Lancome / Shiseido ve diğer büyük isim logolarının nasıl tasarlandığını biliyor musunuz?
Pinguan Jun, kısa süre önce WeChat'teki profil resmini değiştirmek istedi, ancak bunu "Profil resminizi değiştirebilirsiniz ve artık bunu bilmiyorsunuz" şeklinde değiştirmeyi beklemiyordu, "Profil resminin oldukça iyi olduğu ortaya çıktı, değiştirebilirsin". Ses boğuldu ...
Bununla ilgili olarak Pinguan Jun, avatarımızın çok başarılı bir şekilde kullanıldığını ve kabul seviyesinin çok yüksek olduğunu ve Pinguan Jun'un özel logosu haline geldiğini söylemek istiyor.
Aslında bu ilke markalar için de geçerlidir.İyi bir logoya sahip bir marka, tüketicileri hızlı bir şekilde etkileyebilir. Shiseido gibi marka logoları 100 yıldan fazla bir süredir pek değişmedi ve artık modası geçmiş görünmüyor. . Bu logo aynı zamanda markayla son derece ilgilidir ve aynı zamanda markanın tonunu da iyi bir şekilde aktarır.
Öyleyse soru şu, başarılı bir marka logosunun faktörleri nelerdir? Asırlık kozmetik logolarının özellikleri nelerdir?
Pinguan Jun sizin için alsın!
Büyük şirketlerin logoları böyle tasarlandı!
Tüm sektöre bakıldığında, Colgate, Procter & Gamble, Shiseido, Henkel, Beiersdorf gibi 100 yaşın üzerinde kabaca birkaç şirket var. Bu şirketler arasında, P&G dışında, diğer şirketlerin logoları çok büyük değil. Değişiklik.
neden?
Daha yakından bakıldığında, bu büyük isim logolarının neredeyse tamamının saf harflerden oluştuğu, yazı tiplerinin net, pürüzsüz ve temiz olduğu, temelde çok özel yazı tipleri ve konturlar içermediği ortaya çıkıyor. O zamanlar, bir grup marka logolarını tasarlamak için gotik ve dalgalı yazı tipleri kullandı ve sonunda logolarını değiştirmeye veya basitçe ölmeye zorlandılar.
Öte yandan, bu logolar kırmızı ve mavi gibi daha parlak renkler kullanır.Bu renkler makyajdaki doğal renkler gibidir ve asla güncelliğini yitirmez. Zamansız yazı tipleri ve renkler her çağda popüler hale gelebilir.
Bu cömert ve doğrudan Logo tasarım modu, tüketicilere gereksiz bilgileri tüketicilere iletmeden şirketin adını doğrudan hatırlamalarına olanak sağlayabilir.
Öte yandan, P & G'nin Logosu orijinal olarak yıldızların ve ay krallarının resimlerini tasarım öğesi olarak kullandı, ancak farklı dönemlerde değişiklikler yapıldı ve sonunda, dini unsurları içeren yanlış suçlamalar nedeniyle logoyu saf bir harf formuna dönüştürmek zorunda kaldı.
Aynı zamanda, orijinal varyantlar ve dizgi farklı dönemlerde değişikliklere uğradı ve sonunda stabilize oldu ve şimdi bildiğimiz şey haline geldi. Kao Group'ta da benzer bir durum ortaya çıktı.
Büyük markalar çiçeklerle oynadı
Büyük firmaların logoları ile karşılaştırıldığında, büyük markaların logoları tasarımda daha esnektir ve daha fazla desene sahiptir.
Marka, temel marka adının yanı sıra, logoya bazı ikonik desen tasarımları da ekleyecek. 100 yılı aşkın bir geçmişe sahip olan Schwarzkopf'un logosu her zaman siyah nokta olmuştur ve resmin ana imajı olarak Amerikalı çocuk yıldız Shirley Temple'ı kullanan Mentholatum Logo şimdiye kadar kullanıldı ve dış görünümün anahtarı (CPB) doğrudan logoya dahil edildi.
Mentholatum logosu haricinde bu marka logolarındaki desen tasarımı temelde basit vuruşlardan ibarettir.Çok fazla detay olmasa da üç noktadan oluşmaktadır. Aynı zamanda siyah kafa, anahtar ve diğer desenler de markanın mesajını etkili bir şekilde aktarabilir.
Marka logosu tasarımı için, bazen çok fazla ayrıntı gereksiz bilgi taşır. Örneğin, orijinal Lancome logosundaki gül dalları çok uzundu ve bu çok ertelenmiş görünüyordu. Son olarak, logonun yeni versiyonunda, gül çok basit ve net olacak şekilde kırpılırken, orijinal logodaki özlü ve cömert yazı tipleri korundu.
Görünüşe göre büyük isim logoları çok para oynamış olsa da, onları basit ve cömert hale getirmek için mümkün olan her şeyi yapmak zorundalar. Bu, tanınmış yüz maskesi markası Meiji'nin logosuna tamamen yansımıştır.
Meiji satın alındıktan sonra L'Oreal Group, logoyu yeniden tasarlamak için tanınmış bir Japon tasarımcı Kenya Hara'yı işe almak için çok para harcadı. Harflerin çizgileri daha kısa ve daha temiz düz çizgiler kullanıldı. Tüm ürünün logosu daha dokulu hale geldi. Aynı zamanda uluslararası estetik zevkle daha uyumludur.
Yerel marka logosu da çok lezzetli
Bu kadar çok şey söyledim, hepsi uluslararası markaların logoları, hatta yerel markalarımız da logo tasarımında çok dikkatli.
Öncelikle Çin bitkisel ilaç ve otlarının ana markaları renk açısından temelde yeşildir.Pechoin, Herborist ve Xiangyi Bencao gibi marka logolarının ana renkleri temelde yeşildir ve tüketicilere daha doğal ve bitkisel konsept iletişimi sağlar.
Desen tasarımı açısından yerel markalar da daha çeşitlidir.Örneğin, Pechoin yaprakların görüntüsünü kullanacak ve Xiangyi Bencao da orijinal logoyu sadeleştirmiş ve bitkisel ilacın dokusunu arka plan olarak bırakacak şekilde sadeleştirmiştir. Herborist, logo metninde bambu benzeri benekli işaretler kullanıyor ve metni de oryantal güzelliği simgeleyen bir bambu parçasına çok benziyor.
Öte yandan, yerel logoların tasarım konsepti giderek uluslararasılaşmaya paralel hale geliyor.Örneğin, Hanshu markasının logosu esas olarak metin tabanlı ve Çince, oryantal unsurları iletmek için "Lishu" ya yakın yazı tiplerini kullanıyor. Ünlü eski marka Xiafei'nin logosu tamamen el yazısıyla yazılmıştır ve daha sonra Çin pinyin "Xiafei" nin yerini almak için İngilizce "Sofea" kullanılmamıştır.
El yazısı yazı tipleriyle logo yapmak, Xiafei çağında markanın logo yapmasının ana yoluydu. Kültürel mirası vurgulayabilir ve tam bir Çin stiline sahiptir. Ancak başka bir bakış açısıyla, saf el yazısı fontlar da bu markaları bir ölçüde kısıtlayacak, yurtdışındaki popüler Miqi ve Herborist markalarının logolarında temelde uluslararası estetiğe uygun basılı fontlar kullanılıyor.
Pinguan Jun, Logo hakkında çok şey söyledi, ancak Pinguan Jun'un kişisel takdir yeteneği sınırlı. Daha kapsamlı ve ayrıntılı bir görüşünüz varsa, lütfen yorum bölümünde tartışın.
