Bu sefer Toutiao gerçekten "niyet hikayesini" yeniden mi canlandırıyor?
"Arkadaşlar Duan, eve gidin. Pippi yola koyulur ve küllerinden yeniden doğar."
Son zamanlarda, App Store ve büyük Android uygulama pazarlarında "Pipi Karides" adlı yeni bir sürüm piyasaya sürüldü. Bu, "Yiyi Duanzi" ye benzer eğlenceli bir topluluk platformudur ve aynı zamanda Yini Duanzi'nin hesabını ve verilerini aynı anda geri yükleyebilir.
Ve Pippi Shrimp Operating Company ile Toutiao'nun ana şirketi Bytedance'ın da bir ilişkisi olduğundan, birçok medya Toutiaonun "yeniden dirildi" çağrışımına inanıyor.
10 Nisan'da Radyo, Film ve Televizyon Devlet İdaresi, Toutiao'ya "Yiyi Duanzi" gibi kaba ürünleri kalıcı olarak kapatmasını emretti ve o zamandan beri 200 milyon kullanıcı biriktiren ve bir zamanlar 20 milyon aylık faaliyete ulaşan bu ürün aniden durdu.
Bytedance, Pippi Shrimp'in "hafif mizah içerikli yepyeni bir ürün" olduğunu söyleyerek ikilinin yeniden doğuşu olmadığını çabucak inkar etse de, bu "duan arkadaşların" birbirlerini gizli kodlarla tanımalarını engellemedi.
En az 1 milyon Duan arkadaşının Pipi Xia'da oturum açtığı bildirildi.Dün, Pipi Xia App Store ücretsiz listesindeydi.
Öyleyse, hikayenin içsel anlamı gerçekten bir arka kapıda yeniden mi doğdu? Ve kapatılmanın verdiği derslerle, Toutiao neden başka bir "niyet hikayesi" yapıyor?
Duan, Pipi Shrimp tarafından yeniden dirildi mi?
Öncelikle Pippi karidesinin hikayenin anlamı ile hiçbir ilgisi olmadığını söylemek istiyorsanız, bu bir yalan olmalı.
Bytedance'e yakın insanlardan (bugünün manşetleri) öğrenilen Hedgehog Commune'e göre, Pippi Shrimp'in Ar-Ge ekibi orijinal Yii Duanzi ürün Ar-Ge ekibidir. Ek olarak, Pipixianın şirketi Xian Siji Hengtong Information Technology Co., Ltd. ve tüzel kişisi Wang Fengkunun patent başvuru birimi de Beijing Bytedance Technology Co., Ltd.'dir.
Ve eski bir "duan arkadaşı" iseniz, Pippi Karidesinde tanıdık bir tarif bulabilirsiniz. Örneğin Yii'nin fıkralarında "Bantou" adlı bir köpek "shenzhen canavarı" olarak adlandırılırken, aynı zamanda Duan'ın arkadaşlarının tanıdığı gizli kodlardan biridir. İlk video ".
"Mantou, feryat, mantou, feryat" Duan You'nun ortak kodlarından biridir
Pippi Shrimp'te benzer çağrışımlara ve tarzlara sahip pek çok video var ve bu videoların çoğu Douyin ve Volcano Video gibi Bugünün Toutiao'su altında ürünleri doğrudan taşıyor. Pippi Karidesi ile Bugünün Toutiao'su arasındaki ilişki apaçık ortada.
Bununla birlikte, Pippi Karidesi ve Connotation Duan arasındaki birçok benzerlik gibi, Pippi Karidesinin de aynı kaderi paylaşacağı anlamına gelmez ve Pippi Karidesi aslında artık orijinal Connotation Duan değildir.
Yini Duan'ın kapatılması emredildikten sonra, Zhang Yiming "gece boyunca uyumayacak" bir açık mektubu yayınladı ve içerik inceleme ekibini 10.000 kişiye genişletti. "Algoritmaların hiçbir değeri yoktur" ifadesi bir daha asla anılmayacaktı.
