Dünya Kupası reklamından şikayet edildi, gerçekten bu yılın hayranları değil.
14 Haziran'da başlayan 21. Dünya Kupası, kuşkusuz önümüzdeki ay dünyanın dört bir yanındaki taraftarların ilgisini çekecek. Geçtiğimiz altı maç gününde 32 takım harika maçlara imza attı.Dünya Kupasının taraftarlar ve sözde taraftarlar için ortak bir tatil olduğu söylenebilir. Ancak, Dünya Kupası ziyafeti boyunca katılımcılar sadece futbol endüstrisinin kendisi değil, maç sırasında CCTV reklamları da netizenler arasında yaygın tartışmalara neden oldu.
Bu Dünya Kupası reklamı çok baharatlı
Unutulmamalıdır ki, Dünya Kupası'nın yapıldığı Rusya ile Çin arasında sadece beş saatlik bir zaman farkı vardır.Kore ve Japonya'daki 2002 Dünya Kupası'ndan bu yana, Çinli taraftarların oyunu en rahat izlediği söylenebilir, bu yüzden oldukça fazla maç vardır. Prime time'da açın. Ancak, görkemli yarışmalarla karşılaştırıldığında, geçtiğimiz günlerde Boss Direct Employment ve Mafengwo gibi birçok İnternet şirketinin reklamları, izleyicilerin gözlerini ciddi şekilde test etti.
"Bir iş bulun, doğrudan patronla konuşun! Terfi! Yükseltme" veya "Neden eşek arısı yuvası kullanmalıyım?" Gibi reklam sloganları kulak zarlarımızı defalarca bombaladı. Mafengwo ve Boss'un doğrudan istihdamının reklamları çok kötü olsa da, ikisi arasında hala bir fark var.En azından fanatik ve hatta çılgın grup performanslarında, Boss'un doğrudan istihdamının "iş arama" niteliği gerçekten vurgulanmaktadır. Ortaya çıktığında Mafengwo'nun reklamları nihayet anlaşılmaz.
Yıllar süren gelişimden sonra, reklam endüstrisi de zamanla ilerliyor ve mikro filmlerin temsil ettiği çeşitli yeni numaralar da birçok izleyiciyi alkışladı. Ancak bu yılki Dünya Kupası'nda her zaman yenilikleriyle tanınan internet markalarının reklamları şaşırtıcıydı, diğer yandan otomobil firmaları gibi geleneksel üreticiler çok daha güvenilir görünüyor.
Aslında Dünya Kupası gibi büyük bir trafik platformu için tüm katılımcılar büyük yatırımlar yaptı. Bu yılın başında düzenlenen CCTV 2018 Dünya Kupası reklam kaynağı abonelik töreninde Mengniu ve vivo yaklaşık 500 milyon yuan, Xiaomi, OPPO ve Mafengwo da son derece yüksek yatırım yaptı. Para israf etmemek için, ortaya çıkan bu internet şirketleri doğal olarak her kuruşunu bıçaklarına harcayacak.
İyi reklamlar basit ve kabadır
İyi bir reklamın ne tür bir reklam olduğu çok öznel ve duygusal bir sorudur, ancak reklamın nihai amacının tüketicilerin satın alma davranışını teşvik etmek olduğuna şüphe yoktur. Örneğin "Bu yılki tatillerde hediye yok" melatonin reklamı ve "Hayatımızda kaç kişiyle tanışacağız" Nescafe kahve reklamı hem iyi reklamlar, hem de iyi yanları farklı.
Ticari faaliyet, asgari standartlar olarak yasalar ve düzenlemeler ile hedefler, kaynaklar ve uygulama ile gerçekleştirilen profesyonel bir davranıştır. Öyleyse neden bu kadar basit ve kaba bir beyin yıkama reklamını tüm ülke halkının Dünya Kupası'na dikkat çektiği bir sahnede kullanalım? Sonuçta, geleneksel araba şirketlerinin Dünya Kupası reklamlarına kıyasla, otomobil şirketlerinin ve cep telefonu şirketlerinin reklamları "uzun" demiyor, en azından onu koruyun Standardı yükseltin.
