WeChat'in revizyonu altında, bu endişeli abonelik hesabı üreticileri
Küçük değişikliklerden büyük değişikliklere, ince ayardan "büyük değişikliklere" kadar, WeChat'in bu uzun soluklu revizyonu nihayet geçen hafta sona erdi. Ancak şikayetler ve endişeler de takip ediyor ...
"Artık (abonelik numarası) pushları iki gönderi bile görülebilir ve ayrıca arkadaşlarınızın takip ve diğer bilgilerini de görebilirsiniz." WeChat'in en son sürümünü güncelledikten sonra, birçok netizen, abonelik numarasının "bilgi akışı" yöntemini kullandığını söyledi. İçeriği görüntülemek için sezgisel ve kullanışlı bir his veriyor.
Bununla birlikte, abonelik numarasının görüntülenme şeklindeki değişiklikten çok endişe duyan birçok kendi kendine medya ve içerik üretim kuruluşu da vardır. "Bilgi akışı" yönteminin, itme içeriğinin okuma dönüşümünü etkileyeceğinden endişe ediyorlar.
"Başlangıçta, abonelik hesabının içeriğini oluşturmak zordu, ancak şimdi bu değişikliğin çok fazla etkisi oldu." He Xiong tarafından işletilen içerik platformu, yemek ve seyahatle ilgili birden fazla abonelik hesabı çalıştırıyor. Abonelik hesabı notları anlamak için revize edildikten sonra yönetici tarafından toplanan verileri resmi hesabın arka planında gösterdi ve değişiklikler onu biraz endişelendirdi. Her gün itilen içerik revizyondan sonra önemli ölçüde düştüğü için, kendisi ve ekibi mevcut iş üzerinde belirli bir etkisi olacağından endişeleniyor.
Peki, abonelik hesaplarının bu büyük ölçekli revizyonunun içerik üreticileri üzerinde ne etkisi olacak? Neden bu kadar çok öz-medya ve içerik kuruluşu bu konuda endişeli?
"Bilgi akışı" "katlanmaktan" daha kötüdür
"Bu hesaplar birkaç yıldır kullanılıyor ve hayranlarının tamamı 100.000'den fazla."
Xiong, gözden geçirilmiş abonelik hesabı arayüzünü defalarca çizdi ve isteksizce şu anda abonelik hesabı içeriği oluşturmanın gittikçe zorlaştığını ifade etti. "Genç okuyucuların daha çok ilgilendiği yemek alanını ele alın. Çevremdeki birçok akraba ve arkadaş çoğunlukla benzer formatlarda birkaç yemek hesabını takip ediyor, ancak bu hesapları her gün kaç kişi izleyecek?"
Son iki yılda, utanç tamamen arka uç verilerine yansıdı. He Xiongun içerik ekibi her gün dünyanın her yerinden popüler yemek rehberlerini toplasa, deneyimlese ve toplasa da hayranlar artarken, okuma, etkileşimli mesajlar ve iletme gibi veriler ideal değil ve hatta kademeli bir düşüş gösteriyor. "Özellikle şu anda neredeyse% 1'e ulaşan açılma oranı."
"100.000 hayranın resmi hesabının, doğal okuma hacminin genellikle yedi veya sekiz yüz civarında olduğuna kim inanabilir?" Etkiyi genişletmek için, iş geliştirme işbirliğinin tweet'ten sonra her gün daha fazla güven duymasına izin verin, tüm şirket üyeleri Akrabalar ve arkadaşlar, yönlendirme için çeşitli WeChat gruplarına bağlantılar ve kırmızı zarflar atarlar.
"Cildi kesinlikle okumuyoruz, gerçek insanlar tarafından iletmek mantıklı." Ancak He Xiong, böylesine zahmetli bir itme ile okuma hacminin 5000-8000 arasına "yükseltilebileceğini" gördü. Son zamanlarda, Rusya'daki Dünya Kupası ile aynı zamana denk geldi ve bu itme yöntemi o kadar etkili olmadı.İki seyahat konusu için abonelik hesaplarının sayısı 1.000'in altına düştü.
