Salgın altında, 2020 Çin'in IP evreninin ilk yılı mı olacak?
Başlık haritası / ışık
Bu makale ACGx tarafından orijinaldir, lütfen yeniden basımın kaynağını belirtin.
Kültürel ve yaratıcı pazarda yeni değişiklikler ve zorluklar
Ülkenin her yerinde yeni taçlı zatürre salgınına karşı mücadelede birleştiğimizde, kaç kişi hala bir aydan fazla bir süre önce, İnternette "2020 Çin'in IP evreninin ilk yılıdır" diye bir söz olduğunu hatırlıyor.
"IP Universe", yani "Marvel Sinematik Evreni" gibi, benzersiz dünya görüşü ayarları aracılığıyla, çeşitli IP karakterleri veya hikayeleri, kültürel düzeyde büyük bir içerik sistemi oluşturmak için birleştirilir ve potansiyelini etkilemek için büyük bir ticari değere sahiptir. "Süper IP".
Pek çok uygulayıcının iyimser olmasının ve "IP evreninin ilk yılının" yakında geleceğine kesin bir şekilde ikna olmasının nedeni, esas olarak "Dedektif Chinatown 3" ve "Jiang Ziya" nın iki film yapıtının ortaya çıkmış olmasıdır: Tüm eserin yaratım ve tanıtım süreci boyunca, ikincisi, "Büyük Bilge'nin Dönüşü" ve "Nezha'nın Şeytan Çocuğu" ndan sonra "Çin Mitolojik Film Evreninin" oluşumunda en önemli anahtar düğüm olarak görülüyor.
Ancak salgın nedeniyle 2020 Bahar Festivali için medya platformlarında yayınlanan " Anne" dışında kalan altı filmin tamamı ertelenmeyi seçti ve film pazarı hala hızlı bir iyileşme belirtisi göstermiyor. Bu nedenle, "IP Universe First Year" in iyimser endüstri geliştirme tahmini de şüpheleri dile getirmeye başladı
Salgın altında, 2020 hala Çin'de "IP evreninin ilk yılı" mı olacak?
Çin'in kültürel ve yaratıcı pazarında bir "IP evreni" oluşturmak neden zordur?
"IP Universe" ile ilgili birçok endüstri analizi makalesinde, eserin büyük bir dünya görüşüne sahip olup olmadığı, genellikle "IP Universe" ün başarılı bir şekilde inşa edilmesi için önemli bir temel olarak kabul edilir. Yalnızca hikayelerin oluşturulmasını daha makul ve mantıklı hale getirmekle kalmaz, aynı zamanda farklı hikayeler aracılığıyla "giren" hayranları bir araya getirmek için dünya görüşünün karmaşık bağlamına da güvenir, böylece IP'nin tamamı güçlü bir kültürel ve ticari canlılık ortaya çıkarabilir. Bu analizlerin hepsi doğru olsa da sorun, kültürel ve yaratıcı çalışmaların gerçek yaratımında mükemmel bir dünya görüşü elde etmenin zor olduğu, ancak "tek ısırıkla şişmanlamanın" zor olduğu gerçeğinde yatmaktadır. Benzersiz bir "evrensel" sistem oluşturan birçok süper IP, genellikle küçük bir öyküden başlar, bir işten diğerine içerik biriktirir ve bunları uzun vadeli yaratıcı süreçte aşamalı olarak tamamlar.
Başka bir deyişle, sürdürülebilir içerik geliştirme, "IP evreninin" oluşumunun anahtarıdır.
Ancak, Çin'in kültürel ve yaratıcı pazarında, potansiyeli olan veya perde arkasındaki yatırımcıların nihayetinde bir "evren" oluşturmayı umdukları birçok IP, içerik geliştirmenin sürekliliğinde iyi bir performans sergilemiyor.
