Bahar Festivali Büyük Veri Arkasındaki Çin Gerçeği: Eve Dönüş keskin bir düşüş yaşadı ve 1995'te doğan tüm insanlar seyahat etmeye gitti
Görüntü kaynağı @Visual China
Çinliler "Bahar Şenliği" ne çok fazla anlam verdiler. Bahar Şenliği, bir zamanlar gezginin ev arayışı, yeniden birleşme ile eşanlamlı ve hatta yılın en yoğun tüketim karnavalıydı. Hatta "dünyanın en büyük nüfus göçü" olan Çin özellikleriyle Bahar Şenliği'ni bile yarattı ...
Ebeveynler ve yaşlılar, küçük kasabalardaki gençler veya Pekin, Şangay, Guangzhou ve Shenzhen'den kaçan beyaz yakalı işçiler gibi farklı insan gruplarının gözünde Bahar Şenliği'nin farklı tanımları var.
Ancak Titanium Media, ister nüfus göçü olsun ister yeni tüketim dinamikleri olsun, ekonomik ve sosyal eğilimlerin rüzgar gülü olarak "Bahar Şenliği" nin gerçeği yansıtmaya odaklandığını buldu: Temsilci olarak Bahar Şenliği ile Çin halkının zihniyeti ve "nasıl yaşanacağı" ince değişikliklerden geçiyor.
Çinliler artık eve gitmeyi gerçekten sevmiyor mu? Bahar Şenliği'nde tüketime en çok kim katkıda bulunuyor - eve dönmeyenler misiniz, yoksa "Yeni Yıl için eve gitme" konusunda ısrar edenler misiniz? Büyük şehir veya memleket, hangisi konaklamanıza daha değer veriyor?
Gerçek büyük veriler, 2019'daki uzun Çin Yeni Yılı tatilini nasıl tanımlar? Titanium Media, Bahar Şenliği temasıyla ilgili büyük veriyi beş açıdan derledi ve size hiç net olarak görmediğiniz beş gerçeği anlattı:
Gerçek 1: "North Drift ve Deep Drift" in ölçeği keskin bir şekilde küçüldü
"Dünyanın en büyük insan göçü" olarak selamlanan Çin Yeni Yılı, şimdiden biraz yanıltıcı.
Weihe Technology (Çin'in nüfus akışı veri madenciliği ve analiz bulut platformu) tarafından yetkilendirilen Titanium Media tarafından yayınlanan verilere göre, Çin Yeni Yılı öncesinde eve dönen toplam göç sayısı azalmaya devam ediyor. Aşağıdaki resim oldukça anlamlı: Bu, Pekin, Şanghay, Guangzhou ve Shenzhen'den gelen insanların 2016'dan 2019'a kadar olan Bahar Şenliği'nden önceki on gün boyunca (Şekil 1) ve ülke dışına çıkma eğiliminin eğilimi (Şekil 2).
(1. Resim) Pekin, Şanghay, Guangzhou ve Shenzhen'den Bahar Şenliği'nden on gün önce (2016 2019) taşınan insan akışı, resim halka açık sayı ve teknolojiden geliyor
(2. Resim) Ülkedeki tüm şehirlerden Bahar Şenliği'nden on gün önce (2016 2019) taşınan insan akışı, resim halkın sayısından ve teknolojisinden.
Eve dönen göçmenlerin sayısındaki azalma, göçmen işçi sayısının azaldığını gösteriyor - artık büyük şehirlerde yaşayan çok fazla "göçmen" yok.
Ulusal Sağlık Komisyonu tarafından yayınlanan "Çin Yüzen Nüfus Gelişimi Raporu 2018" de bu eğilimi doğruladı. Raporda şöyle deniyordu: 1980'lerin başından 2015'e kadar Çin'in göçmen nüfusunun ölçeği büyümeye devam etti; ancak 2015'ten bu yana, ülkenin göçmen nüfusunun ölçeği sürekli bir artıştan düşüşe doğru değişti.
Bahar Bayramı'ndan önceki nüfus hareketi, eve dönüş göçünü ve yüzen nüfus arzını yansıtıyor. 2019'da Bahar Şenliği sırasında eve dönen insan sayısındaki keskin düşüş, yalnızca 2018'deki genel ekonomik krizle ilgili değil, aynı zamanda iki nedenden de kaynaklanıyor:
Bunun bir nedeni: Son yıllarda eyalet, mega şehirlerin nüfus büyüklüğünün sıkı bir şekilde kontrol edilmesini zorunlu kılmıştır.
