6 günlük brüt gişe, bir önceki yıla göre biraz artarak 5,79 milyar oldu. Yüksek bilet fiyatları bu yılki Bahar Festivali duraklarına zarar mı veriyor?
Resim kaynağı: Visual China
Metin | Eğlence Direktörü
Yedi günlük Bahar Şenliği tatili bitti. Bahar Şenliği'nin 6 günü boyunca, toplam gişe, geçen yılın aynı dönemindeki 5,738 milyar yuan'a kıyasla 5,79 milyar yuan, yalnızca% 0,92 artış gösterdi. , Performans göz alıcı değil. Bunların arasında, "Gezinen Dünya", kara bir at olarak gişede 2 milyar yuan'den fazla kazandı.
Gişelerden farklı olarak, Ulusal Karnavalın Bahar Şenliği'nin diğer performansları özellikle "canlı": Yeni yılın ilk gününden itibaren genellikle yükselen sinema bileti fiyatları, "yarı fiyatına sinema bileti alan kör randevulara anka kuşu erkekleri" ve diğer ilgili topluluklar dikkat çekti. Haberler birçok kez sıcak aramalarda yer aldı.
Bu yıl Bahar Festivali için sinema biletleri ne kadar pahalı? Bilet fiyatı neden bu kadar pahalı? Bu amaçla, "Baş Eğlence Sorumlusu" ilgili bir röportaj yaptı.
Sinema biletleri ücretsiz değildir: birinci sınıfın ortalama fiyatı yıllık% 15 artışla 45 yuan'dır. Üçüncü kademe şehirlerin bilet fiyatı 160 yuan ...
11 Şubat'ta # 1 160 # sıcak arayıştaydı ve Bahar Şenliği filmi için yüksek bilet fiyatları konusu yine yüksek ilgi gördü ve hararetli tartışmalara yol açtı.
Bazı netizenler "kiraz özgürlüğü" nden ve "kozmetik özgürlüğünden" kaçtıklarını, ancak "sinema bileti özgürlüğünden" kaçmadıklarını söyleyerek şaka yaptılar.
Lighthouse Pro'nun verilerine göre, 2018'de yeni yılın ilk günü için ortalama bilet fiyatı 39,2 yuan, yılın ilk günü için ortalama bilet fiyatı ise% 15,1 artışla 45,1 yuan oldu.
Büyük şehirlerdeki Bahar Şenliği duraklarının bilet fiyatları her zamankinden sert bir artış göstermemiş ancak ikinci, üçüncü ve dördüncü kademe şehirlerdeki Bahar Şenliği duraklarının bilet fiyatları büyük ölçüde artmış ve bu yıl Bahar Şenliği duraklarının fiyatı günlük bilet fiyatlarına göre önemli ölçüde artmıştır.
Xiaoguan, Shandong'daki ilçe düzeyindeki bir şehirde, Bahar Şenliği sırasında birkaç yerel tiyatronun sinema bileti fiyatlarının çoğunun 50-60 yuan olduğunu öğrendi. Örneğin, "Gezinme Dünya" nın bilet fiyatı 61.9 yuan idi, bu da Pekin'deki ikinci çevre yolu ile karşılaştırılabilirdi. Ücret yaklaşık 25-35 yuan.
Aynı zamanda Maoyan Araştırma Enstitüsü'nün verileri de bu olguyu kanıtlıyor: Bu yıl Bahar Festivali'nin genel bilet fiyatı, özellikle ikinci ve üçüncü sınıf şehirlerde ve IMAX özel salonlarında önemli ölçüde arttı.
"Buradaki birkaç tiyatromuzun fiyat artışı müzakere edilmiş gibi görünüyor. 19.9'luk özel fiyatın çok erken satılması gerekiyor. Şimdi temelde nereye giderseniz gidin 50 katına mal oluyor, bu da uzaklık farkıdır. Önceki yıllarda, fiyat temelde yeniden satılabilir. Bir tane alın. "Dördüncü ve beşinci sınıf şehirlerden birçok netizen şikayet etti.
Bir tiyatro yöneticisi, bu sefer fiyat artışının birbirleriyle randevu değil, kendi kendine verilen bir davranış olduğunu söyledi. "Pazardaki arz ve talep ilişkisi, Bahar Şenliği tezgahlarının fiyatının artmasının normal olduğunu belirler. Herkes, Bahar Şenliği tezgahları için KPI'ları hızlandırmak için çok çalıştı ve kendi kendine sorun ortak bir davranış haline geldi."