"Açıkça söylemek gerekirse, abonelik hesaplarının bu kadar yorucu olmasının nedeni, kullanıcıların tembel olmasıdır." Xiong'un teorisi bizi biraz şaşırttı. Abonelik hesabı birkaç yıl önce katlanıp görüntülendiğinden, kullanıcının abonelik hesabının içeriğini görüntüleme işleminin hantal hale geldiğini söyledi.Örneğin, herhangi bir abonelik hesabının içeriğini görüntülemek için, kullanıcının WeChat'i açması, abonelik hesabına tıklaması ve ardından yukarı ve aşağı kaydırması gerektiğini söyledi. Arama.
Kullanıcılar giderek daha fazla abonelik hesabını takip ettikçe, katlanmış listede göz atılması gereken liste daha uzun ve daha uzun hale geliyor. "Birkaç gün önce içerik yayınlayan bir abonelik hesabı bulmak istiyorsanız, kullanıcının onu bulmak için birkaç ekranı çevirmesi gerekiyor. Tembel insanlar ekranı çevirmek istemeyecek!" O Xiong omuzlarını silkti.
"Çünkü itme içeriğinizi kasıtlı olarak bulmak için zamanı olan itmeye bakmak için bölünmüş bir zaman." Aynı zamanda birden fazla abonelik hesabı çalıştıran kendi kendine medya çalışanı Yang Hanyu da benzer görüşleri dile getirdi. O ve ekibi böyle bir okuyucu anketi yaptı: genellikle abonelik hesabı itme durumunu kontrol edin, kaç ekran çevirmek istiyorsunuz?
İncelenen binlerce örnek arasından yalnızca% 1'i beşten fazla ekranı çevirmeye istekli, yaklaşık% 20'si üçten fazla ekran ve okuyucuların% 65'i ilk ekranda "gören veya görmeyen".
Örnek olarak iPhone 6'yı ele alalım WeChat revizyonundan önce, bir ekranda görüntülenebilen abonelik hesaplarının sayısı 8, üç ekran 24'tür. "Resmi hesapların sayısını 24'ten az takip edenlere soralım mı? Çevremde neredeyse hiç kimse yok, çoğu 20 veya 30 veya daha fazla kişiyi takip ediyor." Yang Hanyu isteksizce 2012'den itibaren işin içeriğinin başladığını söyledi. Çok sayıda hayran biriktirdim, ancak son iki yılda, içerik daha rafine hale gelmesine ve bazı konu etkileşimleri ve hatta piyangoların sıklıkla yapılmasına rağmen, içeriğin açılma oranının giderek azaldığını gördüm.
Yang Hanyu'nun görüşüne göre, ana sebep, kullanıcıların çok fazla abonelik hesabını takip etmeleridir ve çoğu, onu okumaktan rahatsız olmaz. İçerik ne kadar iyi olursa olsun, başlık ne kadar çekici olursa olsun ve etkileşim ne kadar ilginç olursa olsun, içeriği doğrudan kullanıcılara iletmenin bir yolu yoksa, okumayı çekmenin temelde faydasız olduğunu söyledi.
Yang Hanyu, "Bu kez revizyonun bir ekranda 8 abonelik numarası gösterildiğini söylemeyeceğini ve yeni güncellenen numaralardan yalnızca bir veya iki tanesinin görüntüleneceğini düşünüyorum." Bunun, abonelik numarası listesinin revizyonundan sonra içerik ajansları için en sıkıntılı konu olduğunu söyledi. .
Bireysel etki zayıflar, içerik oluşturucular "resim partisi" başlatır
"Şimdi, kendi itmelerimizi görmek için telefonlarımızı çevirmek bizim için zor."
Zhang Chunhua başını salladı ve güldü. Yürüttüğü içerik platformunun altı abonelik hesabı var ve her gün yayınladığı içeriğin çoğu finans ve gayrimenkul konuları ile ilgili. Her hesap biraz farklı insan gruplarını takip ettiğinden, itme zamanlaması da farklıdır, çoğunlukla 19: 00-21: 30 arası.