Pekin, Şangay, Guangzhou ve Shenzhen üst düzey yetenekleri çekerken, göçmen nüfusu kısıtlamak için art arda politikalar uygulamaya koydular. Şehrin demografik iyileştirme talebinin yanı sıra demografik temettü ödemesinin sona ermesi endişesi de yetenek politikasına yansıyor.Teknoloji istatistiklerine göre, Hangzhou, Wuhan, Chengdu, Nanjing, Xi'an, Zhengzhou ve diğer ikinci kademe şehirler art arda çeşitli politikalar uygulamaya koydu. "Kapma savaşı" çoktan sahnelendi.
Doğu bölgesinde işgücü ve toprak gibi temel üretim faktörlerinin maliyetinin artması nedeniyle, kaynak işleme ve emek yoğun sanayilerin orta ve batı bölgelere transferi hızlanmış, ulusal yoksulluğu azaltma politikaları ve kırsal yeniden canlandırma planları ile "orta ve batı bölgelerinin iyileştirilmesi", "iç talebi canlandırmak", "Doğu ve batı bölgeleri arasındaki kalkınma açığını daraltmak", gelecekte anahtar kelime haline geldi.
İkinci neden: büyük şehirlerde yaşamanın yüksek maliyeti, yerleşim, ev satın alma, eğitim, üniversiteye giriş sınavı ve sağlık sigortası gibi politikaların tümü, yüzen nüfusun istikrarını kısıtlıyor.
Yaşlandıkça ve büyük şehirlere yerleşemedikçe, göçmen işçiler ikinci ve üçüncü kademe şehirlere yerleşmeyi veya iller arası göç yerine iş için memleketlerine dönmeyi seçecekler.
Yerleşik yüzen nüfus yavaş yavaş şehirde kökleşir, kısa süreli ikamet edenlerden kalıcı sakinlere dönüşür ve artık akmaz.
Ayrıca Weihe Technology'nin geri dönen nüfus üzerine yaptığı araştırmaya göre, geri dönen nüfusun çoğunlukla 40-50 yaşında ve 20-30 yaşında olduğu tespit edildi. Geri dönenlerin% 70'inden fazlası tekrar dışarı çıkmak istemiyor.
Gerçek 2: Tatillerde sağlığı ve güzelliği daha çok sevin
Bahar Şenliği'nde bahsetmem gereken bir diğer konu ise sağlık sektöründeki harcama ve tüketimdir.
Halkın sağlık tüketimi Bahar Şenliği'nden bir ay önce başladı. Alibaba Health ve Alibaba Data, Bahar Şenliği öncesinde (Aralık 2018-Ocak 2019) Alibaba perakende platformlarının tüketim verilerini içeren "Çin Yeni Yılı Sağlıklı Tüketim Raporu" nu yayınladı.
Bu rapor, bir dereceye kadar, Bahar Bayramı tatili arifesindeki tüketici davranışlarının, tüketicilerin Bahar Şenliği sırasındaki planlamalarıyla büyük ölçüde ilişkili olduğunu göstermektedir.
Örneğin, 90'ların sonrası bir yıl önce incelme ve saç ekimi ile yüzleşmek için koştu, 80'li yıllar mükemmel sağlık hediye kutuları satın almakla meşguldü ve 60'lar ve 70'ler sonrası erkekler kilo vermeye koştu - hepsi iyi bir Bahar Şenliği için.
(1) 90'lı yıllardan sonra saç ekimi yaptıran erkekler kilo verir mi?
Şaşırtıcı bir şekilde veriler, tıbbi güzellik ürünlerinin tüketim harcamalarında erkeklerin kadınlara kaptırmadığını gösteriyor. Yüz germe iğneleri "küçük taze et" in favorisi haline geldi ve erkeklerin% 20'den fazlası tatillerden önce tıbbi güzellik ürünleri satın aldı.
Tıbbi güzellik tüketimi de Bahar Şenliği öncesinde küçük bir zirveye ulaştı. Juhuasuan, Bahar Şenliği arifesinde bir "Tıbbi Güzellik Hizmeti Özel" başlattı ve lansman gününde 300.000'den fazla kullanıcıyı çekti.
Veriler, 60'lı yıllarda doğan insanların Bahar Şenliği'nden önce su-ışık akupunkturuyla nemlendirici ve yarı saydam bir cilde sahip olmayı umduklarını gösteriyor. Saç ekimi tıbbi hizmetlerini satın alan 90'lı yıllar, bunların% 57'sinden fazlasını oluşturuyordu.
