Tayvan çayının bir başka kuyruğu anakaraya "çarptı" ve Nanjing'de ilk mağazasını açtı!
W
Inshang
Giriş
Şangay'ı "terk etti" ve Nanjing'i anakaradaki ilk durak olarak seçti!
Kaynak | Çin İçecek Ekspresi (Kimlik: zgypkb)
Yazar | Aru
Bunu söylemek için çok geç, sonra hızlı. Buradaki sözlerden önce, Laohutang'da gerçek eylemler olacak.
"Bir yıl geride kaldıktan sonra, Laohutang neden anakaraya gelmiyor? Ekspres, yayınlandıktan sonra Tayvan Tiger Hall resmi kanallarından şu bilgileri aldı:
Marka anakaraya sessizce girdi, İlk mağaza Nanjing Deji Plaza'nın birinci katında C173'te açıldı Şu anda tadilatta, Bu ayın 26'sında açılmaya kararlı .
01
26'sında açılıyor, Çin anakarasında ortaklar var
26'ında açılacak Tiger Hall Brown Sugar Monopoly Deji Mağazası'nın sadece Nanjing'deki ilk mağaza değil, aynı zamanda Anakaradaki ilk mağaza .
Bu kez Laohutang iç pazara girdi, görünüşe göre iyi hazırlanmıştı, sadece Nanjing Huhushengfeng Catering Management Co., Ltd. şirketini tescil ettirmekle kalmadı, aynı zamanda anakaradaki ortağı Nanjing Guishu Catering Grubunu da seçti.
Grup 2014 yılında kurulmuş olup selefi Sizhou Longmen Catering Management Co., Ltd'dir. 50 dönümden fazla bir alanı kaplayan merkezi bir fabrikaya sahip olan ve önde gelen catering araştırma ve geliştirme yeteneklerine sahiptir. "Longmen Huajia", "Shrimp Noodles" ve diğer markalar gibi birçok markaya sahiptir. Bunlar arasında, "Longmen Huajia" ülke çapında 150'den fazla şehirde 4.000'den fazla mağaza açtı.
Bu sefer iki taraf el ele tutuştu, dış dünya inanıyor ki Güçlü ittifak .
02
Nanjing'deki ilk mağaza neden? Şangay yerine
Şangay, Tayvanlı süt çaylarının çoğunun anakara pazarına girmesinin ilk durağı ve merkezidir. Coco, 1: dian, Happy Lemon, Lujiaoxiang, Qingxin Fuquan gibi birçok marka vardır. Laohutang neden Şangay yerine Nanjing'i seçti?
Nanjing Guishu Catering Group'a göre, Tiger Hall'u anakaraya tanıtmak için grup, Tayvan'daki Tiger Hall merkezini defalarca ziyaret etti.Birçok görüşmeden sonra, Guishu Group güç ve felsefe açısından oldukça tanındı ve sonunda bir işbirliği anlaşmasına vardı. Laohutang'ın Nanjing'e inmesinin en doğrudan ve ana nedeni budur.
Diğer açılardan, sektör çalışanları, Tiger Hall'un Nanjing'i ortak olarak seçmesinin nedeninin Şangay pazarında çok fazla rakip olması gerçeğinden de kaynaklanıyor olabilir. .
Laohutang kahverengi şekerle başlamış ve Tayvan'da, Şangay'da büyümüş olsa da, Lujiaoxiang, Lele Tea ve Happy Lemon gibi güçlü düşmanlar bekliyor. Bir yıldan fazla süren pazar yetiştiriciliğinin ardından, Çin anakarasındaki tüketiciler Çin daha popüler ve pazar çok güçlü bir performans sergiliyor.
Güçlü ejderhalar yerel yılanlarla savaşmaz, bu normal halk bilgeliğidir.
03
Neden anakaraya gelmedin?
Tiger Hall'un itibarı sektörde iyi bilinmektedir.
11 Kasım 2017'de, kahverengi şekerli içeceklerde uzmanlaşmış ilk mağaza Taichung Yizhong New Street'te açıldı. Bir fincan "kahverengi şeker kaplanı deseni" ile Tayvan'da kuyruk kralı olun .
Laohutang, kuruluşundan bir yıldan kısa bir süre sonra mağazasını Hong Kong'a genişletti. Causeway Bay mağazasında 3 saatlik en yüksek rekor .
Neden kalkınma için anakaraya gelmediler? Express, iki nedenden ötürü resmi kanallardan öğrendi:
01
Hong Kong gibi gelişmekte olan pazarlarda meşgul
Geçen Haziran, Laohutang ilk olarak Hong Kong, Causeway Körfezi'ne indi ve ardından Tsuen Wan ve Mong Kok'ta mağazalar açtı.
Mevcut duruma bakılırsa, mağazaların işleri çok sıcak. Bunların arasında, Causeway Bay'deki mağaza, sıradaki kişiler her seferinde kuyruğun sonunu göremiyor. Kişi başına ortalama bekleme süresi 1,2 saatten fazla. Bunların arasında imza ürünü "Esmer Şeker" "Bobba kalın taze süt" de tüketiciler tarafından aranır.
