"Kural Oluşturucu" yayında! Contemporary Mingcheng, 8 yıllık küresel iş haklarından yararlanmak için AFC ile anlaştı
29 Ekim akşamı, A hisseli şirket Dangdai Mingcheng, Dangdai Mingcheng ve AFC'nin Malezya'nın Kuala Lumpur kentinde "AFC Etkinliklerinde Küresel Münhasır Ticari Haklar" konulu resmi bir sözleşme imzaladıklarını duyurdu. Daha önce, 11 Haziran'da Mingcheng Modern, İsviçre'deki bir spor pazarlama şirketi olan Fortis Sports AG ile bir konsorsiyum şeklinde ihaleyi tamamladığını duyurmuştu. İki tarafın bir ortak girişim şirketi olan Dengfeng Sports'u kurduğu ve bu sefer sözleşmenin Dengfeng Sports adına tamamlandığı bildirildi.
Bu imzadan sonra, Dangdai Mingcheng, 2. Asya Kupası, 2. Dünya Kupası Asya Elemeleri, 8. AFC Şampiyonlar Ligi vb. Dahil olmak üzere 2021'den 2028'e kadar 2.000'den fazla AFC etkinliğinin özel küresel sponsorluk haklarına ve telif haklarına resmi olarak sahip olacak. Hisse çantada. Bu aynı zamanda Contemporary Mingcheng'in bu özel ticari ajans etrafında resmi olarak pazar çalışmasına başlayacağı anlamına geliyor. Dangdai Mingcheng'in başkanı Yi Rentao, şirketin bu yıl içinde AFC ile nihai ürün yapısını, inovasyon ve geliştirme detaylarını teyit edeceğini ve önümüzdeki yıl resmi olarak küresel satışlara başlayacağını söyledi.
AFC, bir yıl önce 8 Mayıs'ta 27. AFC Genel Kurulu'nda ticari ajans hakları için yeni bir ihale döngüsü başlattı.Bu küresel münhasır ticari hak, medya haklarını ve sponsorluk satış haklarını içeriyor. Önceki alışkanlıklara göre iki parça, AFC onları bir kez daha satış için paketledi.
AFC, dünyanın en iyi spor organizasyonlarından biridir. Asya Kupası, Dünya Kupası Asya Elemeleri, AFC Şampiyonlar Ligi vb. Gibi birçok önemli etkinliğe sahiptir. Spor dünyasında, en önemli etkinlikler azdır ve aynı zamanda en iyi etkinliklerin telif haklarına da sahiptirler. Münhasır ajans hakları daha da nadir görülen şeylerdir, bu nedenle Lagardère, IMG, Infront, MPSILVA, MEDIAPRO, PERFORM, Dentsu ve diğer uluslararası spor pazarlama çevreleri dahil olmak üzere dünya çapında 15 kadar şirket bu konuyu merak ediyor. Çin'de lider şirket. Son yıllarda spor pazarlaması alanında güçlü bir performans sergileyen Contemporary Mingcheng de ihale kadrosunda yer alıyor. Bu yıl sadece 11 Haziran'da güçler arasındaki anlaşmazlıkta ön plana çıktı.
Çağdaş Mingcheng'in zafer süreci kolay olmadı. Dangdai Mingcheng Sports Group'un başkanının özel asistanı ve şimdi Dangfeng Sports'un bir yan kuruluşu olan Dengfeng Sports'un genel müdürü Yu Hang, ayrıntılı ihale sürecini tanıttı: "AFC'nin ihalesi 15 aydan fazla sürdü. Mart 2017'de hazırlık ihalesi başladı. Tüm taraflardan bilgi topladıktan sonra, en iyi yabancı spor takımlarıyla iletişim kurduk ve işbirliği ekibini teyit ettik. 1 Şubat 2018'de, AFC yarışması da dahil olmak üzere proje planı AFC'ye gönderildi. Satış stratejisi, öz sermaye tasarımı ve pazarlama için ön planlar Mart'tan Haziran'a kadar olan dönemde, üç tur yeniden teklif verme ve seçimden sonra, AFC'nin teknik planlar, ekipler, gelecekteki şirket geliştirme potansiyeli, işbirliği modelleri, finansal durum ve pazarlama yetenekleri dahil olmak üzere 10 öğesi vardır. Değerlendirme maddelerinde kapsamlı puanlama ve sonunda şirket birden çok boyutta kazandı. "
Çağdaş Mingcheng, ortağı İsviçre'den bir spor pazarlama şirketi olan Fortis Sports AG'nin yardımına da güveniyor. İki taraf bu sefer ihaleyi ortaklaşa tamamladı, ki bu aslında Modern Mingcheng'in uluslararası düzenini derinleştirdiğinin bir işaretidir. Uluslararası ve Asya'nın en iyi spor pazarlama şirketi olma hedeflerine ulaşmalarına yardımcı olacak yüksek kaliteli ortaklara ihtiyaçları var.
