Maserati 18 saniyede 100 otomobil sattı ve 90.000 YSL soyuldu, büyük uluslararası markalar neden burada toplanıyor?
Her yıl, Tmall Süper Marka Günü markalara yeni sürprizler getirecek ve bunlar tam da dijital çağda markaların ihtiyaç duyduğu şey ve aynı zamanda marka ile Tmall arasındaki yakın işbirliğinin meyvesi. Bugünün Tmall Süper Marka Günü, ticari gücün entegratörü haline geldi ve gelecekteki ticari gelişimin yönünü temsil ediyor.
Metin Yu Huai
Düzenle Keşke
Tmall Süper Marka Günü sadece marka odaklı bir karnaval pozisyonu değil, aynı zamanda marka ve Tmall'ın dijital iş ortamında kademeli olarak çarpıştığı "ürün ve verimlilik entegrasyonu" için bir marka süper pazarlama platformudur.
Üç yıl önce, Tmall Süper Marka Günü başlatıldığında, uluslararası üne sahip pek çok marka sıcak "taşıma yeteneklerini" gördü ve markalar yavaş yavaş başarılı bir pazarlamanın kısa vadeli satışlardan fazlasını getirdiğini düşünmeye başladı. Promosyon aynı zamanda markaya marka imajını yeniden oluşturma fırsatı da getirdi.
2016 yılından bu yana Tmall Süper Marka Günü'ne katılan markaların sayısı giderek arttı ve ölçeği de genişledi. Günümüzde markaların daha titiz ve kapsamlı planlama ve hazırlıktan ve daha eksiksiz pazarlama planlarından geçmesi gerekiyor.Birden fazla plan karşılaştırmasından sonra, birçok markanın arasından sıyrılma ve özel Tmall Süper Marka Günü'nü alma fırsatına sahip olabilirler.
Birçok marka, Tmall Süper Marka Günü ile güçlendirmenin gücünü hissediyor. Oreo müzik kutusu, 128 M · A · C ruj setleri, Pepsi kedi kafası sınırlı kutular, vb. Gibi bu sınırlı ürünler, markanın Tmall hakkındaki basmakalıp düşüncesini tamamen değiştiren Tmall Süper Marka Günü'nde sıcak bir tepkiye sahip. -Tmall sadece bir çevrimiçi satış platformu değil, markanın yeni bir imaj oluşturması, genç nesile ulaşması ve yaratıcı pazarlamada yeni fikirleri ifade etmesi için bir kısayol. Daha da önemlisi Çin pazarında Tmall Süper Marka Günü gibi markaya bu kadar büyük miktarda trafik ve ses getirebilecek başka bir platform yok.
Bu yıl, Tmallın Süper Marka Gününün yeniliği devam ediyor, pazarlama operasyonları daha olgun ve hassas itme daha doğru. Farklı markalarla işbirliği yaparak, sürekli olarak çevrimiçi ve çevrimdışı karşılıklı yönlendirme, üyelik verileri gibi yeni perakende yöntemlerini keşfetmeye çalışıyoruz Akıllı marka çevrimdışı mağazalar vb. Her yıl, Tmall Süper Marka Günü markalara yeni sürprizler getirecek ve bunlar tam da dijital çağda markaların ihtiyaç duyduğu şey ve aynı zamanda marka ile Tmall arasındaki yakın işbirliğinin meyvesi. Bugünkü Tmall Süper Marka Günü'nün ticari gücün entegratörü haline geldiğini ve gelecekteki ticari gelişimin yönünü temsil ettiğini görüyoruz.
Alibaba'nın yönetim kurulu başkanı Jack Ma, tüm müşterilerin aynı olduğunu, iyi ürünler istediklerini ve yaratıcı ürünler istediklerini söyledi. Bu aynı zamanda katılımcı markaların son üç yıldaki en derin deneyimidir.
Son yıllarda çeşitli markaların e-ticaret ve dijital ekipleri giderek büyüdü.Özellikle Tmall'ın büyümesiyle markaların dijital dönüşümü hızlanıyor.Küresel spor markası NIKE modellerden biri.
