Ne satın almaya değer, satın almaya değer mi?
Halka açmak kolaydır, ancak yükselmesi kolay değildir.
Metin / Çin İş Stratejisi Zhang Lingyun
İçerik tabanlı e-ticaret alışveriş rehberi platformu "Ne Almaya Değer" nihayet halka açılacak.
1
Kendini satın almaya değer olan şey için, iyi haber biraz geç geliyor.
2017 yılının Nisan ayında, What is Worth Buying ilk kez halka arz edildi ve Shenzhen Borsası'nın ChiNext'ine inmeyi planlıyor ve 330 milyon yuan toplamayı planlıyor.
O yılın 29 Aralık günü, Çin Menkul Kıymetler Düzenleme Komisyonu geri bildirimde bulundu ve düzenleyici konular, bilgilerin ifşa edilmesi ve muhasebe materyalleri hakkında 46 soru sordu.
Nisan 2018'de, satın almaya değer olan şey, yine de Shenzhen Menkul Kıymetler Borsası'nın Büyüyen İşletme Pazarı'na atıfta bulunan IPO prospektüsünü tekrar sundu. Bu sefer nihayet dileğini yerine getirdi.
13 Haziran'da, Çin Menkul Kıymetler Düzenleme Komisyonu incelemenin sonuçları hakkında bir duyuru yayınladı ve satın almaya değer ticari kuruluş Beijing Worth Buy Technology Co., Ltd. incelemeyi geçti.
Ancak, alışveriş rehberi e-ticaret alanı için bir şey satın almak için çok geç değil, çünkü şu ana kadar Çin'de listelenen bir alışveriş rehberi e-ticaret platformu yok.
2015 yılının başlarında, başka bir alışveriş rehberi platformu olan Fanli, yerel A-hisse pazarında listeleme niyetini açıkladı. Fanli.com, 2017 yılında 1 milyar ABD dolarının üzerinde bir değere sahipti, ancak listeleme henüz uygulanmadı.
2018 sonunda içerik tabanlı bir alışveriş rehberi işi olarak başlayan Mogujie, New York Borsası'na indi ancak o dönemde Mogujie dikey bir e-ticaret platformuna dönüştü.
Şimdi, satın almaya değer olan şey, ilk halka arz incelemesini başarıyla geçti ve gerçek anlamda Çin e-ticaret alışveriş rehberinin ilk paylaşımı olması bekleniyor.
İzahnameye göre, 2015'ten 2017'ye kadar, satın almaya değer işletme geliri 97,29 milyon yuan, 201,1 milyon yuan ve 367 milyon yuan ve net kar 19,34 milyon yuan, 35,16 milyon yuan ve 86,24 milyon yuan idi. Geçtiğimiz üç yılda, satın almaya değer şeyler inanılmaz bir oranda arttı, yıllık gelir artışı ve% 80'e varan net kâr artışı.
2
Beklenmedik bir şekilde, alışveriş rehberi de listelenen bir şirkete yönlendirebilir. Bu, büyük hayırseverlerin desteğinden ayrılamaz ve onlarla çorba içip doyabilirsiniz.
İzahnameden, satın almaya değer olan için en önemli kar modelinin toplu olarak "bilgi tanıtım hizmetleri" olarak adlandırılan e-ticaret alışveriş rehberi komisyon gelirlerinden ve reklam gösterim gelirinden geldiği görülmektedir.
2016'dan sonra başka hizmetler eklenmesine rağmen, bilgi tanıtım hizmetleri en yüksek oranı oluşturmaya devam etti. 2017 yılında, bilgi tanıtım hizmetlerinin geliri% 86,53'e kadar 318 milyon yuan oldu.
Bu, satın almaya değer olanın son derece e-ticaret platformlarına bağlı olduğunu gösteriyor. E-ticaret platformlarındaki büyük isimler hakkında ne düşünüyorsunuz? Cevap hazır.
Evet, Alibaba, JD.com ve Amazon, satın almaya değer büyük müşterilerdir.
Alibaba, 94.741.300 RMB ile% 25.81'lik bir tutarla en çok katkıda bulundu; JD% 10.04'lük gelirle 36.831.600 RMB'lik satışla üçüncü sırada yer aldı; Amazon ise% 5.54'lük gelirle 20.330.900 RMB gelirle katkıda bulundu.
