Trivago'nun yıllık geliri% 8 düştü ve salgının bölgesel ticareti etkilemesi bekleniyor
Küresel Seyahat Haberleri 12 Şubat, Pekin saatinde, Trivago, 31 Aralık itibariyle 2019 için dördüncü çeyrek ve tam yıl mali raporlarını açıkladı.
Üç aylık ve yıllık sonuç özeti
* Dördüncü çeyrekte, toplam gelir bir önceki yıla göre 11,3 milyon Euro (% 7) düşüşle 156 milyon Euro, toplam yıllık gelir ise bir önceki yıla göre 76,2 milyon Euro (% 8) düşüşle 839 milyon Euro oldu.
* Dördüncü çeyrekte net kar, bir önceki yıla göre% 72 düşüşle 3,1 milyon avro, tüm yıl net karı 17,2 milyon avro ve bir önceki yıl net zarar 21,5 milyon avro oldu.
* Dördüncü çeyrekte düzeltilmiş faiz ve vergi öncesi kar, bir önceki yıla göre 9,2 milyon euro düşüşle 18,4 milyon euro, tüm yıl için düzeltilmiş faiz ve vergi öncesi kar 55,4 milyon euro artışla 70 milyon euro oldu.
* Dördüncü çeyrekte, Trivagonun Amerikadaki tıklama reklam geliri bir önceki yıla göre% 4 arttı; gelişmiş Avrupa bölgelerinde ve diğer bölgelerdeki tıklama reklam geliri bir önceki yıla göre% 11 ve% 13 düştü; tüm yıl boyunca, Trivagonun tıklama reklam geliri yukarıdaki bölgelerde yıldan yıla azaldı. % 3,% 8 ve% 16.
* Dördüncü çeyrekte ortalama ziyaretçi reklam tıklama geliri (RPQR) yıllık bazda% 6 artışla 1,52 euro; tüm yıllık RPQR% 17 artışla 1,58 euro oldu.
* Dördüncü çeyrekte, reklam harcamalarının getirisi (ROAS) yıllık 2,6 puanlık düşüşle% 158'e düştü; tüm yıl için ROAS, yıllık bazda 10,8 puan artışla% 134 oldu.
* Dördüncü çeyrekte Nitelikli Yönlendirme sayısı bir önceki yıla göre% 12 düşüşle 99,4 milyon oldu; reklam tıklaması ziyaretçi sayısı ise yıllık% 22 düşüşle 522 milyon oldu.
* Booking Holdings ve Expedia Group, Trivago'nun reklam gelirinin önemli kaynaklarıdır.Son üç yılın dördüncü çeyreğindeki reklam geliriyle karşılaştırıldığında, Booking Holdings'in oranı 2019'un dördüncü çeyreğinde% 33'ten% 40'a yükselmeye devam etti; ve hâkim hissedar Expedia Groupun Trivagonun reklam gelirine katkısı yıldan yıla azaldı.
Finansal ve operasyonel verilerin özeti
* 31 Aralık 2019 itibarıyla, Trivago platformunda 4,5 milyondan fazla otel ve diğer konaklama listeleri bulunmaktadır ve işletmesi, 3,3 milyondan fazla tatil listesi, daire ve diğer standart dışı konaklama listeleri dahil olmak üzere 190'dan fazla ülkeyi kapsamaktadır.
* Dördüncü çeyrekte, Trivago mobil web sitelerinden ve uygulamalarından elde edilen gelir% 60'ın üzerinde gerçekleşti.
* 31 Aralık 2019 itibarıyla toplam nakit, nakit benzerleri ve kısıtlanmış nakit tutarı geçen yılın aynı dönemindeki 164,3 milyon euro iken 220,5 milyon euro idi.
* Dördüncü çeyrekte, tıklama reklam geliri yıllık% 7 düşüşle 151,5 milyon euro, tıklama reklam geliri ise yıllık% 8 düşüşle 823,6 milyon euro oldu.
