Bugünün Toutiao'nun en büyük kısa ekran platformu olduğunu iddia eden "Süper Lig" de on milyon kişi var
Yazar / Li Jingyu Editör / Li Xinrong Zheng Daosen
Bu makale ilk olarak yayınlandı: Entertainment Capital (yulezibenlun)
"Kara at" çıktı!
İnsanlar Suning'in PPTV'sinin Çin Süper Ligi'nin LeTV Sports'tan yeni medya telif hakkını çalmasından bahsederken, Toutiao da Çin Süper Ligi 2017-2020 sezonu için kısa videolar dağıtma hakkını elde ettiğini duyurdu. Bu aynı zamanda Süper Lig'in ilk kez "kısa video hakları" satması.
Beklenmedik bir şekilde, aynı zamanda makul.
Kısa videolar için, Toutiao CEO'su Zhang Yiming bir keresinde şöyle dedi: "Hepsi bir arada!" 2016 Toutiao Yaratıcıları Konferansı'nda önümüzdeki yıl kısa video yaratıcılarını desteklemek için en az 1 milyar yuan yatırım yapacağını duyurdu.
Ancak hiç kimse ilk büyük paranın Süper Lig'in telif hakkına harcanacağını düşünmedi.
Ve Toutiao'nun video lisansını "satın almasından" sonra tüm bunlar daha mantıklı görünüyor.
Toutiao'daki spor operasyonları direktörü Gao Yong, 3 Mart'ta Entertainment Capital'a verdiği demeçte, "Kısa video parçasının içeriği yükseltilecek," dedi. "Çin Süper Ligi gibi güçlü IP'lerin kısa video alanına girmesi bir eğilim olmalı."
Kısa video platformları için, bugünkü Toutiao'nun bu çekimi ateşlemesinden sonra, gelecekte çeşitli platformlarda yüksek kaliteli içerik için rekabet daha yoğun hale gelecektir.
Entertainment Capital, Weibo'nun NBA ile stratejik işbirliğine "özel video olaylarına" ulaştığını da tespit etti.
"UP Master" için bu kesinlikle harika bir haber. Platformda telif hakkı güvence altına alındığında, içerik oluşturucular doğal olarak içeriği daha fazla planlama yapmak için kullanabilir.
Sporun baharı kısa videolar mı geliyor?
Kısa video için Zhang Yiming, "Hepsi bir arada" dedi.
Entertainment Capital, Toutiaonun Sports Power ile olan bağlantısının geçen yıl Aralık ayında olduğunu öğrendi, ancak ayrıntılar oyun başlamadan önce kesinleşmedi.
Temasın başında Tiao Dynamics kısa video işbirliği ile çok ilgilendi. Bunun gerçekten bir yenilik olduğuna inanıyorlardı. Her iki taraf da gelecek konusunda iyimserdi. Bunun, mobil İnternet çağında telif hakkı sahibi ve Toutiao'nun kısa video kanalında spor IP'si testi olduğuna inanıyorlardı. .
WWE'nin başlık numarası
Toutiao'daki spor operasyonları direktörü Gao Yong, "Daha önce emsaller var. Dünya Güreş Ligi WWE daha önce bizimle çalıştı ve sonuçlar nispeten iyi oldu. Çin Süper Ligi de onlarla sohbet etti ve Toutiao ile işbirliğinin gerçekten bir fırsat olduğunu hissetti." Dedi.
Toutiao tarafından elde edilen kısa video içeriği, gerçek zamanlı EVS ağır çekim oynatmanın ilk başlatılmasını (goller, kırmızı ve sarı kartlar gibi etkinlikler), maçtan sonraki resmi 3 dakikalık önemli anları, maç öncesi ön izleme, maç sonrası tekrar oynatma ve spor Olimpiyatlarını içerecektir. Momentum, Çin Süper Ligi ve diğer çevresel program videolarıyla röportajlar üretti.
Gao Yong, "Toutiao'nun özelliği, makinenin bir uçta kullanıcının ilgisini, diğer ucunda ise patlayıcı sıcak olayı hızla yakalayabilmesi ve kullanıcıya gerçek zamanlı olarak bilgi önerebilmesidir. Bu, videoyu kullanıcıya bağlamanın daha verimli bir yoludur" dedi. .
