Neden bazı reklamları asla unutmuyorsun? Arkasında bu ilke var ... 21 Okuma
Her Pazartesi Kitaplar
Bırak okuma, tombul yaşam
"360, önce güvenlik!"
"180 gün boyunca mutfak soya sosu doğal olarak taze";
"Bilgi alıyor."
Bu reklamlara aşina olmalısınız. Çok fazla reklam var. Bazı reklamlar neden insanların kalbine yayılabilir?
Öğrenmeye değer deneyimler ve yöntemler nelerdir?
Pazarlama danışmanlığı şirketi Hua ve Hua, yeni "Süper Sembol İlkeleri" kitabında en son sonuçları ve yöntemleri yayınladı.
Kaynak Bu makalenin içeriği kapsamlı seçilmiştir " Süper sembol prensibi "
Düzenle ahi; stajyer sichun
Süper semboller, insanların hatırladığı, tanıdık ve sevdiği sembollerdir ve onu dinleyeceklerdir;
Süper semboller, insan kültüründe gizlenmiş ve insan beyninin derinliklerinde bilinçaltı gizli olan "güçler" dir.
Yazıt
1. Süper sembol nedir?
Yüz milyonlarca tüketicinin garip yeni bir markaya bakmasına izin veren süper bir yaratıcılık var mı, sadece ona bak, dinleyin, hatırlayabilir, onu tanıabilir ve bunun için ödeme yapmaya istekli olabilirsiniz ve hatta Herkes herkes. Sadece bunun hakkında mı konuşuyorsun?
Sahip olmak! Süper bir sembol.
Süper semboller, insanların hatırladığı, tanıdık ve sevdikleri sembollerdir ve aynı zamanda emrini dinleyeceklerdir; süper semboller, insan kültüründe bulunan "güç" dir.
Markaya süper sembollerin mezun olması süper yaratıcılık, süper ürünler, süper markalar ve süper şirketler alacak.
Tüm ürünlerin herhangi bir değeri süper sembollerle ifade edilebilir. Kültürel annelerden geleneksel sembolleri seçin, süper bir sembol haline getirmek için dönüştürün ve markanın geleneksel semboller tarafından taşınan değer ve duyguları elde etmesini sağlayın.
Semboller kültürel anne tarafından sunulan ana formlardır ve kelimeler ve ritüeller yardımcı formlardır. Kültürel bir anne bulduğumuzda, sembol sistemi görülmesi gereken ilk şeydir.
Örneğin, Bahar Festivali hakkında konuştuğumuzda, aklımızda ortaya çıktığımız ilk şey, beyitler, kapı tanrıları ve havai fişekler gibi çok sayıda sembol idi; düşünebileceğimiz, çok fazla temizlik yapmak, Yeni Yıl Havva ve köfte vb. Tören; İyi Yeni Yıl gibi birçok kelime bulanıklaştırdık, FA Caifa'nın kırmızı zarflarını tebrik ediyoruz.
2. Bir marka kurmak bir sembol oluşturmaktır
İnsanlar "marka" kelimesini icat etmediyse, "sembol" ile daha doğru olabilir.
"Bir marka oluşturmak istiyoruz." Eğer ifade edersek "Bir sembol sistemi oluşturmak istiyoruz", çalışmalarımıza daha öğretici olacağız.
Süper bir marka harika bir sembol sistemidir. Marka ya bir sembolle ya da bir sembolle başlıyor, genellikle her ikisi de.
Örneğin, Coca -cola şişesi bir kadının vücut eğrisi sembolü ile başladı ve Coca -cola'nın marka sembolü oldu. Coca -cola markasının başarısıyla, insanların kültürel bir sembolü haline geldi.
Emtialar da sembollerdir ve insanlar tüketici sembolleri aracılığıyla kendi karakterlerinin tanımını tamamlar.
Burada bahsettiğimiz semboller, anlam taşımanın anlamıyla tüm görsel görüntülere, işitsel sembolleri, dokunsal sembolleri, tat sembollerini ve koku alma sembollerini ifade eder.
Mastering sembolleri farklı ürünler ve farklı deneyimler yaratabilir. "Kırmızı -Roasted Sığır Erişteleri" -Anında erişte ambalajında birkaç büyük sığır eti parçasının fotoğrafları, sığır eti fotoğrafları ağız sulandırıyor, biliyorsunuz, büyük sığır eti yerine sadece bir paket baharat tozu olduğunu biliyorsunuz, ancak Kapakta sığır eti olduğu için kapakta sığır eti var. Fotoğraf almaya hazırsınız; eğer ambalajın üzerine basılmadıysanız, ancak tozun bir fotoğrafı varsa, satın alacak mısınız?
Bu sembolün rolüdür. Bu sembol ne kadar güzel olursa, kullanım ne kadar net olursa, o kadar iyi kullanılır.