Ayrıca bilet fiyatlarını% 80'e varan oranlarda artıran sinema sıkıntısı yok. Bazı okuyucular bilet koçanını Zhihu'da yayınladı ve yerel "18 Tier City" "Crazy Alien" öğrenci bileti% 50 indirimle 50 yuan'a kadar çıktı.
Birkaç film yönetmeni, yetkililere endişelerini dile getirdi: "Yoğun sezonda 5-15 yuan fiyat artışı hayatta kalmanın normal ve makul bir ifadesidir, ancak neredeyse ikiye katlamanın artış yöntemi çok fazladır. Birçok insan 'pırasa kesmek' fırsatını kullanır. Bu, yüksek ücretlerin bazı olumsuz etkilerinin ortaya çıkmasını hızlandırdı. "
"Tüketiciler rasyoneldir ve paranın karşılığını veren veya hatta paranın karşılığını veren mallar almak istiyorlar." Yüksek bilet fiyatı artı yetersiz film kalitesinin neden olduğu psikolojik dengesizlik , Yeni yılın ilk gününden sonra film izleyici sayısındaki keskin düşüşün ve günlük gişelerdeki yavaşlamanın temel nedeni.
Ayrıca korsanlık sorununun bu yıl Bahar Şenliği'nde yeniden ortaya çıktığını ve film kaynağının silahlı bir versiyon olmadığını ve çok çabuk ortaya çıktığını belirtmekte fayda var. "The Wandering Earth" yapımcısı Gong Geer, medyaya verdiği röportajda korsanlıkla mücadeleye Çin Yeni Yılı'nın ikinci gününde başladıklarını söyledi.
Gong Ge ayrıca, noktadan noktaya indirmelerin sayılamaması nedeniyle, Bahar Şenliği dosyalarından 3 gün önce tüm Bahar Şenliği dosyalarının çevrimiçi korsan görüntülemelerinin sayısının, İhtiyatlı tahminlere göre 20 milyon katı aştı.
Yüksek ücretlerin nedenleri nelerdir? Tiyatrolar gerçekten karlı mı?
Pazar talebinin arzı aştığı Bahar Bayramı duraklamalarının ticari değerinin yukarıda belirtilen önemine ek olarak, bu yılki yüksek bilet fiyatlarının arkasındaki nedenler nelerdir? Birkaç uygulayıcının analizine dayanarak, "Baş Eğlence Görevlisi" aşağıdaki özeti yaptı.
1. Son altı ayda "soğuk"
Eylül 2018'den Ocak 2019'a kadar, bu beş ayda, yerel film pazarı çok fazla soğuma yaşadı: Yalnızca Aralık ayında, 4 milyar yuan'ın üzerinde bir aylık gişe hasılatı elde etti ve yalnızca Kasım ayında aylık gişeler% 29.5 artışla yıllık bazda arttı.
Ayrıca 2018'de ekran sayısı 10.000 yuan arttı, ancak pazarın büyümesi hala yavaşladı ve SMI tarafından temsil edilen birçok tiyatro kayıp yaşadı ve mağazaları kapattı.
"Önceki birkaç aydaki pazar çok zayıftı ve yıllık ciroyu tamamlamak zordu ve maliyetler ve işletme baskıları artıyor. Bahar Festivali sırasında daha fazla KPI tamamlanamazsa, bir sonraki adım kapatılacak." Bir stüdyo yöneticisi Dedim.
Yoğun baskı altında, Bahar Şenliği tezgahları büyük umutlar için büyük bir fırsat haline geldi ve ücretler doğal olarak yüksek.