Fortis Sports AG şüphesiz en uygun seçimdir. Uluslararası bir bakış açısına sahipler ve Şampiyonlar Ligi ve Avrupa ulusal liglerinin telif haklarına ve sponsorluğuna öncülük ettiler.Daha da önemlisi, Fortis Sports AG ekibi Asya bölgesinde deneyime sahip ve Asya pazarını anlıyorlar. Bu şüphesiz, Contemporary Mingcheng'in AFC projesini tamamlamasına daha iyi yardımcı olacaktır.
Geçmişte uzun süredir, AFC'nin ticari ajans hakları Lagardère'nin elindeydi. 1993 gibi erken bir tarihte, eski dünya spor grubu (wsg), AFC etkinlikleri için özel küresel haklara ve sponsorluk haklarına sahipti. 2008 yılında, wsg Lagardère tarafından satın alındı ve Lagardère Asia olarak yeniden adlandırıldı. O zamandan beri Lagardère Asia, AFC ile ilgili işlerin işletilmesinden sorumlu olmaya devam edecek. 2009 yılında, iki taraf 2013-2020 için en son sözleşmeyi yeniledi. Lagardère'in teklifinin başarısızlığı kendi başına büyük bir darbe oldu.
Bu büyük siparişin Contemporary Mingcheng tarafından satın alınması da tarih yazdı: İlk kez bir Çinli şirket, uluslararası en iyi spor IP'sinin özel tüm medya telif haklarının ve ticari haklarının geliştirilmesine öncülük etti. Contemporary Mingcheng'in haklar döneminde bağımsız olarak AFC maçlarını ve sponsorluk sistemini tasarlayabileceği anlaşılıyor.Bu, Contemporary Mingcheng'in sadece uluslararası sesi güçlendirmekle kalmayıp aynı zamanda uluslararası yarışmaların kural koyucusu haline geldiği anlamına geliyor.
Çağdaş Mingcheng'in bilgilerine göre, rekabet sistemini ayarlamak ve takıma oyuna daha fazla katılmaları için ilham vermek için daha yüksek bonuslar ayarlamak da dahil olmak üzere mevcut rekabet ürünlerini dönüştürmek ve yükseltmek için AFC ile birlikte çalışacaklar. Etkinliğin prodüksiyon seviyesi de birleştirilecek ve düzen, yeni teknolojileri ve televizyon yayıncılığında sanal elektronik reklam panolarının uygulanması gibi yeni reklam ürünlerini içerecek.
Aslında Mingcheng uzun süredir spor endüstrisinin içinde değil, tam oyun için sadece üç yıl sürüyor. Bununla birlikte, Çağdaş Mingcheng, spor pazarlaması, spor komisyonculuğu, mekan operasyonları, spor telif hakkı ve spor video platformları için nispeten kapsamlı bir endüstriyel düzen oluşturmuştur. Ve Modern Mingcheng yönetimindeki birkaç büyük ekibin sert gücü, onlara AFC projesini iyi yürütme konusunda güven verdi.
Bu büyük takımlar Double Edge Sports, Xinying Sports ve şimdi Dengfeng Sports. Bunların arasında, Double-edged Sword'un başkanı Jiang Lizhang, spor pazarlamasında iyidir, Xinying Sports'un başkanı ve başkanı Yu Lingxiao, spor telif hakkı operasyonlarında iyidir ve Yu Hang, zengin denizaşırı deneyime sahip Fortis ekibinin yardımıyla telif hakkı tedarik müzakerelerinde iyidir.
Spor pazarlaması açısından, Modern Mingcheng yönetimindeki Double-edged Sword Sports, Asya'daki 2018 Rusya Dünya Kupası'nın özel ticari temsilcisidir. Bu, FIFA'nın bir Çinli şirkete ilk kez özel satış acentesi hakları vermesidir. Dünya Kupası'nın "Çin Fiyatlandırma Gücü".
