Veri | Online eğitim sadece K12 değil, beyaz yakalı çalışanlar mesleki eğitim için daha fazla para harcamaya istekli mi?
Metin | Li Yinfeng He Miao
Editör | Chen Chen
Çevrimiçi eğitim, "altına hücum" un ilk turunu geçti, ancak yine de 2019'un en önemli noktalarından biri. Finansman miktarı yıldan yıla arttı ve sektör ölçeği 250 milyarı aştı ve internet devleri artmaya devam etti. "Altına hücum sonrası çağda" çevrimiçi eğitim endüstrisindeki rekabet giderek şiddetlendi ve en iyi oyuncular ortaya çıkmakta yavaş kaldı.
Çevrimiçi eğitim pazarı 250 milyar yuan'ın üzerindedir ve mesleki eğitim K12'den daha popülerdir
"2018 Çin Çevrimiçi Eğitim Sektörü Geliştirme Araştırma Raporu" na göre, Çin'in çevrimiçi eğitim ölçeği, 2018 yılında yıllık% 25,7 artışla 251,76 milyar yuan'a ulaştı. Önümüzdeki 3-5 yıl içinde pazar büyüklüğü büyüme oranının% 16-% 24 arasında kalması bekleniyor.
Pazar segment yapısı perspektifinden bakıldığında, 2012'de yüksek öğretim ve mesleki eğitim tüm çevrimiçi eğitim endüstrisinin neredeyse% 90'ını oluşturuyordu. Bununla birlikte, 2018'de, yüksek öğretim oranı% 53,3'e düştü ve mesleki eğitim talebi% 24,8 ile güçlü kaldı. Buna ek olarak, K12 eğitimi hızla büyüdü ve payı altı yıl içinde neredeyse iki katına çıktı, ancak mesleki eğitim ve yüksek öğretim ile hala belirli bir boşluk var.
Yetişkinlerin güçlü bir özdenetim, net öğrenme hedefleri, sınırlı boş zamanları ve geniş bir nüfus tabanı vardır, bu da onları çevrimiçi eğitim için ana kullanıcı grupları yapar. Kullanıcı yaş grubu kapsamı açısından, mesleki eğitim, toplam nüfusun yaklaşık 2 / 3'ünü oluşturan 910 milyonluk bir kullanıcı nüfusunu kapsayan, yüksek öğretim ve K12 eğitiminden daha geniş bir kapsama sahiptir.
Çinli işyerinde insanların öğrenmeye istekliliği Amerika Birleşik Devletleri'ninkinden iki kat daha fazla ve sosyal beceriler öğrenmeye çok hevesliler
2018'de işgücü piyasasındaki ateş ve buzun ikili doğası Çinli işçileri yırtıyor, bir yandan istihdam kışı, diğer yandan çeşitli şehirlerde insanlar için bir mücadele var. Daha iyi bir benliği keşfetmek için Çinli profesyoneller daha yüksek öğrenme hevesine sahiptir. LinkedIn'in "Çinli İşyeri Çalışanlarının Eğitim Yatırımları ve Tüketimine İlişkin Öngörüleri" verilerine göre, Çin'deki çalışanların% 98'e kadarı daha fazla öğrenmeye yönelik olumlu bir tutum sergiliyor. Amerika Birleşik Devletleri'nde, işyerinde çalışanların yalnızca% 49'u ileri öğrenim ve eğitimle ilgileniyor.
Buna ek olarak, LinkedIn'in "2019 Çin Beyaz Yakalı Uygulayıcıları Kariyer Geliştirme Eğilimleri ve Talep Analizi Raporu" na göre, ankete katılanların% 93,6'sı profesyonel ve yüksek kaliteli içeriğe sahip olduklarını veya ödemeye istekli olduklarını söyledi.
Yüksek öğrenme hevesi ve ödeme istekliliği olan Çinli profesyonellerden hangi becerileri öğrenmeye daha istekli? "2019 Çin Beyaz Yakalı Uygulayıcılar Kariyer Geliştirme Eğilimleri ve Talep Analizi Raporu" ndaki verilere göre, katılımcıların% 87,1'i plan yürütme, iletişim ve koordinasyon, inovasyon yetenekleri ve duygusal yönetim dahil olmak üzere işyerinde sosyal beceriler edinmeye isteklidir. Gelişen teknoloji ile ilgili mesleki beceriler ve dil becerileri ikiye ve üçe ayrılır.
Rekabet şiddetli ve çevrimiçi eğitim endüstrisini değiştiren eğitim kurumlarının kendileri olmayabilir
Çevrimiçi eğitimin büyük pastasıyla yüzleşirken, cazip olan sadece eğitim kurumları değildir. İnternet şirketleri oyuna girmek için trafik avantajlarını ve teknik yeteneklerini kullanıyor, iletişim şirketleri iş kollarını genişletmek için çevrimiçi eğitim pazarına giriyor ve yayıncı medya şirketleri bir dijital yayıncılık imparatorluğu kurmak için rekabete katılıyor.
Çevrimiçi eğitim endüstrisini değiştiren eğitim kurumlarının kendileri olmayabilir. "Altına hücum sonrası çağda", çevrimiçi eğitim endüstrisinin bir sonraki yeni doruk noktasını desteklemek için daha derin bir gelişime, daha fazla donanıma, daha karmaşık teknolojilere, daha yeni fikirlere ve daha geniş işbirliğine ihtiyacı var.
