Bu şirketin piyasa değeri bir zamanlar trilyonları aştı, ancak Çin'de "kabul edilemez" acı çekti
Genel olarak, borsada işlem gören bir şirketin piyasa değeri on milyardan fazla olabilir, 100 milyarı aşabilirse büyük bir şirkettir ve bir trilyondan fazlasına ulaşabilirse muhtemelen dev bir şirkettir. Aslında dünyada 100 milyonun üzerinde piyasa değerine sahip çok fazla şirket yok ve Amazon da ona ulaştı. Ve kurucusu Bezos, şirketin hisse senedi fiyatındaki keskin yükseliş nedeniyle uzun yıllar dünyanın en zengin adamına hükmeden Bill Gates'i de geride bıraktı.
Amazon, dünya çapında bir e-ticaret şirketidir.Bu şirket sadece Amerika Birleşik Devletleri'nde değil, aynı zamanda dünyada da çok ünlüdür. E-ticaret işinin yaratıcısı olduğu söylenebilir. Şirketin geliştirme stratejilerinden biri uluslararasılaşmayı teşvik etmektir ve bir bütün olarak şirket uluslararasılaşma açısından çok iyi iş çıkarmaktadır. Ancak, Çin'deki dünyanın en büyük pazarı olan bu şirket her zaman başarılı olamadı ve pazar payı çok düşük. İstatistiklere göre, bu şirket sadece Çin'de kitap satıyor ve bu şirket kitap satarak başladı. İnsanların bu şirketin kök salmak anlamına geldiğini düşünmesi kaçınılmazdır.
Aslında bu şirket uzun yıllardır Çin'de çalışmaktadır. 2004 yılından itibaren Çin pazarına girmiştir. Pazar payı 2008 yılında zirveye ulaşarak% 15,4'e ulaşmıştır, ancak o zamandan bu yana düşmüştür ve 2018'de pazar payı düşmüştür. Oran sadece% 1'dir. Peki, bu uluslararası e-ticaret devi Waterloo ile neden Çin'de karşılaştı? Sanırım iki ana neden var.
Birincisi, Çin pazarı hakkında tam bir anlayış olmamasıdır. Aslında birçok şirket, uluslararası gelişme sürecinde her zaman böyle bir sorunla, yani "kabul edilemez" sorunuyla karşılaşmaktadır. Şirketin uluslararasılaşmasının daha sorunsuz olmasını istiyorsanız, bir ülkeye girmeden önce ülkenin geleneklerini ve insan koşullarını tam olarak anlamalısınız.Ancak anlayarak ülkenin pazarını daha iyi anlayabilir ve pazarı hızla ele geçirebilirsiniz. Açıkçası Amazon, Çin pazarını tam olarak anlamıyor.
Amazon, üst düzey tüketicileri hedef aldığı için, Çin'in orta gelir grubu son yıllarda artmış olsa da, insanların tüketim alışkanlıkları pek değişmemiş, her zaman internetten ucuz mal almayı seviyorlar ama alışveriş merkezlerinden de alabiliyorlar. Pahalı şeyler. Amazon ürünlerinin fiyatları nispeten yüksek ve konumlandırma yüksek kaliteli, bu da doğal olarak Çin pazarında iyi değil.
İkinci neden yerel e-ticaretin yükselişidir. Çinin son yıllardaki bilimsel ve teknolojik ilerlemesinin özellikle İnternet alanında herkes için aşikâr olduğu söylenebilir.Amazon'un kendisi bir internet şirketi ve bizim de Çin'de birçok internet şirketimiz var ve son yıllarda birçok güçlü e-ticaret şirketi ortaya çıktı. Çin halkının tüketim alışkanlıkları hakkında daha fazla bilgi sahibi olan Amazon, Çin pazarını araştırmak için iyi bir iş çıkarmadı, bu yüzden doğal olarak rakipleri değil.
Üçüncüsü, lojistik hızının çok yavaş olmasıdır. Hepimiz, birçok yerel e-ticaret platformunun malları teslim etmek için artık doğrudan özel ekspres şirketleri kullandığını biliyoruz.Kendi teslimatlarıyla karşılaştırıldığında, ekspres şirketler daha profesyoneldir ve kullanıcılara teslim etmeleri daha az zaman alır. Ancak Amazon aslında yabancı bir şirkettir ve Çin'e mal teslim ederken hala kendi ekspres teslimatını kullanır. Ancak aslında şirketin ekspres teslimatı çok hızlı değil, bu nedenle Çin pazarı iyi değil.
