Akıllı telefonlar performans çemberine giriyor ve uygun maliyetli pazar gün geçtikçe küçülüyor
Xiaomi Mi 9'un fiyatı 2.999 yuan ve bu haber, bu iki gün içinde büyük web sayfalarının teknoloji bölümlerinde neredeyse tarandı. IDC'nin birkaç gün önce yayınladığı 2018 cep telefonu pazarı veri raporuna göre, cep telefonu pazarımız kademeli olarak istikrara kavuştu. Küresel pazar açısından bakıldığında, 2018'deki akıllı telefon satışları son yıllarda ilk düşüş yaşandı ve büyük cep telefonu üreticilerinin sevkiyatları düştü. Samsung şu anda dünyanın cep telefonu pazarında birinci sırada yer alsa da, küresel akıllı telefon pazarındaki yavaş bir eğilimden dolayı hala kaçınılmaz.
İç piyasaya baktığımızda, mevcut durum hala iyimser değil. Coğrafi sınırlamalarla ilgili olarak, düşüş eğilimi gösteren üreticiler şu anda iki türe ayrılabilir: Birincisi Samsung, Apple, Sony ve yabancı üreticilerin öncülüğünü yaptığı diğer cep telefonu markaları, diğeri ise internete dayalıdır. Satış kanalları Xiaomi, 360 ve Meizu'dur.
Aslında Apple ve Samsung gibi cep telefonlarının sevkiyatlarındaki düşüş dış etkenlerden daha fazla etkileniyor.ABD'de tek taraflı ticaret politikalarının olduğu günümüz ortamında neredeyse küresel imalat sektörü pek iyi durumda değil. Ülkeye dönüp bakarsanız, tüketicilerin çoğu tüketme istekleri açısından yerli marka cep telefonlarına daha meyillidir, ancak ekonomik ortamın ve gelirin etkisiyle tüketicilerin elektronik ürünleri tüketme istekleri genel olarak azalmaktadır. Herkesin objektif olarak anladığı "yerli cep telefonlarının yabancı cep telefonlarıyla kıyaslanamaması" yüzeysel bir neden değildir.
Buna ek olarak, yerli cep telefonları için, mevcut cep telefonu üreticilerinin çoğu orijinal aksesuarlarının çoğu için dış ithalata güvendikleri için, teknolojik ve donanım yenilikleri şüphesiz yeni ürünlerin piyasaya sürülmesini yavaşlatmaktadır. Günümüzde, piyasadaki çoğu cep telefonu son derece homojenleştirilmiş durumda ve tüketicileri kendilerine cömertçe bağışta bulunmaya çekebilecek pek fazla fikir yok. Çoğu cep telefonu üreticisinin, yeni ürünlerin araştırılması ve geliştirilmesi için bir darboğaz dönemine girdiği yadsınamaz.
Apple ve Samsung gibi büyük üreticiler hala düşüş yaşıyor olsalar da, cep telefonlarının yabancı markalarının yüksek fiyatlarının ana nedeni olan işlevler, donanım ve endüstriyel tasarımdaki yeniliklerle tüketicileri hala çekebiliyorlar. Mevcut ortamdan etkilenme gerekçesiyle yerli cep telefonu üreticilerinin en son teknoloji ve donanımı yabancı tedarikçilerden temin etmesi daha da zorlaşacaktır.
Huawei ve BBK'nın rekabette öne çıkabilmesinin temel nedeni, Huawei ve BBK'nın teknolojik yenilik ve ürün kalitesinde gözle görülür sıçramalar yapmış olmasıdır. Bu aynı zamanda marka etkisinin ve rekabet gücünün etkili bir şekilde iyileştirilmesini de sağladı. Bir dereceye kadar, yükselişleri gerçekten Samsung ve Apple'ın yerel "manuel fiyat" durumunu sınırladı.
Cep telefonu endüstrisindeki rekabetin artması, bazı küçük ve orta ölçekli internet cep telefonu markalarının ayakta kalması gerçekten daha zor.Sanayi zincirine ve teknolojik yeniliklere hakim olmanın hiçbir yolu olmadığı ve markalarını şekillendirmek için çok para harcadıkları varsayımı altında, küçük ve orta ölçekli İnternet cep telefonu şirketlerinin sıkışması neredeyse zor Cep telefonu pazarı. Orta-üst düzey pazara girmek isteyen Xiaomi ve Meizu gibi cep telefonu markaları için, çığır açan bir ürünle marka değerini nasıl artıracakları en önemli öncelik olacak. Xiaomi daha önce orta-üst düzey pazarda Mix serisine sahip olmasına rağmen, Mix sonunda hala uygun maliyetli bir yola girdiği için Xiaomi'nin mevcut marka değeri hala Huawei, OPPO ve vivo'dan daha düşük. Bununla birlikte, kanallar, tedarik zinciri hesapları, pazar etkisi ve fon araştırma ve geliştirme açısından Xiaomi gerçekten de Huawei, OPPO ve vivo'yu takip ediyor ve mevcut akıllı telefon pazarında hala lider.
Xiaomi, yüksek maliyet performansıyla Hindistan pazarına saldırdığında, son iki yılda Xiaomi'nin sevkiyatlarının büyümesini sağladı. Ancak pazara çok fazla dikkat etmenin sonucu, marka değeri şekillendirme ve teknik yükseltmeleri azaltmaktır, böylece Xiaomi tüketicilere Çin'deki marka değerini tanımak istiyorsa, çok fazla düşünce ve maliyet harcaması gerekiyor.
Xiaomi 9'un basın toplantısından, önümüzdeki günlerde maliyet performansının artık yerli cep telefonu pazarının temel rekabet gücü olmayacağını görüyoruz. Huawei, OPPO ve vivo'nun orta-üst düzey markalara geçişi tamamlamasıyla Xiaominin pozisyonunun yerini muhtemelen 360, Meizu ve Hammer gibi cep telefonu markaları alacak. Önümüzdeki günlerde uygun maliyetli etiketten nasıl kurtulabilirsiniz? Marka priminin artırılması, birçok yerli cep telefonu markası için öncelikli bir faktör olacaktır.
Günümüz yaşam standartlarının iyileştirilmesiyle birlikte performans konfigürasyonunu ve maliyet etkinliğini körü körüne takip ederseniz, yüksek maliyetli konfigürasyonlar tüketiciler tarafından reddedilebilir. Ne zaman başladığını bilmiyorum. Akıllı telefonlar sektörde karşılaştırma ölçütleri haline gelirken, tüketici deneyimi ve ürün farklılaştırması üreticilerin ilgisini çekmiyor. Yeniliğe giden yolun gerçekten zor olduğu yadsınamaz, ancak pazarı işgal etmek için yalnızca satışa güvenirsek, Nokia'nın yolunu izleyebiliriz.