"Beş yıl önce, e-ticaret ekibimiz çok küçüktü ve Tmall ile işbirliği projesinden sorumlu ayrı bir ekip yoktu. Ama şimdi deneyimli markalar ve e-ticareti içeren güçlü bir e-ticaret operasyon ekibi kurduk. Nike Greater China, e-ticaret başkan yardımcısı ve genel müdürü Andrew Shih, "Tüccar yeteneği." Dedi.
NIKE Tmall Süper Marka Günü, yeni perakendeyi keşfetmek için çevrimdışı mağazaları birbirine bağladı
Bu yılın Mart ayında Nike, Tmall Süper Marka Günü'ne ilk kez katıldı. Nike'ın planı, Nike Air Max Günü'nü Tmall Süper Marka Günü'nde düzenlemekti ve Air Max 270, Air Max 1 ve Air Max 97 dahil olmak üzere birçok yeni ürün piyasaya sürdü. Ve yeni yıldız Wang Junkai ile ortak markalı Air Max Zero "WJK". Nike istatistiklerine göre, bazı popüler ürünler on binlerce yeni kayıtlı üye ile birkaç saniye içinde tükendi.
İki aydan daha uzun bir süre önce Nike küresel mali raporunda, bir Nike sözcüsü 80 dakikalık bir konuşmada Tmall'dan yedi kez bahsetti ve Nike'ın dijital dönüşümünü desteklediği için Tmall'a övgüde bulundu. Andrew Shih, Nike ile Tmall arasındaki işbirliğinin, mobil ve sosyal yollarla birlikte daha iyi bir tüketici deneyimi oluşturmaları için daha yüksek standartlar belirleyeceğini söyledi.
"Tmall Süper Marka Günü sayesinde Nike, daha fazla tüketiciyle doğrudan yüzleşebilir ve hizmet deneyimimizi zenginleştirebilir." Andrew Shih, Nike'ın başarıyı yalnızca satışlarla değil, tüketicilerin düşünceleri ve içgörüleri hakkında daha fazla bilgi edinmeyi umarak ölçtüğünü vurguladı. Gelecekte daha kişiselleştirilmiş ürünler ve deneyimler sağlamak için ihtiyaçları.
Küresel perakende sektöründe çevrimiçi ve çevrimdışı arasındaki ayrımın bulanıklaştığı şu anda Nike, pazar faaliyetlerinin etkisini artırmak ve tüketicilere daha doğrudan ve etkili bir şekilde ulaşmak için Tmall Süper Marka Günü gibi fırsatları kullanmayı umuyor. "Çin'in perakende sektörü hızla büyüyor ve dijital öncelikli bir pazara dönüşüyor ve tüketicilerin markalara yönelik beklentileri giderek artıyor. Nike ayrıca Çinli tüketicilerin yüksek ihtiyaçlarını karşılamak için sürekli olarak kendi dijital dönüşümünü gerçekleştiriyor." Andrew Shih dedi.
Tmall Süper Marka Günü ile işbirliği yapan ilk marka olan Starbucks'ın derin duyguları var. Starbucks'ta dijital inovasyon başkan yardımcısı Liu Wenjuan'a göre, son üç yılda Tmall Süper Marka Günü'nün platform gücü ve sesi hızla arttı.Birkaç markanın ilk katılımından bugüne, fırsatı kazanmak için binlerce markaya ihtiyaç var. Marka Günü, şüphesiz göz ardı edilemeyecek bir marka karnavalı haline geldi.
Aralık 2015'te Starbucks Tmall amiral mağazası resmi olarak açılmış, bunu fırsat olarak değerlendiren Starbucks, Tmall Süper Marka Günü'ne ilk kez katılmıştır. İki yıl sonra, Starbucks Asya'nın Şangay'da ilk Starbucks Premium Pişirme Atölyesi açıldığında, iki taraf yeniden işbirliği yaptı.
Liu Wenjuan, "Starbucks'ın iki katılımı markanın önemli etkinlikleriyle bağlantılı. Birlikte sesimizi genişleteceğiz, markayı oluşturacağız ve birbirimizin başarılarına ulaşacağız." Dedi.
