Yılın ilk yarısında TV drama pazarı biraz soğuktu! İçeriden öğrenenler: Yüksek kaliteli gerçekçilik azdır ve büyük bir potansiyele sahiptir
2019'un başında, film pazarı fenomen düzeyinde bir film olan "The Wandering Earth" adlı popüler bir Bahar Festivali dosyasını getirdi. O zamanki sıcak film pazarı ile karşılaştırıldığında, yılın başındaki TV dizileri pazarı biraz düzdü. TV dizisi herhangi bir sıçrama uyandırmadı. Mart ayına kadar, "yemek yemiyorsun, içmiyorsun, paraya ihtiyacın var" olan Su Daqiang, ülkenin hararetli tartışmalarının odağı haline gelmedi ve "Her Şey İyi", 2019 drama pazarının "ışıltı ateşini" ateşledi.
Yarım yıl sonra, yerel TV dizisi pazarı hala soğuk. Yen verilerine göre 2019'un ilk yarısında yalnızca 166 yeni dizi yayınlandı, geçen yılın aynı dönemine göre 61'lik bir düşüş; birkaç büyük video platformu yeni 190 yerli dizi yayınladı, geçen yıla göre 48'lik düşüş. Sayı keskin bir şekilde düştü ve itibar iyimser değil. Douban verilerine göre son altı ayda yayınlanan diziler arasında 4 puanın altındaki diziler de geçmişte en çok diziler: 2,8 puanla "Chong Er Legend", 3,0 puanla "İtme Eller", 3,3 puanla "Feng Shen Yanyi" ...
Kısa bir süre önce, "Kyushu'nun Gizemli Kayıtları" ve "Tanrıların Romantizmi" geçici olarak geri çekildi ve "Chen Qingling" ve "The Twelve Hours of Chang'an" düşük anahtarlı bir şekilde piyasaya sürüldü. 2019, TV drama endüstrisinin tarihindeki en "gizemli" yıl olarak da tanımlanabilir: patlaması zor. Yönetim departmanı, "kısıtlama emri" ve "kısıtlama emri" gibi ardışık politikalara sahiptir. 2019'da TV dizisi pazarının sorunları nelerdir? Yılın ikinci yarısında piyasa toparlanacak mı? Son zamanlarda, Red Star News muhabiri bir dizi sektör içerisinden biriyle röportaj yaptı ve sermaye, ekonomi, derecelendirme ve veri gibi çeşitli perspektiflerden araştırmalar yaptı.
Yayınlanan yeni dizi sayısı keskin bir şekilde düştü
2019'un yarısından fazlası, yerli drama pazarı çok soğudu. Bu eğilim, 2019'un ilk yarısındaki yeni dizi sayısından görülebilir. Yen verilerine göre 2019'un ilk yarısındaki bölüm sayısı geçen yılın aynı döneminde 227, 2017'de aynı dönemde 212 ve 2016'da 209 iken, 2019'un ilk yarısında 166 oldu. Geçen yılın aynı dönemine kıyasla 61 adet azaltıldı,% 27 düşüş.
2016-2019'un ilk yarısındaki yeni bölüm sayısı. Kaynak Yen verileri
Tüm yollarla ilerleyen çevrimiçi drama pazarı da son üç yılın en düşük noktasına ulaştı. Yen verilerine göre 28 Haziran itibarıyla 2019'da video platformunda geçen yıla göre% 48 ve% 20 düşüşle 190 yeni yerli dizi yayınlandı. İlginç bir fenomen, bu yıl daha az ve daha az saf web draması olmasıdır. 2019'un ilk yarısında iQiyi diğer video platformlarından önce 56 dizi ve 55 web dizisi yayınlamaktadır; Youku 52 dizi ve 27 web dizisi yayınlamaktadır; Tencent Video 46 dizi ve 31 web dizisi yayınlamaktadır; Mango TV derinliği Hunan Uydu TV'ye bağlanan, toplam 32 dizi ve 16 web dizisi yayınlandı.
Bir yapımcı Red Star News'e, geçen yılın ikinci yarısından bu yana dizi piyasasının hala sektörde bir ayarlama döneminde olduğunu ve tüm fiyat sistemlerinin buna göre ayarlandığını, alıcıların ve satıcıların dizi işlemleri konusunda daha temkinli olduğunu söyledi. Öte yandan, sermaye düşüşünün ardından yapımcılar, yatırımcılar, platformlar vb. Proje seçiminde daha temkinli davranıyorlar, bu nedenler yeni dizilerin lansman oranının düşmesine ve yayın sayısının keskin bir şekilde düşmesine neden oldu.
