"MeiLi Eco" yu entegre etmek Meitu makyaj markalarının tüketiciler arasında bağlantı kurmasına nasıl yardımcı olabilir?
Ağustos 2018'de Meitu, resmi olarak tam sosyalleşmeye giden yolu açan "Meihe Sosyal" stratejisini yayınladı. Trafik çağında içeriğin değeri yeniden yükseliyor Yüz milyonlarca kullanıcısı olan Meitu, sosyal ürünler, kullanıcıları ve ticari ürünler aracılığıyla iç kullanıcı verilerini daha da açmayı, büyük kullanıcıları ve yüksek kaliteli içeriği pazarlama gücüne dönüştürmeyi umuyor.
22 Ocak'ta Meitu, yılın mükemmel işbirliği örneklerini paylaşarak MeiLi'nin ekolojisinin pazarlama değerini içerik yaratıcılığı, teknolojik yenilik ve etki dönüşümü perspektiflerinden keşfetmeyi ve yaymayı amaçlayan "MeiLi Pazarlama Yıllık Ödülleri" listesini yayınladı. .
Bu listeden, Meitunun marka pazarlamasını güçlendirmesinin arkasındaki mantığı da görebiliriz: Meitunun güzelliği hem üretkenlik hem de pazarlama gücüdür. Meitu COO'su Cheng Yu bir keresinde Meitu'nun tüm iş ve kullanıcı ekolojisinin dört boyuta ayrılabileceğini söyledi: "yeni yüzlü insanlar, yeni yüz ürünleri, yeni yüz pazarı ve yeni yüz keyfi". Bu anlayışa dayanarak Meitu, kozmetik markalarının hassas eşleştirme ve verimli dönüşüm elde etmesine yardımcı olmak için yeni bir pazarlama modeli kullanıyor.
Yeni bir hassas pazarlama modelini birlikte oluşturun
Meitu önce bir araç uygulaması olan "Meitu Xiuxiu" ile kamuoyunun gözüne girdi ve ardından Beauty Camera ve Meipai gibi uygulamalar hızla takip etti. İResearch'ten alınan verilere göre, 2016 yılına kadar Çin'deki yaygın sosyal ağlara yüklenen fotoğrafların yaklaşık% 53,5'i Meitu uygulamasından geliyordu.
Meitu, benzersiz güzelleştirme teknolojisine dayanarak, tüketicileri güzelleştirme sürecinde çok sayıda kullanıcı ve veri biriktirmiştir. Şu ana kadar Meitu, dünya çapında 1,5 milyar bağımsız cihazı ve 350 milyondan fazla aylık aktif kullanıcıyı kapsamıştır.
Son aşamada Meitu'nun kullanıcıların fotoğraflarını nasıl güzelleştireceğinin peşinde olduğu söylenebilir. Y kuşağından tüketicilerin yükselişiyle, sanal güzellik, artan güzellik taleplerini artık karşılayamıyor. Onların peşinde oldukları şey sadece dış güzellik değil, aynı zamanda daha iyi bir yaşam özlemidir.
Şu anda, kullanıcının gerçek hayatının kendisine uyan markayla doldurulması gerekiyor ve Meitunun% 83 kadın ve% 70 genç tüketiciden oluşan kullanıcı grubu, kozmetik markaları ile tüketicileri birbirine bağlamak ve onları güçlendirmek için doğal olarak uygun olduğunu belirledi. Marka hassas pazarlama imkânı sağlar.
Meitu kullanıcılarının güzellik taleplerine dayalı olarak 2018'de Double 11'de Meitu'nun güzellik kamerası ve Wen Biquan arasındaki işbirliği sırasında Wen Biquan No. 1 Water,% 107'lik tamamlanma oranıyla 434 milyonluk genel kapsamlı bir pozlama elde etti. Diğer tekli uygulamalarda elde etmek son derece zordur.
Markanın güzelliğini ve pazarlama gücünü uyandırın
Giderek daha rekabetçi hale gelen kozmetik pazarında, kişiselleştirilmiş ürünlerin sürekli oluşturulması, markaların farklılaştırılmış rekabeti kazanmasının anahtarıdır. Bu nedenle, kullanıcıların ihtiyaçlarını ve sıkıntılarını anlamak, farklı ürünler ve deneyimler sunmaya devam etmek çok önemlidir.