2. Tiyatro durumu yanlış değerlendirdi ve film planını düzeltti
Yukarıda bahsedilen stüdyo yöneticisi, başlangıçta çekilen 8 filmin Stephen Chow, Huang Bo, Wang Baoqiang, Jackie Chan gibi birçok gişe kazananını bir araya getirdiğini açıkladı, "Bu yılın 'tarihteki en güçlü Bahar Şenliği dosyası' ve Bahar Şenliği'ni izleme duygusu olduğunu düşünüyoruz. Katı bir talep haline geldiğinde, fiyat aktif olarak yükseltilecektir. "
Film Federation Media genel müdürü Jiang Wusheng, medyaya şunları söyledi: "Sinema geçen yılın dersinden ders çıkardı ve tüm sinemaları önceden düşük fiyatlarla açmadı." . Başka bir deyişle, karı en üst düzeye çıkarmak için tiyatro, gösterinin yalnızca bir kısmını önceden satıyor ve ardından tiyatro doygunluğuna göre bireysel ziyaretçiler için fiyatı artırıyor.
3. Bilet değişimi başarısız olur ve indirimler zayıflar
Bilet sübvansiyonu kavramı 2015 yılında ortaya çıktı ve 2016'da sektörde önemli bir araç haline geldi. 2016 ve 2017, bilet sübvansiyonunun gelişmeye devam ettiği ve en yoğun olduğu iki yıl oldu.
Bu süreçte, film pazarı kademeli olarak büyük bir büyüme kaydetti, 9,9 ve 19,9'luk düşük bilet fiyatları sinemaseverlerin sayısını artırdı ve Çinli izleyicilerin yavaşça film izleme alışkanlıkları edinmesine izin verdi.
Ancak, 2018 Bahar Şenliği için fiyat kısıtlayıcı önlemler ve Ulusal Günde "biletlerin iptali", tiyatroların seyirci çekmek için düşük fiyatlara güvenmesini imkansız hale getirdi. Ek olarak, biletleme platformu hizmet ücreti genellikle sadece 2-3 yuan ve Bahar Şenliği tezgahları temelde 5 yuan'a yükseldi ve ücretlerdeki artış elbette bir mesele haline geldi.
Buna ek olarak, tanınmış bir kültür ve eğlence teknolojisi yatırımcısı olan Cao Haitao, "Son yıllarda sermaye çekilmesi ve politika denetiminin etkisinin yanı sıra, 'lipstick etkisinin' kültür ve eğlence endüstrisi üzerinde hala büyük bir etkisi olduğunu belirtti." Pazar talebinin hala güçlü olduğu varsayımı altında, sinemalar Fiyatların artmasının ekonomik yasalara uygun olduğu söylenebilir.
Peki, tiyatrolar için yüksek bilet fiyatlarının sonuçları nelerdir?
2018 yılının ilk gününden yedinci gününe kadar, ortalama seyirci oranı sabit düştü ve ortalama bilet fiyatı yılın üçüncü ve dördüncü gününde zirve yaptı. Bu yılın ortalama ücreti temelde gün geçtikçe düştü ve katılım oranı önemli ölçüde düştü.
Bazı tiyatro yöneticileri şunları söyledi: "Bu yıl, fiyatlandırmadaki keskin artış nedeniyle, film izleyici sayısı önemli ölçüde düştü. Bilet fiyatlarında sonraki düşüş seyirci çekmede çok etkili olmadı. Temelde geçen yıla eşit olan karlar iyi kabul edilir ve çoğu geçen yılki kadar iyi değildir. "
Örneğin, "The Wandering Earth" artık gişede 2 milyar yuan'dan fazla biriktirdi. Sinema, artan işletme maliyetleri dışında yarıdan fazla bölünmüş olsa da, çok fazla kârlılık yok ve tahmin edildiği kadar iyimser değil. "
"Bu sefer pırasa 'kesen' birçok insan var. Fiyatları artırmanın en basit ve en kaba yolu tavukları öldürmek ve yumurtaları almak olabilir ki bu ücretten derinden etkilenen bazı yiyecek ve giyecekleri kaybedecek. Bundan sonra performansı tamamlamak için, yine de kayıp seyircilerin bu kısmını telafi etmenin bir yolunu bulmalıyız. Ama kolayca geri çekilemezler. "Yukarıda bahsedilen film adamı içini çekti.
Şu anda, filmin kalitesi ve itibarına ek olarak, bilet fiyatı ile gişe gelirinin nasıl dengeleneceği, sektörün bu yıl Bahar Festivali için çözmesi gereken bir diğer önemli konu.
Daha heyecan verici içerik için Titanium Media WeChat ID'yi (ID: taimeiti) takip edin veya Titanium Media Uygulamasını indirin