"Geçmişte bu nokta, abonelerin yemek yemeyi bitirdiği ve abonelik hesabının içerik öldürme süresini kontrol etmek için biraz dinlendiği zamandı." Bu nedenle, bu süre zarfında içerik yayınlamak en iyi okuma dönüşüm oranına sahip. Ancak, abonelik numarası revize edildiğinden, içerik aktarımının zamanlamasının idare edilmesinin kolay olmadığını hissetti.
Bilgi akışı listesi en son itme içeriğinden yalnızca bir veya ikisini görüntüleyebildiğinden, erken itilirse, yakında diğer bilgiler tarafından aşağı itilecektir.Eğer geç itilirse, kullanıcıların ara vermeye hazırlanmasından ve okuma dönüşüm oranının bozulmasından endişe edilmektedir.
Zhang Chunhua, "Yaklaşık 100 abonelik hesabını kişisel olarak takip ettim. Şimdi kendi hesabımıza 8: 30'da içerik gönderirsek, bunu 20 dakika sonra bulmak zor olacaktır." Kendi abonelik hesabınız tarafından gönderilen bilgileri göreceksiniz. Soğuk bir şaka yaptı: Çok fazla abonelik numarasını takip ederseniz, bu revizyon parmak izlerinizi silecektir.
Aslında, abonelik numarası itme süresini ayarlayan içerik ajansları Zhang Chunhua'dan çok daha fazla. Zincir eğitim ve öğretim organizasyonundan sorumlu kişi olan Li Qidong, Understand Notes'a, şirketlerinin abonelik hesabının, ebeveynlerin öğrencilerin geceleri ne çalıştıklarını bilmeleri için öğlen mesaj göndermek için kullanıldığını söyledi. Ancak revizyondan sonra, abonelik numarası mesajının yeni sürümünün sağ üst köşesinde önceki liste modu değiştirilebilmesine rağmen, arka planda itilen içeriğin okuma hacminde hala belirli bir düşüş olduğunu gördüler ve hatta bazı ebeveynler kurs içeriğini görüntüleme sürecinin çok zahmetli olduğundan şikayet ettiler.
"Son çare olarak, dersin içeriğini yalnızca öğrencilerin derse başlamadan yarım saat önce akşam saat 7'de itebiliriz." Li Qidong, revizyondan sonra itmenin içeriği sezgisel ve net olmasına rağmen, diğer itmelerden etkilenmenin kolay olduğunu söyledi. Şaşırmış durumda, bu gerçekten de kullanıcılarla abonelik numaraları aracılığıyla iletişim kurması gereken bazı kuruluşlar için çok can sıkıcı.
Bazı içerik ajansları, değiş tokuşlarında, bilinen "Başlık Partisi" ne ek olarak, revize edilmiş abonelik hesabının aynı zamanda çok sayıda "Resim Partisi" ürettiğini ve kullanıcıları, savurgan "kafa resimleri" aracılığıyla içeriğe tıklamaya çektiğini ifade etti. Birçok kullanıcının sınırlı zamanı vardır. Bu aynı zamanda daha önce itilmiş ve etkin bir şekilde görüntülenmesi zor olan büyük miktarda içeriğe yol açar.
Peki içerik ajanslarından ve medyadan WeChat'e genel şikayetlere yol açmış gibi görünen bu revizyonun özel önemi nedir?
Daha çok "manşet" gibi mi? Kuruluşlar neden haksız rekabetten endişe duyuyor?
Kamuoyu analizine göre, Tencent ve Toutiao'nun "adaletsizlik çağrısı yaptığı" dönemde, "endişeli" WeChat abonelik hesabını başka bir "Toutiao" olarak değiştirmiş gibi görünüyordu. Ancak analiz, böyle bir kullanıcı arayüzünün daha kullanıcı dostu olduğuna inanıyor, tıpkı günümüz manşetleri ve biraz bilgi gibi bilgi akışı uygulamalarını tazelemek gibi, daha sezgisel olacağına inanıyor.
Bununla birlikte, birçok kuruluş, bilgi akışını bu şekilde göstermenin gelecekte adil ortamı kolayca bozacağından endişe duymaktadır.