Girişimciler ve pazarlamacılar için 15 saniyelik "beyin yıkama", aydınlatılması gereken bir yetenektir. Televizyon medyasına geniş ölçekte reklam veren bu grup internet şirketleri için, ekran karşısındaki izleyicilerin markanızı hatırlamasını sağlamak birincil hedeftir. "Rüzgar ve kar" hakkında konuşma fırsatı bulabilmek için hayatta kalmalısınız.
Beyin yıkama reklamcılığının etkisi uzun süredir endüstri tarafından kabul edilmektedir, ancak aynı zamanda bir dizi mantıksal sistem de vardır. Hepimizin bildiği gibi, tüketicilerin algılama alanı zihinlerinin sınırlı olduğunu söyleyebilir. Onları işgal etmezseniz başkaları onları meşgul eder. Bir dereceye kadar, basit ve kaba, anında sonuçlar anlamına gelir. Ürünün satış noktalarını vurgulamak için tekrarlayan sesleri ve en kısa içeriği kullanın. Aynı zamanda bu tür reklamlarda denenmiş ve test edilmiş sihirli bir silahtır.
Bu nedenle, yükselişte İnternet çağında, temel kavramları sürekli tekrar eden bu tür beyin yıkama reklamları yalnızca melatonin ve Hengyuanxiang gibi birkaç marka tarafından kullanılmaktadır. Hengyuan Xiangyangyangyangyang! Hediyeler sadece melatonin vb. İçindir. Çok düşük olmasına rağmen herkesin hatırlamasını sağlamayı başardı. İnanmazsanız, aynı dönemdeki diğer markaların reklamlarını hemen hatırlayabilir misiniz?
İletişim perspektifinden yorumlanan metin ve ses, dil sembolleri olarak kodlama ve kod çözmede sözel olmayan semboller olarak görsel imgelerden daha etkilidir.Kütle iletişimi bilgi aktarımını tamamladıktan sonra, yüksek duyusal katılımla kişilerarası iletişim Bunlar arasında, daha sık kullanılan dil metni bastırdı.
Kötü yorumlar da incelemeler, korkarım beni tanımıyorsun
Bu nedenle, bu "beyin yıkama" reklamlarının "shangzhihu, answerzhihu, brushzhihu", "terfi, maaş artışı" gibi güçlü ifadeler kullandığını görebiliriz. Bir yandan izleyiciler tarafından göz ardı edilemeyecek kadar kısa olmaktan kaçının, diğer yandan da çok uzun değil, izleyicinin söylediklerinizi hatırlamasına izin verin. Bu nedenle herkes gülüyor ve şikayet ediyor, bu internet şirketlerinin "aptal" olduğunu düşünmeyin.
Yeni bilişler oluşturduktan ve yeni kullanıcılar edindikten sonra, üreticilerin tüketicilerden elde edebileceği faydalar son derece sezgiseldir ve üreticilerin tüketicilere ne tür geri dönüşler sağlayabileceği reklam gibi taşıyıcılar aracılığıyla sağlanır. Örneğin, Dünya Kupası ara reklamında, Boss doğrudan "promosyon ve maaş artışı", Xiaomi Mi 8'in çift GPS'i, vivo'nun sıfır sınır tam ekranı ve Olağanüstü Bir litrelik ön kamerayı kiraladı.
Bununla birlikte, tıpkı film ve televizyon dizilerinin pazarlama maliyetleri yükselirken, ancak Dünya Kupası şöleninde defalarca "tersine çevrilirken", en basit ve kaba beyin yıkama pazarlamasının etkisi iki ucu keskin kılıçtan daha az değildir. Böyle bir bombalama gününden sonra herkesin bu markaları hatırladığı doğru olsa da, belli bir popülariteyle Dünya Kupası'ndan sonra olumsuz teşviklerin olumluya nasıl dönüştürüleceği şüphesiz "kötü". "Reklamcılık" İnternet şirketlerinin acilen çözülmesi gerekiyor.