Örneğin, Xuanji Technology kapsamındaki IP "Qin Shi Mingyue" 2007'de oluşturulmuş tanınmış bir 3D animasyon serisidir. IP geliştirmenin başlangıcı olarak animasyonu kullanan "Qin Shi Mingyue", dünya görüşü ayarı açısından daha özgür olmalı ve güçlü bir yaratıcı alana sahip olmalıdır. Son on yılda, uzun metrajlı animasyon filmine ek olarak IP, art arda animasyon filmler, 2D ekstra animasyon, çizgi romanlar, romanlar, oyunlar, sahne oyunları, canlı aksiyon filmleri ve TV dizileri, kız kardeşler vb. Gibi türev içerikleri başlattı ve IP'yi genişletti. Görünüş çok olumlu oldu ve "IP evreninin" prototipi çoktan oluşturuldu.
Bununla birlikte, hayranların çoğunluğunun ve kültürel ve yaratıcı pazarın tamamında, "Qin Shimingyue Universe" deyimini nadiren görüyoruz. Pek çok hayran, "Qin Shimingyue" nun bir "IP Evreni" haline getirilebileceğine hala inanmıyor. Bunun nedeni, son yıllarda, "Qin Shimingyue" 'nun içerik seviyesinde sürekli taze kan ilavesi olmaması, özellikle de uzun metrajlı filmin altıncı bölümünün IP'nin neredeyse "kırılmasına" neden olan uzun lansmanı. Harika bir bağlantı var. Bu utanç verici durumun nedeni, Xuanji Technology'nin son yıllarda Tencent ve NetEase ile işbirliği projelerinde büyük miktarda animasyon üretim kapasitesi kullanmasından kaynaklanıyor olabilir.
"Qin Shimingyue" da ortaya çıkan IP geliştirme ikilemi, Çinli animasyon şirketleri tarafından geçim kaynağı sorunları için yapılan çaresiz bir seçimse, bir zamanlar "süper bir IP inşa etmeyi" nihai hedefi olarak gören "The Great Adventure of the Brave", Çin'in kültürel ve yaratıcı endüstrisidir. Zincirdeki her bir bağlantının ve dengesiz kurbanının gelişim düzeyi.
"Cesur Serüveni", Tencent, Pixel ve Nanpai'nin küresel maceracı dünya görüşüne dayanmaktadır. Edebiyat, oyunlar, animasyon vb. Gibi farklı içerik ürünlerinin etkileşimli ve paralel gelişimi sayesinde, aynı anda büyük bir hayran çevresi oluşturabilir ve birlikte birleşik bir "Cesur Macera Yıldızı IP" uygulaması.
Mantıksal olarak konuşulsa da, bu "IP evreni" modelinde yanlış bir şey yok, ama asıl sonuç, "Braves" animasyonunun yüksek iş kalitesine dayanması ve sayısız hayrana sahip olmasıdır. Ancak oyunlar gibi diğer yönlerdeki performans beklendiği kadar iyi değil. Farklı IP içeriklerinin geliştirilmesindeki bu dengesizlik, oyunların, çizgi romanların, animasyonların ve diğer "Brave" içeriklerinin geliştirilmesinin askıya alınmasının ve tüm IP'nin yavaş yavaş piyasadan çekilmesinin önemli bir nedenidir.
İster "Qin Shimingyue" gibi uzun süredir içerik biriktiren ve geliştiren bir IP, ister "Cesur" gibi sermayenin gücüyle zorla tanıtım modeli olsun, beklentileri karşılamayan piyasa geri bildirimi ve perde arkası ekibi özel gerçeklikle yüzleşmelidir Hayatta kalma sorunu, Çin halkına ait bir "IP evreni" yaratmak, ulaşılamaz bir hayal haline gelmiş gibi görünüyor. Çin'in kültürel ve yaratıcı endüstrisindeki uygulayıcıların ve şirketlerin çoğunluğu için bu aslında biraz sinir bozucu.
