Shanghaojia, Hong Kong hisse senetlerinin listesine girdi: satışlar her yıl düşüyor, patates kızartması ve karides cipsleri satamıyor mu?
Kapak haberi muhabiri Xiong Yingying
80'li ve 90'lı yıllarda doğanların çocukluk anıları piyasaya çıkıyor.
Kısa bir süre önce, tanınmış bir atıştırmalık gıda şirketi olan Shanghaojia, resmi olarak Hong Kong Borsasına bir halka arz broşürü sundu ve Hong Kong Ana Kurulunda listelenmeyi planlıyor.
Bu sefer toplanan fonların% 50'den fazlasının Fujian Eyaletindeki ilk üretim tesisinin inşası da dahil olmak üzere Çin ve Vietnam'daki üretimi genişletmek için kullanılacağı;% 21,2'si yeni ürünler geliştirmek ve ürün kategorilerini genişletmek için kullanılacak;% 12,9'u daha fazlası için kullanılacak Üretim teknolojisini geliştirin.
Açıklanan prospektüsten değerlendirildiğinde, son yıllarda Shanghaojia'nın Çin pazarındaki satışları tatmin edici olmadı ve Vietnam'daki tüketiciler arasında giderek daha popüler hale geldi.
Atıştırmalık gıda endüstrisinin lideri olarak, bu sefer listeyi performanstaki düşüşü tersine çevirmek için kullanabilir mi?
Çin pazarındaki satışlar yıldan yıla düşüyor
Satışlar yıldan yıla düşüş
Çin'de 26 yıldır köklendikten sonra satış yapamıyor musunuz?
Pek çok kişinin hatırladığı yerli ürün markası iyi ama aslında Filipinler'den geliyor.
1966'da Filipinli çift Shi Getou ve Li Meifen Liwayway Marketing'i kurdu; 1974'te Liwayway Marketing, Filipinler'de "Oishi" markası altında atıştırmalık yiyecekler üretmeye ve dağıtmaya başladı. 1993 yılında, şirket resmi olarak Şangay Pudong Bölgesi'nde "Shanghaojia" markalı atıştırmalık yiyecekler üretti ve dağıttı. 1996 yılında Shanghaojia Vietnam pazarına girdi.
Frost & Sullivan Raporuna göre Shanghaojia, 2017 ve 2018 yıllarında Çin pazarındaki en büyük çıtır atıştırmalık yiyecek üreticisi (patates cipsi ve pirinç krakerleri hariç) ve Vietnam pazarındaki en büyük çıtır atıştırmalık yiyecek üreticisiydi. Bölüm. Çin ve Vietnam'da 126 çeşit gevrek atıştırmalık gıda ürünü, 53 çeşit şekerleme ürünü, 32 çeşit içecek ürünü ve 10 çeşit bisküvi ürünü ile 14 üretim üssü bulunmaktadır.
Shanghaojia'nın son üç yıldaki geliri
İzahnamede açıklanan verilere göre şirket, 2016-2018 yılları arasında sırasıyla 475 milyon ABD doları, 479 milyon ABD doları ve 491 milyon ABD doları gelir elde ederken, 2019'un ilk yarısında 247 milyon ABD doları oldu. Geçmiş kayıtlara göre, gelirin% 68,8'i Çin'den ve% 31,2'si Vietnam'dan geliyor.
Çin pazarı, şirketin gelirinin daha büyük bir bölümünü oluştursa da, genel olarak düşüş eğilimi gösterdi. Çin pazarı 2016'dan 2018'e sırasıyla 339 milyon ABD doları, 329 milyon ABD doları ve 332 milyon ABD doları ciro elde etti. Buna karşılık, Vietnam pazarı önemli ölçüde büyüdü.
Ancak Vietnam pazarının genişlemesi, Shanghaojia'nın Çin pazarındaki satış kaybını telafi edemedi. 2016'dan 2018'e kadar şirketin toplam ürün satışları sırasıyla 142.900 ton, 139.100 ton ve 137.600 ton oldu.
Shanghaojia'nın ağırlıklı olarak sattığı dört ürün kategorisi
Şişirilmiş yiyecekler artık tercih edilmiyor
Shanghaojia ayrıca sağlıklı gıdaya dönüşüyor
Şu anda, Shanghaojia tarafından Çin'de satılan ürünler arasında çıtır atıştırmalık yiyecekler, şekerler ve içecekler yer alıyor; bunların gelirinin% 80'inden fazlası karidesli krakerler, karides cipsleri, soğan halkaları, patates kızartması gibi çıtır atıştırmalık ürünlerden geliyor.
Gevrek atıştırmalık yiyecekler en yüksek geliri oluşturdu
İzahname, 2016'dan 2018'e kadar şirketin Çin'deki gelirinin% 2,2 azaldığını gösteriyor. Direncin, tüketicilerin çevrimiçi satın almalara yönelmesi ve tüketici tercihlerini daha sağlıklı, daha besleyici ve daha değerli ürünlere kaydırmasından kaynaklandığını gösteriyor.
Tüketicilerin genel sağlık bilincinin sürekli iyileştirilmesiyle karşı karşıya kalan şişirilmiş yiyecekler artık tercih edilmiyor gibi görünüyor.
Bu bağlamda Shang Haojia, Düşük sodyumlu, düşük şekerli, MSG içermeyen, yapay renklendirici ve kısmen hidrojene yağ ve vitamin ve mineral bakımından zengin daha doğal içerikler üretmek için yeni üretim hatlarına yatırım yapmaya devam edecek. Sağlıklı ve daha besleyici yiyecek. "
Bu yılın ilk yarısı itibariyle, Shanghaojia'nın ülke genelinde 1.249 distribütörü bulunuyor. Distribütör kanalı satışları 2016'dan 2018'e toplam gelirin sırasıyla% 92,7,% 91,8 ve% 90,0'ını oluşturdu.
Satışlar, küçük bir e-ticaret oranıyla hala distribütörlerin hakimiyetindedir
Gerçekler, e-ticaretin hızlı çizgisini zamanında yakalayamamanın da satışlardaki düşüşün nedenlerinden biri olduğunu kanıtladı.
Şirket, 2018 yılına kadar e-ticaret platformları üzerinden ürün satmaya başlamadı. Çin e-ticaret platformlarındaki satışlar, Çin'deki toplam satışların oranını oluştursa da 2018'de% 1,2'den 2019'un ilk yarısında% 4,6'ya yükseldi. Ancak, online olarak ortaya çıkan pek çok atıştırmalık gıda markasının karşısında, belli ki bir avantajları yok.
Bu bağlamda Shanghaojia, daha yenilikçi ve çeşitlendirilmiş ürünler piyasaya sürerek, operasyonları optimize ederek ve üretim kapasitesini artırarak pazarı tanıtmaya devam edeceğini, aynı zamanda dağıtım kanallarını daha da güçlendireceğini, geniş bir yelpazedeki geniş e-ticaret platformlarıyla işbirliğine devam edeceğini ve geniş bir online yelpazeye sahip olacağını ifade etti. Müşteri tabanı.
[Haber ipuçlarınız varsa, bize bildirmekten memnuniyet duyarız, kabul edildikten sonra ücret için bir ücret alınacaktır. Bizi WeChat'te takip edin: ihxdsb, QQ: 3386405712]
