2018 Haber ve Yayıncılık Sektörü İnternet Raporu: "Çift 11" kitap satışlarındaki büyüme yavaşladı
Çin Yayıncılık Derneği ve Çin Basın ve Yayın Araştırma Enstitüsü'nün ev sahipliğinde düzenlenen 12. Basın ve Yayıncılık Sektörü İnternet Geliştirme Konferansı'nda, Çin Basın ve Yayın Araştırma Enstitüsü Başkanı Wei Yushan, "2018 Ulusal Basın ve Yayıncılık Sektörü İnternet Geliştirme Raporu" nu yayınladı (bundan böyle "Rapor"), 2018 yılında basın ve yayın endüstrisinin İnternet platformunun gelişimini tanıttı ve "iki mikro ve bir uç" okuma endüstrisinin üç büyük platformunun analizine odaklandı.
Çin Basın ve Yayın Araştırma Enstitüsü Dekanı Wei Yushan, 12. Basın ve Yayın Sektörü İnternet Geliştirme Konferansı'nda
Makale, okuyucular için "Rapor" dan bazı ilginç gerçekleri ve verileri çıkardı.
1. Bilgi hizmetleri alanı alt bölümlere ayrılmaya başladı
Bilgi hizmetleri "Rapor" da iki kategoriye ayrılmıştır. Bir kategori, ruh ve yaşam rehberliği için tavuk çorbasıdır. Seviye düzensizdir ve kullanıcı yorgunluğu çoktan ortaya çıkmıştır; diğer kategori, alt bölümlerde derinlemesine işlenen ve yavaş yavaş piyasanın katı talebi ve güçlü karlılığı haline gelen yayın kurumlarına ve bilimsel araştırma kurumlarına dayanan ürünlerdir. Endüstri düşünce kuruluşları ve içerik hizmeti sağlayıcıları.
Aynı zamanda, kısa videolar, canlı yayınlar ve ses gibi yeni medyanın yükselişiyle birlikte, kullanıcı arabuluculuğunun yolları sürekli yükseltilerek daha hafif ve sahne odaklı hale geliyor.
2. "İki kat 11" kitap satışlarındaki büyüme yavaşladı
2018'de, Double 11 sırasında tüm ağın nihai satışları, geçen yılki 253.9 milyar yuan'dan% 24.3 artışla 314.3 milyar yuan oldu. Bunların arasında, Tmall% 67.9, JD.com% 17.3 ve Amazon% 2.3'ü oluşturdu. Önceki yıllarda% 45'in üzerinde olan ortalama büyüme hızıyla karşılaştırıldığında, bu yılki "Çifte 11" büyümede açıkça bir yavaşlama gösterdi.
Ayrıca Winshare.com'un satış hacmi 2018'de ilk kez Amazon'u aşarak üçüncü büyük e-ticaret kitap perakendecisi oldu.
3. Sesli kitap kullanıcılarının% 20'sinden fazlası
CNNIC'in "Çin'deki İnternet Geliştirme Hakkında 42. İstatistik Raporu" na göre, Haziran 2018 itibarıyla Çin'deki sesli okuma kullanıcılarının sayısı 232 milyona ulaşarak toplam İnternet kullanıcılarının% 28,9'unu oluşturuyor. China Press and Publication Research Institute tarafından yapılan bir araştırmaya göre Çin'de reşit olmayanların dinleme oranı% 22,7, yetişkinlerin dinleme oranı ise% 22,8.
4. Weibo hesaplarının okuma endüstrisindeki etkinliği ve etkisi bir Matthew etkisi gösteriyor
1 Ocak - 30 Kasım 2018 arasında, okuma endüstrisindeki aktif Weibo hesaplarının sayısı, okuma endüstrisindeki 889 Weibo hesabının aktif olarak yayınlanmasıyla önemli ölçüde arttı.
