pazar payı mücadelesinde ve büyük otomobil firmaları tarafından beğenilen otomobil pazarındaki "pozisyon dışı" rekabetinde çok etkili olmuştur.Birçok otomobil şirketi de pazarlamada hilelerle doludur. Yeni fikirler üretin.
Elbette sık sık nehir kenarında yürürüm, bu yüzden ıslak ayakkabım kalmaz. Araba şirketleri pazarlamayı oynuyorlar, sadece iyi oynamakla kalmıyor, aynı zamanda hile ve aşırı güç nedeniyle "tersine dönen" birçok olay yaşıyor.
Tesla pikap konferansı bir gösteri oldu ve cam kırılmaya karşı direnç deneyi "tersine çevrildi"
22 Kasım 2019'da Amerika Birleşik Devletleri'nde Tesla Pickup yapıldı.Tesla Pickup Cybertruck tanıtıldığında, her yerde şaşkın sözler ve kahkahalar çekti. "Demir kutu + dört tekerlek" görüntüsü anında ortaya çıktı. İnsanlar şaşkına döndü, ancak beklenmedik olan, basın toplantısı haberlerinin hala gelmesiydi.
Basın toplantısında Musk, Cybertruck paslanmaz çelik alaşımlı gövdenin ve kurşun geçirmez camın 9 mm kalibreli bir tabancadan gelen mermilere direnmek için yeterli olduğunu söyledi ve bir seyirci, kapı paneli ve camın darbe direncini test etmek için bir balyoz ve beyzbol topu büyüklüğünde bir metal top kullanmaya davet edildi.
Birincisi araba gövdesi, diğer modeller bir çekiçle bir çukura çarptı ve Tesla pikabı sağlam, çizikler bile görünmüyor. Bu noktaya kadar her şey Musk'ın beklentilerine göre devam ediyor.Cam testinde bir kaza olması bekleniyordu.Beyzbol büyüklüğünde bir metal top cama çarptı ve cam kırıldı ...
Utanç duygusunu hafifletmek için Musk şakayla: "Belki çok sert vuruyorsun." Sonuncuyu dene ama sonuç yine bozuldu. Bu sırada Musk aceleyle ekledi, "Delmek yok, delmek yok. ! "
Sonunda, şaşkın Musk sadece şunu söyleyebilirdi: "Daha önce çeşitli şeyler fırlatmayı denedim ve pencereler sağlam. Durumun neden böyle olduğunu bilmiyorum. Görünüşe göre iyileştirme için yer var."
Metal top kırılan cam olayı nedeniyle Tesla hisseleri bir gecede 5,4 milyar kaybetti, ancak hayal kırıklığına uğraması bir nimetti.Tesla Pickup, basın toplantısının ardından birkaç gün içinde beklenmedik bir şekilde 146.000 sipariş aldı.
Profesörün yorumu: Cam devrilmeyi önleme pazarlaması, bir gecede milyarlar kaybediyor. Beklenmedik bir şekilde, bunun iki tarafı var ve gerçek araba sipariş edilmedi.
Pahalı iyidir, iyi pahalıdır? Borgward büyülü reklam tartışması devam ediyor
Pek çok insanın izlenimlerinde, Alman arabalarının reklamları sanatsal anlayışla dolu ve üst düzey ve üst düzey tipler olmak zorunda kalıyor, ancak 19 yıl içinde her zaman Alman kökenli olduğunu iddia eden Borgward, kendine özgü bir tarz aldı. Video reklamlar iki kelimeyle tanımlanabilir: beyin yıkama.
İlginç olan, Baowonun reklamının eski CCTV sunucusu Lang Yongchun'u ve İnternet ünlü otomobil eleştirmeni Yu Hu'yu ülkeyi terk etmeye davet etmesidir. Ancak, farklı insanlar dışında, reklam terimleri temelde aynı şekilde söylenebilir. Reklamın tamamı oldukça ilginçtir. Platin reklamın cazibesi ve sonunda hatırlanabilecek tek iki kelime: pahalı ve iyi.
Ödediğinizin karşılığını alıyorsunuz ve ödediğinizin karşılığını ödüyorsunuz diye bir söz var. Pahalı olmak mantıklı, ancak "pahalı yetenek iyidir, iyi yetenek pahalıdır" ifadesi gerçekten keyfi ve otomobil endüstrisinin yarattığı imaj "saf kan". "Düşük anahtar lüks" ve "titiz kalite" Borgward'ın tam tersi olduğu söylenebilir. Bu reklamı okuduktan sonra, Fei Dan bu sözde yaratıcılıktan etkilenmedi, ama yemin etmek istediğini hissetti ...
Profesör'ün yorumu: Arabayı iyi satmak için özgün bir yaklaşım benimsedim ve öne doğru eğildim, arabanın tanınmadığını hiç düşünmedim ama her türlü eleştiriyi çekti.