Liu Wenjuan, işbirliği yaptıklarında ilk kez Shoutao'nun ana sayfasındaki tema fikirlerinden gurur duyuyordu. Bugün, Starbucks Shanghai Bakery, tüccarların yeni perakendeyi incelerken ziyaret etmeleri gereken bir "giriş yeri" haline geldi. "Markalar için çevrimiçi, tüketicilere ulaşmak için önemli bir kanal. Tmall çok önemli bir platform. Yıldız hayranlarımız, bu platform aracılığıyla her zaman ve her yerde Starbucks ürünlerini ve deneyimlerini edinebilir. Ayrıca, Starbucks ile hiç iletişime geçmemiş olanların da olmasını umuyoruz. Müşteriler Starbucks markasını çevrimiçi olarak biliyor, anlıyor ve deneyimliyor. "Liu Wenjuan dedi.
Amerikan güzellik devi Estee Lauder, Tmall Süper Marka Günü'nün de sık ziyaretçisi.
Estee Lauder, 2015 yılında Tmall Süper Marka Günü ile işbirliği yapmaya başladı. 2016'da, içerik geçişi ile yeni oynanışı parlatmaya devam ettik. Estee Lauder'in kozmetik markası M · A · C Tmall amiral gemisi mağazası resmi olarak 2017 yılında açıldı; çoğu marka gibi M · A · C de Tmall amiral mağazasının açılış gününü ilk Tmall süper marka günü olarak aldı. Aynı gün M · A · C amiral gemisi mağazası, 128 farklı renk seçebilen ve rujların sulu, parlak ve mat gibi dokusunu ayırt edebilen çevrimiçi bir renk seçim sistemini başlattı. O gün M · A · C ruj satışı 60.000'e ulaştı.
Aslında, diğer makyaj markalarına daha fazla güven veren M · A · C'nin başarısıdır. O zamandan beri güzellik markaları, Tmall Süper Marka Günü'ne katılmak için Tmall amiral gemisi mağazalarını açtı. Bu nedenle, Estée Lauder Group'un ağ pazarlamasının genel müdürü Gary, Estee Lauder markasının güzellik endüstrisinde Tmall Süper Marka Günü ile işbirliği yapan, ortaklaşa yenilik yapan ve hızlandıran ve Süper Marka Günü'nün sürdürülebilir gelişimini tamamlayan ilk şirket olduğunu söyledi.
Bu yıl Tmall Süper Marka Günü'nde M · A · C, yeni ürün lansmanları, makyaj öğretimi, tüketici etkileşimi vb. Dahil olmak üzere 100'den fazla kısa video üretti. Estee Lauder bünyesindeki Clinique, Hailan Mystery ve Zumalong gibi diğer markalar, farklı marka konumlandırmalarına göre hassas kitlelere içerik sunmak için her gün Tmall süper markasıyla işbirliği yaptı.
"Süper ürünü hiçbir zaman bir satış olarak değil, Estee Lauder'in belirli bir alanda yükseltme girişimi olarak gördük. Böyle bir yükseltme, marka ve Tmall Süper Marka Günü için yararlıdır. Marka Tmall Süper Marka Günü'nde Sadece bugünün yeteneklerine tam anlamıyla oynamakla kalmayacağız, aynı zamanda daha fazla yenilik de yapacağız, bu aslında karşılıklı bir terfi ve iki güçlü oyuncu arasında ilerleme. "Dedi.
Tmall Süper Marka Günü üç yıldır kuruldu ve Mondelez de üç yıldır katıldı. Bu yüz yıllık gıda şirketi için bu, marka ile 90'lar sonrası ve 2000'ler sonrası genç tüketici grupları arasındaki kimyasal reaksiyon için en iyi platformlardan biri haline geldi.
Mondelez E-ticaret Satış Direktörü Wu Jun, "Tmall Süper Marka Günü sadece satışları artırmamıza yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda tüketicilerin Oreo'nun çok ilginç ve eğlenceli bir marka olduğunu anlamasını da sağlayabilir."