754 hesap tarafından yayınlanan toplam blog gönderisi sayısı 1000'den azdır (ortalama günlük blog gönderisi 3'ten azdır), toplam aktif hesap sayısının% 84,8'ini oluşturur ve blog gönderilerinin sayısı, toplam blog gönderisi sayısının yalnızca% 23,6'sını oluşturur. Toplam aktif hesap sayısının yalnızca% 1,7'sini oluşturan, ancak toplam blog yazısı sayısının% 28,2'sine katkıda bulunan 7.000'den fazla blog gönderisine sahip 15 yüksek kaliteli hesap vardır.
Hesap etkinliği ve etkisinin iki seviyesi giderek şiddetlendi ve Matthew etkisinin güçlü olanın güçlendiğini ve zayıf olanın zayıfladığını gösteriyor.
5. Okuma endüstrisindeki Weibo tweetlerinin sayısı Şubat ayında en düşüktü ve Kasım ayında sıcak noktalar sık sık paylaşıldı
6. Weibo "derin uygulama gecesi okuma", sabahın erken saatlerinde alışılmadık şekilde aktif
Tweet dönemine bakılırsa 2018 yılında okuma endüstrisinde Weibo'da yayınlanan gönderi sayısı özellikle 0: 00'da artmıştır. Dönem içinde gönderilen gönderi sayısı 21997'ye ulaşarak akşam 22: 00'de yayınlanan gönderi sayısını geride bırakarak tam güne yaklaşmıştır. Derin uygulama ve gece okuma operasyon stratejisindeki değişimi yansıtan toplam 24.564 blog yayınlandı.
7. "Yıldız" Weibo'daki en sıcak konu
İster kullanıcı tercihleri açısından ister Weibo'nun içeriği açısından olsun, idol yıldızları konusu en çok ilgi gören konu oldu.
8. Soul tavuk çorbası ve duygusal yumuşak denemeler en çok beğenilenlere sahip
Weibo kullanıcıları tarafından en çok beğenilen ve rezonansa girebilen blog gönderileri ağırlıklı olarak ruh için tavuk çorbasıdır. Beğenilme sayısına göre ilk 150 blog yazısı arasında 64'ü Soul Chicken Soup için, toplam 5,7 milyon beğeni ile. Duygusal yumuşak gönderilerin ardından blog yazılarının sayısı 27, toplam beğeni sayısı ise 4,46 milyona ulaştı. Ancak bunun tersine, sosyal etkin nokta olaylarının kullanıcıların beğenilerini ve yankılarını tetiklemede daha fazla avantajı vardır.
9. Okuma endüstrisinin WeChat'inde, baskın etkiye sahip hesaplar nispeten küçük bir orana sahiptir
İzleme dönemi boyunca (1 Ocak - 30 Kasım 2018), WeChat hesaplarının okuma endüstrisindeki genel etkinliği iyiydi. Spesifik performans aşağıdaki gibiydi: gösterilen hesapların sayısı olağanüstü idi. 1459 aktif hesap tarafından gönderilen toplam gönderi sayısı 244.113 idi. Hesap ayda ortalama 15 kez gönderi paylaşarak haftada 3'ten fazla tweet'i garanti ediyor ve WeChat platformu yüksek bir gönderi kullanım oranına sahip.
Toplamda 702.457 makale yayınlayan 1.459 aktif hesap, her resmi hesap tarafından yayınlanan ortalama 481 makale ve kullanıcılara günlük hesap başına ortalama 1.44 makale gönderilerek, yayınlanan toplam makale sayısı oldukça fazladır. Genel hesap etkinliği nispeten yüksektir.
Okuma endüstrisindeki WeChat iletişimi üzerindeki etkinin dağılımı, toplam hesap sayısının% 4,93'ünü oluşturan 1000'in üzerinde WCI değerlerine sahip yalnızca 72 baskın etki hesabıyla düşük ila orta etkili hesapların hakim olduğunu göstermektedir.
WeChat hesaplarının maksimum WCI değeri 1474'tür ve bu, hesapların ortalama WCI değerinin 3.38 katıdır ve WeChat hesaplarının okuma endüstrisindeki etkisinin ciddi kutuplaşmasını vurgulamaktadır.
