Sonsuza kadar 21, ülke çapındaki mağazalardan çekiliyor gibi görünüyor ve birçok yer gümrükten çekme için satış yapıyor
Muhabir | Jia Linwei
20 Nisan'da, Şangay'ın yerel kamu hesabı "Shenba Magic City", Forever 21'in ülke çapındaki mağazalardan çekileceğini belirten bir belge yayınladı. Nanjing East Road ve Şangay'daki Jingpin Alışveriş Merkezi'nde bulunan ana mağaza "% 25 indirim, bir alana bir bedava" Yoğun temizlik. Makalede ayrıca, Forever 21'in Shenzhen'deki tek mağazasının 30 Nisan'da kapatılacağına ve Pekin mağazasının da boşa çıkarılacağına dikkat çekiliyor. "Pek çok insan onu bir araba ve bir araba ile alıyor."
Şu anda, Forever 21 ülke çapındaki mağazaları geri çekmeyi planladığını resmi olarak belirtmedi.Inface Fashion, markanın resmi müşteri hizmetlerinden doğrulama istediğinde, arama bağlanmadı. Forever 21 Tmall amiral gemisi mağazasının müşteri hizmetleri personeli, çekilme bildirimini almadıklarını ve mevcut çevrimiçi ve çevrimdışı fiyatların aynı kaldığını söyledi.
Marka resmi bir açıklama yapmasa da ülkenin birçok yerindeki tüketiciler, Forever 21 satış dinamiklerini sosyal medyada arka arkaya ortaya koydu ve yerel pazardan çekilip çekilmeyeceğini sorguladı. Ek olarak, Forever 21in resmi WeChat'i bu yıl Mart ayının sonundan bu yana büyük promosyonlar yapıyor ve Tmallın en önemli mağazası indirimler sunmaya devam ediyor. Bu önlemler insanların şüphelerini derinleştirdi.
Forever 21'in Çin pazarındaki gelişimi sorunsuz olmadı.
Halka açık bilgilere göre UIFashion, 2008'de Çin'e girişinden 2017'nin sonuna kadar Forever 21 mağazalarının sayısını özetledi.
Bu dönemde, Forever 21 en az 8 mağazayı kapattı ve 2017 sonu itibariyle Hong Kong, Makao ve Tayvan'daki mağazalar da dahil olmak üzere 20 mağaza kaldı. O zamanlar mağaza düzeni hala genişti.Pekin, Şangay ve Şenzen'e ek olarak Orta Çin, Güney Çin ve Güneybatı Çin'de birçok şehirde mağazalar vardı.
Ancak 2018'in sonundan bu yana, Forever 21, Wuhan, Chongqing, Xi'an, Zhengzhou ve diğer şehirlerden kademeli olarak çekildi. Artık markanın resmi web sitesinde mağaza bilgilerinde sadece 11 mağaza kaldı ve düzen önemli ölçüde Doğu Çin'e indirildi.
Forever 21, artık birinci kademe şehirlerdeki neredeyse yalnızca son savunma hattıdır, ancak Nisan ayına girdikten sonra Pekin, Shenzhen ve Şangay'daki mağazalar pazarda satılmaya başlandı ve hatta bir "tasfiye satışı" tabelası yayınladı. Bu, insanları endişelendiriyor, Topshop ve New Look, Forever 21'in Çin'de büyümekte başarısız olan yeni bir hızlı moda markası olup olmayacağı 2018'de Çin pazarından çekildi.
Netizenler, Forever 21'in ülke çapındaki mağazalarını geri çekebileceği haberini duyduğunda, çoğu insan hala üzülüyordu. Topshop, Çin pazarından çekildiğini ve tasfiyeyi açıkladığında, tüketiciler, malların çılgınca taranması karşısında şaşkına döndü. Ancak bu duygu, hızlı moda markalarının paylaştığı tarzların ucuzluğundan ve çeşitliliğinden ya da yıldız ürünlerin tanınmasından kaynaklanıyor ve marka yönetimi stratejilerinin eksik olmadığı anlamına gelmiyor.
Forever 21, 1984 yılında Zhang Dongwen ve Güney Koreli eşi tarafından kuruldu. Adından da anlaşılacağı gibi, stil, yaklaşık 20 yaşındaki kızların canlı ve tatlı stiline dayanıyor. Fiyat ulaşılabilirliği, hızlı ürün güncellemesi, hızlı lojistik ve diğer nedenlerle birleştiğinde, ABD pazarını hızla açtı. Kurucu Zhang Dongwen ve Güney Kore'den eşi, Forever 21'i Amerika Birleşik Devletleri'ne getirdi ve nispeten hızlı bir hızda ve uygun bir fiyata hızla genişledi.
2008 yılında, Forever 21, Çin'deki ilk mağazasını Jiangsu, Changshu'da açtı, ancak markanın birinci sınıf pazardan farklılaşma stratejisinin Çin için uygun olmadığını kısa sürede doğruladı ve bu nedenle bu mağazayı kapattı ve Çin pazarından çekildi.
Zaten 2011'de geri döndü. Forever 21, çevrimiçi kanalların açılmasında başı çekti, resmi web sitesi e-ticaretini ve Çin'de amiral gemisi Tmall mağazasını açtı. Bu adım, 2014'te Tmall'a giren Zara ve TOPSHOP'tan ve 2017'de yalnızca Tmall mağazası açan HM'den çok daha erken. Fiziksel mağazalar için, 8 Ağustos 2012'de açılan ve şu anda kapalı olan Beijing Wangfujing apm mağazası geçerli olacaktır.
Forever 21, diğer ülkelerde o kadar iyi değil. Çin pazarındaki kayıptan önce İngiltere'de yıllardır para kaybediyordu ve 2016'da doğrudan İskoç pazarından çıktı. Küresel satışların% 70'ini oluşturan ABD pazarı da sık sık sorun yaşıyor, sadece borçta değil, lojistik şirketleri de azalan karlar nedeniyle işbirliğinden vazgeçiyor. 2017'nin sonunda, Sidney'deki tek mağazanın çekilmesinin ardından, Avustralya'nın Forever 21 tarafından terk edilen bir sonraki pazar olacağı bildirildi.
RBC Capital Markets analisti Brian Duke, bu koşullar altında Forever 21'in 5 ila 10 yıl içinde sağlıklı bir nakit akışını kaybedeceğini söyledi.
Forever 21, marka portföyünü zenginleştirmek için daha fazla alt marka da piyasaya sürdü.Örneğin, 2014 yılında daha düşük fiyatlı Forever 21 Red'i yarattı ve üç yıl içinde dünya çapında 1200 mağaza açmayı planlıyor. Mayıs 2017'de güzellik, ev ve aksesuar ürünleri satmanın yanı sıra E.l.f. Beauty ve NYX gibi popüler güzellik ürünlerini bağlamada uzmanlaşmış yaşam tarzı markası Riley Rose'u piyasaya sürdü.
Bununla birlikte, bu iki markanın hiçbiri, orijinal genişleme planından uzak olan Amerika Birleşik Devletleri'nden çıkamadı.
Daha fazla farklı moda haberi okumak istiyorsanız, WeChat herkese açık "Bayan Jie in T-shirt (ID: teedevil2018)" hesabını takip etmeyi deneyebilirsiniz.