Bu IP'lerin birikmiş deneyimlerini yeniden incelediğimizde, sözde "süper IP" nin veya hatta "IP evreninin" oluşumunun anahtarının, IP tarafından üretilen ve hedef pazarın önemli bir kısmının ihtiyaçlarını karşılayabilecek ana içerik olması gerektiğini bulmak zor değildir. , Ve "alkışlanan ve popüler" olmalı. IP, ancak bu şekilde temel geçim kaynağı sorunlarını çözebilir, yüksek kaliteli devam filmleri veya türev içeriklerini sürekli geliştirebilir ve dünya görüşü yapısını sürekli olarak iyileştirebilir ve gerçek bir "IP evreni" oluşturmak mümkündür.
Kolayca gözden kaçan "IP evreni" doğum faktörü: hızlı pazar gelişiminin getirdiği temettüler
IP gelişimi açısından bakıldığında, ister Bahar Festivali sırasında 4 milyardan fazla gişe biriktiren "Tang Tan Universe" veya Çin animasyon filmi pazarında art arda mucizeler yaratan "Çin Efsanevi Film Evreni" olsun, gerçekten inşa edilmiştir. "IP Universe" koşulları ve gücü. Bu, sadece bu film çalışmalarının mükemmel içerik kalitesinden değil, aynı zamanda Çin film piyasasının son yıllarda hızlı gelişiminin getirdiği temettülerden de kaynaklanıyor. Piyasa temettüleri, "IP Evreni" nin doğuşu sırasında kolayca gözden kaçan önemli bir faktördür, ancak rolü son derece önemlidir.
Örnek olarak "Marvel Sinematik Evreni" ni ele alalım.
Birçok insanın özel bir fenomeni fark ettiğine inanıyorum. Marvel süper kahraman film serileri, 1939'da Marvel tarafından yaratılan birçok süper kahraman çizgi romanından doğmuş olsa da, bu eserlerin Amerikan film pazarında ölmesinin nedeni büyük ölçüde çizgi roman pazarına dayanmaktadır. Yıllar sonra. Ancak Çin'de, "gençlik anıları" olarak Iron Man, Spider-Man, Captain America ve Black Widow gibi süper kahramanları kullanan izleyicilerin çoğu, orijinal çizgi romanları gerçekte görmedi.
İlginç olan, "Marvel Sinematik Evreni" nin ilk aşamasının "Iron Man" ile başladığı 2008 yılı, Çin film pazarının dünyada ilk ona girdiği yıl olmasıdır. Ayrıca 2008 yılından itibaren Çin film pazarının gişesinin yıllık% 35 oranında büyümeye devam ettiği ve aralarında Marvel Sinematik Evreni nin tüm filmlerinin de bulunduğu çok sayıda yüksek kaliteli Hollywood filmi tanıtıldı - önemli bir bölümü gerçekleştirildi. Çin ve ABD'nin eşzamanlı olarak serbest bırakılmasıyla, Çin'in ABD'den daha önce serbest bırakıldığı bir durum bile yaşandı.
Bir yandan film şirketlerinin yoğun tanıtımı ve tanıtımı, diğer yandan genç Çinli izleyicilerin gerçek parayla getirdiği gişe getirileri. Film pazarının iyi gelişme ivmesi, "Marvel Sinematik Evreni" nin son derece popüler bir eğlence biçimi ile on yıldan fazla bir süredir en sadık izleyicisini yetiştirmesine izin verdi. 2019'da sayısız izleyiciyi ağlatan ve Çin'deki gişede 4,25 milyar yuan kazanan "Avengers 4", güçlü hayran bağlılığının en iyi kanıtı.
Piyasa temettülerinden tam anlamıyla yararlanılarak kademeli olarak şekillenen bu "IP evreni", Çin'de de oldukça popüler olan "Harry Potter evreni" ne de yansımıştır.
"Marvel Sinematik Evreni" nden farklı olarak, "Harry Potter Evreni" nin Çin'deki gelişimi en az iki piyasa temettü dalgası yarattı.
