Alışveriş merkezlerindeki müşterileri çekmek için orijinal IP'yi bir "silaha" dönüştürme Shenzhen'deki bu projeler öğrenmeye değer
Alışveriş merkezleri artık tüketicilerin ilgisini nasıl çekiyor? Marka formatı, alışveriş ortamı, sahne deneyimi, kültür vb. Çabaların yanı sıra, bazı alışveriş merkezleri tüketicileri ziyarete çekmek, projeye yeni canlılık ve rekabet gücü kazandırmak ve tüketicileri "teşvik etmek" için "IP" kullanmayı da tercih ediyor. Kendinizi buna kaptırın ve iyi işleyebilecek bir marka sistemi oluşturun.IP'nin kendisinin getirdiği konular ve trafikle, alışveriş merkezleri müşterileri çekmek için güçlü bir araç haline geliyor.
Winshang.com, sektördeki gelecekteki alışveriş merkezleri için proje popülaritesini artırmak için IP görüntüsünü kullanmaları için bir referans sağlayabilecek Shenzhen alışveriş merkezlerinin bazı orijinal IP'lerini derledi.
Shenzhen One Square City
IP adı: Yi Yi, Xiong Xiaomeng, A Lie, Lu Xiansen
Geliştirici: Yifang Emlak
Projeye Genel Bakış: Toplam 360.000 metrekarelik bir alana sahip olan Onefang City, Hongrongyuan'ın Onefang City serisi ürünlerinden ilki ve aynı zamanda Shenzhen'deki en büyük açık alışveriş merkezidir. 15 büyük mağazayı, 400'den fazla markayı tanıtın ve gurme yemek, çocuk ailesi, görsel-işitsel şölen, moda sporları, sosyal toplantılar ve kültürel yaratıcılıktan oluşan altı temel işlevsel bölümü bir araya getirin. Deneyim formatı% 55'ten fazlasını oluşturacak ve işletme türleri zengin ve çeşitli olacak. Baozhong ve Qianhai'nin alışveriş, eğlence, sosyal ve dinlence trendlerinin yeni sınırına öncülük eden bir referans projesi haline geldi.
(Resim kaynağı: Onefang City resmi WeChat hesabı)
IP faaliyetleri ve kullanımı: Unifang Commercial'ın açılışından hemen sonra farklı görüntülere sahip dört IP maskotu piyasaya sürüldü: sevimli aslan Bir, pembe ayı Xiaomeng, B-BOX oyuncusu Alie ve yıldız barista Lu Xiansen. Meichen'den WeChat resmi hesabına, şu andaki her pazarlama faaliyetine ve hatta normal operasyonlara kadar Yifang Business, IP imajını normal operasyonlara tamamen entegre ediyor.
(Resim kaynağı: Onefang City resmi WeChat hesabı)
Buna ek olarak, Unicom'un orijinal IP imajı, ortak ürünler başlatmak ve alışveriş merkezi orijinal IP'si için yeni bir geliştirme yolunu keşfetmek için Chaohongji, Laidian, Hey Tea ve diğer ünlü markalar gibi büyük markalarla sınır ötesi işbirliğine sahiptir.
(Resim kaynağı: Onefang City resmi WeChat hesabı)
Shenzhen Vientiane Dünyası
IP adı: Huoxiang
Geliştirici: China Resources Land
Projeye Genel Bakış: Vientiane World'ün toplam hacmi 230.000 m²'dir ve bu, kentsel insani kompleks "China Resources City" nin önemli bir ticari parçasıdır. "Blok + alışveriş merkezi" nin ticari alanı, birkaç dağınık "küçük kutu" dan oluşur ve tek aileli amiral mağazalarından oluşur. Amiral gemisi meydanı ve bağımsız moda markalı mağazalar yüksek bloklardan, yemek markaları bir gece hayatı yemek bölgesi, büyük bir alışveriş merkezi ve su plazası, sanat plazası ve zaman plazası gibi halka açık eğlence alanlarından oluşmaktadır. Vientiane World, bir "yürüyen kentsel yaratıcı alan" olarak konumlandırılmıştır ve yaklaşık 300 mağaza ve 1000'den fazla markayı tanıtmıştır; bunların yaklaşık% 27'si Shenzhen markasına ilk giren markadır, 12 tek aile markası amiral gemisi mağazası ve 2000 metrekareden fazla kapalı çocuk oyun alanı ve 24 Saatlerce kapanmayan uluslararası bir yemek ve yemek caddesi.