Oreo, Mondelez bünyesinde 106 yıllık geçmişe sahip klasik bir bisküvi markasıdır. Hayranların ve sosyal medyanın yaygınlaşmasına neden olan Tmall Süper Marka Günü'nde geçtiğimiz üç yılda Oreo renkli bisküvi kutuları, film müzik kutuları ve DJ müzik kutuları piyasaya sürdü. Yüksek talep nedeniyle Oreo, Tmall Süper Marka Günü'nden sonra da stok yenilemeye çalıştı, ancak yine de hızla tükendi.
Wu Jun, "Üç yıllık performanstan Mondelez'in yenilikçi gücünün çok dikkat çekici olduğu söylenebilir." Dedi. Tmall süper markasının etkisinin kademeli olarak artmasıyla birlikte, giderek daha fazla marka ona katılmak istiyor. Wu Jun, bu değişikliği açıkça gördü, "Artık tüm markalar temelde e-ticaret departmanları kurduğuna göre, rekabet gerçekten de giderek şiddetleniyor ve Tmall ekibinin marka yaratıcılığı gereksinimleri de arttı. Bu nedenle, Mondelez içinde biz de yapacağız. Yeniliğe daha fazla önem verin ve yaratıcı canlılığı koruyun. "
Oreo ve Tmall Süper Marka Günü, art arda üç yıl boyunca yenilikçi bir oyun yaratıyor
Maserati, dünyaca ünlü bir lüks otomobil markası olarak, Tmall Süper Marka Günü'nü de önemli bir konum olarak görüyor.
23 Mart 2016'da Maserati Tmall amiral gemisi mağazası resmi olarak açıldı. Aynı gün Maserati, Tmall amiral mağazasında 99.800 yuan fiyatla ilk SUV Levante'yi piyasaya sürdü ve 18 saniye içinde tükendi.
Maserati'nin CRM, e-ticaret ve yeni kanal lideri William Pan, "Bu, Tmall Süper Marka Günü ile aramızdaki ilk işbirliği ve bu bir başlangıç." Şu anda, geleneksel otomobil endüstrisi dönüşmeye çalışıyor ve dijitalleşme geri dönüşü olmayan bir trend. Ancak bir atılımın nasıl yapılacağı, kurumsal yöneticilerin akıllarında kalan her zaman zor bir sorundur. Tmallın süper markası günlük olarak William Panın, doğru analiz için Tmallın veri bankasını kullanmak, potansiyel tüketici araç sahiplerini hedeflemek ve ikinci ve üçüncü kademe şehirlerin pazar potansiyelinden yararlanmak dahil olmak üzere birçok bulmacayı çözmesine yardımcı oldu.
Ek olarak, Tmall ve Maserati de yeni perakendeciliği araştırıyor.
"Otomobiller özellikle geleneksel bir sektör. Amerika Birleşik Devletleri'ndeki 4S mağazalarının sağladığı hizmet 50 yıl öncesinden farklı değil ve belki de 50 yıl sonra tüketiciler için showroomlar ve test sürüşleri olarak hala aynı olacak. Ancak yeni perakende satıştan sonra müşteri deneyimi daha iyi olabilir. Örneğin, tüketiciler artık üç günlük bir test sürüşü için çevrimiçi olarak randevu alabilirler. William Pan açıkçası, bu aynı zamanda Maseratinin üç yıllık Tmall Süper Marka Gününe katılım duygusudur." İnternet üzerinden ürün ve hizmet sağlamanın ne kadar önemli olduğunun farkındayız. Yeni bir iş düşüncesi aynı zamanda yeni bir fırsattır. "
Tmall ile sekiz yıllık işbirliği, Haagen-Dazs Çin pazarının çevrimdışından çevrimiçine geçişini tamamladığı sekiz yıldır. Haagen-Dazs, General Mills Group'un bir markasıdır. Grubun e-ticaret direktörü Zhang Yi'nin gözünde Tmall Süper Marka Günü'nün büyüme hızı beklentilerini tamamen aştı.