Çin Süper Ligi'nin 2017'den 2020 sezonuna kadar olan kısa video dağıtım haklarına ek olarak Toutiao, Sports Power telif hakkı döneminde Çin Takımı, Bundesliga, Futbol Federasyonu ve Süper Kupa oyunlarını da kazandı.
Görünüşe göre gelecekte Toutiao'nun daha fazla telif hakkı satın alması olacak.
Zhang Yiming bir keresinde PPT konuşmasında doğrudan şunları yazdı: "Çin'deki en büyük kısa video platformlarından biri yok."
Toutiao CEO'su Zhang Yiming
2016 Toutiao Creators Konferansı'nda, önümüzdeki yıl kısa video yaratıcılarını desteklemek için en az 1 milyar yuan yatırım yapacağını duyurdu. Bundan sonra, bugünkü Toutiao büyük bir ivmeyle kısa videoya girdi.
Toutiao, kısa videoların daha kısa videolar değil, yeni neslin grafikleri ve metinleri olduğuna inanıyor, bu nedenle Zhang Yiming her şeyi içeren bir tavır gösterdi.
Toutiao Kıdemli Başkan Yardımcısı Zhao Tian, 2017 Yeni Liste Konferansı'ndaki konuşmasında, 2017'de Toutiao'nun trafik, sübvansiyonlar, telif hakkı koruması, hayran yönetimi vb. Açısından "Orijinal Çoğaltma" planını, Content ID video telif hakkı koruma sistemini vb. Başlatacağını duyurdu. Orijinal kısa video oluşturmayı destekleyin.
Bununla birlikte, olgun algoritmalara sahip olan Toutiao için, yine de kaliteli içerikten yoksundurlar.
Bazı uygulayıcılar, "Video telif haklarının değeri her zaman piyasa tarafından kabul edilmiştir. Spor videolarının telif hakları diğer telif hakkı türlerinden daha standart hale getirilmiştir. Bu nedenle, Toutiao normal olan orta ve ultra kısa videoların dağıtım haklarını finanse etmeye isteklidir," dedi.
Kısa video parçasının tırmanması
Bazı içerik uygulayıcıları, "Artık Toutiao'da bir sorun var, yani birçok kullanıcının çok izlediği videolar zamana duyarlı değil ve kalitesi yüksek değil. Kullanıcı okumasını kademeli olarak iyileştirmek için bazı yüksek kaliteli özel içeriğin tanıtılması gerekiyor. Kullanıcı yapışkanlığını güçlendirecek yapı. " Kısa spor videoları da şüphesiz günümüzün manşetlerinde önemli bir yüksek kaliteli içerik kaynağı haline gelecektir.
Diğer video platformları da spor içeriği savaşına katıldı.
Örneğin Weibo, birkaç gün önce NBA ile stratejik bir işbirliğine de ulaştı.Toutiao'nun Süper Lig için yaptığı kısa video dağıtımına benzer şekilde, Weibo'da NBA oyunlarının özel video görüntülerini görebilirsiniz.
Ancak Toutiao'nun Spor Operasyonları Direktörü Gao Yong, "Weibo sosyal bir platform ve Toutiao bir içerik tüketim platformudur. Kullanıcıların beklentileri açısından Weibo daha çok sosyal bir davranış, Toutiao ise tüketimdir. Halka açık bilgiler. Bu aynı zamanda TIAO'nun bizi seçmesinin nedenlerinden biridir. "
Diğer bir deyişle, ürün özellikleri açısından Weibo ile Toutiao arasında belirli bir dereceye kadar doğrudan rekabet yoktur.
Şu anda, Miaopai, Meipai ve Xiaokaxiu gibi kısa video platformları içerik tonalitesi açısından Toutiao ile aynı yolda değil.
Bazı içerik girişimcileri, "Meipai ve Xiaokaxiu kesinlikle spor içeriği için rekabet etmeyecek ve Miaopai olasılığı yüksek değil" diye düşünüyor.