10. Sektörün WeChat tweet'lerini çoğunlukla kullanıcılar işten ayrıldıktan sonra okuyun
Endüstrinin WeChat matris tweetlerini okumak için aktif dönem, kullanıcının rutinine uyan 17: 00-21: 00 saatleri arasında görev dışında kalan saatlere kadar yoğunlaşmıştır. Buna ek olarak, matrisin gece yarısı tweetleri oldukça aktiftir ve 17.571 makale saat 0: 00'da yayınlanmaya devam etmektedir, bu da okuma endüstrisindeki WeChat'in gece okuma kullanıcılarına büyük önem verdiğini göstermektedir.
11. 2018'in ilk 11 ayında "On Noktada Okuma", toplam 270 milyon okuma topladı
İzleme süresi boyunca, okuma endüstrisindeki 1459 aktif WeChat halka açık hesabı, toplam 5,9 milyar okuma ve toplamda 77,021 milyon beğeni ile toplam 703.000 makale itti.Tek bir makale için ortalama okuma sayısı 8.458 ve tek bir makalenin beğenilme sayısı 110 idi. Genel iletişim etkisi daha iyidir ve tanınma derecesi daha yüksektir.
"On Nokta Okuma" en iyi iletişim performansına sahiptir. 2672 makale ile toplam 270 milyon okuma ve toplamda 14,47 milyon beğeni alarak 1474 WCI değeri ile birinci, "Youshu" WCI hesabı ise 1454 ile ikinci sırada yer almaktadır. "Baicaoyuan Kitabevi" WCI, 1417'de üçüncü sırada yer alıyor.
12. WeChat kullanıcıları eğitim temalı makaleleri daha çok tercih ediyor
13. WeChat endüstrisinin İLK 10 makalesini okuyun
İzleme süresi boyunca WeChat'te toplam 100.000 + 15.409 popüler WeChat makalesi yayınlandı. Popüler makale TOP20 arasında en popüler makale türleri Social Vientiane, Love and Marriage ve Life Insights.
14. Okuma endüstrisindeki müşterilerin ortalama indirme hacmi 2017'nin 9 katıdır
2018 yılında, beş büyük uygulama mağazasında okuma endüstrisindeki 297 müşterinin toplam indirmesi 13,6 milyara ulaştı ve ortalama tek istemci indirmesi yaklaşık 45,88 milyon oldu, bu da 2017'nin 9 katı. Tüm dikey istemciler arasında kullanıcı ölçeği mevcut. Fisyon tipi dalgalanma.
Müşterinin en yüksek kullanıcı derecelendirmesi olan 100 ile en düşük kullanıcı derecelendirmesi 0 arasında hâlâ bir kutuplaşma var, ancak en büyük indirme indeksi ile en düşük indirme indeksi arasındaki fark geçen yıl 80'den 17 kata düştü ve ortalama indirme endeksi 1375.59'a yükseldi. .
"Rapor" a göre, yukarıdakiler, okuma endüstrisi müşterilerinin uygulama değerindeki ve pazar rekabet gücündeki genel gelişmeyi tam olarak yansıtmaktadır.Kullanıcıların ölçeği fisyon büyümesi göstermektedir, matrisin sonu ve sonu arasındaki boşluk giderek küçülmektedir ve marka bağlantısı ve kaynak tamamlama dikkate değer sonuçlar elde etmiştir.
15. Kullanıcıları iyi tutmak için "zayıf pazarlama"
Çoğu sektördeki yeni medya hesapları muhafazakar ve kâr yollarını keşfetmede kısıtlandı. Operasyon, temel olarak, kullanıcıların hesaba karşı iyi niyetini ve temel kullanıcı grubunun sadakatini ve istikrarını garanti eden orijinal yüksek kaliteli içerik toplama hayranları ve zayıf pazarlamanın iletişim moduna dayanmaktadır.