(Resim kaynağı: Vientiane World'ün resmi WeChat hesabı)
IP faaliyetleri ve kullanımı: IP oluşturma açısından, Vientiane World, Vientiane Dünyası için özel olarak tasarlanmış büyük ölçekli kalıcı bir halka açık sanat enstalasyonu olan "Bubblecoat Elephant Holding Elephant" ı oluşturmak için "Big Yellow Duck'ın Babası" Hoffman ile el ele verdi. Açılış döneminde, su meydanında vücut uzunluğu 12 metre, yüksekliği 7,5 metre, burun uzunluğu yaklaşık 24 metre ve ağırlığı 30 ton olan "sevimli fil" ortaya çıktı. "Sarılmış fil", dünyanın en uzun fil spreyidir. Düzenli su spreyi ile su kamu sanatı enstalasyonu, mevcut iş dünyasında çok temsili bir dönüm noktası IP haline geldi.
(Resim kaynağı: Vientiane World'ün resmi WeChat hesabı)
Uniqlo'nun global konsept mağazası açıldığında Vientiane World ile ortak bir marka başlattı Uniqlo marka sözcüsü Jing Boran, Vientiane World'ün IP'si ile grup fotoğrafı çektirdi.İşbirliği sonrasında iki taraf değeri maksimuma yayma fırsatından yararlanacak.
(Resim kaynağı: Vientiane World'ün resmi WeChat hesabı)
Vientiane World, 2018'de iki uluslararası pop sanatçısı Craig Karl'ı yıllık bir işbirliği için davet etti. Bu kez İlkbahar, Yaz, Sonbahar ve Kış olmak üzere dört dizi illüstrasyon temalı çalışma formüle edilmiş, IP gelgit unsurları tasarımın kahramanı olmuştur.İlk yıl kutlamasında pop illüstrasyon çalışmalarından ikisi AVM'lerde çeşitli pazarlama senaryolarına uygulanmıştır. Gelgit fil çifti heykelleri, sınırlı sayıda üretilen el çantaları, hediye kutusu tasarımı, pop-up mağazası MIXC POP-UP STORE, vb. Vientiane Dünyası'nın çeşitli sahnelerinde sergileniyor.
(Resim kaynağı: Vientiane World'ün resmi WeChat hesabı)
Kamu refahı faaliyetleri açısından, evdeki çocukların körlüğünü önleme ve tedavi etme kamu refahı projesi için gaz toplamak amacıyla, proje partisi ayrıca dünyanın her yerinden birçok ünlü ve kucaklayan filleri fotoğraf çekmeye davet etti.
(Resim kaynağı: Vientiane World'ün resmi WeChat hesabı)
China Resources Vientiane Place in Phuket
IP adı: Yalı kardeş
Geliştirici: China Resources Land
Projeye Genel Bakış: Phuket'teki ilk büyük ölçekli kapsamlı alışveriş merkezi olan Vientiane, modaya uygun moda, ebeveyn-çocuk eğlencesi, hafif lüks deneyimi, gurme arama ve diğer çeşitlendirilmiş iş formatlarını birleştiren ve "yenilikçi moda eğlence ve mutlu bir buluşma noktası" konumlandıran toplam 150.000 m² alana sahiptir. , Büyük ölçekli yaşam tarzı süpermarketleri, China Resources Vanguard, China Resources Landin ilk kendi kendine çalışan sineması, Vientiane Studios ve Sunrich City, HM, Uniqlo, GAP, URBAN REVIVO ve OCE dahil sekiz büyük mağazanın tanıtımı. Xibei, Yunhai Delicacy, Xiyouji, Taier Turşu Lahana Balığı, Hey Tea, Naixue's Tea, Star Legend, Meland, Yangmeihong Uluslararası Özel Güzellik Okulu, Jinbabe ve diğer popüler yemek ve çocuk markaları gibi popüler yiyecek ve içecek markaları Phuket vatandaşlarına sunmak için el ele verdi Yepyeni bir tüketici deneyimi.
