Roland Berger ve Baidu birlikte büyük veri raporu yayınladı: yeni altyapı salgından sonra ekonomik büyümeyi artırıyor
Çin'in tüketici pazarının uzun vadeli yükseliş eğilimi değişmeden kalmaktadır Kriz ve fırsatlar KOBİ'ler için bir arada var ve yeni altyapı ekonomi için yeni bir itici güç haline geliyor. Roland Berger ve Baidu, salgından sonra kullanıcı tüketim trendlerindeki üç büyük değişikliğe ilişkin içgörüler sağlayan "Baidu Özel Arama Büyük Verilerine Dayalı Küçük ve Orta Ölçekli İşletmeler için Geliştirme Öngörüleri ve Büyüme Stratejileri" (bundan böyle "Büyük Veri Raporu" olarak anılacaktır) raporunu yayınladı ve İmalat, binek otomobiller ve ticari perakende dahil olmak üzere 7 büyük endüstrinin gelişme eğilimleri.
Pazar değişiklikleri ve fırsatları hakkında büyük veri içgörüleri arayın
"Büyük Veri Raporu", 2020'nin ilk çeyreğinde, çevrimiçi işletme okullarının ve diğer içeriğin arama popülerliğinin yıldan yıla önemli ölçüde arttığını gösteriyor. Tüketicilerin kendini geliştirme ve kendi kendine tatmin olma talebi önemli ölçüde arttı Örneğin, "çevrimiçi işletme okulu" ve "çevrimiçi video" talebi hızla artarken, "renkli kozmetik ve cilt bakımı" ve "dijital 3C" talebi belirli bir düşüş eğilimi gösterdi. Motivasyon pragmatik ve rasyonel olmaya başladı. Aynı zamanda salgın, düşük çevrimiçi penetrasyona sahip ve aşılması zor kategoriler için tüketici tarafında bir deneme penceresi açtı ve tam sahne tüketimi eğilimi daha önemli hale geldi. Örneğin, salgın sırasında taze O2O, Baidu arama popülaritesi geçen yılın aynı dönemine kıyasla neredeyse iki katına çıktı ve bu da değişen tüketici tercihlerini yansıtıyor.
Roland Berger'in kıdemli ortağı ve Büyük Çin'in başkan yardımcısı Ren Guoqiang, çeşitli endüstrilerin salgının etkisi altında farklı krizlerle karşı karşıya olmasına rağmen, hepsinin kademeli bir iyileşme durumunda olduğunu söyledi. İşletmeler kendi dokunulmazlıklarını geliştirme fırsatını yakalarlar ve "krizi fırsata çevirme" konusunda güçlü bir büyüme elde etme fırsatına sahip olurlar.
"Büyük Veri Raporu", binek otomobil sektöründe, kullanılmış otomobil platformları vb. İle ilgili aramaların 2020'nin ilk çeyreğinde artmaya devam ettiğini ve toparlanma işaretlerinin bariz olduğunu gösteriyor. Tıp ve sağlık alanında, İnternet medikal platformlarına yönelik arama ilgisi% 50 arttı. Ayrıca arama verilerinden imalat, gayrimenkul dekorasyonu, finans ve sigortacılık, eğitim ve danışmanlık alanlarındaki iyileşme işaretleri de oldukça önemlidir.
Ticari perakende sektöründe, yerel salgın kontrol edilebilir hale geldikçe, işletme sahiplerinin katılma konusundaki güveni kademeli olarak iyileşecektir. Bu nedenle rapor, çevrimiçi özel alan trafiğini benimseyen ve çevrimdışı franchise mağazalarını genişleten KOBİ'lerin gelir kurtarmayı hızlandırabileceğine inanıyor. Örnek olarak yerli bir orta ölçekli zincir perakende markasını ele alalım. Markanın Mart ayındaki mağaza performansı salgın öncesi seviyesinin yaklaşık% 80'ine geri döndü. Aynı zamanda çevrimiçi sosyal pazarlamaya da geçerek bu fırsatı kullanarak çevrimdışı mağaza düzenini hızla genişletti. Sadece bu da değil, alışveriş merkezlerindeki mevcut yüksek boşluk oranı, markanın daha fazla pazarlık gücüne sahip olmasını sağlıyor ve altın dükkanı seçme olasılığı da büyük ölçüde arttı.