2000 yılından bu yana, Çin kitap perakende pazarının hızlı gelişimi sayesinde, Harry Potter kitap serisi çok popüler oldu ve o dönemde ilkokul ve ortaokul öğrencileri arasında en popüler ders dışı okumalar haline geldi. 2002 yılından bu yana, "Harry Potter" ve "Fantastik Canavarlar Nerede" filmleri Çin pazarına sunuldu.Gişe, "Marvel Sinematik Evreni" kadar sapkın olmasa da, Hollywood gişe rekorları kıran filmlerle tanıştırılıyor. Yukarı akış seviyesi.
2000'lerdeki "Harry Potter" kitap ve film serisinin korsanlığını hesaba katarsak, IP'nin piyasadaki etkisinin oluşum sürecini şimdi kopyalamak zor olabilir.
İki "Marvel Sinematik Evreni" ve "Harry Potter Evreni" durumundan, hızlı bir gelişme dönemine giren belirli bir pazar türünün yarattığı temettülerin aslında IP hayranlarının birikimine çok yardımcı olduğunu açıkça görebiliriz. İçeriğin sürekli geliştirilmesinin yanı sıra, soyut "IP Universe" kavramı piyasada derin bir şekilde kök salmıştır ve artık perde arkasındaki telif hakkı sahibinin arzulu düşüncesi değildir.
Çin'in kültürel ve yaratıcı endüstrisindeki uygulayıcıların "IP farkındalığının" sürekli olarak iyileştirilmesi ve Çin'in kültürel ve yaratıcı içeriğinin üretkenliğinin son yıllarda büyük ölçüde iyileştirilmesiyle, Çin'e ait bir "IP evreninin" yaratılması, yazılım ve donanım düzeyinde başarıldı. Belirli koşullara ve temele sahip olun. Örneğin, çevrimiçi edebiyat pazarının hızlı gelişimi, "Fights Break Sphere" ve sıcak film pazarı "Chinatown Detective 3" ve "Jiang Ziya" ile bu "IP evrenlerinin" oluşumu sadece bir zaman meselesi gibi görünüyor.
Salgın altında, kültürel ve yaratıcı pazardaki değişikliklerin getirdiği zorluklar
İnsanların gökyüzü kadar iyi olmaması üzücü ... Ani yeni bir taç salgını, bu muzaffer gelişmenin ivmesini hızla köreltti. "Tang Tan Evreni" ve "Çin Efsanevi Sinematik Evreni", nesnel pazar ortamı perspektifinden şekillenecek koşullara sahip olsa da, bu iki "IP evreninin" oluşumu zaten optimal bir pencere dönemini kaçırdı. Pazar da kafa karıştırıcı değişikliklere yol açtı.
Salgın bittikten sonra, tüm halkın misilleme amaçlı tüketiminin bizi selamlaması mı, yoksa birçok insanın artan "kriz bilinci" nedeniyle kişisel tüketim davranışlarında daha sakin ve rasyonel hale gelmesi mi?
Bu salgının gelişiyle birlikte sinema zincirleri de dahil olmak üzere çevrimdışı ekonomi nasıl değişecek?
"Ev ekonomisi" bu felaketin vaftizinden yararlanacak ve daha fazla insanın günlük eğlence tüketimi yapmasının bir yolu olacak mı?
Eğer öyleyse, çevrimiçi eğlencenin pazar payı "IP evreninin" oluşumunu destekleyebilir mi?
Kimse tam olarak tahmin edemez.
Emin olabileceğimiz tek şey, farklı zamanlarda, her zaman ana akım halk tarafından kabul edilebilecek bir eğlence biçimi olacağıdır. Bu, bir "IP evreni" yaratmak isteyen telif hakkı sahiplerinin önümüzdeki 10 ay içinde odaklanmaları gereken geliştirme yönüdür, böylece içerik oluşturma ve çalıştırma, piyasa değişikliklerine mümkün olan en kısa sürede ayak uydurabilir. Ayrıca, birçok insanın yılın başında tahmin ettiği gibi, Çinin "IP Universe First Year" ın gerçekten 2020'de gelebileceğini umuyoruz.