Laohutang'ın pazar haritası Çin'deki Hong Kong ve Makao'nun yanı sıra Singapur, Malezya, Güney Kore, Filipinler ve diğer yerleri kapsıyor ve birçok mağaza açıldı.
02
Anakara pazarında düzensiz rekabetin tadını çıkarın
Hong Kong'daki çay pazarındaki rekabet de şiddetli, ancak daha düzenli ve bağımlı. Laohutangın Hong Kongdaki işi çok iyi olmasına ve ürünleri son derece pazarlanabilir olmasına rağmen, Lujiaoxiang anakaraya geldikten sonra Lujiaoxiangın kopyalanması ve taklit edilmesi olgusu yoktur.
Shanzhai anakarada her zaman garip bir çevredir. Laohutang anakaraya girmemiş olsa da, bazı endüstri dışı basında çıkan haberlerin ardından "anakaraya tanıtıldı". Bazı şirketler, Laohutang'ın adını değiştirdiğini ve anakarada büyük miktarlarda para topladığını iddia ediyor.
Bu bağlamda, Laohutang'ın kurucusu Yang Minzong bir keresinde Taiwan Dongsen News aracılığıyla şu açıklamayı yaptı: "Laohutang anakara pazarına girmedi ve anakarada herhangi bir işbirliği veya franchise moduna asla izin vermedi, ancak kopyalandı."
Guishu Group tarafından birçok kez coşkuyla davet edildikten sonra, anakaraya resmi olarak girmeye karar vermeden önce yaklaşık altı yıl araştırma ve hazırlık çalışması gerekti.
04
Anakara pazarında Laohutang nasıl oynuyor?
Laohutang'ın anakara pazarındaki oyunuyla güvenilirlik kazanmadık, ancak ilgili bilgilerin analizinden bir fikir edinebiliriz.
Laohutangın Nanjing Deji Plazadaki mevcut konumu "Çinin 1 Numaralı Ticaret Bölgesi" olan Xinjiekouda yer almaktadır ve Nanjingin en önemli ticari bölgeleri arasındadır. "190 Ulusal Önemli Alışveriş Merkezi Performansına İlişkin 2017 İstatistik Raporu" nun ilgili verilerine göre, yıllık satışlar yaklaşık 9 milyar olup, sadece Pekin SKP'den sonra ikinci sırada yer almaktadır.
Böylesine lüks bir alışveriş merkezine girmek için kiralama maliyeti doğal olarak çok yüksektir. Tiger Hall'un benimsemesi gereken şey Strateji , Marka etkisini artırmak ve güçlendirmek için. Alışveriş merkezi amiral gemisi mağazaları uygulaması, markaların ağızdan ağza ve itibarını hızlı bir şekilde oluşturması için etkili bir yoldur.
Tiger Hall'un Hong Kong'da neler yaptığına bir bakalım. Yerel satışlar için, Laohutang hala Tayvan'ın avantajlarına ve geleneklerine bağlı kalıyor. "Siyah" özelliğine sahip ve dört seriye ayrılıyor: Boba kalın süt, kahverengi şeker incileri, çay latte ve monool. Toplamda 15 çeşit ve onun imzasını taşıyan ürünler "Bobba Kalın Taze Süt" ve "Kaplan Taze Süt" dür.
En yüksek fiyat, yaklaşık 26 RMB olan 30 Hong Kong dolarıdır; en düşük fiyat ise yaklaşık 16 RMB olan 19 Hong Kong dolarıdır.
Fiyatlandırma ve ürün stratejisi açısından, Laohutang muhtemelen anakara pazarında yukarıdaki uygulamaları izleyecektir.
Buna ek olarak, Nanjing Guishu Catering Group ile yapılan işbirliği ile Laohutang, diğer tarafın zengin marka yönetimi deneyimine, güçlü zincir yönetimi gücüne ve güçlü ulusal kanal kaynaklarına daha fazla güveniyor ve anakara pazarını daha sorunsuz genişletmek için gücünü kullanıyor.
Bazılarının önerisine gelince: Esmer şekerli inci sütü bir yıldır sıcak, anakarada bir pazar var mı?
Sektör uzmanları, Lujiaoxiang ve Lele Tea ile karşılaştırıldığında, Laohutang'ın özel "Tiger tarzı elde kızartılmış kahverengi şeker" kullandığına, hammadde olarak yerel Tayvan şekerini kullandığına ve her gün taze kızartmada ısrar ettiğine inanıyor. Kızarmış kahverengi şekerin tadı farklı ve katmanlı. Ürünleri güçlü özelliklere sahiptir.
Güvenlik geliyorlar. İyi dileklerimle, Tiger Hall!
Bu makale izin alınarak çoğaltılmıştır, metin ve resimlerin telif hakları orijinal yazara aittir.
Yeniden basma, gönderme, son dakika haberleri, işbirliğini tartışma
İletişim editörü: winshangxb