Pippi karidesinin "komik tanrı yorum topluluğunda", değerlerin rehberliği de çok açıktır.
Phi Phi Karides Uygulamasının önerilen ana sayfasında, Phi Phi Karides Topluluğu Öz-Disiplin Sözleşmesinin bir kopyası, kullanıcıları "doğru değerlere uymaya ve bunları teşvik etmeye" ve pozitif enerjiyi yaymaya yönlendirmek için en üste yerleştirildi. Bilgi akışında, her birkaç kaydırdığınızda # # notu içeren bir video görebilirsiniz.
Pippi Xia çevrimiçi olduktan sonra, birçok medya hareketin riskli olduğuna inanıyordu ve hikayenin çağrışımını yeniden paketleme ve devletin idari cezasına meydan okuma şüphesi vardı.
Ancak net olması gereken, Connotation Duan'ın listeden çıkarılmasının benzer ürünlerin var olamayacağı anlamına gelmediğidir. Tıpkı dün "Halkın Günlüğü" nün de Çin yasalarına uyması şartıyla Google'ın Çin'e dönüşü için bir karşılama mesajı yayınlaması gibi.
Bundan önce, Radyo, Film ve Televizyon Devlet İdaresi, esasen "uygunsuz yönelimi ve düşük stili" nedeniyle Yini Duan'ın kapatılmasını emretti. Son tahlilde, içerikle ilgili bir sorun var Eğlence odaklı bir topluluk ürünü sorun değil.
Uygunsuz bir metafor yapmak gerekirse, Kuaibo müstehcen pornografik görüntüler yaymadıysa, bununla diğer video oynatıcılar arasındaki fark nedir? Video oynatıcı ürününün kendisi elbette yasaldır.
Gördüğünüz gibi, Yii Duanzi kapatıldıktan sonra aynı tip baş ürün "En İyi Kardeş" 3 gün boyunca yorumları askıya alacağını duyurdu. "Ülkenin toplumun ihtiyaç duyduğu olumlu ve iyi içerik oluşturma çağrısına yanıt vermek." Yakında, "En İyi Kardeş", Yini Duanzi'nin yerini aldı ve eğlence ürünleri için App Store ücretsiz indirme listesinde birinci oldu.
Tıpkı birçok kullanıcının Toutiao'daki içeriğin çok kaba olduğunu düşünmesi gibi, bu da kullanıcıların içerideki içerikten nefret etmesine neden olur, ancak kullanıcılar haber ve bilgi almak için yine de diğer bilgi uygulamalarını açar.
Bu nedenle, Pipi karidesi iç kısım ile bağlantılı olmasa da, en iyi ihtimalle iç kısmın "saflaştırılmış versiyonu" dur. 10 Nisan'daki uykusuz geceden sonra, Zhang Yiming, geçmiş çağrışım dramının gerçekten "diriltilmesine" kesinlikle izin vermeyecekti.
Bugünün manşetlerinin başka bir "intansiyon hikayesi" yaratmak zor değil
Lansman haberlerinden iki günden daha kısa bir süre sonra, "Pippi Karides" App Store ücretsiz listesinde birinci sıraya yükseldi.
"Pippi Karidesi", bir yandan Bytedance'ın ürün matrisinin güçlü yön değiştirme yeteneği nedeniyle, diğer yandan da hikayenin orijinal çağrışımıyla hızlandırılan topluluk kültürü sayesinde bu tür sonuçlara ulaşabilir ve bu da 200 milyon "Duan arkadaş" a ev sahipliği yapar. güç.
Soğuk başlatılan içerik ürünü olan "Pippi Karides" çoğu içerikten yoksundur. "Pippi Shrimp" ile ilgili pek çok içeriğin doğrudan Douyin, Watermelon Video ve Volcano Video'dan aktarıldığı görülüyor.Bu, geçmişte Yini Duanzi'de var olan telif hakkı sorunlarını ortadan kaldırmakla kalmıyor, aynı zamanda bu ürünlerin büyük içeriğini de doğrudan dolduruyor. "Pippi Karidesi" en önemli içerik gereksinimidir.
