Akış medyası savaşı Apple Show'un açılışını nasıl başlatabilir?
Yazar / Zhang Yigua
26 Mart 2019 sabahı Pekin saatinde Apple Steve Jobs Tiyatrosu'nda bir bahar konferansı düzenledi. Bu özel etkinliğin teması, yıllar önce "It's Show Time" ile aynı temayı yansıtan "It's Show Time".
On dört yıl önce, o sırada Apple'ın CEO'su Steve Jobs, özel bir etkinlikte "iTV" yi resmi olarak yayınladı ve müzik, film ve diğer içeriklerin bilgisayardan TV'ye veya diğer eğlence cihazlarına taşınabileceğini söyledi. Oyna. Bundan sonra, ürün, kullanıcılara film izleme ve televizyon hizmetleri sağlamak için Apple TV olarak yeniden adlandırıldı. Apple, bu yıl Apple TV + 'ı piyasaya sürdü. Birçok Hollywood yıldızı ve büyük yönetmen onların platformları. Apple, kullanıcılara abonelik video hizmetleri sunmak için orijinal programlar üzerinde çalışmalar yapmaya başladı.
Bu bağlamda, bugün medya akışının kralı olan Netflix, Apple'ın film ve televizyonunun akışlı medya hizmeti içeriğine katılmayacağını söyleyerek ilk kez bir açıklama yaptı. Aynı zamanda Apple'ın hisse senedi fiyatı basın toplantısının ardından tamamen düştü ve Wall Street, Apple'ın özellikle film ve televizyonun yeni alanında donanımdan hizmetlere geçme stratejisi konusunda iyimser olmadığını ifade etti.
Apple'ın "iyi gösteri açılışı" şirketlerin yeni bir dönüşüme ulaşmasına yardımcı olabilir mi? Veya dış dünyanın söylediği gibi, Appleın akışlı medyaya girme mücadelesiyle mücadele etmek kolay değil. Netflix, Amazon Prime Video ve Hulu gibi en iyi medya akışlarıyla rekabet etmek tehlikeli ve zor mu?
Kendi kendine yapılan birçok proje başlatılmaya hazır, Apple akışlı medya mühimmatına girmeye hazır mı?Medya akışı çağında, tüm değişiklikler yalnızca bir zaman meselesidir. Apple bu sefer gerçekten orijinal içerik üzerinde çok çalışmak istiyor ve prodüksiyon projeleri arasında talk-showlar, çeşitli programlar, film ve televizyon dizileri ve diğer orijinal içerikler yer alıyor.
Basın toplantısında ünlü yönetmen Spielberg, aktrisler Reese Witherspoon ve Jennifer Aniston, "Sea King" aktör Jason Momoa ve talk show kraliçesi Oprah Apple basın toplantısına geldi. Yukarıdakiler, Apple'ın basın toplantısı için platform ve tanıtımdır.
Aslında bu ünlüler, Apple'ın yaklaşmakta olan dizi çalışmaları ile yakından ilgilidir.
Bunların arasında, Spielberg'in aynı adlı filminden uyarlanan "Amazing Stories" (Amazing Stories), Apple telif hakkını satın aldı ve Universal Television Production ile birlikte üretti. Şu anda 10 bölüm planlanıyor.
Ve "Legal Beauty" Reese Witherspoon ve "American Sweetheart" Jennifer Aniston'ın başrollerini paylaştığı sabah haber endüstrisine odaklanan bir TV dizisi, sözde Jay Carson olarak da bilinen "House of Cards" Yapımcı baş yazar ve sezon başına 10 bölümle iki sezon için planlandı.
Apple ayrıca orijinal "Oprah" programını başlatmak için Oprah ile işbirliği yaptı; Jason Momoa, Apple bilim kurgu dizisi "Seeing" (SEE) ve "Are You Sleeping?" De rol aldı. Apple'ın açıkladığı projeler listesinde "(Uyuyor musun?)," Ev "," Küçük Amerika "ve diğer eserler de yer alıyor. Bu yıl bazı çalışmaların sizlere sunulması bekleniyor.
Apple TV + 'nın piyasa tarafından sorunsuz bir şekilde tanınmasına ve kabul edilmesine yardımcı olmak için Apple, hazırlıksız savaşlara katılmayacak ve erken aşamalarda hazırlıklar yaptı. Aynı zamanda, piyasa kapitalizasyon şirketi olan Apple, çok yeterli nakit rezervine ve güçlü sermayeye sahiptir, bu da Apple'ın yatırım yapılan projeler için finansal desteğine, sermaye zincirinin bütünlüğünü sağlamasına ve yaratıcı ekibi endişesiz hale getirmesine yardımcı olur.