Yeni altyapı ve canlı yayın, KOBİ'ler için yeni bir ivme sağlıyor
Ulusal Ekonomik Araştırma Enstitüsü müdür yardımcısı Wang Xiaolu, küçük ve orta ölçekli işletmelerin karşılaştığı acil ihtiyaçlara yanıt olarak, makro politika perspektifinden hedeflenen bir atılım gerçekleştirdi ve politikanın odak noktasının insanların geçimini iyileştirmeye ve işletmelerin iş ortamını iyileştirmeye odaklanmak olduğuna işaret etti. Uzun vadeli gelişim için, şirketin uzun vadeli gelişim için motivasyonunu ve yeteneğini geliştirin. "
Şu anda, "yeni altyapı" ülke içi ekonomik kalkınma için yeni bir itici güç haline geliyor. Tsinghua Üniversitesi Ekonomi ve Yönetim Fakültesi Finans Bölümü'nde profesör olan Zhu Wuxiang, yeni altyapının Çin'in İnternet, bulut bilişim, yapay zeka ve diğer alanlardaki avantajlarını daha da güçlendireceğini söyledi. Bu aynı zamanda, küçük ve orta ölçekli işletmelerin karşılaştığı dış ortam ve altyapının büyük değişikliklere uğradığı anlamına gelir.
Baidu arama büyük verileri, "yeni altyapı" kavramı ortaya konulduğundan beri, arama popülerliğinin her zaman yüksek bir seviyede olduğunu gösteriyor. Baidu tarafından daha önce yayınlanan büyük veri raporu, yeni altyapının yönlendirmesiyle, aksesuar endüstrisinde "sensörler", "filtreler", "şarj yığınları" ve "baskılı devre kartları" gibi yeni altyapıyla ilgili arama ilgisinin hepsinin ortaya çıktığını gösteriyor. Yükseliş trendi. Bunlar arasında, "sensör" arama popülaritesi en çok arttı,% 119 arttı ve içerdiği yapısal fırsatları tam olarak gösterdi.
Canlı yayın, yeni altyapı ile de popüler. Salgından etkilenen geleneksel endüstriler, canlı yayınlarda yeni bir ivme bulmak için canlı yayın odalarına geçti. "Cloud View Sergisi", "Cloud Crosstalk", "Cloud Flower Viewing", "Cloud Concert", "Sağlıklı Canlı Oda", "Bulut Turu Yasak Şehir" ... Baidu Live'da birçok sektör yeni büyüme noktaları buldu. Bu yılki Ulusal Okuma Günü, Dangdang, Baidu'nun kesin trafiğine güvendi, taşıyıcı olarak akıllı uygulamaları kullandı ve günde 100.000 sipariş almak için Shi Hang Tangnuo, Qiuye Amca ve On O'clock Reading gibi canlı etkinlikleri kullandı.
O gün yayınlanan "Büyük Veri Raporu", markaların muazzam zenginleşmesinin alışveriş kararlarını zorlaştırdığını ve tüketici davranışını sosyal ve eğlenceye doğru yönlendirdiğini de gösterdi. 2018'in 4. çeyreğinden bu yana, "Başında mal olan İnternet ünlüleri" gibi canlı yayınla ilgili içeriğin arama popülaritesi artmaya devam etti.Salgın sırasında yapılan tanıtımın ardından, canlı yayınlar sıradan insanların evlerine uçuyor ve daha geniş bir izleyici kitlesine, Wei Ya, Li Jiaqi, Luo Yonghao gibi "mal sahibi liderlerin" ortaya çıkışı bu eğilimin bir işaretidir. Bu aynı zamanda salgın sonrası KOBİ'lerin gelişmesi için çok iyi bir fırsat sağlıyor.
Baidu, KOBİ'ler için yeni iş modellerini güçlendiriyor
Canlı yayın gibi yeni formatların ortaya çıkması, küçük ve orta ölçekli işletmelerin dijital yükseltilmesi için daha net bir rota ve hedefe işaret etti: büyük platformun ekolojik kapalı döngüsüne katılmak, küçük ve orta ölçekli işletmelerin kolaylaştırıcı etkisi daha önemli olacaktır.