Buna ek olarak, Todays Toutiao, trafikteki başlıca kullanıcılarını doğrudan "Pippi Karidesi" ni yönlendirmek için kullanır. Toutiao ve Douyin'de "Pippi Karidesi" reklamlarını görebilirsiniz. Douyin'in dünya çapında 500 milyondan fazla aylık hayatı vardır. Aylık ömür 200 milyondan fazladır ve ürün tonu ve kullanıcı özellikleri benzerdir ve saptırma etkisi hemen ortaya çıkar.
Bytedanceın ürünleri temelde içerikli ürünler olmasına rağmen, böyle bir ürün matrisi, belirli bir ürün kesildikten sonra bütüne ölümcül bir darbeye neden olmayacak şekilde bir hendek oluşturmuştur. Buna kıyasla, istasyon B ve Miaopai Ürün nispeten tek olduğu için, şirket çıkarıldıktan sonra daha zorlu bir testle karşı karşıya kalacak.
Göz ardı edilmesi gereken bir diğer faktör, Connotation Duanzi'nin topluluk kültürüdür. Tıpkı Douban, Hupu ve Zhihu gibi İnternet toplulukları gibi, Yini Duanzi de çeşitli yorumlar yoluyla benzersiz bir topluluk kültürü oluşturdu. Yorumun altındaki "Tanrı Yorumu" genellikle yorumun kendisinden daha heyecan verici.
Ai Faner'in "Wu Yifan'a Karşı Kaplan Dövüşü" başlıklı makalesinde söylediği gibi, eğlenen toplulukların çoğunda sabit bir "kök kültürü" çıktı akışı var.Tıpkı Tiger Fighting gibi, çağrışım paragrafları mizahi, tabandan gelen bir topluluk atmosferinde. Xia ayrıca bir dizi özel "kod kelimesi" doğurdu.
Resim: Eğlence Başkenti
İmparator Bar'ı taklit eden "Duanyou Going" den her türlü spontane çevrimdışı toplantılara kadar, bu "gizli sözcükler" Duan arkadaşlarının tanıdığı gizli kodlardır. Örneğin, "Göksel kral kaplanı örter, tavuk güveç mantarları. Pagoda Kasabasındaki nehir şeytanı, mantarlar biber koyar." Şifreli cümle kişinin kendisidir ve yoldan geçen diğer kişiler de hariç tutulur.
Buna ek olarak, araba etiketi de Duan arkadaşlarının önemli bir simgesidir.Bir araba, ön arabanın arka camında Yini Duan'ın araba etiketini görürse, bir uzun ve iki kısa olan "Di-Di Di" düdüğünü çalmak inisiyatif alacaktır, bu Duan arkadaşları genel olarak bilinen selamlama şekli üzerinde anlaştılar.
İnternet ürünlerinde bu tür bir topluluk kültürü ve hayran bağlılığı nadirdir En iyi performans gösteren Douyin by ByteDance bile bir topluluk kültürü oluşturmada başarılı olamamıştır.
Yii Duanzi'nin kapatılmasından kısa bir süre sonra, çok sayıda Duan arkadaşı "Duanyou'nun Evine" akın etti ve bazı Duanyou özel olarak bir "Duanyou Uygulaması" yaptı. Yii Duan'ın diriliş versiyonu çağrıldığında akla gelebilir "Pippi Karidesi" yayında, Duan arkadaşları için "eve dönüş" nasıl olacak.
Neden başka bir "niyet hikayesi" yaratmak istiyorsunuz?
Bugünün manşetlerinin boyutuyla, dahili inkübasyon ve harici satın almalarla 100'den fazla ürün içeren bir ürün matrisi oluşturuldu. Görünüşe göre "Intension Duan" benzeri bir ürünü yeniden yaratmak için risk almaya gerek yok.