(2) "Fitness Kontrolü" Pekin'de en çok
Sadece görünümü iyileştirmek için değil, her yaştan kadın ve erkek de tatilden önce vücut yönetimine dikkat etmeye başladı ve vücut yönetiminde farklı tercihleri yansıtıyordu: erkekler ne kadar gençse, zindeliği ve kasları o kadar çok seviyorlar, yaşlandıkça kilo vermeyi o kadar çok seviyorlar; kadınlar Yaşlandıkça, kas ve zindelik kazanmayı daha çok seviyorsunuz. Ne kadar gençseniz, kilo vermeyi o kadar çok seviyorsunuz.
Erkekler egzersiz yaparken kas protein tozunu desteklerken, kadınlar kilo vermek için L-karnitin, enzimler, probiyotikler, diyet lifli öğünler ve diğer ürünleri tercih ediyor. Coğrafi olarak, birinci sınıf şehirlerde, Pekin, kilo verme ve vücut geliştirme ürünlerini satın almanın favorisidir.
Gerçek 3: Çinliler "eve gitmeyi" gittikçe daha fazla sevmiyor, özellikle 95'ten sonra
(1) Denizaşırı seyahatler% 28 arttı ve "giden Çin Yeni Yılı" popüler oldu
Çinliler yeni yılı evde geçirmekten hoşlanmıyorlar, bu cümle gerçekten bir duygu değil.
Veriler her şeyi anlatıyor: Alibaba'nın "Fliggy" platformu 10 Şubat'ta Domuz Yılı için Bahar Şenliği seyahat verilerini yayınladı ve 2019'daki Bahar Festivali sırasında seyahat eden toplam insan sayısının geçen yıla göre% 19 arttığını gösterdi (veri kaynağı: Fliggy). Bunlar arasında, "giden seyahat"% 28 ve dünya çapında "ada seyahati"% 90'dan fazla arttı.
Yeni Yıl için yurt dışına seyahat edenler, esas olarak "dört saatlik uçuş döngüsü" içinde yoğunlaşmıştır. Hong Kong, Makao ve Tayvan, Japonya ve Tayland en çok seçilen destinasyonlardır; Hong Kong, İLK 1 seyahat destinasyonlarından biri haline gelmiştir.
(2) 95 sonrası artış oranı% 40'a ulaştı
Alibaba'nın "Fliggy" platformu, 10 Şubat'ta "Domuz Yılı Bahar Şenliği Seyahat Verileri" ni yayınlayarak, bu yıl Bahar Şenliği boyunca seyahat eden toplam insan sayısının geçen yıla göre% 19 arttığını gösterdi. Bunlar arasında denizaşırı seyahatlerin büyümesi% 28'e ulaştı ve dünya çapında ada seyahatlerinin büyümesi% 90'ı aştı. Yeni Yıl için yurt dışına seyahat edenler, çoğunlukla dört saatlik uçuş döngüsünde yoğunlaşmıştır. Hong Kong, Makao ve Tayvan, Japonya ve Tayland en popüler yerlerdir.
Çin Yeni Yılı için seyahat eden insanların özellikleri açısından, Fliggy verileri en yüksek oranın 90'lardan sonra, ardından 95'lerden sonra olduğunu gösteriyor. İkisinin toplamı yarıdan fazla. Buna ek olarak, 1995'ten sonra Bahar Şenliği sırasında seyahatteki yıldan yıla artış, tüm yaş grupları arasında en yüksek olan% 40'a ulaştı. Ve diğer yaş gruplarını çok geride bırakıyor.
Gerçek 4: Sinema biletleri gittikçe daha pahalı hale geliyor ve Bahar Festivali tezgahları en pahalısı
(1) Toplam gişe 6,1 milyar (12 Şubat 10: 00'daki veriler)
2019'daki sinema dizisi "Bahar Şenliği", tartışma ve kargaşanın ortasında yavaş yavaş sona erdi. 2019 Bahar Şenliği dosyası tarihin "en kalabalık" Bahar Şenliği dosyası olarak biliniyor. Bahar Şenliği boyunca "Çılgın Uzaylılar", "Hayatı Hızlandıran", "Komedinin Yeni Kralı" ve " "Dünya Gezgini", "Dedektif Pu Songling", "Kusursuz Hükümet", "Küçük Domuz Peppa Yeni Yılı", "Ayı Infested İlkel Çağı". 12 Şubat itibarıyla, bu yılki Bahar Şenliği stantları, temelde geçen yılla aynı olan 6,1 milyar toplam brüt gişe hasılatı üretti.