Meitu ayrıca, kullanıcıların özelleştirilmiş ürünlere olan taleplerinin gittikçe güçlendiğinin farkına varıyor.Kullanıcılar kendilerini ifade etmeye daha istekli ve farklı olmak istiyor.Kullanıcılar da kendi kişiliklerine uyan ve kendilerini ifade etme arzusu olan markalar arıyorlar ve fazla kamuya açık olmamaları gerekiyor. Tüketicilerdeki bu tür değişikliklerle karşılaşan Meitu, yanıt vermede başı çekti.
Meitu İşletme Müdürü Cheng Yu
Meitu'nun yanıtı, tüketicilere özelleştirilmiş ürünler sunmaktır. Kullanıcı ihtiyaçlarına göre özelleştirilmiş ürünler, markaların kullanıcıların yüksek hızlı değişikliklerini karşılamasına, son derece özelleştirilmiş ihtiyaçlarına, kendi özelliklerini büyük ölçüde göstermesine ve kullanıcıların farklı görünmesine yardımcı olabilir.
2018'de Meitu, Doraemon ve Moka Sakura, sınırlı sayıda üretilen Meitu cep telefonunu, Meitu'nun animasyon markası MTfamily'i birlikte yarattılar ve birkaç içki pembe burun kırmızısı fasulye arpa suyu vb. Yarattı. Meitu'nun "yeni güzellik ürünleri" alanında marka gücünü artırmadaki mutlak gücü.
Meitu, 2019 yılında kozmetik alanında özelleştirilmiş ürünlerde daha fazla işbirliği ve atılım gerçekleştirmeyi planlıyor.
Yeni bir perakende akıllı etkileşimli sahne oluşturun
Yeni perakendenin piyasaya sürülmesiyle, çevrimiçi ve çevrimdışı entegrasyonun iş modeli daha da uygulanmıştır. Kozmetik sektörü, büyük platformlar ve markalar için yeni perakendenin öncüsü haline geldi.Son iki yılda sonsuz bir akış içinde ortaya çıkan pop-up ve konsept mağazalarda, AR makyaj, müşterileri çekmek ve tüketici deneyimini geliştirmek için neredeyse "standart" haline geldi.
Meitu'nun COO'su Cheng Yu, dikkat ekonomisi çağında, bir marka ticari başarı elde etmek istiyorsa, tüm kullanıcıların bağlantılarını açması ve markayı çevrimiçi ve çevrimdışı kullanıcılara ihraç etmesi gerektiğini söyledi.
Eylül 2018'de küresel kozmetik perakende devi Sephora, Şanghay'daki ilk Asya konsept mağazasını açtı.Meitu ve Sephora'nın ortaklaşa oluşturduğu sihirli aynalı akıllı makyaj sistemi, izleyicilerin dikkatini çekti.
Tesadüfen, Fransız makyaj markası MAKE UP FOREVER, 10 mağazasında sihirli aynalı akıllı makyaj sistemi ile de donatılmıştır.
Açıkçası, Meitu Sihirli Ayna tüketiciler için makyaj maliyetini büyük ölçüde azaltabilir, böylece "güzellik" artık zaman ve alanla sınırlı değildir ve tüketiciler daha rahat ve çeşitlendirilmiş bir perakende deneyimi elde edebilir.
Ayrıca Meitu Magic Mirror'ın veri işlevi, kozmetik perakende terminalleri ve markaları hakkında daha iyimserdir.Tüketiciler tarafından üretilen verileri gerçek zamanlı olarak kaydedebilir, satın alma tercihlerini toplayabilir ve tüccarların bilimsel ve makul önerilerde bulunmaları için değerli olabilir. Veri desteği.
Güzellik ve paylaşım için yeni bir temel oluşturun
Meitunun "Meihe Sosyal" stratejisinde, "Güzellik", Meitu'nun on yıldır ısrar ettiği şeydir ve "Sosyal", kullanıcıları daha uzun süre çevrimiçi hale getirmek için Meitu'nun bir kozmetik pazarlama kuşağı olduğu anlamına gelir. İşte daha fazla boyut geliyor.