Geely, gezegenin yeni bir araba olarak adlandırılması için başvurdu, ancak bir profesyonel tarafından vuruldu
22 Şubat 2019'da Geely, yeni arabası Xingyue'nin lansmanını tanıtmak için, resmi web sitesinde tek taraflı olarak, ast astronomi ilgi grubunun 10 Şubat'ta bir asteroid keşfettiğini ve keşfedilenleri keşfetmek için Uluslararası Astronomi Birliği'ne başvurduğunu açıkladı. Asteroide "Xingyue" adı verildi, ancak kısa süre sonra çeşitli partilerden gökbilimciler tarafından sorgulandı ...
Geely Guanwei, ilk günlerde bu asteroidi son derece ayrıntılı olarak tanımlayarak, "Uzun süreli gözlemlerden sonra, Mars ve Jüpiter'in yörüngeleri arasında güneşin yörüngesinde dönen bir asteroid keşfettik. Devrim süresi 1674 gün ve dünyadan uzaklığı 2.02. Astronomik birimler "ve ilgili uygulama belgeleri de açıklandı.
Ancak Beijing Planetaryum küratörü Zhu Jin şunları söyledi: Asteroitlere isim vermek "imkansız". Çin Bilimler Akademisi Yunnan Gözlemevi Lijiang Astronomik Gözlemevi direktörü He Shou Sheng de Weibo hakkında özel bir açıklama yaptı: "Hayırlı faaliyetler için Lijiang Astronomi Gözlemevimiz yalnızca etkinlikler için mekan sağlar. , Asteroit isimlendirme uygulamasının bizimle hiçbir ilgisi yok ...
Profesörün yorumu: Bilim adına yanlış propaganda kullanılması kesinlikle tavsiye edilmez, ayaklarınızı yere koyun ve gerçekle yüzleşmek doğru yoldur.
202 yuan'ın maliyeti, Moments of Friends'teki "Didi Cooperation" reklamında her iki taraf için de bir kazan-kazan durumu.
13 Kasım 2019'da WeChat Moments, bir reklamı yeniden yayınlayan arkadaşların WeChat Moments'ta görünmeye başladı. Başlangıçta, WeChat Moments'ın araba reklamları koyması şaşırtıcı değildi, ancak Audi Q8 reklamlarının Infiniti QX50 videolarıyla gömülü olduğunu iddia etti. WeChat Anlarının bu reklamı çılgınca yaymasının nedeni.
Sıcak nokta beklenmedik bir şekilde vuruyor. Bir süredir "Aslında Dickson'daydı, öyleyse neden çok endişeli", "Yarın Infiniti Moments reklamı Audi olacak mı", "BYD sıcak aramada" ve "Didi" ile ilgili diğer şakalar İnternette sonsuz bir akış var; bundan çok daha fazlası, bazı hevesli netizenler kaza sorumluluğunu bölmek için Shuangdi ve Tencent reklamlarına doğrudan yardım ediyor.
Buna ek olarak, olayın fermantasyonu ve Tencentin resmi özür mektubunun açığa çıkmasıyla, Shuangdi hızlı bir şekilde Weibo'daki sıcak aramaya gitti ve # Tencent Ad Hoc #, # Audi #, # Tencent Response # ile katkıda bulundu. , #AUDI # ve diğer popüler arama konuları.
Bununla birlikte, şaşırtıcı bir şekilde, hem Audi hem de Infiniti'nin bu konudaki tutumları oldukça ince ... Tencent Reklam'ın resmi bir özür mektubu yayınlamasının ardından Shuangdi, "Bugün hoşgörülü olmalıyım" ve "Seni tanıyorum kardeşim" de verdi. Açıklama, orijinal pazarlama kazasının bir kazan-kazan "pazarlama işbirliğine" dönüşmesini sağladı.
Shuangdi olayından sonra, Volvonun "oy vermemize yardım et" yorumunun İnternette hızla zincirleme tepkiye neden olduğunu belirtmek gerekir. Weimar, Baowo, Geely, Cheetah, GAC Mitsubishi, Dongfeng Fengguang, Mercedes-Benz vb. Ateşli otomobil şirketleri, "dışarıdan gelen heyecanı görür, içerideki ısıyı görür" ifadesini mükemmel bir şekilde doğrulayan "+1" küçük afişini kaldırdı.
Profesör'ün yorumu: Operasyon bir kaplan kadar şiddetli ve maliyeti iki yüz beşten daha az. Birkaç otomobil şirketi bu popülerliği paylaşıyor ve Audi her şeyi bir gülümsemeyle "engellemiyor".
Yukarıdakilere dayanarak, ürünü tanıtmak için, yalnızca hile, aldatma, kendi kendini yöneten ve kendi kendine yönlendiren performanslar ve bilime saygısızlık içeren sorumsuz pazarlama başlatmaktan çekinmeyeceğiz.Bu sadece ilgili marka imajlarını etkilemekle kalmayacak, aynı zamanda otomobil pazarının sağlıklı gelişimini de engelleyecektir.
Elbette, bir otomobil şirketi olarak, kendi ürünlerini tanıtmak için sürekli olarak yaratıcı pazarlama planlarını takip etmekte yanlış bir şey yok, ancak sonunda ürünün kendisine geri dönmesi gerekiyor.Ne de olsa, ürünün kendisinin temel gücü yeterince iyi değil. Su boş.
