Sıcak arama Xiaohongshu'yu zorluyor, gençler bu "yeni çimi" manşete ekebilir mi?
Son zamanlarda, Xiaohongshu'yu hedeflemek için Toutiao tarafından oluşturulan bir içerik topluluğu ürünü olabilecek "Xincao" adlı bir uygulama keşfettim.
Kısa bir süre önce, Toutiao'nun kuluçka aşamasında olan bir topluluk ürünü "New Grass App" üzerinde çalıştığı, şu anda test edildiği ve gelecekte promosyon için Douyin ile işbirliği yapacağı bildirildi. Mevcut ürün konumlandırma, gençlerin daha iyi bir yaşam sürmelerine yardımcı olmaktır ve gelecekteki ürün konumlandırma ve işlevleri de kullanıcı ihtiyaçlarındaki değişikliklere göre ayarlanacaktır.
Başlık mantığıyla oluşturulmuş bir içerik topluluğu mu?
Topluluklar ve çim yetiştirme söz konusu olduğunda, Xiaohongshu'yu düşünmemek zor. Yeni çim ana sayfasını açın ve ayrıca önerilen ve ilgili bölümleri kullanın ve içerik aynı zamanda "gençlerin yaşamından" uzatılır.
Ancak "Xincao" aynı zamanda başlık mantığıyla oluşturulmuş bir içerik topluluğudur. Yeni çim üst çubuk, başlığın üst çubuğundaki TAB mantığına benzer şekilde ev, yemek, seyahat, dijital vb. SEKMELER içerir, ancak Xiaohongshu kullanıcıları yönlendirmek için içerikteki etiketlere daha çok güveniyor.
Daha da önemlisi, bir içerik topluluğu olarak Xincao, kullanıcı tarafından yüklenen içeriğin girişini son derece derin bir şekilde gizler ve ana sayfa açığa çıkmaz. Yalnızca kullanıcı bir konuyu, yani resimdeki yeşil ETİKETİ tıkladığında konuya resim veya video yükleyebilir. Ancak bir topluluk olarak, çok fazla atlama ve konu kısıtlaması, kullanıcıların paylaşma hevesini etkileyecek ve günümüzün manşetlerinin bir yaşam tarzı versiyonu gibi UGC içeriğinin miktarını doğrudan azaltacaktır.
Buna ek olarak, şu anda ürünlerle ilişkili bazı içerikler var.Kullanıcılar "Bitki Otu" na tıklayıp Taobao veya Tmall'ın referans fiyatını ürün arayüzünde görebilir, ancak Uygulamada satın alma işlemini tamamlayamazlar ve alışveriş platformuna atlayamazlar, Kapalı bölüm döngüsü henüz oluşmadı.
İçerik dağıtımını alt üst etmek, e-ticareti alt üst edebilir mi?
Toutiao'nun kendi düzeni açısından, Xincao ve daha önce piyasaya sürülen değer noktaları, e-ticaret gerçekleştirme arayışında farklı stratejik eğilimleri temsil edebilir.
Xincao'nun hedef kitlesi ve konumu açıkça daha genç. İster "iyi şeyler, iyi yerler ve iyi gençlik" sloganı olsun, ister toplulukta paylaşılan çeşitli moda oyuncaklar olsun, bunlar değer noktalarından açıkça farklıdır, ancak Douyin ile karşılaştırıldığında eşleşme.
Ancak hangi yoldan olursa olsun, Toutiao çok fazla rakiple karşı karşıyadır. Dahası, içerik topluluklarından içerik e-ticaretine doğal avantajlar olsa da, bunun arkasındaki tedarik zinciri ve tüketim mantığı değişiklikleri platforma büyük zorluklar getirecektir.
Xincao'nun e-ticaret olasılığı "çim ekmede" yatıyor, ancak Douyin alışveriş sepeti işlevi gibi büyük e-ticaret platformlarına yönelmek için reklamdan para kazanma yoluna gitme olasılığı daha yüksek görünüyor. Şimdi, Xincao içerik e-ticaretinden hala çok uzak. Douyin tarafından desteklenen büyük ağaçla, Xiaohongshu'ya meydan okuyabilir mi acaba?
36 düzenlenmiştir