"Tmall Süper Marka Günü'ne her katıldığımda, geleneksel pazarlama yöntemlerinden dijital medya pazarlamasına bir yükseltme olan Haagen-Dazs. Aynı zamanda, tüketicilerin Tmall Süper Marka Günü'nü sevdiğini de hissediyoruz. Ses hacminin sürekli büyümesi ve markanın kendi iletişim gücü ve tüketicilere güçlü işbirliğinin getirdiği yeni deneyim ve haklar, kullanıcılar ve markalar arasındaki viskoziteyi güçlendirdi. "
Son iki yılda Haagen-Dazs Tmall Süper Marka Günü'nün teması Sonbahar Ortası Festivali ile ilgilidir.
Haagen-Dazs, Sonbahar Ortası Festivali sırasında bir hediye kutusu seti çıkardı ve Tmall amiral mağazasında sattı. Buna ek olarak, iki taraf da ortaklaşa pazarlama planlarını tartıştı: Örneğin, bu yılki Haagen-Dazs Tmall süper markasının günlük ana rengi mor ve marka, çoğunlukla mor olan bir dizi orijinal çizgi roman başlattı. Markalar için Tmall Süper Marka Günü sadece bir e-ticaret satışı değil, aynı zamanda marka imajını geliştirmek için de iyi bir zamandır.
Buna ek olarak, Haagen-Dazs, Tmall Süper Marka Günü'nde yeni bir perakende deneyimi de denedi ve tüketicilere sonsuza kadar ulaşmaya çalışan küçük ancak her sahneye yerleştirilebilen -18 ° dondurulmuş perakende akıllı makineyi özelleştirdi.
Zhang Yi, "Süper ürünlerin marka için önemi ve özellikleri, ürün ve etkinin entegrasyonunu gerçekten gerçekleştirmektir." Dedi. Başarılı pazar iletişimi, markaya daha fazla trafik getirecek ve bu da markanın uzun vadeli gelişimi için gereken veri zenginliğini biriktirecektir.
Fransız güzellik devi L'Oreal yönetimindeki makyaj markası YSL, Tmall Süper Marka Günü'ne ilk kez katılıyor.YSL Saint Laurent Beauty Brand'in marka direktörü Xing Xiachun, Tmall Süper Marka Günü'nü basit ve net bir şekilde yorumladı: fırsatlar ve zorluklar bir arada var.
16 Nisan'da YSL Tmall amiral gemisi mağazası resmi olarak açıldı ve bu da YSL Tmall Süper Marka Günü oldu. Aynı gün Şangay ve Pekin'de Rock Video Game City ve Left Bank Pioneer konserlerini çevrimdışı olarak açan YSL, birçok ünlüleri canlı olarak izlemeleri için sosyal medyada tartışmalara neden oldu. Aynı zamanda, pop-up mağazada YSL, tüketicilerin yerinde ürün deneyimlemesi ve satın alabilmesi için insansız satış makineleri ve makyaj aynaları kurdu.
YSL'ye göre, YSL o gün 90.000'den fazla ruj satarak o dönemde üst düzey dudak makyajı satış rekorunu kırdı.Ayrıca, o günü 1,24 milyon hayran takip ederek Tmall amiral mağazasının artan popülaritesi rekorunu da kırdı.
"Tmall Süper Marka Günü, YSL Beauty için büyük bir hazine evidir. Satışlara ek olarak, tüketiciler için daha çok içgörüler ve marka etkisiyle ilgilidir. Tmall Süper Marka Günü boyunca, markalar büyük ölçüde geçebilir. İş ve marka itibarı açısından bir kazan-kazan durumu elde etmek için süper pazarlama, tüketicilerle diyalog. "Xing Xiachun dedi.
Xing Xiachun, Tmall Süper Marka Günü'nün ortaya çıkışının çevrimiçi ve çevrimdışı kanalların O + O'nun önemli bir parçası olduğunu söyledi. Tmall Süper Marka Günü'nden sonra marka, büyük veri analizi, tüketici öngörüleri, dijital içerik pazarlaması ve medya yetenekleri aracılığıyla ürün ve verimliliği entegre eden yeni bir pazarlama yöntemi oluşturmayı umuyor.