İlgili bir araştırma şirketi olan vlinkage, yeni çevrimiçi dramaların sayısının bu yılın ilk yarısında keskin bir şekilde düştüğüne inanıyor. Bunların arasında, çevrimiçi dramalardaki düşüş, esas olarak geçen yılın ikinci yarısından bu yana çevrimiçi dramaların denetiminin güçlendirilmesinden kaynaklanıyor. Bazı projeler proje onay aşamasında engellenecek. Web dramalarının üretim döngüsünden en az altı ay sonra bakıldığında, bu yılın ilk yarısı, politika sıkılaştırmasından sonraki ilk piyasa geri bildirimi oldu.
Düşük derecelendirmeler
"Çemberin dışında" sıcak modeller bulmak zor
Patlayıcı model bulmak zor.Bu, sektörün 2019'un ilk yarısında yerli dizilere bakışı.
Yılın ilk yarısı boyunca, "Halkın Adına" ve "Hayatın İlk Yarısı" diye iki kez reyting hasadı ve ağızdan ağza sözler yaşanmadı. İl uydu TV dizilerinin yılın ilk yarısındaki ortalama reytinglerine göre birincilik, 1.3 ortalama reyting ile reyting sıralamasında ilk sırada yer alan sadece final "Juvenile Group"; ortalama 1.33 reyting ile ise "Susam Hutong" İkincisi: "Yeşil, şişman, kırmızı ve ince olup olmayacağını bilmek" ortalama 1,29 puanla ilk üçe girdi.
Reytingler, izleyicinin ağızdan ağza sözünden iyi sonuçlar almasına rağmen, bazı tartışmalara neden olan "Bilgi" dışında, diğer iki film pek iyi değil. "Youth Pie" Douban sadece 6,6 puan, "Susam Hutong" "Yalnızca 5,9, bu bir başarısızlık olarak kabul edilir. Öte yandan, bu yıl yayınlanan diziler arasında 4 puanın altındaki diziler de geçmişte en çok diziler: 2.8 puan "Chong Er Legend", 3.0 puan "Pushing Hands", 3.3 puan "Feng Shen Yanyi", 3.5 puan "Tao" 3.6 puanla Babamla Çalışmaya Gidiyorum "," Babam ve Üvey Babam "...
Öte yandan, bu yıl çok fazla tartışma ve ilgi gören "Buzkıran Operasyonu" ve "Çok İyi" gibi bu yılki diziler ilk 5 reytingde yer almadı ve iki dizi de ilerleyen aşamalarda farklı derecelerde bitmemiş sonlarla ilgili sorunlar yaşadı. "Operation Ice Breaking" ilk yayınlandığında, derli toplu hikayesi, ritmi ve oyuncuların oyunculuk becerileriyle pek çok hayranın ilgisini çekti, ancak o zamandan beri kahramanın kişilik sorunları ve son olay örgüsü çok ertelendi, bu nedenle Douban puanı 8.6 olan bu dizinin itibarı tamamen azaldı. Şu anda sadece 6.9 puan; Su Mingyunun çocukluk deneyimi "Everything is Good" da insanları iç çekiyor, ancak finalde istifa edip aileye geri döndü, bu da insanları aceleci ve güvenilmez hissettirdi.
Bu gerileme, yayınlanan dramalara da yansıyor. Red Star News muhabiri, Hunan, Dongfang, Zhejiang, Beijing, Jiangsu ve aynı zamanda yeni TV dizilerini de seçecek olan diğer 5 David TV'den ayrı olarak, diğer TV TV'lerinin çoğunun ana saatte 1.5 tur dizi veya eski dizi yayınlamayı seçtiğini keşfetti. Yayınlanmakta olan "Pretender", "Under the Zhengyang Gate" ve hatta "Bright Sword" bile hala eyalet uydu TV'sinde. İstatistikler, Shandong, Tianjin, Hubei Uydu TV ve diğer ikinci ve üçüncü hat uydu TV'lerin yeni dizi sayısını 4 veya daha fazla azalttığını gösteriyor. Chongqing, Tianjin, Hubei ve Guangdong uydu TV'lerinde bu yılın ilk yarısında yeni bir dram yoktu.
