Mücevherden daha fazlası, yeni kırmızı köprünün şifresini çöz
Wu Wenzhi Liu Zhuolan Pekin Ticari Günlük
Pekin'in deneyimli işletmelerinin temsilcilerinden biri olan Hongqiao Market, Çin mücevher pazarının bir tabela. Pek çok yükseltme ve dönüşümden sonra, Hongqiao pazarı artık orijinal tasarıma ve üst düzey özel takılara daha fazla önem veriyor. Bununla birlikte, Pekin'in kentsel işlevlerinin konumlandırılmasıyla baş edebilmek için profesyonel pazar, yenilenme dönüşümünü keşfediyor, eğlenceli bir yaşam kendi markası ve e-ticaret platformu yaratıyor.Orijinal kaynakları kullanmak için, Hongqiao Market ayrıca bir dizi mücevher endüstrisi zincir merkezi oluşturdu. Sektör uzmanları, Hongqiao pazarının inci entegrasyon zincirinin genel alışveriş merkezinin temel değeri olduğuna ve bir kuyumcu yerine bir ticaret merkezine yükseltilmesi gerektiğine inanıyor.Aynı zamanda, yolcu akışı radyasyonu sadece Pekin yolcu akışına değil, aynı zamanda ülke ve dünyaya da bakmalıdır.
01
Düşük kaliteli formatları rahatlatın
Yeni tüketim çağının ortaya çıkmasıyla birlikte, insanların daha iyi bir yaşam için yeni ihtiyaçları sürekli artmakta ve tüketim kalıpları, tüketim yapıları, tüketim kavramları ve yaşam tarzları sürekli değişmektedir. Dış tanıtım için bir pencere olarak Hongqiao Market, kültür turizmi hizmetlerini ve yabancı kültürel değişim hizmetlerini açıklığa kavuşturur. Bu net konumlandırma ile Hongqiao Market, işlevsel konumlandırmayı karşılamayan düşük kaliteli iş formatını rahatlatmıştır. Hongqiao Market'ten sorumlu ilgili kişiye göre, tüccar dönüşümünün kalitesini iyileştirmek için, Hongqiao Market, ülke çapındaki tüccarları incelemek, incelemek ve Hongqiao pazar konumlamasını karşılayan ürünler bulmak için liderlik edecek özel bir yönetim ekibi kurdu; sermaye cirosundaki ve piyasadaki zorluklar için Hongqiao Market, tüccarlara eşleşen konumlandırma ile destek sağlayacaktır. İstatistiklere göre, 2015'ten 2017'ye kadar, Hongqiao pazarı üç yılda 304 hane ve 630 kişiyi tahliye etti.
Hongqiao Market, eski kaynakları değiş tokuş ederken, kendi markasının eğlenceli yaşamını ve e-ticaret platformunu yaratmak için yeni görüntüler ve kanallar da denedi. Fun Life Projesi, turizm tüketimini yükseltmeyi hedefliyor ve bu proje Hongqiao Pazarı'nın birinci katından ikinci katına dönüşümü yönlendirdi. Bunların arasında birinci kat, tüm catering işletmeleri için gıda güvenliği ve hijyene odaklanır; birinci kat, ilginç yaşam tarzı ürünlerini tanıtmak için dijital ürünleri ve saat alanlarını entegre eder ve birinci katta bir yıldız marka "Angel Tears" amiral gemisi mağazası kurar. . Projenin başlamasıyla birlikte ikinci kat atriyum da yenilenerek üç ana tip life service markası ve 15 ürün markası tescillenmiştir. Kuyumculuk endüstrisi zincirinin yükseltilmesiyle ilgili olarak, Hongqiao Mall, odak noktasını e-ticaret alanına ayarlayacak. Hongqiao Pazarı'nda üçüncü ila beşinci katlar esas olarak kuyumculuk iş alanlarıdır. Birden fazla satış kanalı açmak için Hongqiao Market, çevrimiçi satışları açmak için Tmall ve JD platformlarını kullanır. 2016 yılı sonunda Red Bridge Pearl e-ticaret yan kuruluşunun kurulduğu; 6 Ocak 2017'de Tmall Red Bridge Pearl amiral mağazasının resmen açıldığı; Ağustos 2017'de JD.com'da Red Bridge Pearl amiral mağazasının açıldığı bildirildi.
Dönüşüm ve uyuma genellikle emek sancıları eşlik eder Hongqiao pazarı için, ayarlama döneminden sonra da zor aşamalar vardır. Hongqiao Tianle oyuncak pazarı, hissedar hakları ve çalışan yerleştirme gibi sorunlarla karşılaşmaya kapalıdır. Hongqiao Pazarı'ndan sorumlu ilgili kişi, oyuncak pazarının geri çekilmesinin doğrudan 4,2 milyon yuan'dan fazla kaybettiğini söyledi. Hongqiao Market'in 2007 civarında su ürünlerinin piyasadan çekilmesiyle karşı karşıya kaldığı bildirildi. O zamanlar, bazı tüccarların kısa vadeli kiralama ve büyük envanter sorunlarının çözülmesi zordu.