Double-edged Sword Sports'un başkan yardımcısı Li Hongliang, daha önce Big Sports Business ile yaptığı bir röportajda, Dünya Kupası projesinin yardımıyla, iki ucu keskin kılıcın 28 sektördeki 110 marka müşteriyle derinlemesine temas kurduğunu ve bunun sonraki pazarlama çabaları için değerli bir servet biriktirdiğini söyledi. Yadea, LUCI ve Dipai'nin 2018 Rusya Dünya Kupası'nın Asya bölgesel sponsorları olmalarına yardımcı oldular ve sponsorlu markaların popülaritesi ve performansı önemli ölçüde iyileştirildi. Örneğin, 2018'in ilk çeyreğinde Yadi, sezon dışı dönemde 1,05 milyon elektrikli araç sattı, geçen yılın aynı dönemine göre% 59 artış.
Dünya Kupası projesinin yardımıyla, iki ucu keskin kılıç, Güneydoğu Asya, Japonya, Güney Kore, Hindistan ve diğer ülkelerin yanı sıra FIFA dahil olmak üzere yerli ve markalı müşterilerden geçerek onlara piyasa koşullarını ve uluslararası spor organizasyon kurallarını derinlemesine anladı ve takip etmelerine yardımcı oldu. Operasyon sağlam bir temel attı.
Spor telif hakları açısından, bu yaz, Xinying Sports ve Contemporary Mingcheng'in bir yan kuruluşu olan iQiyi ortak bir girişim kurdu ve iki taraf, Xin Ai Sports adlı bir ortak girişimin kurulduğunu duyurdu. Xin Ai Sports'un kurulmasından kısa bir süre sonra, art arda toplam 850 milyon aldı. Yuan yatırımı, değerleme hızla 3,35 milyar yuan'a ulaştı. Sermaye piyasasını tamamen kucaklamak, Xin Ai Sports'un geleceğini hayal gücüyle dolu hale getiriyor. Ve Xin Ai Sports, spor telif hakkı yapısını sarsan önemli bir güç haline geldi.
Şu anda Mingcheng, Premier Lig, La Liga, Şampiyonlar Ligi ve Avrupa Ulusal Ligi de dahil olmak üzere dünyanın en iyi müsabakaları için Çin'in münhasır haklarına sahiptir.Gelecekte, AFC etkinliklerinin telif hakkını yıllardır kullanılan Xin Ai Sports'a vermeyi göz ardı etmeyeceklerdir. Şirketin işletme deneyimi ve satış stratejisi, ana şirketin AFC'nin telif hakkını daha iyi sindirmesine yardımcı olacaktır.
AFC projesinin iki ana özelliği vardır: Çağdaş Mingchengin "pazarlama + telif hakkı" çift sürücülü düzeninin avantajlarını tam olarak gösterecek olan büyük hacim ve uzun süre. "B2B + B2C" iş modeliyle desteklenen bu proje, Dangdai Mingcheng'e süreklilik ve yüksek performans esnekliği getirecek.
Çağdaş Mingcheng'in bu hakkı elde etmesi Çin futbolu için de büyük bir artı. Eski FIFA icra komitesi üyesi ve AFC'nin ilk başkan yardımcısı Zhang Jilong, bir keresinde Çinli şirketlerden sadece Çin futboluna değil, Asya futboluna da sponsor olmalarını istedi. Aslında, Zhang Jilong, AFC'nin başkanlığına aday olmaktan vazgeçti.Genel İdare'nin kendisi için kayıt yaptırmamış olmasına ek olarak, bir başka neden de yeterli mali desteğin olmamasıydı. Özel ticari ajansın haklarını kazanmak, Çin futbolunun sesini yükseltmek zorundadır.
Şu anda sadece Tsingtao Brewery ve China Resources C'estbon AFC'nin sponsorları arasında yer alıyor ve bu yeterli değil tabii ki. Çin şirketlerinin Rusya'daki Dünya Kupası'ndaki aktif performansı göz önüne alındığında, en iyi spor etkinliklerine sponsor olmak isteyen birçok markanın olacağı kesindir. Çin ekonomisinin ve uluslararası etkinin hızlı gelişimi, AFC'nin Çin pazarına daha fazla ilgi göstermesini sağladı ve sonunda, Mingcheng Mingcheng seçildi.
Contemporary Mingcheng için bu, pazarlama deneyimlerini Çinli şirketleri dünya sahnesine taşımak için kullanmaları için önemli bir fırsat.Çinli şirketler, uluslararası spor organizasyonu Çin'i etkileyen bir güç oluşturmak için Contemporary Mingcheng platformundan ve son olarak bir dizi Zincirleme reaksiyon, Çin Süper Ligi ve Milli Futbol Takımı'na geri beslenecek ve aynı zamanda çağdaş Mingcheng üzerinde olumlu bir etkiye sahip olacak ve böylece bir kazan-kazan durumu elde edilecek.
Not: Bu makaledeki resimler internetten alınmıştır.