Çevrimiçi eğitim son derece rekabetçi ancak çekici ve Çin işyerinde beş yıldır sosyal ağlarla derinlemesine ilgilenen LinkedIn, yerinde duramıyor. Çinli profesyonellerin kariyer geliştirme ihtiyaçları hakkında içgörüler elde eden LinkedIn, "Tek Noktadan Kariyer Geliştirme Platformu" geliştirme stratejisini yayınlayarak "Kariyer Rehberi", "Maaş Öngörüleri", "İşyeri Soruları ve Cevapları", "İşyeri Zorunlu Kursları" ve "Doğrudan Sohbet" vb. Ürün Özellikleri. LinkedIn platformunun kaynak avantajlarına dayanarak "işyerinde zorunlu dersi" örnek alarak, üyelerin mesleki bilgi ve becerilerini hızla geliştirmelerine yardımcı olmak için çok sayıda profesyonel eğitim kursu sağlar.
10 Mayıs'ta LinkedIn, iQiyi ile stratejik bir işbirliği yaptığını duyurdu. LinkedIn'in küresel platformu ve kaynak avantajlarına dayalı olarak LinkedIn, daha fazla profesyonele fayda sağlamak için iQiyi ve üçüncü taraf ortakların platformlarına ve kanallarına yüksek kaliteli işyeri öğrenimi ve becerilerle ilgili içerik sunacaktır.
LinkedIn sadece 630 milyonluk bir üyelik ağına sahip değil, aynı zamanda profesyonellere iş, teknoloji ve yaratıcı gelişim gibi konuları kapsayan 13.000'den fazla kurs sunan global bir aktif işyeri öğrenme platformu olan LinkedIn Learning'e de sahip. Aynı zamanda LinkedIn, profesyoneller için gündemdeki konular üzerine içerik seçip üreten dünya çapında 50'den fazla kişiden oluşan bir editör ekibine sahiptir ve Gates'i ve IMF Başkanı Christina Laga Bayan Li Kaifu'yu davet ederek çevrimiçi 365 orijinal video yayınlamıştır. De and talk show kraliçesi Oprah Winfrey ve diğer konuklar, ünlülerle röportajlar, iş yeri paylaşımı ve iş deneyimi gibi birçok konuyu paylaştı.
LinkedIn'in Çin'deki 5. yıl dönümü, daha ticarileştirilmiş ve yerelleştirilmiş
Çevrimiçi eğitim endüstrisini değiştiren mutlaka eğitim endüstrisi değildir ve Çin'in mesleki eğitimini değiştiren mutlaka Çin şirketleri değildir. LinkedIn'in son beş yılda Çin'deki gelişimi açısından, yabancı bir şirket gibi görünmüyor bile: LinkedIn Çin'in mobil ürünleri, Amerika Birleşik Devletleri ve diğer bölgelerdeki ürünlerden daha fazla kariyer gelişimine odaklanan yeni özelliklere sahip; Yangtze Nehri Deltası ve Guangdong, Hong Kong ve Makao bölgeleri için dijital ekonomi yetenek haritası çizin. WeChat resmi hesabı Çin'de 47 milyon kullanıcıyla yaklaşık 400100.000'den fazla makale üretti. Microsoft'un en son mali raporuna göre, LinkedIn'in 2019'un üçüncü çeyreğindeki faaliyeti, bir önceki yıla göre% 27 artan gelirle rekor seviyeye ulaştı.
LinkedIn'in Çin'e girdiğinde sahip olduğu benzersiz bir avantaj olarak, B2B işi ticarileştirmenin önemli bir parçasıdır. LinkedIn'in gelirinin çoğu B2B işlerinden gelir.
İşe alım çözümlerine (LTS) ve pazarlama çözümlerine (LMS) ek olarak, LinkedIn, daha fazla Çinli uzmana fayda sağlamak için yurtdışında Çin'e yapılan iyi öğrenme çözümlerini tanıtmaya çalışıyor.
Ticarileştirme ve yerelleştirme birbirini tamamlayarak LinkedIn'in Çin'de hızla gelişmesine yardımcı olur. LinkedIn, Çin'e girdikten sonraki beş yıl içinde kendisi, endüstri rekabeti ve ekolojik çevre hakkında daha derin bir anlayış kazandı.
LinkedIn, kendi konumlandırması açısından, işyerinde sosyal ağlardan tek noktadan bir kariyer geliştirme platformuna geçiş yaptı. Üç yönden stratejik yükseltmeler başlattı: marka yeniden modelleme, ürün yükseltmeleri ve iş yeri ekosistemi oluşturma.Sektör son derece rekabetçi. Çevrimiçi eğitimden yararlanın ve bir işyeri ekosistemi oluşturmak için yerel üçüncü taraflarla işbirliği yapın; hızla değişen Çin pazarı karşısında, LinkedIn, sürekli değişen, kullanıcıların kariyer gelişimlerinin her adımında karşılaştıkları sıkıntılı noktaları çözmek ve onlara eşlik etmek için "tek noktadan kariyer geliştirme platformu" kullanır. Kariyer gelişiminin her adımını atın ve Çinli profesyonellerin her açıdan daha fazla başarı elde etmelerine yardımcı olun.