Apple, geçmişte Amazon'un orijinal film ve televizyon yöneticileri Morgan Wandell (Morgan Wandell), Sony Pictures yöneticileri Jamie Erlicht ve Zack Van Ambur gibi büyük film ve televizyon şirketlerinden daha mücadeleci bir ekip oluşturmak için yetenekler kazanmak için çok para harcadı. , Bu insanlar genellikle büyük uluslararası film festivallerinde yer alıyor ve şirketin Apple TV + içeriğini zenginleştirmek için daha kaliteli çalışmalar arıyor gibi görünüyor.
WGN America'nın eski başkanı Matt Cherniss, küresel video işinden sorumlu Apple'a katıldı
Hiç şüphe yok ki, Apple'ın çok güçlü bir geçmişi ve gücü var, ancak medya akışı alanında hala yeni bir üye ve rekabet baskısı küçümsenemez. Sadece Netflix gibi akışlı medya keskin nişancılarından önce gelmekle kalmadı; Yahoo, YouTube RED, Crackle ve ikinci kademede birbirini izleyen ve bunlardan kaçan diğerleri gibi medya akışı da var; Disney ve Microsoft gibi güçlü film ve televizyon devleri ve internet şirketleri de var. Medya, pazar payını ele geçirmek için savaşıyor ve öldürüyor.
Yakın gelecekte, görülmeyen kanlı bir fırtına patlayacak ve kral kim olacak ve kaybeden kim olacak?
Netflix, Amazon Prime ve diğer en iyi akışlı medya pazar payını paylaşıyor Mevcut medya akışı durumu değişecek mi?Apple'ın akış medyası geliştikten ve rekabetin şiddetli bir rekabet aşamasına girdikten sonra oyuna girebilmesinin nedeni, Apple'ın kendi rekabet avantajlarından kaynaklanıyor: Apple'ın girişinden önce gelen birçok akış medyası olan kullanıcılar + kanallar ve Apple, sahaya girdikten sonra bu konuda endişeliydi.
Apple'ın 1,4 milyar küresel kullanıcısı olduğu söyleniyor. Mobil iPhone ürünlerinin ve ilgili hizmetlerin yapışkanlığı nedeniyle, kullanıcılar nispeten sadıktır. Bu nedenle, Apple tam akış medyası alanını açtığında, geniş kullanıcı tabanından ve kanallara kolay erişiminden yararlanmak kaçınılmaz olarak bazı rakipsiz medya akışlarını ortadan kaldıracaktır.
Bununla birlikte, yeni gelen biri olarak, Apple'ın da çok bariz bir zayıflığı, yani orijinal içerik sıkıntısı var. Bu nedenle Apple, kendi projelerini zenginleştirmek için birçok Hollywood içerik oluşturucusunu cezbetti.
İster Amazon Prime, Netflix, ister Disney tarafından desteklenen Disney Play olsun, mevcut medya akış pazarına bakıldığında, hepsi mevcut pazarda bir yer işgal ediyor ve her birinin kendine göre avantajları var. Bunların arasında Netflix'in önemli avantajları vardır ve mevcut medya akışı ortamı süper bir durumdadır.
İlgili verilere göre, Nisan 2017 itibariyle, dört büyük akışlı medya devi Netflix, Youtube, Hulu ve Amazon Prime, Birleşik Devletler'de video akışı hizmetlerine harcanan sürenin% 80'ini oluşturuyordu; bunların sırasıyla% 40'ı Netflix, Youtube, Hulu ve Amazon Video'yu oluşturuyordu. % 18,% 14 ve% 7'dir.
Bu iki yıl önceki veriler, Ekim 2018'deki en son haberler, Netflix'in dünya çapında 130 milyonu ücretli abone olmak üzere şimdiden 137 milyon abonesi var. Netflixin pazar payı daha da arttı ve e-ticaret tarafından açılan Amazon Prime film ve televizyon işi de Amazonun performansının önüne geçti. Hulunun film ve televizyon çalışmalarındaki performansı tatmin edici değil. Youtube, Yahoo, PSN, Crackle gibi çeşitli medya akış platformları. Film ve televizyon çalışmalarında ilerleme yok.
Bu yıl Netflix, bilim kurgu ve anime hayranlarını çılgına çeviren başka bir popüler öğe olan "Love, Death and Robots" yayınladı. Ve Netflix, birçok uluslararası film festivalinde ve ödüllerinde parlayan ve en büyük kazanan olan Alfonso Cuaron'un yönettiği "Roma" nın yapımcılığını üstlendi.