Ancak geçmişte Toutiao'nun ürün düzenine bakarsanız, Bytedance'ın uygulamasını anlamak zor değil. 2012'de piyasaya sürülen "Yiyi Duanzi", Toutiao'nun altında 100'den fazla ürünün başlangıç noktasıdır.
Kaynak: CBN Weekly
O sırada, Yini Duanzi ve başka bir benzer ürün olan "Funny Pictures", Duanzi'yi bir satış noktası olarak kullandı ve Toutiao için son derece yüksek yapışkanlığa sahip çok sayıda kullanıcı hızla kazandı.
2012'den 2013'e kadar, "Nian Zi Duanzi" nin günlük faaliyeti yalnızca 410.000 civarındaydı ve kişi başına kullanım süresi 18 dakikaya ulaşabilirdi. O zamanlar, aylık 100 milyonun üzerinde bir faaliyete sahip olan WeChat, ortalama kişi başına 9.7 dakika kullanım süresine sahipti. Toutiao uzun zamandır bir kara delikti. yetenek.
O zamandan beri "Yiyi Duanzi" hızla büyüdü. Bir zamanlar 200 milyonu aşan kullanıcı sayısı ve aylık maksimum aktivite 20 milyonu aştı. Ancak "Yiyi Duanzi" nin bugünün manşetlerine en büyük katkısı son yıllarda bugünün manşetlerine ve Douyin kısa videolarına yaptığı katkı oldu. Diğer ürünlerin trafiği ithal edilmektedir.
"Yiyi Duanzi" nin bugünün Toutiao istemcisine en çok katkıda bulunan kişi olduğunu söylemek abartı olmaz. "Yiyi Duanzi" nin ilk kullanıcılarının% 80'i "Yiyi Duanzi" den geliyor. Hatta Zhang Yiming bile şöyle dedi:
Şirketin Connotation Duanzi ve Today's Toutiao gibi çeşitli ürünlerini ilk piyasaya sürmesi, milyonuncu DAU (günlük aktif) kullanıcısını satın alarak şirket için sağlam bir temel oluşturdu.
Toutiao, belirli bir ürün modelini uygulamakta ve hızlı bir büyüme elde etmek için önceki nesil ürünlerin temelini kullanmakta çok iyidir; örneğin, Amerikan kısa video uygulamasını müzikal olarak taklit etmek, hızla bir trafik ana gemisi olan Toutiao'nun eskortunun altındaki en büyük manşet sistemi haline geldi. Trafik kara deliği.
Şimdi Pippi karidesi, çağrışım şakalarının kipini taklit ediyor ve bunu tersine çevirmek için Toutiao ve Douyin gibi uygulamaları kullanıyor, ancak bu rutin kendini tekrar ediyor. Sürekli olarak büyük trafik kullanıcılarıyla yeni trafik kara delikleri kuluçka stratejisi, Toutiao'nun Tencent'i tehdit edebileceği temel stratejilerden biridir.
İster çağrışım paragrafları ister mevcut Pippi karidesleri olsun, kullanıcı grupları bugünün manşetleriyle fazlasıyla örtüşüyor. "Vulgar", kurtulmanın zor olduğu bir etiket olmaya mahkumdur, ancak bu kaba, ahlaki ve yasal alt çizgiyi geçmezse, var mı? Sebep?
Tsinghua Üniversitesi'nde sosyoloji profesörü olan Guo Yuhua'nın çağrışımsal paragrafları yorumlayan bir makalede söylediği gibi:
Hiçbir toplumun tek bir tadı yoktur, yalnızca bir ürünü tanır, yalnızca birleşik bir eğlence moduna izin verir ve yalnızca bir yaşam tarzını onaylar.
Başlığın resmi CBN Weekly'den ve dağıtımın resmi de Sansheng, Hedgehog Commune'dan geliyor.
