Shengwei OTT değer ikilemini aşıyor Coocaa daha açık bir büyük ekran ekosistemi oluşturuyor
OTT'nin temsil ettiği YENİ TV, PC'ler ve cep telefonlarından sonra şüphesiz İnternet trafiği için yeni bir giriş haline geldi. Gouzheng verilerinin izlenmesine göre, 2019'un ilk çeyreği itibarıyla toplam OTT aktivasyonu sayısı 195 milyondu ve hane halkı kapsama alanı% 52'ye ulaştı ve yılda 40 milyon adetlik bir hızla büyüyordu. Dahası, çevrimiçi trafik temettülerinin kademeli olarak ortadan kalkması ve PC ve mobil reklam trafiğinin zayıf büyümesiyle, OTT'nin dijital reklam trafiğinin mavi okyanusu olma eğilimi daha belirgin hale geldi.
Ancak aynı zamanda, bir dizi veri de OTT değer uzantısının mevcut ikilemini vurguluyor. Miaozhen sistem anketi verileri, ankete katılan reklamverenlerin% 58,3'ünün 2019'da OTT tarafından temsil edilen NEW TV'ye yatırım yaptığını gösteriyor, ancak reklamverenlerin medya bütçesi tahsisinin oranı yalnızca % 11.0.
Açıkçası, OTT'nin mevcut reklam değeri hafife alınmaktadır.Sadece OTT veri entegrasyonunu gerçekleştirerek, aile portreleri için doğru olan bir operasyon ve pazarlama platformu oluşturarak ve ardından izleyicileri, hedef grupları analiz etmek ve dinamik olarak ayarlamak ve daha fazla hedeflemek için veri tabanlı yöntemler kullanarak Yalnızca ihtiyaç sahibi kişilere reklamlar verildiğinde daha büyük bir pazarlama değeri yaratabilirler. Buna dayanarak, OTT endüstrisindeki bir tek boynuzlu at şirketi olarak Coocaa, sınırları aşmayı, açık ve kazan-kazan geniş ekranlı bir pazarlama ekosistemi oluşturmayı ve OTT reklamcılığının değerini en üst düzeye çıkarmayı seçti.
Sonuçlara göre kapalı döngü bir tam bağlantılı pazarlama oluşturun
OTT geniş ekranları daha iyi kullanmak ve marka pazarlama etkilerini geliştirmek istiyorsanız, reklamda etkili işlemler, hassas ölçüm, bilimsel planlama, etki ölçümü, etkili sıklık ve etkili yaratıcılık uygulamanız gerekir. Süreçte, kesin stratejiler, kaynak stratejileri ve yaratıcı stratejilerin tümü reklam etkileri üzerinde etkili olacaktır.
Kısa süre önce Miaozhen sisteminin "2019 YENİ TV Konferansı" nda, Shenzhen Coocaa Network Technology Co., Ltd. Genel Müdür Yardımcısı Feng Baocheng, Coocaa Network tarafından oluşturulan pazarlama ekolojisini dış dünyaya tam olarak gösterdi. Ekosistem, lansman, görüntüleme, izleme, analiz, İzleme ve ardından başlatma, mükemmel bir pazarlama kapalı döngüsü oluşturur ve tüm bağlantı, reklam efektlerini kapsamlı bir şekilde iyileştirir.
Lansman aşamasında, Coocaa Networks, satıcıya özgü verileri, tam kullanıcı davranışı verilerini ve TV ekipmanıyla ilişkili aynı kaynak verilerini tam olarak entegre eden kurumsal düzeyde bir DMP'ye sahiptir. Üç temel veriye dayanan Coocaa Networks artık çok boyutlu hedefleme yeteneklerine sahiptir. Reklamverenlerin pazarlama içeriğine kesin erişim sağlamalarına kapsamlı bir şekilde yardımcı olun. Raporlara göre, Coocaa Smart TV'de belirli bir bebek süt tozu ürününün reklamında, anne ve bebek nüfusu oranı% 84,7'ye kadar çıkarak hedef nüfusu doğru bir şekilde kapsıyor.
Hedef kitlelere yönelik hassas hedeflemeyi gerçekleştirdikten sonra, Coocaa.com, kapsamlı bir pazarlama içeriğini görüntülemek ve 360 ° tam kapsama ulaşmak için marka yenilikçi reklamcılık, akıllı tanıtıcı reklamcılık, hatırlatıcı reklamcılık ve diğer yenilikçi formlar dahil olmak üzere 24 reklam formu ve birden fazla kaynağın bir kombinasyonunu sağlar. Önceki tek kaynakla karşılaştırıldığında, çoklu kaynak kombinasyonu marka tanınırlığı, marka tercih edilirliği, dönüşüm niyeti ve marka önerisi açısından büyük ölçüde gelişti ve 1 + 1'e ulaştı. > 2 efekt.