Kıdemli TV drama araştırmacısı Liu Xing, açıkçası, yeni dizi satın almanın maliyetinin çok yüksek olduğunu, bazı ikinci sınıf TV'lerin onları satın alamayacağını ve yalnızca 1.5 turu takip edebileceğini veya eski dizileri tekrar oynayabileceğini söyledi. Öte yandan, birçok yeni drama birkaç büyük video sitesi tarafından satın alındı ve yayınlandı, ancak saf web dramalarının sosyal tepkisi ve konuları her zaman sınırlı kaldı.Bu aynı zamanda bazı web dramalarının iyi bir üne sahip olmasına yol açtı, ancak etki ve konular açısından. Bu yüksek değil, "Bugünlerde en sıcak kelimeyi kullanmak için, çevrimiçi diziler için" çemberin dışına çıkmak "hala zor."
Yeniden adlandır, dosyaları iptal et ...
TV çevresi bu yarım yıl çok hareketli
19 dizinin ilk yarısında dizileri sıraladığımızda, önemli bir fenomen, yayınlanacak veya halihazırda yayınlanacak dizilerin çoğunun isim değişikliği ve geri çekilme geçirmiş olmasıdır.
Red Star News muhabiri taradı ve yalnızca bu yılın ilk yarısında yaklaşık 10 TV dizisinin adının değiştirildiğini keşfetti. Luo Yunxi'nin başrol oynadığı kostüm draması "The White Haired Princess", "White Hair" ve "Sadness Goes Against the River", "The Beautiful Time Flowing" olarak yeniden adlandırıldı. Dragon TV'de yayınlanan "Sevgili, Sevilen", daha önce "Balda Pişmiş Kalamar", Huo Jianhua ve Yang Mi'nin başrollerini paylaştığı "Master", "Building Dreams and Love" olarak yeniden adlandırıldı. Ayrıca, Mart ayında Radyo Televizyon Genel İdaresi tarafından duyurulan ulusal dizi dosyalama duyurusunda, Tang Wei'nin başrolünü oynadığı "İmparator Da Ming Sun Ruowei'nin Biyografisi", "Da Ming Feng Hua" olarak yeniden adlandırıldı.
Bu yılın Ocak ayında Huang Zitao, Yi Qianqianxi, Hu Bingqing, vs.'nin oynadığı Cumhuriyet temalı TV dizisi "Yanshifan: Yeni Gençlik" başlangıçta 30 Ocak'ta Dongfang ve Beijing Uydu TV'de yayınlanması planlanıyordu. Şimdiden her iki uydu TV'de de gösterildi. Huang Zitao ve Yi Yang Qianxi gibi trafik yıldızlarını bir araya getiren bu dizi basın toplantısında geçici olarak geri çekildi ve o zamandan beri şovun adı "Legend of Warm Blood" olarak değiştirildi.
19 Mayıs'ta Sun Honglei, Zeng Shunxi ve Xin Zhilei'nin oynadığı "Babamı Yurtdışında Okumaya Götür" dizisi geçici olarak geri çekildi. Yaklaşık bir ay sonra, 13 Haziran'da "Babamı Yurtdışında Okumaya Götür", basit bir şekilde yayınlandı. Red Star News'e verdiği röportajda yönetmen Yao Xiaofeng, açıkçası oyunun bazı kesintiler yaptığını söyledi.
Kısa bir süre önce, 3 Haziran akşamı, Hunan Uydu TV'de yayınlanmayan 12 "Fengshen Yanyi" bölümü aniden geri çekildi. Aynı gün, "Jiuzhou" dizisinin başlangıçta saat 22: 00'de Zhejiang Uydu TV ve Tencent Video'da yayınlanması planlanıyordu. "Mystery Record" da yayından yarım saat önce geçici olarak arşivden çekildi. 19 Temmuz akşamına kadar "Kyushu Miaolu" nihayet Tencent ve Youku'da sade bir şekilde yayınlandı.