Zhu Wuxiang, salgından sonra küçük ve orta ölçekli işletmelerin gelişmesinin iç iş modeli yeniliği gerektirdiğine dikkat çekerken, bir yandan işletmenin iş faaliyetlerinin bileşimini optimize etmek, diğer yandan paydaşlarla işlem yapısını optimize etmek gerekiyor. Bu şekilde, küçük ve orta ölçekli işletmeler, verimliliği artırmak ve riskleri paylaşmak için her biri iyi oldukları bağlantılara ve alanlara odaklanan daha esnek bir iş bölümü oluşturacaklar. Bu tür yeniliklere ulaşmak için veri teknolojisi ve akıllı teknolojinin desteği olmadan yapılamayacağını vurguladı.
Wang Xiaolu, büyük verinin personel akışı, lojistik, çevrimiçi iş hizmetleri, tüketim değişiklikleri gibi doğru ve gerçek zamanlı durumları doğrudan yansıtabileceğine ve geleneksel istatistiksel yöntemlerin eksikliklerini telafi edebileceğine inanmakta ve geliştirilmeyi bekleyen çok sayıda zengin bilgi bulunmaktadır.
Baidu Pazarlama Merkezi genel müdürü Zhu Lei, salgından etkilendiğini, kullanıcıların yaşam tarzlarının, tüketim alışkanlıklarının, bilgi ve hizmet alma yöntemlerinin sessizce büyük değişimler geçirdiğini, KOBİ'lerin pazarlama senaryoları ve pazarlama alışkanlıklarının da yeni değişimler geçirmeye başladığını söyledi. Doğru kullanıcı içgörüsü her şeyden önce. Veriler, her arama kullanıcısının tüm tıklama davranışlarının ayrıntılı bir analizinden sonra, farklı kullanıcıların aynı markayı, bilgi ve bilgi bulma, ürün ve satış kanalları bulma gibi farklı hedeflerle aradıklarını göstermektedir. Zengin veri yeteneklerine dayanan Baidu, küçük ve orta ölçekli reklamverenlerin kullanıcı davranışının ardındaki niyetler hakkında fikir edinmesine yardımcı olabilir.
Zhu Lei, Baidu'nun pazarlama araçlarının kurumsal pazarlamanın tam bağlantılı dönüştürme analizini destekleyebileceğini ve sanal gerçeklik ve AR yeteneklerini entegre ederek pazarlama deneyimini büyük ölçüde geliştirebileceğini açıkladı. Etkinlik açısından, satın alma işlemlerinden önce hedef kullanıcıları yakalamaktan hedeflenen maruziyeti artırmaya, sermaye tutma ve Baijia hesapları, akıllı uygulamalar ve barındırma sayfaları aracılığıyla dönüşümü teşvik etmeye kadar, Baidu şirketlerin eksiksiz bir pazarlama döngüsü açmasına ve sürekli olarak kaliteyi artırmasına yardımcı olabilir kullanıcı. Baidu'nun Jimuyu platformu tam da bu nedenle yüz binlerce küçük ve orta ölçekli işletme tarafından kullanılıyor.
Raporda, salgının tüketici tarafındaki dönüşümü hızlandırdığına ve arz tarafındaki şirketlerin değişikliklere uyum sağlamaları ve fırsat aramaları gerektiğine dikkat çekildi. Bu durumda, işletmelerin dijital yükseltme ihtiyacı, özellikle küçük ve orta ölçekli işletmeler için daha acildir.Çevrimiçi yeteneklerin geliştirilmesi, sadece salgından sonra hayatta kalmayı iyileştirmek için değil, aynı zamanda fırsatları değerlendirmek için de gereklidir. Baidu tarafından temsil edilen platform ekolojisi, küçük ve orta ölçekli işletmelerin salgından sonra inovasyon güçlendirme ve büyüme elde etmeleri için yeni bir yöndür.
Yazar: Xu Jinghui Düzenleme: He Yi Sorumlu editör: Shao Zhen
* Wenhui'ye özel el yazması, lütfen yeniden basımın kaynağını belirtin.