* Dördüncü çeyrekte diğer gelirler 2018'in aynı dönemindeki 4,4 milyon avroya göre yıllık% 11 düşüşle 3,9 milyon avro oldu; tüm yıl için diğer gelir bir önceki yılla aynı şekilde 15 milyon avro oldu.
* Dördüncü çeyrekte, satış ve pazarlama maliyetleri geçen yılın aynı dönemindeki% 71'e kıyasla toplam gelirin% 69'unu oluşturdu; satış ve pazarlama maliyetleri yıllık% 9'luk düşüşle 107,1 milyon Euro oldu, bunun% 89'unu reklam maliyetleri 95,7 milyon Euro oldu.
* Trivago'nun yıllık satış ve pazarlama maliyetleri 664,2 milyon avro oldu, bu da bir önceki yıla göre 141,4 milyon avro (% 18) azaldı ve bunun% 93'ünü oluşturan reklam maliyetleri 616,7 milyon avro oldu.
Trivago CEO'su Axel Hefer, "Trivago sürekli değişen pazar ortamına aktif olarak yanıt veriyor ve şirket doğru geliştirme yolunu seçti. 2020'de daha şeffaf ve daha kullanışlı meta arama ürünleri oluşturmaya ve daha fazla daireye ve Özel teklifler. Trivago ve büyük ortaklar, yeniliğin hızını artırdı ve 2020'de ürünü daha da optimize etmeyi planlıyor. "
Trivago CFO'su Matthias Tillmann, "Şirket üst üste altı çeyrek boyunca karlı oldu. 2019 yılının tamamı için ayarlanmış FVÖK 2018'de 14,6 milyon Euro'dan 70 milyon Euro'ya yükseldi. Trivago, bu yılın ilk yarısında yeni yatırımlara yoğun bir şekilde yatırım yapmayı planlıyor. Yılın ikinci yarısında bu içgörülerden daha iyi yararlanmak için kavramsal yöntemler ve gelecekteki gelişmeler. "
2020 görünümü
2020'yi dört gözle bekleyen Trivago, endüstri yapısının büyük değişikliklere uğramayacağını tahmin ediyor. Google, çevrimiçi seyahatin pazar payını genişletmeye devam edecek ve büyük OTA'lar, reklamları ve diğer harcamaları optimize etmeye devam edebilir. Trivago, 2020 üzerindeki etkisi fazla olmasa da Trip.com ve Airbnb gibi yeni girenlerin de bir etkisi olacağına inanıyor.
Trivago, pazar değişikliklerine uyum sağlayacak, pazarlama stratejilerini ayarlayacak, performans pazarlama kanallarının karlılığını artıracak ve yeni gelir kaynakları aracılığıyla reklam platformlarına olan bağımlılığı azaltacaktır.
Trivago, 2020'nin ilk yarısında büyük ölçekli bir stratejik uyum testi gerçekleştirecek ve yılın ikinci yarısında tam ilerleme kaydedecek. Bu yılın ilk iki çeyreğinde, Trivago gelişmiş Avrupa bölgelerinde çift haneli gelir düşüşleri yaşayabilir. Ek olarak, yeni koronavirüs pnömoni salgınının salgını, özellikle Amerika ve Avrupa'nın gelişmiş bölgeleri dışındaki bölgelerde Trivago'nun iş ölçeğini olumsuz etkileyecek.
Salgın durumu ve dahili strateji ayarlamaları gibi çok sayıda belirsiz faktörün etkisi altında, 2020'nin ikinci yarısındaki reklam harcaması verilerini tahmin etmek zordur. Trivago, belirli ticari görünüm verileri sağlayamadı. Trivago, şirketin düzeltilmiş FVÖK'ünün bu yılın ilk yarısında pozitif olacağını tahmin ediyor ve şirket, tüm yıl için ayarlanmış FVÖK'te yıllık bazda bir artış elde etmeye çalışacak. (Elena, Trivago'dan derlendi)