Aslında, YSL'nin sıcak satışlarının arkasında Tmallın lüks malları güçlendirmesi ve büyük veriyi kavrayabilme yeteneği var, bu da Tmall'ı "patlayıcı bir üretici" yapıyor. YSL ve Tmall Süper Marka Günü arasındaki işbirliği, lüks malları açmanın doğru yolu haline gelen bir örnek oluşturdu.
Bu yıl, Durexin Tmall Süper Marka Günü "programı" 20 Mayıs olacak. Durex Çin'in genel temsilcisi Shanghai Manlun Trading Co., Ltd., "520 sevgiyi ifade etmek için bir festival ve bu Durex markasının ana tüketim düğümü" olan Tmall'ın desteğinden dolayı çok minnettar.
Geçmişte insanlar hep cinsel renk değişikliğinden bahsederdi ancak Tmall Süper Marka Günü'nün ortaya çıkması bu konuya daha zengin bir uzantı sağladı.
Örnek olarak Durex tarafından bu yıl başlatılan AI ses kutusunu ele alalım. Tüketiciler Çince veya İngilizce "Seni seviyorum" dediğinde, ses kutusu otomatik olarak Durex Air kılıfını açacaktır. Bu moda itiraf yöntemi özellikle gençler arasında popülerdir. "Çin'in tüm yetişkin endüstrisi söz konusu olduğunda, Tmall Süper Marka Günü'nün ortaya çıkışı onu daha enerjik ve enerjik hale getiriyor."
İki Tmall Süper Marka Günü sırasında, Dyson Çin'deki dijital pazarlama ve e-ticaret direktörü Li Xinyuan farklı bir deneyim yaşadı.
İlk kez 2016'da Li Xinyuan, Tmall'ın potansiyelini fark ettiğinde ve Tmall'ın işiyle bağlantı kurmak için ortak bir proje ekibi kurduğunda; ikincisi Mart 2018'de Dyson'ın Tmall Süper Marka Günü sırasında "kör abonelik" denediği zamandı. Yani tüketicilere sadece yeni bir ürünün piyasaya sürülmek üzere olduğunu ama fiyatın açıklanmadığını söylemek için. Kasıtlı tüketiciler önce depozito ödeyebilir, fiyat açıklandıktan sonra memnun olmazlarsa hemen depozitoyu iade edebilirler.
"Dyson bu modeli daha önce hiç denemedi." Bu sırada Li Xinyuan, Tmall'ın artık bir satış kanalı değil, bir marka pazarlama kampı olduğunu keşfetti. "Yenilikçi ürünler, yenilikçi pazarlama yöntemleri, büyük trafik ve maruz kalma ile birleştiğinde, sonunda günün satışlarımız çok iyiydi ve bunun" patlama "olduğu söylenebilir."
Li Xinyuan, sadece iki yıl içinde Tmall Süper Marka Günü'ndeki değişikliklerden derinden etkilendi. Bir yandan Tmall giderek daha çeşitli araçlar sağlayabilirken, diğer yandan Tmall Süper Marka Günü kampına katılmak isteyen markaların sayısı hızla artıyor ve markaların daha iyi fikirler üretmesi gerekiyor. Li Xinyuan açıkça, "Tmall'ın ritmine ayak uydurmak kolay değil" dedi.
Her iki tarafın da sürekli ilerlemesinden dolayı, giderek daha fazla pazarlama programı hayal gücünü aştı. Bugün Li Xinyuan, Tmall Süper Marka Günü'nü "360 derece pazarlama için örnek öğretim materyali" olarak kabul etti.
Mevcut bilgi patlaması, içerik parçalanması, kitle segmentasyonu ve karmaşık pazarlama ortamı çağında, genç tüketicileri bulmak çoğu marka için bir sorun haline geldi. Özellikle Millennials ve Generation Z yavaş yavaş tüketici pazarına doğru ilerlerken, markalar hedef kitleyi vurabilecek bir devrilme noktası bulmaya isteklidir.
Tmall Süper Marka Günü platformunda, BY-HEALTH devrilme noktasını buldu.
