Çukurdan çıkan Li Ning, 10 milyarı aşan gelirle "dalga" ile ilerledi.
Li Ning'den bahsetmişken, ülkemizde kesinlikle tanıdık bir isim, sadece Li Ning lakaplı "Jimnastik Prensi" değil, aynı zamanda moda markası "Li Ning", ama bu ikisi aslında aynı. Aslen bir jimnastikçi olan Li Ning, 1988'de milli takımdan emekli oldu ve 1990'da ana spor markası olan kendi markası Li Ning'i kurdu.
Li Ning ilk kurulduğunda ilk olarak ülke çapında özel mağazalar açtı ve yıllar sonra Çin spor delegasyonlarına sponsor oldu ve yurtiçi ve yurtdışında çeşitli yarışmalara katıldı. 2004 yılında Hong Kong'da listelendi. Li Ning, on yıldan fazla süren geliştirmeden sonra, ürün geliştirme, tasarım, üretim, satış ve marka tanıtımı dahil olmak üzere eksiksiz bir teknik yetenekler setine sahip olmuştur. Ancak tanınmış yabancı spor markalarının Çin pazarına girmesiyle birlikte Li Ning markası yavaş yavaş moda trendleri ile karşılaştırıldı. 2018 olmasaydı Li Ning modası tüm dünyada popüler oldu, korkarım bu yerli marka herkes tarafından yavaş yavaş unutuldu.
Li Ning en son 2008 yılında tüm ülkede popülerdi. O yıl Pekin, tüm dünya için küresel bir şölene - Olimpiyat Oyunlarına ev sahipliği yaptı. Meşalenin son meşale taşıyıcısı olan Bay Li Ning, Olimpiyatların ana meşale standını ve ardından Li Ning'i yakmaya gitti. Marka, milli spor coşkusu ile popüler oldu ve satış hacmi artmaya devam etti. 2018'deki yangın Li Ning'in Amerika Birleşik Devletleri'ne, Avrupa ve Amerika Birleşik Devletleri'ne ulaşmasına neden oldu.
Li Ning, Şubat 2018'de New York Moda Haftası'nda tanıtıldı.Çarpıcı Çince karakterler, kırmızı ve sarı renk düzeni ve Çin tarzı unsur tasarımı, daha önce Li Ning'in eski moda imajını tamamen alt üst etti ve dünya moda ustalarının gözlerini parlattı. Li Ning markasının gösteriye taşınması tamamen istem dışı ve başlangıçta aceleci bir karardı. Ancak Li Ning'i kızdıran tam da bu aceleci karardı.
O sırada Tmall, Çin karakterli modaları sergilemek için New York Moda Haftası ile birlikte Çin Günü adlı bir etkinlik düzenleyecekti. O sırada, giyim tasarlamak ve üretmek için Çin'de yerel bir spor markasına ihtiyaç vardı. 20 yılı aşkın süredir spor giyimle yakından ilgilenen Li Ning, nihayet New York Moda Haftası'nda Çin modasını gösterme gibi önemli bir görevi üstlendi. Bu moda haftasının görünümü şaşırtıcı olarak tanımlanabilir Li Ning dediğinizde, insanların artık eski moda bir ulusal marka değil, modaya uygun bir spor markası olduğu izlenimi var.
Ve çevrimiçi şakalar sonsuzdur, "Eskiden Li Ning'i giyecek param yoktu, şimdi Li Ning'i giyecek param yok", "Li Ning giydiğimde, hala Nike Adi giyiyordun". Spor giyim satın alırken birçok genç spor markası Li Ning'i satın almayı tercih ediyor. İstatistiklere göre, geçtiğimiz 2018'de Li Ning'in spor moda markalarının hem satışları hem de cirosu, yılda 5,5 milyon parçayı aşan satışlarla hızla büyüyor. 6 ay içinde yeni modaların% 70'i satıldı. Öldüğü söylenemez.
Bu, Li Ning spor markasının dönüşümüdür.Aslında, Li Ning Group'un başkan yardımcısı Hong Yuru, Ekim 2017'de Li Ning'in modaya uygun, modaya uygun ve genç bir spor markası olması için yeni bir yön önerdi. Li Ning ayrıca gençlerin her zaman sporun ana gücü olduğunu ve Li Ning markasını bugün gençlerin estetiğine daha uygun hale getirmek için dönüşmemiz gerektiğini söyledi. Buna ek olarak, spor modası ve spor yaşamı da Çin'de şu anki aşamada artan tüketimdir.Li Ning, yalnızca dönüşüm yoluyla büyüme için daha fazla alan görebilir.
Bu nedenle Şubat 2018 Moda Haftası'nın popüler hale gelmesinin ardından Li-Ning markası iki kez Moda Haftası'na çıktı. Ve 2018'de tek başına bu sportif moda markası, çoğunlukla gençler için 23 mağaza açtı. Li Ning Group, 2019'da 100 mağaza açmayı planlıyor.
22 Mart 2019'da Li Ning, 2018 finansal performans raporunu yayınladı. 2018 yılının tamamı için işletme geliri, 2017'ye göre% 18,45 artışla% 10,511 milyar yuan oldu. Daha önce, Li Ning Group'un en yüksek cirosu 9.778 milyar yuan idi ve bu 2010 yılında idi. Sadece bu da değil, mali rapordan Li Ning'in 2018'de reklam maliyetlerini düşürdüğü ve araştırma ve geliştirme maliyetlerini artırdığı görülebilir.
Buradan, Li Ning'in tüketicilerin Li Ning markasını daha iyi tanımasını sağlamak ve Li Ning'in içsel izlenimini kademeli olarak değiştirerek onu daha üst düzey bir moda haline getirmek için ürünün kalitesine ve tasarımın görünümüne daha fazla önem verdiği görülüyor. s markası. 2018'de Li Ning'in yeni ve eski ürünlerinin fiyatı ayarlandı ve mevcut ortalama birim fiyatı öncekinden% 30 daha yüksek. Bazı netizenler, Li Ning'in onu giymeyi göze alamayacağını ve kesinlikle sahte olmadığını ağladı.
Ama Li Ning'in önündeki yolu beklemek hâlâ düzensiz. Birincisi, bu açıdan net kar marjı çok düşük, Li Ning% 6.8, Anta'nın% 17'si ve Xtep'in% 10.3'ü karşısında, Li Ning'in hala operasyonel satışları artırması gerekiyor. İkincisi, dağıtım maliyeti de çok yüksek, yerel sanayiden çok daha yüksek, 3,2 milyardan fazla. Üçüncüsü, tasarım hala çok fazla yatırım gerektiriyor. Çin unsurlarına aşırı derecede dayanan tasarımlar bir süre popüler olacak, ancak zamanla tüketiciler estetikten bıktı ve Li-Ning moda markalarını satın almak için daha yüksek fiyatlar harcamak istemiyorlar.
Eski Li Ning markası çok popülerdi ve birçok insan için tercih edilen bir nesneydi. Eski Li-Ning Grubu da çok bunalımdaydı ve geniş envanter, marka konsolidasyonu ve finans gibi çeşitli açılardan krizler yaşıyordu. Şimdi Li Ning çıktı ve yılın ihtişamının çok ötesinde. Yalnızca yerel markaları dünyaya tanıtmak ve gerçek bir yerli ışık olmak için vicdanlı olmayı umuyoruz.
Li Ning tarafından başlatılan yeni moda markası modasını beğendin mi?