02
Mücevher endüstrisi zincirini geliştirin
Mücevher, Hongqiao pazarı ile eş anlamlıdır ve aynı zamanda temel bir kaynaktır. Hongqiao Market, kendi avantajlarını geliştirmek için mücevherler için bir dizi endüstriyel zincir merkezi oluşturdu. Orijinal mücevher tasarımı gibi, Hongqiao Market tasarımcılara ürün ve teknoloji alışverişi için bir platform sağlar ve ayrıca operasyonlar için kira desteği sağlar ve bir dizi "80'ler sonrası" orijinal mücevher tasarımcılarını tanıtmıştır. Hongqiao Market, ayırt edici mücevher özelleştirme hizmetleri sunmak için, tüketicilerin favori stillerine göre özelleştirebilecekleri bir mücevher özelleştirme merkezi başlattı. İkincisi, tüketicilere kalite güvence hizmetleri sunmak için bir mücevher değerleme merkezi ve bir mücevher deneyim merkezi bulunmaktadır. Bu hizmetler, çevrimiçi ve çevrimdışı bir kombinasyon halinde çalıştırılır, tüketiciler yalnızca mücevherleri çevrimdışı olarak özelleştiremez, izleyip satın alamaz, aynı zamanda çevrimiçi tasarım ve satın alma da yapabilir. Hongqiao Market, her yıl "15 Mart" Tüketici Hakları Günü'nde özel bir mücevher değerlendirme oturumu düzenlemekte ve bir dizi profesörü tüketicilere mücevherlerin orijinalliği bilgisini değerlendirmeye ve öğretmeye davet etmektedir. Buna ek olarak, Hongqiao Market 2015 yılında esnaf seçimi faaliyeti gibi zaman zaman bazı takı temalı etkinlikler başlatır ve ardından bir takı tasarım yarışması düzenler.Şimdiye kadar, takı tasarım yarışması aracılığıyla 34 takı tasarım çalışması üretildi.
Hongqiao Market'in 2008'de ilk mücevher işleme dükkanını açtığı bildirildi; 2014 yılında, Shenzhen'den birkaç kez mücevher özelleştirme ve tasarım endüstri zincirini öğrendi; 2015'te, Hongqiao pazarı birleşik yönetim ve merkezi operasyondu. Şimdiye kadar, iş ve çalışma şekli o zamana göre çok daha zengin.
03
Bir ticaret değişim merkezi inşa edin
Pekin İşletme Araştırma Enstitüsü'nden özel bir uzman ve Pekin İşletme Ekonomisi Derneği'nin başkan yardımcısı Lai Yang, Hongqiao pazarının çekirdek olarak incilerin olduğu bir mücevher ticaret merkezine dönüşmesi ve artık düşük kaliteli bir pazar modeli olmaması gerektiğini söyledi. Özellikle, iş geliştirme eğilimlerini ve kentsel planlama gereksinimlerini yargılamak için işletmelerin buna birkaç yıl daha bakması gerekir, ilerleme sağlamak zorunlu reformlardan daha kolaydır. Pek çok pazarın alışveriş merkezlerine dönüşmesinin aksine, Lai Yangın görüşüne göre Hongqiao Market alışveriş merkezlerine devredilemez çünkü Hongqiaonun ana müşteri grubu bir şeyler almaya gelen yabancı turistler, diplomasi için önemli bir yer. Kartvizit. Dahası, Hongqiaonun inci entegrasyon zinciri genel alışveriş merkezinin temel değeridir ve özel bir mağaza yerine bir ticaret merkezine yükseltilmelidir. Gelecekte, Hongqiao pazarının müşteri tabanı yetkililer tarafından Pekin pazarıyla sınırlandırılmamalı ve radyasyon kapsamı tüm ülkeye ve hatta dünyaya genişletilmelidir. Pazarın entegre bir işlevi olduğunda, pazarın iyileştirilmesi yalnızca tüccarların duygularını dikkate almakla kalmaz, aynı zamanda kendi yararlarını da dikkate alabilir. Tüccarlar için sadece iyi bir platform sağlarsanız, bir marka haline geldiklerinde, üst düzey alışveriş merkezlerine girmeyi ve mevcut platformdan ayrılmayı seçeceklerdir, ancak tüccarlar ve pazar için bir kazan-kazan durumu sağlayarak dengeli bir gelişme sağlayabilirler. Bu nedenle, Hongqiao pazarı bir endüstriyel zincir ve ticaret merkezine dönüştürülmelidir.
Lai Yang ayrıca Red Bridge Market'in Çin'deki inci temalı tek pazar olduğunu ve Red Bridge Market'in temel rekabet gücü olan ürünleri bulması ve markanın genel merkezi haline gelmesi gerektiğini söyledi. Pekin'in kalkınma yönü bir tema ticaret bölgesi olacak, bu nedenle Hongqiao Market inci temalı bir ticaret ticaret merkezi olmalıdır. Gelirin artması kolay olacak şekilde, Hongqiao pazarının gelecekteki operasyonu endüstri zincirinde daha derine inmelidir. Buna ek olarak, Hongqiao pazarının çekirdeği turistlerdir ve seviye ve tüketim hala nispeten düşüktür Bu, endüstriyel sistemin ofis binaları ve otellerin imajına uyarlanması gibi dünyanın en önemli konferans etkinliği haline gelmelidir. Hongqiao pazarının tamamı aynı zamanda marka iletişimi, temel tüccarları tanıtma, hissedar statüsü ekleme, bir pazar yönetim kurulu oluşturma veya onu çevreleyen alışveriş merkezleriyle birleşik bir sistem oluşturacak şekilde ayarlama için merkez olmalıdır. Gelecekte, Hongqiao Pazarı, inci tabanlı marka teşhir, deneyim ve üst düzey ticaret formları veya nispeten ideal bir yön için bir ticaret merkezine dönüşecek.