Reklamverenler için, pazarlamanın kitleye gerçekten ulaşabilmesi de çok önemlidir. Miaozhen izleme verilerine göre, Ocak-Mayıs 2019 arasında YENİ TV trafiği% 12 olarak gerçekleşti. Bu bağlamda, Coocaa Network bir dizi yetkili üçüncü taraf izleme seçti, başlangıç, bitiş, motor, maruziyet vb. Ölçülebilir ve izlenebilir.
Ek olarak, Coocaa lansman sonrası bağlantı hizmetleri de sağlar.Kullanıcı davranış verilerine dayanarak, yüksek etkileşimli kitle portrelerini araştırır, sürekli olarak kalabalık etiketlerini çıkarır ve genişletir ve ikincil pazarlamayı doğru bir şekilde yönlendirmek için amaçlanan kitle verilerine dayalı etkili bağlantı doğrulaması gerçekleştirir.
Açık ve kazan-kazan ekosistemi oluşturmak için sınır ötesi entegrasyon
Coocaa Networks, kendi teknolojisini ve pazarlama yeteneklerini sürekli geliştirirken, OTT platformları, OTT terminalleri, medya vb. Dahil olmak üzere sağlıklı ve eksiksiz bir endüstriyel ekosistem kurmanın her bir tarafın kendi potansiyelini uyardığını bilir ve tam senaryo pazarlamasını gerçekleştirir. Sektörde darboğazlar geliştirmenin en iyi yolu.
Bu nedenle, Coocaa ağı, oturma odası eğlence sahneleri, alışveriş eğlence sahneleri ve açık hava eğlence sahneleri dahil olmak üzere çok kanallı bir pazarlama karışımı oluşturmak için hassas bir düzene ve sınır ötesi entegrasyona sahiptir.
Oturma odası senaryosunda, çoğu OTT terminal üreticisinin ağır üretim genleri vardır, göreceli olarak çalışma ve hizmet genleri yoktur ve verileri kullanma yetenekleri nispeten zayıftır, pazar ortak yapımını tamamlayamaz.Coocaa Networks, terminallere veri hizmeti yeteneklerini güçlendirir. Anlayışımıza göre, Coocaa, şimdiye kadar Skyworth, Philips, Panasonic, AOC, Panda, vb. Dahil olmak üzere 16 büyük TV markasının daha çeşitli akıllı TV kullanıcılarını kapsayan sistem dış kaynak kullanımını tamamladı.
Aynı zamanda Coocaa Networks, Jiangsu Cable 30 milyon son kullanıcıyı güçlendirmek için İnternet TV sistemi teknolojisi araştırma ve geliştirme, işletim ve hizmet kaynaklarını kullanarak Jiangsu Cable ve sınır ötesi DVB ile ekip oluşturdu. Her iki taraf da canlı yayın ve marka iletişimi için talep üzerine "kullanıcıları, kaynakları ve kanalları" paylaşıyor. Platformun kapsamlı kapsamı.
Alışveriş ve eğlence sahnesinde, Coocaa Network, ev aletleri mağazaları ve büyük süpermarketler dahil olmak üzere 34.000 Skyworth çevrimdışı mağazasını tam olarak kapsıyor, böylece tüketiciler, günlük alışveriş ve eğlence sahnelerinde Coocaa ile ilgili reklamverenlerin pazarlama bilgilerini görebilir ve iyileştirebilir. Marka yakınlığı, satış amacını en üst düzeye çıkarın.
Coocaa Networks'ün ülkenin 1 numaralı TV alışveriş platformu Oriental Shopping ile de takım kurduğunu belirtmekte fayda var.Program kaydından reklamcılığa kadar iki platformun avantajlarını ve özelliklerini birleştirerek, geniş ekran dönüşümü için en kısa yolu arıyor ve OTT medya alışveriş sektörü için yeni bir model oluşturuyor.
Coocaa Networks, büyük TV ekranlarına ek olarak, dış mekan sahnelerini de aktif olarak dağıtıyor. Şimdiye kadar, Coocaa Networks dış mekan büyük ekranları, Shaoshan'daki eski yoldaş Mao Zedong'un ikametgahı, Nanyue Hengshan, Zhangjiajie ve Hunan İl Müzesi de dahil olmak üzere 24 süper trafik manzaralı noktayı kapsıyordu. Erişim kalabalığı, OTT pazarlamasının tam kapsamını gerçekleştirerek kırmızı kültürel kalabalığa, turist kalabalığına ve müze kalabalığına yayılır.
Coocaa Network tarafından oluşturulan kapalı döngü tam bağlantılı pazarlama, "pazarlama sonuçlarla başlar" kavramını gerçekten yorumluyor.Aynı zamanda açık bir tavırla bir OTT pazarlama ekosistemi oluşturuyor ve Coocaa Network'te test alanı olarak yaklaşık 40 milyon aktif terminal kullanıyor. Bakım işlemlerinin OTT endüstrisinin mevcut değer ikilemini aşmasına yardımcı olup olamayacağını dört gözle beklemeye değer.