23 Temmuz'da BY-HEALTH, Tmall Süper Marka Günü'nde bir Yep serisi ürün sözcüsü konferansı düzenledi.İlgili yıldızlar arasında Miranda Kerr ve Cai Xukun da vardı. Metro, açık hava ve sosyal ağlarda eşzamanlı tanıtım gerçekleştirdiler. Toplam iletişim riski 900 milyonu aştı, çevrimiçi konuların toplam okuma hacmi 1,6 milyarı aştı, video görüntülenme sayısı 70 milyonu aştı ve Weibo'da en çok aranan konular 7 kez listelendi. En önemlisi, BY-HEALTH çok sayıda genç üye kazandı ve yaklaşık 80 kişi yeni kullanıcı haline geldi.
"Tmall Süper Marka Günü, Tmall'de By-Health markasının gençleşmesine eşdeğer, markaya yeni bir hayat veriyor. Çok sayıda genç kullanıcı edindik, markanın gençleşmesinin temelini attık ve aynı zamanda Tmall platformunun tüm alanını hissediyoruz. BY-Health Pharmaceutical Co., Ltd.'den Bay Yin, pazarlamanın gücü BY-health'in gelecekteki dijital pazarlama gelişimi için referans temeli olacak. "Dedi.
Bununla birlikte, BY-HEALTH, bir pazarlama oturumuna güvenmenin yeterli olmadığını da bilir. Bu nedenle, bir sonraki adım, gelecekte daha kesin pazarlama planları yapmak ve markanın uzun vadeli etkisini sağlamak için tüm pazarlama bağlantısının tüm veri bağlantısını Tmall platformuna bağlamaktır.
Burger King'in Çin'de 900'den fazla çevrimdışı mağazası bulunmaktadır.Tmall Süper Marka Günü ile yaptığı işbirliği sayesinde, ilgi çekici çevrimiçi pazarlama yoluyla marka ve tüketiciler yakından bağlantılıdır ve çevrimiçi ve çevrimdışı entegrasyon, entegrasyon ve ara bağlantı gerçekleştirilmiştir. "En çok düşündüğüm şey, çevrimiçi etkinlikleri ve çevrimdışı deneyimi daha organik bir şekilde birleştirmek." Burger King'in yeni ticari pazarlama müdürü Zhang Heng, dedi.
"Burger King, Tmall Süper Marka Günü'nü çok sayıda yenilik yapmak için yeni perakende konseptiyle en son teknolojiyi birleştiren önemli bir marka düzeyinde pazarlama etkinliği olarak görüyor. Tüketicilere daha iyi hizmet vermek için çevrimiçi kanalları çevrimdışı mağazalarla ilişkilendirmek istiyoruz. Marka deneyimi. "Zhang Heng dedi.
Çoğu marka gibi, Zhang Heng de Tmall Süper Marka Günü'nün sadece bir satış fırsatı değil, aynı zamanda markanın gençler arasında yeni bir marka imajı oluşturma fırsatı olduğuna da inanıyor.
Burger King'in 30 Ağustos'ta "gerçek ateşte kavurma" temalı Tmall Süper Marka Günü'nde Burger King, Tmall amiral mağazasında meyve ve odun aromalı ateşte kavrulmuş tavuk bagetlerinin 8.000 kopyasını 9,9 yuan ve çeşitli ateşte kavrulmuş ambalajlarda piyasaya sürdü. İnternette çok sayıda hayran vardı. O gün Burger Kingin Tmalldaki resmi amiral mağazasında milyonlarca ziyaretçi ve on binlerce sipariş vardı. Tüketiciler çevrimiçi bir sipariş verdikten ve ürün kodunu aldıktan sonra, çevrimiçi ve çevrimdışı drenajı tamamlamak için bunu Burger King çevrimdışı mağazalarında kullanabilirler.
Zhang Heng'in gözünde, her Tmall Süper Marka Günü "büyük ölçekli departmanlar arası ve alanlar arası işbirliği" dir. Şirketin e-ticaret departmanı, tüketici içgörü, marka oluşturma, ürün yönetimi, Ar-Ge, BT, operasyonlar ve diğer ilgili departmanlar Ve birinci sınıf mağaza çalışanları, belirli bir miktar enerji yatırımı yapmalı ve birlikte çalışmalıdır.