Örneğin, Meitu Xiu Xiu'da Meitu, orijinal görüntü işleme modülüne dayalı sosyal işlevlere odaklanan yeni bir "topluluk" ekledi. Bu "topluluk" güzellik, giyim, yiyecek vb. Ve yaşam tarzıyla ilgili Kullanıcılar ayrıca içerik altında iletişim kurabilir ve etkileşime girebilir.
Çin'deki en eski kısa video topluluklarından biri olan Meipai, kullanıcıların "Meipai'de her gün yeni hasatlar elde etmesine" izin verme umuduyla kendisini kapsamlı bir kısa video topluluğu olarak tanımlayarak ürün konumlandırmasını da geliştirdi.
Meitu için sosyal ağın kendine özgü avantajları vardır. On yıllık birikimden sonra, 350 milyon aktif kullanıcı, Meitu'nun yeni bir sosyal dev haline gelmesi için doğuştan gelen genler haline gelecek.
Meitu'nun yapması gereken, markaların topluluk ve sosyalleşme yoluyla yeni bir paylaşım sahnesinde içerik pazarlaması yoluyla markalar ve tüketiciler arasında sorunsuz bir bağlantı kurmalarına yardımcı olmaktır.
Meitu ve Watsons arasındaki işbirliğinde, Watsons Korea'nın özel markası BRTC, Meipai'de Meipai özelleştirilmiş AR ile birlikte #JIAO set # konusunu oluşturdu, marka iletişimini genişletti ve kullanıcıları kendiliğinden katılmaya yönlendirdi.
Bu kez, yaratıcı kısa video pazarlama konusu 6,51 milyon oynadı ve birçok yüksek kaliteli UGC videosu üretildi, bu da kullanıcılar ile marka arasındaki bağlılığı hızla artırdı ve Meipai videolarının sıcak noktasını işgal etti.
Markaların çok kanallı pazarlamaya ulaşmasına yardımcı olmak için Meili ekolojisini entegre edin
Omni kanallı pazarlama, tüm kanallarda tutarlı bir müşteri deneyimi oluşturmayı amaçlar. Bu kusursuz deneyim, tüketicilerin marka ile olan aşinalıklarını ve ilişkilerini geliştirebilir, böylece markanın olumlu imajını ve müşteriyi elde tutma oranını artırabilir.
Çok kanallı pazarlamanın odak noktası, tüketicilerin birden fazla kanal aracılığıyla tüketicilerle derinlemesine iletişim kurup kuramadıklarıdır ve Meitu, çevrimiçi olsun ya da olmasın "Xin Yan Ren, Xin Yan Huo, Xin Yan Chang, Xin Yan Xiang" ın onayına tabidir. APP matris bağlantı teşhiri veya çevrimdışı Meitu Magic Mirror, marka pazarlaması için birden fazla temas noktası ve dönüşüm alanı sağlar.
Örneğin, Yunifang markasına yardımcı olmak için çevrimiçi etkileşimli H5, çevrimdışı özelleştirilmiş dua kartları ve Cennet Tapınağı'nın iletişim bağlantısının gece turlarıyla bu yılki Qixi Festivali civarında başlatılan "Yu Nifang Tanabata Küçük Kas Yu, Yüz Yıllık Cennet Tapınağı Dua Yolculuğu" başlatıldı İnternetten çevrimdışına kadar tüketicilere çok kanallı erişim sağlayın.
Meitu'nun 5 büyük uygulaması bir matris bağlantısında teşhir edildi. "Dileğe Cennete Bırakın" kampanyasının teşhiri 140 milyonu aştı ve H5 görüntüleme sayısı 500.000'i aştı. Sonunda, Yunifangın e-ticaret tıklama tamamlanma oranı% 210a kadar çıktı.
On yıllık yağış ve düzenden sonra, Meitu şüphesiz sosyal dönüşüm ve marka pazarlamasında daha iyi bir temele sahip. Meitu tarafından oluşturulan yüksek kaliteli pazarlama ekolojisi, markanın sürekli olarak trafik ve satış elde etmesini de sağlayacak.Meitu platformunun etkisi ve ticari değeri yavaş yavaş ortaya çıkıyor.Yeni pazar anlayışı altında, Meitu bir kaldıraç haline geliyor. Marka büyümesi için yeni pazarlama pivotu.
Xiao Zhengang, Zhao Pu, Android Geliştirme (Test) Wang Cheng, Tang Teng, Yang Wei'an ... 312 kişi bu makaleyi okudu