14 Mayıs 2019'da "Babamı Yurtdışında Okumaya Götür" dizisi bir açılış konferansı düzenledi. IC Fotoğraf
Aslında şimdiye kadar yayınlanan kostüm dizilerinde, ister yayın platformu ister yapımcı olsun, gösterilen "hayatta kalma arzusu" önceki yıllardan farklı ... Bu özellikle dramanın tanıtımında dikkat çekiyor. En son popüler kostüm draması "The Twelve Hours of Chang'an" geçen yıl Haziran ayında tamamlandı.Aslen yayınlanması geçen yılın sonunda planlanmıştı ancak dizi saray savaşları ve tarih içerdiği için bu yıl 27 Haziran'a kadar Tencent Video'da yayınlanmadı. Dışarı. Şaşırtıcı bir şekilde, gösterinin yayınlandığı gün hiçbir reklam yoktu ve başrolde modern kostümlerin yer aldığı iki ana sayfadaki antik kostümlerin yerini bile aldı.
Satın alma fiyatında% 60 indirim
Büyük yatırım işleri, orijinal yüksek fiyatlarla satılamaz
"China TV Drama Industry Development Report 2019" verilerine göre 2018 yılında 323 dizi çekildi ve toplam 13.726 bölümle dağıtım lisansı aldı. "2018 Çin TV Drama Sektörü Geliştirme Raporu", 2017 yılında tamamlanan ve dağıtımı onaylanan yerli dizi sayısının toplam 13.475 bölüm olmak üzere 313 olduğunu gösteriyor. 2012'nin başlarında, sayı 506 ve 17.703 bölümdü; 2015'te 395 ve 16.560 bölümdü. Tsinghua Üniversitesi Gazetecilik ve İletişim Fakültesi'nde profesör olan Yin Hong, sayılardaki düşüşün aslında çok iyi bir fenomen olduğuna inanıyor ... Dizilerin çıktısı aşırı büyük olduğunda çoğu dizinin yapım tamamlandıktan sonra yayınlanma şansı olmayacak. Meşru pazar "gizli kuralları" endüstri ortamını ciddi şekilde kirletmektedir.
Üst düzey bir yapımcı, Red Star News muhabirine, iyi işlerin hala kıt olduğunu ve her yerde takip ve saçma işler olduğunu söyledi. "TV dizilerinin çıktısı düşmesine rağmen, genel arz hala talebi aşıyor." Ona göre, bu sektörde bir gerileme ve aynı zamanda eleme ve yeniden düzenleme aşamasındadır. Üreticiye göre, büyük platformların ortalama satın alma fiyatı% 60'ın üzerinde azaldı ve hem satın alma miktarı hem de fiyatı düştü .. Yapım şirketi için bu süreç sancılı olmalı. IQiyi CEO'su Gong Yu ayrıca, mevcut platformun içerik prodüksiyon maliyetlerinin ve tedarik maliyetlerinin önemli ölçüde düştüğünü ve TV dizilerinin telif hakkı maliyetinin maksimum 15 milyon yuan / bölümden 8 milyon yuan / bölümün altına düştüğünü söyledi. Daha önce 150 milyon yuan olan fiyat limiti 50 milyon yuan'dır.
Kısa bir süre önce Huayi, Huace ve Ciwen dahil olmak üzere borsada işlem gören birçok film ve televizyon şirketinin altı aylık performans tahminleri açıklandı.Yayınlanan altı aylık raporlara bakılırsa, film ve televizyon endüstrisindeki gerileme hala devam ediyor. İstatistiklere göre, borsada işlem gören film ve televizyon şirketlerinden, geçen yıl zararları nedeniyle bu yıl zararı kara çeviren Hualu Baina dışında, diğer net karlar geçen yılın aynı dönemine göre keskin bir düşüş gösterdi. Kurulan TV dizisi şirketi Huace Film and Television'ın performansı, yılın ilk yarısında 55 milyon net kar kaybı ile 60 milyona, geçen yılın aynı dönemindeki 289 milyon karından% 119'a geriledi. Huace, "Geçen yıl endüstri düzeninin politika düzeyinde standardizasyonundan bu yana, endüstri zincirinin üretim ve satış fiyatları kademeli olarak rasyonaliteye döndü. Film ve televizyon projelerinin uzun üretim döngüsü nedeniyle, şirketin büyük ölçekli ilk yatırımının nispeten yüksek maliyetli olduğunu belirtti. Bu aşamada, yayın nispeten rasyonel bir fiyat aşamasındadır ve bu da projenin bu bölümünün kar marjı üzerinde daha büyük bir etkiye neden olur. "
Yüksek kaliteli gerçekçi çalışmalar hala azdır ve hayatın derinliklerine inmenin doğru yolu budur.