(Resim kaynağı: Buji China Resources Vientiane Hui resmi WeChat genel hesabı)
IP faaliyetleri ve kullanımı: Projenin maskotu olarak bir güvercin imajıyla, China Resources Vientiane Center, "90'lı yılların ve 95'lerin sonrası" tüketici gruplarını hedefleyen ve ünlü karikatürist Nineteen Fan'ı projenin özel IP'si olan "Yali Ge" yi yaratmak için bir araya getirmeyi hedefliyor, 26 Nisan Vientiane'de Açılış sitesinde, IP öğeleri Meichen'in küçük sahne yaratımı, boyalı heykel sergisi, çizgi film bebekleri, posterler, broşürler vb. İle bütünleştirildi. Açılış sitesinde tüketicilerle etkileşimde bulunan Yalı kardeş çizgi film figürleri de vardı.
(Resim kaynağı: Buji China Resources Vientiane Hui resmi WeChat genel hesabı)
Proje hazırlığının ilk aşamasında, prototip olarak Yalı Ge ile boyalı şehir heykel faaliyeti başlatıldı ve "Yalı Ge" nin IP imajı, Shenzhen'de halkın vizyonuna tanıtıldı, ayrıca kişiselleştirilmiş çevre hediyelerinde IP de kullanıldı.
Buna ek olarak, Vientiane ayrıca tüccarlarla ortak markalı olacak, element olarak Yali kardeş ve Vientiane Studios, Pony Run, Cousin Cafe, Bread Talk, An Runshi, Yanli, Star Legend Diğer markalar, Vientiane'nin IP imajının kullanımını ve paylaşımını en üst düzeye çıkaran ve tüketicilerin izlenimini derinleştiren Yalige ortak ürününün özelleştirilmiş bir versiyonunu piyasaya sürdü.
Galaxy coco park / Galaxy COCO City / Galaxy iCO
IP adı: He Xiaoxing
Geliştirici: Galaxy Commercial Property
Projeye Genel Bakış: Galaxy Commercial Property, Shenzhen'de üç kentsel alışveriş merkezi inşa etti: Galaxy WORLD · COCO Park, Futian Galaxy COCO Park, Shenzhen Longgang Galaxy COCO Park ve topluluk tabanlı bir alışveriş merkezi Shenzhen Longhua Galaxy COCO City Shenzhen Longhua Galaxy iCO, Galaxy Commercial Real Estate aynı anda bir şehirde Birden fazla Galaxy Alışveriş Merkezi işleten her proje, farklı bir konuma ve özelliklere sahiptir ve pazarda tanınırlık ve iyi bir itibar kazanmıştır.
(Resim kaynağı: Galaxy Commercial Property)
IP faaliyetleri ve kullanımı: Xiaoxing, Galaxy Commercial Property'nin IP imajıdır. Küstah, cüretkar, kendine güvenen, bağımsız, yapışkan olmaması, yemekle iyileştirmesi ve hayalleri kovalama cesareti nedeniyle halk tarafından sevilir. He Xiaoxing'in Kasım 2016'da Çilek Müzik Festivali'nde çevrimdışı çıkış yaptığını ve dikkatleri çektiğini alışveriş merkezinde gördüm.İp imajı da Shenzhen Kitap Kayıp Kampanyasına katıldı, Dünya Basketbol Maçı için ücretsiz biletler, hayran buluşması, ebeveyn-çocuk spor buluşması, boks Yarışmalar, Shenzhen Moda Haftası, maraton ısınma etkinlikleri vb.
(Resim kaynağı: Galaxy Commercial Property)
Xinghe ayrıca He Xiaoxing için moda animasyonu ve hayatın eğlencesini içeren yaratıcı kreasyonlar yaptı ve mizahi ve ilginç ifadeler, cep telefonu duvar kağıtları ve He Xiaoxing çevre birimleri ile bağımsız olarak işletilen bir He Xiaoxing WeChat halka açık hesabı üretti. Proje bu görsel imajı alışveriş merkezinin güzelliğine, rehberlerine ve broşürlerine uyguluyor.