Netflix, "House of Cards" lansmanından bu yana, Netflix, "Dare Devil", "Murder", "Engelled Development", "The Crown" ve "Super Sensational Hunting" gibi çeşitli film ve televizyon çalışmaları temalarını üretmek için suları test ederek son birkaç yılda hızlı bir ilerleme kaydetti. Dünya çapında birçok hayran. Netflix aynı zamanda, bu yıl Çin'in gişe şampiyonu "Wandering Earth" ve platform içeriğini dolduran popüler TV dizisi "Zhen Huan" gibi seyircilerin duymayı çok sevdiği birçok film ve televizyon eserinin telif haklarını da satın aldı. Kullanıcılar tarafından tanınır.
Medya akışının lideri olarak Netflix kolay değil. Arkasında güçlü sermaye olmadan, tek bir gerçekleştirme yöntemine ve sınırlı karlılığa sahiptir, bu nedenle yalnızca içeriğini artırabilir. Bu nedenle Netflix birçok filmin halefi haline geldi.Filmin telif hakkı için mücadele etmek için filmin sinemaya girmesini engelleyin ve çok para harcayın. Bu davranış aynı zamanda sinemaları kızdırdı ve sinemalar birlikte Netflix tarafından yapılan sinemalara girmeyi reddetti. Netflix tarafından yapılan bir film olan "Roma" bile Oscar için yarışırken oldukça tartışmalıydı.
Başka bir akışlı medya devi Amazon, esas olarak tiyatro filmleriyle ilgileniyor ve Netflix kadar fazla baskıya sahip görünmüyor. Ancak kuruluşunun ilk yılında "Manchester by the Sea" ile En İyi Özgün Senaryo dalında iki Oscar ve En İyi Erkek Oyuncu dalında Oscar kazandı; "Salesman" yapımı En İyi Yabancı Film Ödülü'nü kazandı. Bu, Amazon'un tatlılığı tatmasına olanak tanıdı ve şimdi film ve televizyonda düzenini artırmaya başladı.Amazon'un her yıl 30 yeni film yayınlayacağı söyleniyor, bu da Amazon'un hırsını gösteriyor.
Netflix filmlerinin çeşitliliği ile karşılaştırıldığında Amazon, film seçiminde edebi ve sanatsal filmleri tercih ediyor. Örneğin, "Manchester by the Sea", "Love and Friendship", "Coffee Commune" ve "Miss" bu türden. Bu tür, bazı sadık kullanıcıları kazanır, ancak aynı zamanda daha büyük gelişimini de sınırlar.
Buna ek olarak, Hollywood devi Disney, 21st Century Fox'u çok kısa bir süre önce resmen satın aldı ve ölçeği daha da genişletildi.Kuruluşları ve ilgili akış medyası Hulu, Disney Play ve ESPN +, bu tür medya akışlarının kullanımını da artıran içerikle desteklendi. Rekabet gücü, akışlı medyanın piyasa yapısını yeniden yazın.
Bugün, Apple'ın akış medyasına girişi, medya akışının dağıtımında da değişikliklere neden oldu, ancak Apple'ın ne kadar yer kaplayabileceği hala bilinmiyor.
Ülkeye giren ilk denizaşırı medya akışı kim olacak?
Denizaşırı medya akışları bir savaş başlattı ve yerel medya akışları hiç etkilenmiş gibi görünmüyor. Bu, doğrudan denizaşırı akışlı medyanın iç pazara girememesiyle ilgilidir ve Çin pazarına giren denizaşırı akışlı medyanın mevcut ilerlemesine bakılırsa, sorunsuz görünmemektedir.
Bununla birlikte, yabancı akışlı medya yoğun bir şekilde çevrelendikten ve Çin pazarına girmek için hükümetin onayını aldıktan sonra, yerel akışlı medyanın kesinlikle şu an olduğu gibi arkanıza yaslanıp rahatlamayacağına inanıyorum.
Öyleyse, Çin'e giren ilk denizaşırı medya akışı kim olacak?
2017'de Netflix ve iQiyi, drama, animasyon, varyete şovları vb. Alanlarda resmi olarak bir lisans işbirliğine ulaştı. O sırada bazı medya kuruluşları, Amerikan yayın Netflix'in orijinal içeriğinin resmi olarak Çin pazarına girdiğini söyledi ve "Black Mirror" ve "Stranger Things", Netflix tarafından üretilen yüksek kaliteli içerik, çift platform senkronizasyonuna ulaşacak, ancak şimdi 2019'da bu çalışmalar henüz hiçbir yerel akış medyasında görünmedi.