Yarım yıllık krizin ardından, yerli diziler nihayet iki kostüm draması "The Twelve Hours of Chang'an" ve "Chen Qing Ling" in popülaritesi altında coşku uyandırdı. 16 Temmuz akşamı "Kyushu Mishoulu" ve başrollerini Zhang Zhen ve Ni Ni'nin paylaştığı kostüm efsanesi drama "Chen Xiyuan", 15 Temmuz akşamı savaş alanına katıldı. Bu yaz kostümü dramasının merkezileştirilmiş sürümü, kostüm dramasının "temizlenme ayı" oldu. Tekrarlara bakıldığında, bu dönem dramaları açıkça güncellemelerin hızını artırdı. "Chen Xi Yuan" yayınlanır yayınlanmaz 12 bölüm yayınladı ve her gün iki bölüm güncelleniyor; "Kyushu Mishou Lu", pazartesiden perşembeye günlük olarak güncellenen 8 bölüm çevrimiçi; "Chen Qing Ling" ise 1 Temmuz'da haftalık olarak güncellenecek Haftalık olarak 4 bölümü 6 bölüm olarak güncelleyin. 15 Temmuz'dan itibaren "The Twelve Hours of Chang'an" da haftada 4 bölümden haftada 6 bölüm olacak şekilde güncellendi.
Kısa bir süre önce, Radyo, Film ve Televizyon Devlet İdaresi TV Drama Bölümü, Çin Halk Cumhuriyeti'nin kuruluşunun 70. yıldönümünü kutlamak için bazı il uydu TV yayın planlama toplantıları düzenledi ve tüm istasyonların Yeni Çin'in kuruluşunun 70. yıldönümünü kutlamak için önerilen dramaları planlamak ve yayınlamak için sağlam bir iş yapmasını istedi. İstatistikler, uydu TV platformunda yayınlanacak 29 haraç draması olduğunu ve dönem dramaları, duygusal dramalar, gerilim dramaları ve ilham verici dramalar dahil olmak üzere en iyi beş uydu TV'de 20'den fazla haraç dramının yayınlanacağını gösteriyor. Ayrıca iQiyi, Youku ve Tencent, tribute dramaların oynatma listelerini de duyurdu ve hatta platformda özel bir alan açtı. Hiç şüphe yok ki yılın ikinci yarısında hediye temalı diziler tüm büyük platformların en büyük önceliği olacak.
Bazı analistler, haraç dramalarına ek olarak, yüksek kaliteli gerçekçilik temalarının büyük gelişme potansiyeline sahip olduğunu söylediler, ancak, şu anda yayınlanacak birçok dramaya bakılırsa, bu tür temalar hala kıt. Bugünün gerçek hayatın bir yansıması. Bazı yapımcılara göre, Devlet Kontrol İdaresi'nin TV Drama Departmanı gerçekçi temalar için net gereksinimlere sahipti ve kendisini çağdaş Çin gerçekliğine dayandırmak, ana temayı söylemek, çağdaş Çin ruhunu ve tüm insanların ortak değer arayışını sürdürmek ve ifade etmek ve TV dramalarının sosyal faydalarını ve sosyal değerini kuvvetli bir şekilde araştırmak zorunda kaldı. ; İnsan merkezli yaratıcı yönelime bağlı kalın, yaşamın derinliklerine inin, insanlarda kök salmak ve daha iyi bir yaşam için insanların yeni ihtiyaçlarına sürekli uyum sağlamak ve yeni çağı söyleyen destansı eserler başlatmak için çabalamak Genel İdare'nin bu gerekliliğine bakılırsa, pek çok dram karşılanmaktan uzaktır. Böyle bir zorunlulukla, film ve televizyon pratisyenlerinin hızlı başarı ve çabuk kazanım düşüncelerinden ve uygulamalarından kurtulup, hayatın derinliklerine inmesi, gerçek hayatın ön saflarından beslenmeleri, gerçek hayatta ana temaları keşfetmeleri, büyük gayretler göstermeleri ve büyük çaba sarf etmeleri gerekmektedir. Zamanın pozitif enerjisini aktaran, zamanın kahramanlarını öven, insanlara ilham veren ve zamana layık mükemmel eserler yaratın.
Red Star News muhabiri Qiu Junfeng ve stajyer Yuan Yumei
Chen Yanni'yi düzenle