Bahar Şenliği tatilinde gişe yarışmasında "Gezici Dünya" "karşı saldırıya geçti". Yeni Yıl (5 Şubat) gişe sadece dördüncü sırada, "Çılgın Uzaylılar", "Uçan Hayat" ve " "Komedinin Yeni Kralı" o zamandan beri hızla yükseldi ve şimdi Bahar Festivali tezgahının gişe şampiyonu oldu ve gişede açık ara lider oldu.
12 Şubat itibarıyla, "Gezici Dünya" nın toplam gişesi 2.388 milyara ulaştı - bu rakam, Köpek Yılı'nda 2018 "Dedektif Chinatown 2" (1.91 milyar) Çin Yeni Yılı şampiyonuna göre% 25'lik bir artış.
Ayrıca Beacon'un profesyonel versiyonundaki istatistiklere göre "Crazy Aliens" izleyicilerin ikinci favorisi oldu.
Bahar Festivali dosyası için ana filmlerin gişe verileri (12 Şubat saat 10: 00'da), grafikler / titanyum medya, Cong Xiao
(2) Bahar Şenliği dosyasındaki toplam izleyici sayısı 130 milyon
Deniz fenerinin profesyonel baskısının verilerine göre, 2019'da Bahar Şenliği'ni izleyenlerin sayısı geçen yıla göre hafif bir düşüşle 130 milyona ulaştı.
Bahar Şenliği'ne giden 145 milyon kişi ile karşılaştırıldığında bu veriler 15 milyon kişilik bir farktır. Genel seyirci oranı ve maç başına ortalama seyirci sayısı da geçen yıla göre önemli ölçüde azaldı. Spesifik olarak: Yılbaşı günü genel katılım oranı% 55,5 ve ortalama katılım oranı 58,5; geçen yılın aynı döneminde, iki rakam% 67,12 ve 71,67 idi.
Düşüşün nedeni, endüstrinin Bahar Festivali tezgahları için "yüksek ücret" stratejisinin giriş engellerini yükselttiğine inanmasıdır.
Sinemaya gidenlerin sayısındaki düşüşe rağmen, "yüksek bilet fiyatı" gişeyi belli bir ölçüde etkiledi.Bu yılki ortalama bilet fiyatı, bir önceki yıla göre% 13 artışla 44.8 yuan oldu.
Gerçek 5: WeChat artık Bahar Şenliği'nin kırmızı zarfının kahramanı değil
WeChat Pay tarafından 2014 yılında başlatılan "kırmızı zarf Yeni Yıl selamlaması", Çin Yeni Yılı tarihindeki ilk kırmızı zarf salgınını işaret etti.
2015 yılından bu yana, Tencent ve Ali arasındaki "kırmızı zarf savaşı" resmen başladı. İkili, CCTV Bahar Şenliği Galası'nın özel kırmızı zarf ortaklarının konumunu kontrol ediyor. İki çılgın "para dağıtmak" ve Bahar Şenliği Galasını izlerken "kırmızı zarfları kapmak" Bahar Şenliği sırasında Yeni Yıl gelenekleri.
Bu yıl Bahar Şenliği sırasındaki kırmızı zarf savaşı, "yeni ve eski yakın dövüş" durumunu gösterdi: WeChat ve Alipay nispeten düşük seviyeli ve sakindi; Baidu, UnionPay QuickPass, ByteDance, Kuaishou, Tencent Weishi vb. Geride kalmadı; Pinduoduo, Xiaohong Kitaplar, QQ, Weibo vb. De sırada. Bunlar arasında, not 1,6 milyar yuan, Baidu'nun 1 milyar yuan airdrop'unu geri getirdi ve UnionPay Cloud QuickPass, yanıt vermeden 2 milyar yuan çıkardı.
Grafik / Titanyum Medya, Cong Xiao
Bu yılki kırmızı zarf savaşına ne dersiniz? En eksiksiz kırmızı paket veri özeti grubuna bakın:
Kırmızı Paket Savaşının altı yılı, yurt içi mobil ödeme endüstrisinde altı yıllık hızlı bir gelişimdir.Kırmızı Paket Savaşının özü, mobil ödeme pazarındaki kullanıcılar için rekabet etmektir. ( Bu makale ilk olarak Titanium Media'da yayınlandı, yazar Cong Xiao, Fu Mengwen, Wang Pan, editör Cong Cong )
Daha heyecan verici içerik için Titanium Media WeChat ID'yi (ID: taimeiti) takip edin veya Titanium Media Uygulamasını indirin