Vankeli Caddesi · Sili
IP adı: PAPI Jun
Geliştirici: Shenzhen Vanke Commercial
Projeye Genel Bakış: Vankeli Caddesi · Xili, Nanshan Bölgesi'nde Dashi 2. Yolu ile Xiancha Yolu'nun kesişme noktasında yer almaktadır. Çekirdek olarak "eğlenceyi" alır ve MALL + bloğunun benzersiz şeklini gösterir. Ticari tipler tamamlanmıştır. Projenin markası, catering markalarına dayanmaktadır. Esas olarak, bazı destekleyici perakende satışlarla desteklenir. Markalar açısından 79 balıkçı teknesi, Baheli dana güveç, Xibei, Ri Rixiang, Qiao Kyushu, Naixue ve diğer popüler internet ünlü restoranları; ayrıca mavi kozmos, Jinyun Dağı, Big Brother, Ruan Shijiang, Jiuhe Tea House, Anxiaoguan ve Dafulan gibi markalar, Nanshan'a ilk kez girerek bölge sakinlerinin yemek ve tüketim ihtiyaçlarını tam olarak karşıladı.
IP faaliyetleri ve kullanımı: Xilinin orijinal teması IP- "PAPI", teması "Dekompresyon", BT erkeklerinden yola çıkılarak oluşturulmuş bir dekompresyon uzmanı. Açılış döneminde büyük ölçekli bir IP "Dekompresyon Teması Sergisi" düzenlenecek. Sadece ana girişin 6 metrelik devasa bir girişi yok Farklı temalara, farklı şekillere ve farklı görünümlere sahip yüksek "PAPI beyefendi", "PAPI beyefendisi" Xili'nin içinde ve dışında her yerde görülebilir, "düşünen PAPI", "seyahat PAPI", "selfie PAPI", "Dianyin PAPI", "PAPI" "Sörf PAPI" temasına sahip IP görüntüsü, tüm Xili ticari caddesini birbirine bağlar ve yenilikçi bir şekilde projenin karakterini ve imajını derinleştirmek için PAPI için özel bir WeChat ifade paketi oluşturur.
(Resim kaynağı: Shenzhen Vanke Ticari)
Pingshan Yitian Tatil Dünyası
IP adı: Nezha
Geliştirici: Shenzhen Yitian Commercial
Projeye Genel Bakış: Pingshan Yitian Holiday World, Pingshan Bölgesi'nin ana "Altın Üçgen" bölgesinde, Pingshan Kültür Meydanı'nın yanında ve Pingshan Bölge Hükümeti'nin yakınında yer almaktadır. Ticari bina alanı 86.000 metrekare olup, negatif bir ve üçü zemin üstü olmak üzere toplam dört katlıdır. Proje, "Shenzhen Doğu Deneyimi Özel Alışveriş Merkezi" olarak konumlandırıldı ve dört "aile eğlencesi", "özel yemek", "trend moda" ve "teknoloji ve çevre koruma" merkezi oluşturacak. Pingshan'ın% 80'i ilk Pingshan markalarıdır.HM, MJstyle, NEW LOOK, Halla Mountain, Tanyu, Pizza Hut, Yemei Hotpot, Donghuang Seafood Restaurant, Anti-Door Paradise ve Dream VR Space gibi popüler markaların tümü Pingshan'ın ilk markalarıdır.
(Resim kaynağı: Pingshan Yitian Holiday World)
IP faaliyetleri ve kullanımı: Pingshan Yitian Holiday Worldün ilk yıl dönümü kutlaması, Nezhanın imajını şekillendiren Pingshan Yitian Holiday Worldün gelgit kültürel ve yaratıcı pazarlama markası Chaodaiyi yaratarak, yeni dönemde Nezhanın imajına sahip yeni bir IP-Nezhayı başlattı. Taşıyıcının web ünlüleri selfie sergisi "Nezha Naohi", 8 büyük slap-in alanı içerir: Nezha Showground, Cool Space, Fashion Forest, Trend Ocean, Tide Tide Meeting, Other Photo Gallery, Trend Voice My Buddha çok moda ..... yepyeni bir ticari, kültürel ve yaratıcı alan yaratmak için, ayrıca "Nezha" bebekleri yıl dönümünde alışveriş merkezinin her köşesinde tüketicilerle etkileşime girecek.