Toutiao bir mobil içerik toplama platformudur, Miaopai tamamen kısa bir video platformudur, Meipai kadın toplulukları için kısa bir video platformudur ve Weibo bir sosyal kısa video platformudur. Miaopai ve Weibo arasındaki stratejik ortaklık nedeniyle, Miaopai bir dereceye kadar sosyal özelliklere de sahiptir, bu nedenle daha güçlü UGC özelliklerine sahiptir.
İkinci vuruş
Dönüşümden sonra gençlerin yaşam tarzına odaklanan Pear Video'ya gelince, kendi özel telif hakkı kaynaklarına sahipler. Sorumlu ilgili kişi ayrıca Pear Video'nun telif hakkı kaynaklarının "esas olarak küresel film yapımcı ağımız tarafından üretilen özel video içeriğine odaklandığını" belirtti. . Spor telif hakları da gelecekte değerlendirmemiz dahilinde, ancak şu anda Pear Video'nun odak noktası değiller. "
Görünüşe göre kısa video platformları şu anda kendine has özelliklere ve farklı izlere sahip ancak tüketimin artmasıyla spor içeriğinin gelecekte daha umut verici bir kategori haline gelmesi imkansız değil.
Savaştaki kısa video platformlarına gelince, tartışma hala yüksek kaliteli içeriktir. İçeriğin nasıl yükseltileceği, her şirketin göz önünde bulundurması gereken şey olabilir. Bu, Toutiao'nun her platform için orta ve ultra kısa videoların dağıtım haklarını kazanması için muhtemelen en büyük ilham kaynağıdır.
Cooperator Sports Powerın Yayın ve Dağıtım Yolu
Yayın haklarının satışının tam olarak pazarlanamaması Çin spor endüstrisi için her zaman bir utanç kaynağı olmuştur ve Sports Power, zorlu bir yayıncılık ve dağıtım yolundan geçmiştir.
Sektörde olmayan çoğu insan spor olimpiyatlarının gücüne aşina değil, ancak iş selefi Beijing Huaao Xingkong Sports Communication Co., Ltd.'ye gelince, birçok kişi buna aşinadır. Huaao Star, 2007 yılında Çin Süper Ligi'ne ortak oldu. 2009'da AFC ve World Preliminaries'de AFC ile sinyal üretimine ve telif hakkı dağıtımına başladı. 2012'de Football Association Cup ve Super Cup'a katıldı. Aynı yıl Guangzhou Evergrande World Club Cup'a girdi. FIFA ile işbirliği.
Çin Süper Ligi
Bu sefer Toutiao ile işbirliği içinde, Tiao Powerın telif hakkı kaynaklarına kısa video dağıtım hakları ekleme yeniliği, şüphesiz Çin Süper Ligini daha fazla pazarlama girişimidir.
Uluslararası etkinliklerle karşılaştırıldığında, yayın haklarından elde edilen gelir, uluslararası üne sahip etkinliklerin gelirinin yarısından fazlasını oluşturabilir. Çin spor endüstrisi için, spor içeriği ürünlerinin geliri esas olarak sponsorluk ücretlerinden ve gişe gelirinden gelirken, yayın haklarının satışından elde edilen gelir yalnızca marjinaldir. Az.
Birisi bir zamanlar Süper Lig'in yayın haklarından elde edilen gelirin toplam gelirin yalnızca% 9'unu oluşturduğunu ve ortalama "bir bölümün" (devre arası maçın 45 dakikası) yalnızca 70.000 yuan'a satıldığını tahmin etti; Çin Takımının telif hakkı geliri daha da "bir tür" idi.
LeTV Sports Eş Başkanı Liu Jianhong, geçen yıl kamuoyuna şunları söyledi: "Telif hakkını çok yüksek fiyatlara yükselttik, bu nedenle ürün ticari mantığa uygun olmalı. Süper Lig'i ücretsiz yayınlayan bu kadar çok TV istasyonu olması gerektiğini düşünmüyorum. Bu, Süper Lig'in ticari değerine verilen en büyük zarar. . "
Ancak son iki yılda durum iyileşti.