Guangzhou'daki bir içerik ajansından sorumlu kişi Zhang Mao, şirketin birçok moda kategorisi, giyim ve konfeksiyonu olan Understanding Notes'a "Sürümün revize edileceğini duyduğumda, en çok endişelendiğim şey abonelik hesabının gelecekte ücretli promosyon için başlatılıp başlatılmayacağıydı." Benzer abonelik hesabı çeşitli dikey alanlarda iyi bir etkiye sahiptir ve günlük okuma hacmi düşük değildir. Esas olarak öneriler ve yönlendirme gibi doğal trafiğe dayanır.
Açıkçası, önceki "kötü incelemeler" yatırım tarafından sorgulandıktan sonra, başlangıçta adil bir şekilde rekabet eden abonelik numarası sisteminin, son teknoloji içerik ajanslarının "köşeleri geçmesine" izin verecek bazı promosyon hizmetlerini başlatıp başlatmayacağından da endişe duyduklarını söyledi.
"En korkulan şey, eğer birisi bir terfi hizmeti ödeyip açarsa, ittiği içeriğin birinci sıraya konulabileceğidir." Zhang Mao, etrafındaki çevredeki birkaç arkadaştan sadece bir tahmin olmasına rağmen, dikkatli bir değerlendirmenin kendisinin de ilgisini çektiğinden endişeliydi. Nefes al.
Durum böyleyse, abonelik hesabı operatörlerinin içerik temelini pekiştiren birçok kuruluş veya yazar için çok adaletsiz bir şey olacağına inanıyor. Pek çok küçük kuruluş sermaye ve mali kaynaklar için savaşamaz ve aynı fikre sahip olan tek kişi Çang Mao değildir.
"Eğer gerçekten bilgi akışı yapmak istiyorsanız, o zaman reklamcılık muhtemelen vazgeçilmezdir." İki tanınmış film ve televizyon aboneliği hesabını yöneten bir öz-medya uzmanı olan Hu Yaoyao, içerik rekabetinin adilliğiyle ilgili bazı endişelere ek olarak, daha da endişeli olduğunu söyledi. Abonelik numaraları, yakın gelecekte çok sayıda ücretli reklam tarafından devralınacaktır.
Ona göre abonelik hesabı bu şekilde diğer bilgi uygulamalarına benzeyecek.İki makalenin ortasına "ihlal" hissetmeden aniden ücretli bir tweet veya banner ekleyerek kullanıcıları tiksindiriyor.
"Diğer self-media ve bilgi platformları gibi reklamları gerçekten zorluyorsanız, gerçekten birçok sadık kullanıcıyı rahatsız edeceksiniz." Hu Yaoyao, abonelik numarasının "bilgi akışı" olarak değiştirilmesinin nedeninin kendi devasa kayıttan yararlanmak olabileceğini cesurca tahmin etti. Kullanıcı sayısı, drenaj abonelik numarası üzerinden diğer benzer bilgi akışı uygulamalarıyla rekabet ediyor. "Kullanıcıların ödeme yapıp yapmayacağına gelince, resmi ekibin bile bunu dikkatlice değerlendirmediği tahmin ediliyor."
Abonelik hesabının revizyonundan sonra daha fazla öz medya ve içerik ajansının değişikliklerle karşılaşacağını görmek zor değil ve çok sayıda şikayet ve şikayet duyduk. Ancak oyunun kurallarındaki bu küçük değişikliğin sadece olumsuz etkileri yok, bu değişikliğin "devrimini" beklemek yerine, aktif olarak iyi karşı önlemler aramak ve belki de daha fazla inisiyatif almak daha iyidir.
Belki de kullanıcının bireysel abonelik hesabına olan ilgisi, kademeli olarak tüm abonelik hesabı platformunun odak noktası olacak ve WeChat şüphesiz bu "değişikliğin" en büyük kazananı olacak. Daha fazla içerik organizasyonuna gelince, ister kendini suçluyor olsunlar, isterse de değişikliklerin ortasında aktif olarak daha büyük fırsatlar arıyorlar, çabuk cevaplanması gereken bir öneridir.
Daha heyecan verici içerik için Titanium Media WeChat ID'yi (ID: taimeiti) takip edin veya Titanium Media Uygulamasını indirin