(Resim kaynağı: Pingshan Yitian Holiday World)
Alışveriş merkezi, gençlerin tüketim ihtiyaçlarını kavramak ve satış ve yolcu akışında önemli bir artış sağlamak için üç boyutlu grafiti, kendi kendine yapılan moda T, hediye kutuları, cep telefonu kılıfları gibi bir dizi çevresel ürünle birlikte IP görüntüsünün etrafına büyük bir grafiti duvarı kurdu.
(Resim kaynağı: Pingshan Yitian Holiday World)
Alışveriş merkezlerinin IP imajlarını şekillendirmesi bir trend haline geldi. Canlılığın nasıl sürdürüleceğinin hala uzun bir yolu var
İçerik kaynaklarından geliştirme yöntemlerine, pazarlama yöntemlerinden endüstriyel modellere kadar, alışveriş merkezi IP'sinin iniş formu artık çeşitlendirilmiştir. Fikri mülkiyet kaynakları, büyük alışveriş merkezlerinin mevcut tüketim yükseltmeleri çağında tüketicileri ele geçirmesi için bir araç haline geldi. Bir dizi pazarlama promosyonu ve çeşitlendirilmiş deneyimler yaratma yoluyla, alışveriş merkezinin fikri mülkiyet, tüketicilerin sistematik ve derin bir hafıza oluşturmasına ve tüketicilerin materyalin ötesinde daha duygusal ihtiyaçlarını karşılamasına yardımcı olur. İçeriden öğrenenler, bugünün alışveriş merkezlerinin sadece tüketici mekanları olmadığını söyledi.Alışveriş merkezleri ile IP arasındaki ilişki, IP'nin temel değerinin hayranları çekebilen, hayranları toplayabilen ve tüm hayranların duygularını etkin bir şekilde harekete geçirebilen duygusal değer olmasıdır.
Aslında, ekonomi belli bir ölçüde geliştiğinde, alışveriş merkezi işlevsel tüketimi ikincil hale geldi ve manevi eğlenceye dayalı tüketim ana akım haline geldi ve ikincisi, manevi eğlencenin kesinlikle fikri mülkiyetin önemli içeriği olduğundan endişe duyuyor. Shenzhen Maitian Business Consulting Co., Ltd.'nin başkanı Jiang Liangwen, IP'nin alışveriş merkezlerine getirebileceği etkinin: ilk olarak, alışveriş merkezlerinin imajlarını konumlandırmalarına yardımcı olduğuna inanıyor. IP görüntüsünün oluşturulmasından sonra, projenin erken aşamasında olsun Alışveriş merkezinin işleyişi, alışveriş merkezinin mimari tasarımı ve güzelliği ile ilgilidir.Projenin daha iyi yayılmasına vesile olan AVM markası ve imajının sözcüsüdür; ikincisi, alışveriş merkezinin karakterini ve özelliklerini şekillendirir. Alışveriş merkezleri tarafından oluşturulan IP imajı genellikle alışveriş merkezinin kendi konumlandırmasına, özelliklerine ve müşteri gruplarına göre tasarlanır. IP'nin tüketicileri çekmek ve alışveriş merkezinin farklılaştırılmış ve kişiselleştirilmiş özelliklerini oluşturmak için yeterli özelliklere sahip olması gerekir; üçüncüsü, artış Tüketicilerle yapışkan etkileşim, alışveriş merkezi satışlarının büyümesini sağlar. IP doğrudan hızlı kar büyümesi getirmeyebilir. Alışveriş merkezleri, hikayelerin oluşturulması, IP çevre ürünleri, hedeflenen pazarlama faaliyetleri, sınır ötesi ortak işbirliği ürünlerinin başlatılması vb. Dahil olmak üzere IP imajına daha fazla uzantı tasarlayabilir. Tüketiciler IP ile etkileşim, farkında olmadan yapışkan bir etkileşim yaratır ve bu, aynı zamanda yolcu akışını getirmeye ve proje için popülerliği artırmaya da yardımcı olur. Gelecekte, orijinal IP'yi uzun vadeli canlılık ve canlılıkla nasıl koruyacağınız da artık IP'li alışveriş merkezlerinin düşünmesi gereken bir sorudur.