Netflix CEO'su Reed Hastings de daha önce Netflix'in Çin pazarına girmesi için beklentilerini dile getirmiş ve Çinli düzenleyici otoritelerle yapılan görüşmelerin ilerleme kaydettiğini ancak şu anda bu müzakerenin birçok nedenden dolayı sınırlı olduğunu ve başarılı görünmediğini söyledi. Çin pazarına girmek, Netflix için çok önemli bir düzen, ancak Çin pazarına girmeye sadece birkaç adım uzaklıkta gibi görünüyor, ancak aslında daha alması gereken uzun bir yol var. Her şeyden önce hükümetin onayını ve rızasını almak belirsizlikle dolu, ikincisi, hükümetin onayı alınsa bile Çin'de internete girip ilgili lisansı almak kolay değil.
Ancak Netflix ile yerli film ve televizyon şirketleri arasındaki iş birliği diğer akışlı medya platformlarına göre daha yakın ... Pazar açılıp, Netflix heyecanıyla Çin pazarına girerse daha iyi performans gösterme şansının yüksek olduğuna inanıyorum.
Netflix'in Çin'e girişindeki gecikmeyle karşılaştırıldığında, dünyanın e-ticaret devi Amazon'un Çin'de uzun bir faaliyet geçmişi var, ancak Netflix gibi akışlı medya hizmeti Amazon Prime henüz Çin'e girmedi ve medya akışı Çin'de. Netflix ile karşılaştırıldığında, popülerlik çok etkili değil. Aynı zamanda, Amazon Prime'ın kendisi sınırlı içerik sağlayabilir ve Çin pazarına girmek rekabetçi değildir. İlgili haberlere göre, Amazon'un ana yerel işi küçülüyor gibi görünüyor.
Karşılaştırıldığında, Disney'in akış medyasının Çin pazarına girmesi nispeten kolaydır. Sonuçta, Disney'in fiziksel parkları zaten Çin'de inşa edilmiştir ve akışlı medyanın ürettiği içerik çoğunlukla aileye yöneliktir, hassas değildir ve yerel sansürü geçmek daha kolaydır.
Bununla birlikte, akışlı ortamla karşılaştırıldığında, kablo TV şu anda Disney'in en önemli gelir ve kâr sağlayan departmanıdır.Akışlı ortam oluşturmak yalnızca Disney'in çok fazla insan gücü ve enerji yatırmasını gerektirmez, aynı zamanda karlı işle de çelişir. Daha da önemlisi, video platformunun kullanıcı biriktirme aşaması başlangıçta çok yavaştır ve Disney'in, ödül almak için telif hakkını akışlı ortama satması uygun değildir. Bu nedenle, Disney'in şu anda böyle bir girişimi yok gibi görünüyor ve yapsa bile, aracı (telif hakkı satın alan kişi) ile işbirliğini sonlandırmak nispeten yavaş olacak.
Genel olarak, Netflix'in Çin pazarında genişlemesi daha acildir, çünkü Apple'ın yayın medyası Çin pazarına başarılı bir şekilde girdiğinde, Netflix'in rekabet baskısı ve lider konumu muhtemelen değişecektir.
Apple tarafından sağlanan medya akışı hizmeti, muhtemelen Çin pazarına giren ilk medya akışı olacak.
Apple'ın basın toplantısında duyurulan hizmet içeriği ağırlıklı olarak Kuzey Amerika ile sınırlı olsa da, Çin Apple için önemli bir kullanıcı grubudur ve donanım donanımı Çin'de çok popülerdir. Ekipman satın alınırsa, yerli kullanıcılara görünen böyle bir hizmet yoktur. Yeterince adil değil.
Ayrıca, Apple, tema seçimi ve içerik üretimi üzerinde çok sıkı kontrole sahip ve çekim ölçeği için ayrıntılı gereksinimleri var Mevcut içerik esas olarak aile odaklı ve bu da Çin pazarına girişinde iyi bir izlenim bıraktı.
Aynı zamanda Çin-ABD ticaret görüşmelerinin sonuçları da Apple ile ilgili hizmetlerin Çin pazarına girişinin zorluğunu ve zaman dilimini bir ölçüde etkileyecek.
Gelecekte, Çin pazarı hangi yurtdışı akışlı medyaya kapı açarsa açsın, bölgelerinin yeniden genişleyeceği ve medya akışı alanında konuşma hakkına sahip olacağı anlamına geliyor.