Yalnızca e-ticaret alışveriş rehberi komisyonu için, bu üç devin toplam katkısı, üç yıl üst üste% 70'e kadar çıktı.
Bununla birlikte, büyük müşterilere aşırı güven, tek bir gelir kaynağıyla sonuçlandı ve bu, satın almaya değer bir gelişim darboğazı haline gelebilir.
İzahnamede neyin satın almaya değer olduğu da kabul edilmektedir.E-ticaret platformu ileride kendi yönlendirme kapasitesindeki düşüş nedeniyle işbirliğini durdurursa veya e-ticaret platformunun ilgili politikaları değişirse, şirketin iş faaliyetleri ve karlılığı üzerinde önemli bir olumsuz etkisi olacaktır.
Aslında bu endişe öğrenildi.
2013 yılında Taobao, üçüncü tarafların komisyon sistemine girmesi için arayüzü kapatmaya başladı. İResearch istatistiklerine göre, o sırada yaklaşık 65 yönlendirme web sitesi engellendi. Birçok alışveriş rehberi web sitesinin dönüşmesi ve hayatta kalması gerekiyor ve Mogujie de bunlardan biri.
Aynı zamanda e-ticaret devleri, Taobao Toutiao ve Taobao Master gibi kendi eğlence içerik topluluklarını oluşturmaya başladılar. Doğru zaman geldiğinde, üçüncü taraf alışveriş rehberi platformlarına yapılan harcamaları azaltma olasılığı yüksektir.
İzahname verilerinden yola çıkarak, JDnin e-ticaret alışveriş rehberi komisyonu 2016'da% 10,59'dan 2017'de% 85'lik bir düşüşle% 1,57'ye düştü.
Gelecekte altın ustasının babası bir rakip olacak, satın almaya değer nedir ve bununla nasıl başa çıkılır?
3
Akış, akış, akış. Önemli olan üç kez söyleniyor.
Ancak kendi platformunun akışını sürdürerek ve artırarak, müşteriler için değerli bir satın alma haline gelecek sermaye olabilir.
İzahnameden, satın almaya değer toplam kayıtlı hesap sayısının artmaya devam ettiği ve aylık aktif hesapların da arttığı görülmektedir.
2017 yılında satın almaya değer e-ticaret alışveriş rehberi işlem sayısı 41.143.100'e, aylık ortalama aktif kullanıcı ise 24.019.900 oldu. 2015'ten 2017'ye, aylık aktif kullanıcıların bileşik büyüme oranı% 39,32 oldu.
Ama yeterince iyi değil. Analysys istatistiklerine göre, 2017 mobil APP sıralamasında ilk 100 uygulamanın aylık etkinliği 25 milyondan fazla.
Ek olarak, UGC satın almaya değer ana içeriktir ve içeriğin% 80'i kullanıcıların kendileri tarafından sağlanmaktadır. 2017 yılında, satın almaya değer kullanıcı kaydı sayısı sadece 5.343.900 idi ve taban fazla değil.
Günümüzde, Xiaohongshu gibi yüksek kaliteli içerik e-ticaret platformları güçlü bir şekilde ortaya çıktı ve Weibo ve Douyin, içerik e-ticaretini desteklemek için çabaları artırıyor. Bu büyük trafikli platformlardan gelen rekabet karşısında, yüksek kaliteli ve büyük ölçekli içeriğin nasıl sağlanacağı ve daha fazla trafik çekilmesi de satın almaya değer bir sorundur.
Bu nedenle, satın almaya değer olan şey, bu listeden elde edilen fonların, şirketin veri toplama ve uygulama düzeyini daha da iyileştirmeyi ve daha doğru ürün ve reklam önerileri elde etmeyi amaçlayan büyük verilere dayalı kişiselleştirilmiş teknoloji platformunu dönüştürmek ve yükseltmek için kullanıldığı anlamına gelir. Kullanıcı dönüşüm oranını ve şirket gelirini artırın.
Spesifik sonuçların ne olduğunu bekleyip göreceğiz. Sonuçta, halka açmak kolaydır, ancak yükselmesi kolay değildir.
--SON--
Resimler internetten
Çin İş Stratejilerine dikkat etmeye, dünyadaki insanlar hakkında bilgi edinmeye ve stratejinin efsanelerini okumaya hoş geldiniz.
Tüm hakları saklıdır, özel olarak yeniden basmak yasaktır!