Aslında, sığır eti değil, MSG ve yiyecek katkı maddeleri olabilir. Bunu biliyorsunuz, ama yine de umursamıyorsunuz. Bir sığır parçası olduğu için, sembollerin rolü olan MSG yoktur. Bu sembolün anlamının sahte ve boş olduğunu bilsek de, hala bu sembol için ödeme yapmaya hazırız.
Emtialar tüketici değeri içerir, semboller bu değeri ortaya çıkarır ve güçlendirir. Sembol Kılavuzu Tüketimi. Sembol mal verir.
Üçüncüsü, mutfak soya sosu örneği
Mutfak soya sosu, tek bir fell swoop'ta süper sembollerle başarılı olan çok tipik bir durumdur.
Soya sosunun şiddetli rekabet pazarında, mutfak yıldızları nasıl büyüyebilir ve ülkede ağır bir marka olabilir? Anahtar, Huawei ve Huawei'nin mutfağının yaratıcı bir şekilde yemek masası bezi yeşil ızgarasının marka sembolünü yapması ve mutfağın tüm ürün ambalajına ve kurumsal görüntüsüne uyguladığıdır.
Tüketiciler mutfağı bilmiyor ve mutfağı bilmiyor olabilirler, ancak hepsi yeşil ızgarayı biliyor, yeşil ızgarayı biliyorlar ve yeşil ızgaranın anlamını anlıyor. Bu nedenle, bu yeşil kafes mutfak markasının tanınmasını, hafızasını ve değer iletişimini bir kerede tamamladı ve tüketicilerin marka tercihini -yeşil ızgaranın mutfak markasına iyi duyguları.
Tüketiciler yeşil ızgaranın görsel sembolünün uyaranını gördüğünde, içgüdüsü düşüncelerini yansıtacak ve hatta tat tomurcuklarını yansıtacaktır. Bu yansıma içgüdüdür ve bir anda tamamlanmıştır. Ve bu süper sembolün gücü.
Semboller bilgi uyaranı getiriyor. Bu uyaran ne heyecanlandırıyor? Süper semboller ve kültürel semboller, insan kültüründeki bu sembolün tüm deneyimlerini teşvik edebilir ve tüketicilerin zihinlerindeki hafızayı, duyguları ve deneyimi açabilir. Bu benim için insan kültürel zenginliği ve güç enerjisini kullanmaktır.
Kitap Yardımları
Bu kitapta, Hui Nan ve Hua Nan Kardeşler "Kültürel Anne, Marka Paraziti, Süper Sembol" Hua ve Hua'nın süper sembolleri hakkında konuşmak için 12 kelime kullanıyor ve "kültürel anne, satın alma nedenleri, süper semboller, raf düşünme "16 kelime marka ve patlayıcı ürün geliştirme mantığı hakkında konuşuyor.
"Süper sembol prensipleri"
Yazar: Sossu, Hua Nan
Basın: Wenhui Press
Şimdi, 21 Haziran herkese fayda sağlayacak, ücretsiz kitap gönderecek!
Nasıl alınır?
Bu hafta sonu bir mesaj bırakın. İlk 3 övgü alan okuyucular (beğenilerin sayısının 50'den az olması gerekmez) bir kitap hediyesi alacaklar. Aynı zamanda, 21 Haz ilk üçün bir kısmını seçecek. Okuyucular da verecek Ücretsiz bir "süper sembol prensipleri" kitap.
Okuyuculara daha fazla fırsat sağlamak için, aynı okuyucu sadece her dört kitapta bir kazanabilir (aynı Wechat Kimliği, cep telefonu numarası ve adres aynı okuyucu olarak kabul edilir)
Kazanan listeyi yarın gece okuma gecesi açıklayacağız ~ Kitap hediyesini alan arkadaşlar, adrenizi zamana göre bırakmayı unutmayın, zaman beklemiyor ~ (bu yüzden ilk 3 için son tarih 17 Haziran 20, 20 , 20, 20th, 20th, 20th, 20th, 20th, 20th, 20th, 20th, 20, 20th, 20th, 20th, 20th, 20th, 20th, 20th, 20th, 20th, 20th, 20th, 20th, 20, 20th, 20th, 20th, 20th, 20th, 20th, 20th, 20th, 20th, 20th, 20th, 20th, 20th, 20th, 20th, 20th, , 20, 20, 20., 20, 20th .: Yaklaşık 00 ~ Not: Doğru zaman 21. Kralın ekran görüntüsüne dayanmaktadır)
21
Yazar tarafından tartışılan "süper sembolizm prensibi", yazarın tartışması hakkında ne düşünüyorsunuz? Sizce hayatta hangi reklamları unutamayacağımızı? Bizimle fikriniz hakkında konuşun ~
