2018'de Survivor olacak hisse senedi OTA shuffle'ı
[Küresel Seyahat Haberleri] (Özel Yorumcu Bao Liwei) 2017'nin sonunda, Ctrip'in dünyaya hakim olmasının üzerinden iki yıl geçti. Geçtiğimiz iki yılda, OTA endüstrisinin genel durumu belirlenmiş görünüyor, ancak gerçekte hala düşük akımlar var. Yazar, OTA entegrasyonunun 2018'deki büyük perdesinin yeniden açılabileceğine inanıyor. Ve bu entegrasyon, OTA'ların "makine + şarap" odaklı envanterinin sürekli olarak yeniden düzenlenmesine ek olarak, daha büyük nokta şunlar olabilir: çevrimiçi tatil seyahati alanı, Ctrip döneminden farklı bir grup yeni OTA kategorisi oluşturabilir.
Sektörel hisse senedi OTA'nın karıştırılması mantığı
OTA'ların tamamı İnternet şirketleri olduğu için, İnternetin özüne dönelim. İnternetin doğası nedir? Bu bir kanaldır ve son derece düz bir kanaldır. Bu, benzer hizmetler sağlayan OTA'ların sonunda tek olmak zorunda olduğu anlamına gelir.
Bazıları, bu bir tekel değil mi? Evet, ama bu yapay bir tekel değil, doğal bir tekel.
Böylesine doğal bir tekele ne sebep olur? Çevrimdışı seyahat acenteleri için radyasyon kullanıcılarının kapsamı coğrafya ile sınırlı olduğu için homojen rekabet (fiyat savaşı) sadece yerel olarak yürütülebilir. Doğumunun başlangıcında, OTA'nın radyasyon aralığı ulusal kullanıcılardı. Bu, OTA'lar arasındaki ürünler homojenleştirildiğinde, kaçınılmaz olarak ülke çapında fiyat savaşı başlatılacak. Yalnızca en büyük hacme ve en düşük tedarik maliyetine sahip OTA nihayet kazanabilir. Tekel.
Genel olarak, OTA endüstrisi şu ana kadar bu mantığı takip ederek sürekli olarak yeniden karıştırıldı. Ctrip'in eLong'u satın almasından ilhakına kadar, daha çok endüstri lideri gibi görünen OTA ya erken çıkar ya da ilk satın alınan olur. Peki sırada kim var? Açıkçası, Yilong ve Tongcheng'in birleşmesi daha mantıklı.
İResearch'ten alınan verilere göre, 2016 yılında Ctrip'in uçak bileti ve konaklamadaki pazar payı sırasıyla% 58,5 ve% 59,6; Tongcheng, uçak biletlerinde% 4,8 ve konaklamada% 2,7 ile ikinci sırada yer aldı. Dördüncü sırada yer alırken, Meituan ve Yilong ikinci ve üçüncü sırada yer aldı. 2017'deki pazar payı henüz açıklanmamasına rağmen, yazar çok az değişiklik bekliyor. ELong, Tongcheng ile birleşirse, "uçak bileti + konaklama" alanında Ctrip'in rakibi Meituan'dır.
Makine + Şarap OTA: İki marka, biri hakim mi?
Kullanıcı ihtiyaçları açısından gelecekte OTA entegrasyonunun trendini de görebiliriz. Kullanıcılar için, fiyat savaşlarının getirdiği düşük fiyat uyarımını kaybettiklerinde, ürün siparişi vermeleri gerektiğinde isimlerini bile hatırlayamayan OTA markaları, kullanıcılar tarafından yavaş yavaş unutulacak.
"Konumlandırmanın Babası" Alabalık bir keresinde, aynı kategorideki tam rekabetle çoğu insanın alışveriş yaparken yalnızca iki markayı hatırlayacağını ve ikisinden birini seçeceğini belirtmişti. "Makine + şarap" alanında, Ctrip markası istikrarlı bir şekilde birinci sırada yer almaktadır. ELong ve Tongcheng başarıyla "Yicheng.com" ile birleştiğinde, bu alandaki ikinci marka da doğacaktır. "Makine + şarap" alanındaki markalar için "Dualite Yasası" dönemi de geliyor.
Piyasada iki marka olmasına rağmen, iki markanın asıl kontrolörü hala Ctrip. Ctrip + "Yicheng" piyasada mutlak bir lider konumdayken, tedarik maliyetleri de düşecek ve düşecek ve sonunda hakim oyuncu olmaya devam edebilir.
Online tatil turizmi alanı: homojenizasyon potansiyel bir büyük krizdir
Peki ya standart olmayan çevrimiçi tatil turizmi alanı?
Yazar, günümüzün çevrimiçi tatil seyahati pazarının fırsatlarla ve gizli krizlerle dolu olduğuna inanıyor. Fırsat bundan kaynaklanıyor çok iyi artan bir pazar. 2018'den 2019'a kadar çevrimiçi tatil seyahat pazarının% 25'in üzerinde bir büyüme oranını sürdürmesi bekleniyor ("Iresearch Online Turizm Sektörü İzleme Raporu 2017", OTA) Bu alanda hala geliştirme için çok yer var.
Ancak, OTA'lar için gizli kriz, çevrimiçi tatil seyahati ürünlerinin hala gerçek yeniliklerden yoksun olması ve homojenlik olgusunun hala ciddi olmasıdır. Yazar, birçok OTA ürün yöneticisi ile iletişim kurdu ve sonunda ister çevrimiçi grup turu ürünleri ister ücretsiz seyahat ürünleri olsun, OTA ürünlerinin son yıllardaki geleneksel seyahat acentesi ürünleriyle neredeyse aynı olduğu sonucuna vardı. Yani online tatil seyahati alanında OTA'nın temel işlevi offline seyahat acentelerinin ürünlerini online satışa taşımaktır.Ürünlerde hiçbir yenilik yoktur ve homojenizasyonun sonucu ise sonuçta kazananlar ve kaybedenler yine ölçekle belirlenir.
İResearch'ün 2016 online tatil seyahati pazar payına göre, Tuniu ve Ctrip birinci ve ikinci sırada yer alırken, ikinci sırada yer alan Ctrip, birinci sırada yer alan Tuniu'dan sadece 0,2 puan uzakta oldu. Tatil turizmi pazarı büyük turizm kavramıdır ve aslında turizmde yemek, konaklama, ulaşım, seyahat, alışveriş ve eğlence altı alt pazarını içermektedir. Şu anda Ctrip, tüm özel ürünler için kaçınılması mümkün olmayan iki parça olan konut ve bankacılık gibi iki büyük pazar segmentinde kesin bir şekilde lider konumdadır.
Ayrıca, çevrimiçi tatil seyahati pazarı grup turları ve tatil turları (ücretsiz seyahat) olarak ikiye ayrılırsa, Tuniu'nun pazar payının daha çok grup turları (% 28,3) olduğu aşikar olacaktır. Ctrip, pazarın% 18,8'i ile serbest seyahat pazarında ilk sırada yer almaktadır. Ücretsiz seyahate dayalı büyüme geri döndürülemez bir eğilimdir ve Tongcheng eLong ile birleştiğinde, çevrimiçi tatil pazarı nasıl bir model alacak?
Neyse ki, standart olmayan ürünler nedeniyle, OTA'ların çevrimiçi tatil seyahati pazarında daha uzun bir yolu var.