20 Ekim 2014 tarihinde, Danıştay "Spor Endüstrisinin Gelişmesinin Hızlandırılması ve Spor Tüketiminin Teşvik Edilmesine İlişkin Görüşler" yayınladı. 2016 "Çin Futbolu Reformu ve Genel Gelişme Planı" na göre, bunun 42. Maddesi futbol maçlarının TV yayın hakları için bir rekabet mekanizmasının kurulmasından, "futbol maçlarının yayın hakları için gelir dağıtım mekanizmasının reforme edilmesi" ve "yeni medya pazarının gelirinin artırılması" ihtiyacından bahsediyor.
Çin futbol maçlarının yayın haklarının pazarlanması 2015 yılında başladı. 11 Mayıs 2015'te Sports Dynamics, China Television Sports'u (CCTV'nin spor etkinliklerine yönelik tek ticari işletme organizasyonu) yendi ve "China Team" oyun serisinin "Four Packages" medyasının telif hakkını kazandı. Bu, CCTV'nin Ulusal Futbol Oyunları'nın yayın haklarını kaybettiği anlamına geliyordu. CCTV ulusal futbol maçını yayınlamak istiyorsa, spor gücü için telif hakkı ücreti ödemesi gerekiyor.
Bu değişiklik neredeyse tarihsel.
Tiao Power'ın genel müdürü Zhao Jun, bir keresinde gazetecilere, Az önce kalemi aldığım an kendimi çok ağır ve ağır hissettim. Çünkü önümüzdeki dört yıl içinde birçok özel şey inecek ve bizim için bir zaman olacak. Yeni bir tanıklık. "
Daha sonra, 25 Eylül 2015'te Tiao Power, 5 yılda 8 milyar fiyatla "2016-2020 Çin Süper TV Kamu Sinyali Üretimi ve Telif Hakkı Ortağı" oldu.
Sports Power 8 milyar, Süper Lig'in beş yıllık telif hakkını kazandı
Bu fiyat neredeyse çok yüksek.
Daha sonra Sports Power, yayın hakları dağıtımı yoluna başladı.Ancak, bu henüz tam pazarlamaya ulaşmadığı için değil, çünkü LeTV Sports Liu Jianhong'un dediği gibi, hala Süper Lig'e ücretsiz yayın yapan birçok yerel spor kanalı var, ancak Kimse kontrol etmeye cesaret edemez.
Tiao Power, Süper Lig'in telif hakkını 5 yıllığına 8 milyar bedelle satın aldığında, birçok kişi maliyetin kar elde edemeyecek kadar yüksek olmasından endişelendi, ancak kısa video dağıtım haklarının eklenmesiyle Tiao Power şüphesiz daha fazla fayda sağlayacak.
Tiao Power'ın genel müdürü Zhao Jun, 2015 yılında "Çin Takımı" serisinin telif hakkını aldığında, geleneksel medya ve yeni medya satışlarının aksine, yarışmanın içeriğinin yanı sıra keşfedeceklerini söyledi. Parçalı bilginin değeri.
Bir yıl sonra, bu "söz" yerine getirildi ve kısa video dağıtımı, olayın parçalanmış içeriğinin değerinin fark edilmesiydi.
Geçmişte, benzer spor etkinliklerinin telif hakkı esas olarak dört bölüme ayrılmıştı: Yarışmalar için kamu sinyal üretim hizmetlerinin satın alınması, Çin anakarasındaki televizyonun telif hakkı, Çin ana karasındaki yeni medyanın telif hakkı ve Çin ana karası dışındaki tüm medyanın telif hakkı.
Telif hakkı kaynaklarına kısa video dağıtım haklarını eklemeye yönelik bu yenilik, şüphesiz Çin Süper Ligi'ni daha fazla pazarlama girişimidir.
Dış spekülasyonlara göre, iki tarafın ticarileştirme garantisi + işbirliği için paylaşım yöntemini seçmesi muhtemeldir. Spesifik hisse oranına gelince, Toutiao ifşa etmenin uygun olmadığını söyledi. Ancak, büyük trafik kullanıcısı Toutiao için, telif hakkı satın almanın girdisi ve çıktısı çok fazla olmayacak. düşük.
Daha da önemlisi, Zhang Yiming bu "kısa video savaşında" başı çekiyor.
